高質(zhì)量發(fā)展呼喚品牌與創(chuàng)新 五千余家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值今日解密

每經(jīng)記者 可楊  楊煜    每經(jīng)編輯 梁梟    

高質(zhì)量發(fā)展新階段，品牌經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

今日（5月9日），正值第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。

這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)第7年推出“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。除連續(xù)發(fā)布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了全球榜Top100。

“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

“系列品牌價(jià)值榜是中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，也在助力中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)中，進(jìn)一步融入和推動(dòng)了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。這是我們7年深耕品牌價(jià)值的初衷，也正是我們持之以恒推進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)的理由。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯劉學(xué)東表示。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平對(duì)系列榜單進(jìn)行了解讀；清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究員、國(guó)務(wù)院國(guó)資委企業(yè)研究中心原主任楚序平，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表了主旨演講；央視品牌顧問(wèn)，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗與來(lái)自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團(tuán)及廈門(mén)國(guó)貿(mào)的品牌負(fù)責(zé)人共探推動(dòng)上市公司價(jià)值成長(zhǎng)的品牌王道；百余上市公司代表與會(huì)聆聽(tīng)。

2022年5月10日，每經(jīng)品牌100指數(shù)正式亮相A股。在今日的發(fā)布會(huì)上，每經(jīng)品牌100指數(shù)首份年度運(yùn)行報(bào)告也重磅出爐。此外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，并舉行了“中國(guó)上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入培育高質(zhì)量品牌新階段

上市公司是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓艙石和基本盤(pán)，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)到了培育高質(zhì)量品牌新階段”。楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責(zé)任重大，但當(dāng)前上市公司品牌建設(shè)不能適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需要。

2023全球上市公司品牌價(jià)值榜全球榜Top100提供了數(shù)據(jù)印證。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的上榜公司數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值均居全球第2位，但與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值仍有較大的提升空間。中國(guó)上榜企業(yè)的數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值僅占美國(guó)的33%和21%，與兩國(guó)GDP的比值并不匹配。這也表明，中國(guó)品牌發(fā)展水平仍落后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路是培育知名品牌和科技創(chuàng)新，要贏得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，更要培育知名品牌，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變。

楚序平強(qiáng)調(diào)，上市公司要加大補(bǔ)齊品牌短板的力度。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有兩個(gè)車(chē)輪，一個(gè)是創(chuàng)新，一個(gè)是品牌，而現(xiàn)在這兩個(gè)都是短板。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究員楚序平

用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)歷史，靠思考面向未來(lái)。對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究，意在尋求坐標(biāo)，樹(shù)立榜樣，激勵(lì)后進(jìn)。

2017年，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)品牌價(jià)值研究院深度合作，首次推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。

品牌的塑造，是長(zhǎng)期主義的事業(yè)，而連續(xù)7年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，本身就是一件難能可貴的事。在發(fā)布會(huì)上，劉學(xué)東用四組關(guān)鍵詞——持續(xù)深耕與數(shù)據(jù)沉淀、價(jià)值引領(lǐng)與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰(zhàn)略與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從四個(gè)維度分享了這個(gè)“七年磨一劍”的故事。

回顧七年歷程，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜榜單類型愈加豐富，并于去年品牌日推出首只財(cái)經(jīng)媒體跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)，在品牌價(jià)值與資本市場(chǎng)的價(jià)值投資之間搭起橋梁。在今日的發(fā)布會(huì)上，每經(jīng)品牌100指數(shù)首個(gè)年度運(yùn)營(yíng)報(bào)告也正式推出。

值得注意的是，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜再度結(jié)出新的碩果——2023全球上市公司品牌價(jià)值榜全球榜Top100首次發(fā)布。至此，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜已有五大榜單，分析維度與深度再上一個(gè)臺(tái)階。

探路上市公司價(jià)值成長(zhǎng)的品牌王道

“品牌等于產(chǎn)品力+價(jià)值觀。”央視品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為品牌之爭(zhēng)，講好品牌故事對(duì)上市公司發(fā)展的重要性不言而喻。

蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程則從具體實(shí)踐出發(fā)，講述中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實(shí)踐。李鵬程表示，蒙牛是品牌“長(zhǎng)期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國(guó)乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，講好中國(guó)故事，展示品牌背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，讓中國(guó)品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。

品牌在不同的時(shí)期要講不同的故事，但都離不開(kāi)“真誠(chéng)表達(dá)”。這也是海信視像國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理伍發(fā)明、三七互娛品牌副總裁葉國(guó)營(yíng)、廈門(mén)國(guó)貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在圓桌沙龍中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

圓桌沙龍

此外，亞朵集團(tuán)副總裁康韋強(qiáng)調(diào)了與用戶之間的連接。海爾智家中國(guó)區(qū)零售總經(jīng)理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經(jīng)營(yíng)邏輯，跳出產(chǎn)品為中心、規(guī)?；Q霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。

一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，離不開(kāi)管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)秀的上市公司離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌管理者。就此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)诘诹鶄€(gè)中國(guó)品牌日正式發(fā)起，旨在尋找品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。經(jīng)過(guò)層層篩選，10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人榮獲“2022中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)；10家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)；25家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

發(fā)布會(huì)的最后，舉行了“中國(guó)上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。該論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，由趙平教授擔(dān)任首席學(xué)術(shù)顧問(wèn)，論壇成員主要為歷屆“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”上榜企業(yè)以及“中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”入選企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人。論壇意在結(jié)合高校、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)各方力量和財(cái)經(jīng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)上市公司的品牌官搭建一個(gè)分享品牌經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)品牌觀點(diǎn)、講好品牌故事、傳遞品牌價(jià)值的交流平臺(tái)。