每經(jīng)熱評(píng)丨七年磨一劍：聚合品牌能量，推動(dòng)價(jià)值成長(zhǎng)

每經(jīng)記者 付克友    

每經(jīng)評(píng)論員 付克友

一年一度的盛會(huì)，也是七年磨一劍的事業(yè)——在第七個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，5月9日，“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京隆重舉行。

七年前的第一個(gè)中國(guó)品牌日（2017年5月10日），每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心發(fā)布第一份“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜”，從此開(kāi)啟了一個(gè)關(guān)于財(cái)經(jīng)媒體推動(dòng)品牌價(jià)值研究和應(yīng)用的新故事和新里程。

它的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新故事和新里程。品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，甚至是國(guó)家經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。而中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國(guó)上市公司的品牌影響力，折射中國(guó)整體企業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的品牌影響力。中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值高，則中國(guó)企業(yè)的品牌實(shí)力就強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量就高。

從2022年起推出的“全球上市公司品牌價(jià)值排行榜TOP100”，進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)，與大國(guó)崛起的經(jīng)濟(jì)進(jìn)程相生相隨，上榜的中國(guó)企業(yè)數(shù)量和品牌價(jià)值也在水漲船高。

這正是“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”的核心價(jià)值所在——它讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，以便更好地提升品牌管理效率；同時(shí)，樹(shù)立品牌標(biāo)桿，為其他未上榜企業(yè)提供他山之石，激勵(lì)它們向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)；當(dāng)然更重要的是，它成為衡量中國(guó)上市公司發(fā)展質(zhì)量的重要標(biāo)尺，優(yōu)秀的企業(yè)彰顯優(yōu)秀的品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌價(jià)值印證優(yōu)秀的企業(yè)。 品牌價(jià)值高的企業(yè)或者上市公司，往往具有更高的投資價(jià)值。投資者可以通過(guò)品牌價(jià)值榜，來(lái)判斷一個(gè)上市公司，是否值得尊重、值得期待、值得投資。這也是為什么2022年第六個(gè)中國(guó)品牌日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中證指數(shù)公司推出首只財(cái)經(jīng)媒體跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段的產(chǎn)物，它彰顯了中國(guó)上市公司的品牌力量，引領(lǐng)了資本市場(chǎng)價(jià)值投資的新風(fēng)向，希望以品牌價(jià)值引領(lǐng)資本市場(chǎng)的價(jià)值投資。

5月9日隆重發(fā)布的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”年度運(yùn)行報(bào)告，將充分印證這樣的品牌邏輯——品牌價(jià)值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來(lái)更穩(wěn)健的收益。

“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”連續(xù)七年發(fā)布，本身就是一個(gè)長(zhǎng)期主義的品牌故事，它見(jiàn)證中國(guó)資本市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化的品牌建設(shè)，見(jiàn)證中國(guó)上市公司品牌力量的崛起，從而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“中國(guó)故事”的一部分。

2023年，這個(gè)“中國(guó)故事”繼續(xù)深化。在戰(zhàn)勝三年疫情后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得穩(wěn)定快速?gòu)?fù)蘇的新動(dòng)能，中國(guó)式現(xiàn)代化開(kāi)啟全新的歷史進(jìn)程，中國(guó)上市公司也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的新階段。如果說(shuō)2023年的品牌經(jīng)濟(jì)和以前有什么不一樣，那就是品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和上市公司的價(jià)值成長(zhǎng)，前所未有的重要。聚合品牌能量，推動(dòng)價(jià)值成長(zhǎng)，將是中國(guó)上市公司高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展確定不移的新趨勢(shì)、新路徑。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為品牌之爭(zhēng)；品牌的勝利，就是企業(yè)的勝利。經(jīng)濟(jì)不能離開(kāi)品牌談高質(zhì)量，企業(yè)不能離開(kāi)品牌談成長(zhǎng)，甚至生活也不能離開(kāi)品牌談美好。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展更加需要品牌的源泉。品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，品牌建設(shè)也意味著創(chuàng)新創(chuàng)造的活力和全要素生產(chǎn)率的提高。只有中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值不斷攀升，以及核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌不斷涌現(xiàn)，才能推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不斷上移。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升更加需要品牌的升級(jí)。品牌力就是競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)都是這樣。如今越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出海，走向國(guó)際舞臺(tái)，比如通信行業(yè)、新能源行業(yè)，更加需要靠品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)、打開(kāi)局面。

美好生活的向往更加離不開(kāi)品牌的塑造。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品需求不斷上升，本質(zhì)上就是品牌化的需求。市場(chǎng)不再是從前的市場(chǎng)，消費(fèi)者不再是從前的消費(fèi)者。生活講品質(zhì)，消費(fèi)講品牌，品牌意味著認(rèn)知、情感、精神的價(jià)值。國(guó)潮崛起和淄博燒烤的火熱，背后也都是品牌化的趨勢(shì)。

品牌能量推動(dòng)價(jià)值成長(zhǎng)，價(jià)值成長(zhǎng)彰顯品牌能量——這是品牌經(jīng)濟(jì)的新邏輯，我們也期待中國(guó)上市公司不斷涌現(xiàn)這樣的品牌新故事。