每經(jīng)熱評(píng)｜優(yōu)質(zhì)作品低俗標(biāo)題？平治信息不要把路走窄了

每經(jīng)評(píng)論員杜恒峰 “2022年公司不斷加強(qiáng)和出版機(jī)構(gòu)、媒體和個(gè)人作者等版權(quán)方的合作，持續(xù)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，引入了《尤物》《退婚后，她懷上了帝國(guó)總裁的孩子》《夫人每天都在隱瞞懷孕》等優(yōu)質(zhì)作品?！逼街涡畔ⅲ⊿Z300571，股價(jià)31.34元，市值43.73億元）在2022年年報(bào)中介紹移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的這段內(nèi)容，遭到公眾群嘲：“公司對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的理解是否有誤？” 截至2022年末，平治信息已擁有“優(yōu)質(zhì)”文字閱讀產(chǎn)品60000余本，簽約作者原創(chuàng)作品37000余本，上述列舉的作品，不過(guò)是這數(shù)萬(wàn)部作品中的一部分。筆者留意到，在5月12日發(fā)布的可轉(zhuǎn)債說(shuō)明書(shū)當(dāng)中，公司及其子公司共擁有39項(xiàng)作品著作權(quán)，其作品名稱大致相似，比如《強(qiáng)勢(shì)婚嫁：裴少！你已婚》《步步為營(yíng)：教授老婆請(qǐng)入甕》《千金保姆：總裁，我不伺候》《霸道嬌妻天天撩》，等等。 近年來(lái)，眾多網(wǎng)文以獵奇、滿足低俗幻想，收獲了一大批擁躉，但低俗庸俗媚俗的內(nèi)容，夸張的書(shū)名，跟風(fēng)模仿的手法，讓網(wǎng)文也備受爭(zhēng)議。在某在線閱讀平臺(tái)，筆者以“懷上”為關(guān)鍵詞搜索書(shū)名，搜到208本電子書(shū)，“總裁”搜出595本，“皇帝”搜出514本，“結(jié)婚”429本…… 在回應(yīng)中，平治信息稱“把關(guān)不嚴(yán)是事實(shí)，不過(guò)小說(shuō)內(nèi)容本身沒(méi)問(wèn)題，公司有一套自己的審核體系”。在華為安卓和蘋果的應(yīng)用商店，筆者并未搜到平治信息旗下“平治文學(xué)”“盒子小說(shuō)”“話匣子聽(tīng)書(shū)”的APP，但在其他渠道，筆者閱讀了上述“優(yōu)質(zhì)作品”中的兩部，其中有關(guān)性、三角戀等內(nèi)容尺度頗大，甚至還有些違反法律和道德的內(nèi)容，不適合未成年人閱讀。在閱讀前，相關(guān)平臺(tái)對(duì)此并未有任何警示。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而繁榮，不少優(yōu)秀網(wǎng)文還形成IP被改編成電視劇、游戲，創(chuàng)造出了市場(chǎng)價(jià)值。但網(wǎng)文創(chuàng)作門檻的降低，也導(dǎo)致作品良莠不齊，無(wú)論是平臺(tái)還是作者本身，想要第一時(shí)間抓取讀者的注意力，夸張的書(shū)名就成了關(guān)鍵的第一步，書(shū)名在幾個(gè)高頻詞之間不斷來(lái)回做文章，同時(shí)增加其他要素不斷試錯(cuò)，一旦成功，數(shù)據(jù)技術(shù)就派上了用場(chǎng)，針對(duì)讀者閱讀習(xí)慣，強(qiáng)化部分內(nèi)容以迎合讀者“癢點(diǎn)”。這些作品看似滿足了市場(chǎng)需求，但相同的套路，同樣狗血的劇情，既談不上“創(chuàng)作”，更談不上有“品相”。 近年來(lái)，隨著短視頻的興起，用戶時(shí)間被大量分流，網(wǎng)文市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。當(dāng)資本和網(wǎng)文結(jié)合到一起，在尺度上突破、打擦邊球以滿足資本增長(zhǎng)要求的沖動(dòng)也就越強(qiáng)烈。具體到平治信息，2022年公司各業(yè)務(wù)條線當(dāng)中，“移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)”毛利率最高，為12.39%。從公司自身角度看，這部分業(yè)務(wù)當(dāng)然是“優(yōu)質(zhì)”的，但這種“優(yōu)質(zhì)”很難說(shuō)具有持續(xù)性，因?yàn)?021年這部分業(yè)務(wù)毛利率還高達(dá)27.45%。 網(wǎng)文爽文化，是逐底競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，但逐底也意味著路越走越窄。企業(yè)經(jīng)營(yíng)尚可以轉(zhuǎn)向，但這些網(wǎng)文給年輕讀者帶來(lái)的負(fù)面影響卻難以消除，雖然對(duì)于網(wǎng)文有一些監(jiān)管要求，但執(zhí)行力度顯然還不夠，網(wǎng)文的年齡分級(jí)、算法的約束限制、投訴渠道的醒目和暢通都十分有必要，只有建立起良好的市場(chǎng)規(guī)則，才能給予創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作環(huán)境，讓網(wǎng)文市場(chǎng)長(zhǎng)出精神糧食，而不是精神糟粕。