淄博火了，誰將是下一個“美好生活”締造者？

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

今年“五一”假期，2.74億人次的旅游出游人群填滿了幾乎每一個城市。

各個城市發(fā)出的旅游“戰(zhàn)報”中，像成都這樣的老牌旅游大市的火爆自不必多說，接待游客數(shù)量同比增長42.5%；顯示度稍顯遜色的小城市，同樣迎來旅游的爆發(fā)——貴州黃果樹瀑布之鄉(xiāng)安順，接待游客人次大幅提升、旅游市場空前火爆；潮州是潮汕文化的重要發(fā)源地，接待游客同比增速也達到98.0%……在這個史上最火“五一”，大江南北可謂“沒有冷門目的地”。

在昨晚央視財經(jīng)頻道播出的《對話》·創(chuàng)新匯節(jié)目中，這些城市的治理者們齊聚一堂，再次談起了這個“五一”假期的熱度。而現(xiàn)場參會嘉賓提到的“淄博現(xiàn)象”，則為其拋出了一個新的問題：過去的“小透明”城市淄博，能搭乘流量的快車升格為“網(wǎng)紅”，其他城市有了流量加持后，能否復制淄博，走上“網(wǎng)紅”之路？

聚焦淄博的現(xiàn)象級出圈，除了頗具特色的“圍爐”燒烤外，更有人認為，關鍵在于構建了人們對日常生活的美好想象。在節(jié)目中，城市治理者們也紛紛提筆作答：如何打造美好生活城市，實現(xiàn)近悅遠來，也讓城市不止于一時的流量？

不能“只聞文旅聲，不見城市貌”

有人說，淄博的今天，正在影響更多的城市。那些涌向淄博的游客，也可能在其他城市造出“流量神話”，更多獨具特色的小城有望因其特有的魅力被發(fā)掘。

城市也在設法尋找和放大其獨一無二的文旅標志。在節(jié)目中，安順市副市長潘登嶺提到，作為“初代網(wǎng)紅”的黃果樹瀑布名氣足夠響亮，與其他網(wǎng)紅城市相比，安順“清涼”這張嶄新名片更是倍受矚目，“養(yǎng)心洗肺、清涼一夏”的沉浸式體驗定能火爆出圈；吉林延邊朝鮮族自治州副州長尹朝暉則說起首府延吉，當?shù)乜Х任幕呀?jīng)受到游客注目，“五一”期間一家咖啡店就賣出1萬杯咖啡。

當每座城市都有如安迪·沃霍爾所說的“十五分鐘成名時間”，新一輪城市比拼的重點就在于，如何讓短暫的名氣轉換為真正的流量？

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔指出，很多網(wǎng)紅城市“只聞文旅聲，不見城市貌”，有城市宣傳景點只靠文旅局長出圈，但要讓城市“長紅”，這種政府條塊分割的“阡陌治理”方式顯得并不夠用，“全息治理”將是考驗城市的能力指標。

就在不久前，這些城市治理者一道參加了在成都舉行的“中國美好生活城市發(fā)布盛典”。從某種意義上說，比起某一個特定的旅游形象，“美好生活”則代表了更全面的城市印象，也可以成為城市破題“全息治理”的一種外化指標。

在節(jié)目上，城市治理者也被問到同一個問題：在美好生活層面，各城市將如何進一步發(fā)力？

作為“長紅”城市的代表，成都市副市長陳志勇將收入環(huán)境和就業(yè)環(huán)境視為下一步必須著力的重點。“成都一躍而成為2126萬人口的大城市，這么多人聚集到成都，是奔著美好生活來的，他們期盼有更高的收入，有更穩(wěn)定的就業(yè)。”

他說，除了在成都的4000多家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、65000多家中小企業(yè)、33萬多個網(wǎng)點，成都還將創(chuàng)造更多、更好的就業(yè)機會和環(huán)境。“哪怕是開在街角的一個小店，小夫妻倆精心打拼，所有的努力我們都要為他們創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供充足的保障。”

