1.6億人、1.8億小時 這一小眾內容為何成年輕人“新寵”？

“今天的這個時代，我們站在時代巨變的十字路口，人們也因此而時常感到不安、焦慮和迷茫，有人問我，時代還需要紀錄片嗎？”時隔一年半，在第二屆紀錄片發(fā)布會現(xiàn)場，B站副董事長兼COO李旎說。 現(xiàn)場發(fā)布的36部紀錄片作品恰恰是B站的回答。 在這36部作品中，既有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也有《我們的國家公園》《中國救護》《閃閃的兒科醫(yī)生》等多元化新作品，還有與Discovery、BBCStudios等海外紀錄片廠牌合作的《單挑荒野》《亙古文明》等。 當下，短視頻、直播、游戲、長視頻激烈爭奪用戶時間時，紀錄片真的有市場嗎？B站的數據給出了答案：2022年有1.6億人在B站看紀錄片，同比增長24%；累計觀看時長達到1.88億小時。 李旎分享B站紀錄片用戶數據（B站截圖） 李旎觀察到，B站用戶對于紀錄片的消費黏性與頻次是超出預期的。數據顯示，B站上一年前上線的紀錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。 據悉，B站上的紀錄片用戶可以分為三類：重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，紀錄片重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人對紀錄片內容著高消費力與強需求，將紀錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會觀看一部紀錄片。 B站紀錄片用戶畫像（B站截圖） 觀看紀錄片的用戶規(guī)模龐大，需求旺盛，是B站持續(xù)加碼押注紀錄片的原因之一。目前，紀錄片已經是B站除動畫內容之外的第二大專業(yè)內容品類。從2017年至今，B站累計出品了122部作品，播出了4718部紀錄片劇集。 “紀錄片不能純被流量、被賺錢所裹挾，還是得追求深度、有價值的內容品類?！崩铎粡娬{，這并不意味著好的內容不能賺錢。好的紀錄片，能夠為一地、一物、一事、一人去升華社會價值和人文價值，這是紀錄片巨大的商業(yè)價值的空間。 一直以來，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等在紀錄片領域也均有所布局。對于B站而言，在年輕一代追求泛知識潮流的趨勢下，作為泛知識頭部內容的紀錄片有望成為留住年輕人的重要“抓手”。 根據《2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國紀錄片市場專題研究及投資評估報告》數據顯示，我國紀錄片行業(yè)的市場規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場增長率保持在30%~50%以上。其中，優(yōu)秀電視紀錄片播出價格已從2010年前的每分鐘幾十元提升到300至500元，首播價格最高可達每分鐘1000元。