城市便利度也被多次提及。魏翔說到，城市可以關注可進入性的水平，換句話說就是公共服務和公共運維的能力，城市能否提供有溫度的便民設施。

而在生活便利度受到當?shù)厥忻裾J可的潮州，其市委常委、宣傳部部長劉星仍將生活便利度列為重點提升的領域。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時代，生活便利的含義更加豐富，不僅要提升網(wǎng)上網(wǎng)下的統(tǒng)一性，也要提升精細化服務水平，有時一個快遞小哥就足以影響生活便利度，“所以我覺得，生活便利永遠在路上”。

抓住“洄游性”就業(yè)潮的新機遇

對年輕人的吸引力，則是另一個城市“長紅”的關鍵。

在當?shù)氐闹v述中，淄博的熱度，最初源于大學生對當?shù)乜救獾南矏邸Ｋ麄兦案昂罄^的趕往淄博，將誘人的美食、有溫情的城市面貌發(fā)到短視頻平臺，成為淄博最初、也是最持久的“自來水”。而淄博廉價好吃、三五成群的飲食特質，也符合大學生對生活的基本想象。

根據(jù)魏翔的研究，縱觀近10年的數(shù)據(jù)，所謂“洄游性就業(yè)”的趨勢變得愈加明顯，年輕人開始舍棄大城市“一張床”，回到家鄉(xiāng)“一套房”。

究其原因，既有二三線甚至中小城市在引才上的發(fā)力和對基礎設施的完善，也有年輕人觀念的轉變。他曾詢問學生，為什么要離開北京，到成都就業(yè)？他們的回答是，更希望選擇“收入質量和生活質量平衡”的城市。

事實上，在媒體報道中，已經(jīng)有年輕人落戶淄博。網(wǎng)紅城市的流量，真正在向城市發(fā)展的流量轉換。

作為“資歷”更久的網(wǎng)紅城市成都，更是如此。根據(jù)陳志勇給出的數(shù)據(jù)，最近三年，成都吸引了超過50萬本科以上大學畢業(yè)生落戶成都。在他看來，成都近年來推動青年友好型社區(qū)、未來城市公園社區(qū)的建設，讓他們在成都找到歸屬感，感到“來了就是成都人”，實現(xiàn)了城市與年輕人的契合。

清華大學社會科學學院社會心理服務研究中心管委會副主任倪子君認為，“社區(qū)的友好融合和治理”恰是城市美好生活未來的重要方向。她指出，社區(qū)是人和人進行聯(lián)系的基本單元，能夠讓人們建立彼此的聯(lián)系，這是非常重要的。

面對更多“洄游”的年輕人，新的一輪競爭也進一步在中小城市間拉開。

抓住特色產業(yè)，正成為其引人的“殺手锏”。潘登嶺提到，安順是三線建設時期的重點航空工業(yè)城市，如今圍繞打造貴州航空產業(yè)城戰(zhàn)略部署，聚力推進全市裝備制造業(yè)，謀劃項目多、發(fā)展空間大，創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、人才鏈深度融合，希望更多航空人才集聚而來。

劉星則介紹，潮州正加快構建傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)“雙輪驅動”、科技創(chuàng)新與綠色低碳“雙向發(fā)力”的特色現(xiàn)代產業(yè)體系。如他所說，潮州是全國最大的日用陶瓷、智能衛(wèi)浴、婚紗禮服的生產聚集地，也是全國光通信電子元件產區(qū)。

事實上，曾經(jīng)“隱形”的城市正在走上人口流入大市的前列。如魏翔所說，安徽臨泉縣，總人口不到200萬，“洄游”的人使新增常住人口增加了11萬，據(jù)其研究，這正是得益于當?shù)財?shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。誰能更早做好萬全準備，誰就有可能接過“淄博”接力棒。