數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

作者：段鋼（德同資本高級(jí)副總裁）

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、ChatGPT等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場(chǎng)景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為中國(guó)乃至全球 " 后國(guó)際金融危機(jī) " 時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新引擎。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，源于科技的創(chuàng)新。從科技本身來(lái)說(shuō)，大致是從IT(Information Technology)到新IT(Intelligent Technology)；從空間來(lái)說(shuō)，大致是現(xiàn)實(shí)世界到融合世界再到數(shù)智世界；從典型產(chǎn)品與應(yīng)用形態(tài)來(lái)說(shuō)，就是大家都熟知的電腦（信息化）、互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)化）、智能產(chǎn)品（智能化）?，F(xiàn)在的手機(jī)就是對(duì)電腦的加強(qiáng)，區(qū)塊鏈就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)化，而元宇宙、ChatGPT就是新一代的智能產(chǎn)品。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術(shù)做為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視為主要承載主體的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術(shù)和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組成部分。2018年，包括美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)等在內(nèi)的47個(gè)國(guó)家，數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體經(jīng)濟(jì)體量超過(guò)30萬(wàn)億美元，占當(dāng)年各國(guó)GDP總和的40.3%。

圖片來(lái)源：視覺中國(guó) VCG111434926136

2019年，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平均名義增長(zhǎng)速度約為 5%，超過(guò)同時(shí)期全球GDP 的增長(zhǎng)速度約3個(gè)百分點(diǎn)。不少國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2009年，英國(guó)發(fā)布《數(shù)字英國(guó)》；2010年，德國(guó)發(fā)布《數(shù)字德國(guó)》（2014年，意大利頒布《意大利數(shù)字戰(zhàn)略日程表2014—2020》；2015 年，法國(guó)發(fā)布《數(shù)字法國(guó)計(jì)劃》。

2016年，中國(guó)在G20 峰會(huì)上提出基于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)” 的合作倡議，同年10月9日下午，習(xí)近平總書記在就實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)行的中共中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)要“做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。2021年發(fā)布的《中 華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)視為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在《規(guī)劃》中被單獨(dú)列為一章進(jìn)行論述。

2018年，中國(guó)以4.73萬(wàn)億美元的巨大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量，成為僅次于美國(guó)(12.34萬(wàn)億美元)的全球第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。

2019年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值為35.8萬(wàn)億元，占GDP的36.2%，增速為15%，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。

2020年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先的一線城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)平均規(guī)模達(dá)1.4 萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到52%，新一線城市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平均規(guī)模為3718億元，占比達(dá)到46%。其中，上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模體量最大，達(dá)20590億元，北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模體量?jī)H次于上海，為19468億元。

文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018年以前始終保持兩位數(shù)增速，到2019年增長(zhǎng)率下降至7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從2014年的2.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到2019年的4.4萬(wàn)億元，增幅接近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約12.9%。

中國(guó)文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是黨的二十大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的未來(lái)發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。當(dāng)前，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時(shí)期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會(huì)發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于2021年10月18日就推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。2023年2月27日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面布局和統(tǒng)籌。在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中，組建國(guó)家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具備了進(jìn)一步發(fā)展的利好條件。

2023年政府工作報(bào)告提出，要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，其中包含大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)L型增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需尋求新動(dòng)力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。習(xí)近平總書記指出：「新常態(tài)要有新動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為?！?/p>

國(guó)家對(duì)此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭(zhēng)取2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點(diǎn)集中在移動(dòng)端，并引進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒(2019)》，2018年，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的新聞信息服務(wù)類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)總額分別為2045億元、1988億元和518億元，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1948億元，數(shù)字出版業(yè)收入8330億元。

在新冠疫情大背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)營(yíng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要手段。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過(guò)數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下 的文化產(chǎn)業(yè)，信息價(jià)值下降，體驗(yàn)價(jià)值上升。這是整個(gè)行業(yè)最重要的趨勢(shì)。它將體現(xiàn)在如下方面:

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第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗(yàn)，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的感受和體驗(yàn)。人類獲取信息的 83%來(lái)自視覺，人類認(rèn)知記憶的 70%來(lái)自于交互。人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場(chǎng)景的重要特征。ChatGPT 的問(wèn)世，進(jìn)一步強(qiáng)化了交互感的價(jià)值。

第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過(guò) 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動(dòng)尋求構(gòu)實(shí)體世界與數(shù)字世界的無(wú)感切換、無(wú)縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗(yàn)。而將技術(shù)和體驗(yàn)的結(jié)合，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點(diǎn)。將沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價(jià)值。

第四，精準(zhǔn)性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更高的市場(chǎng)占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益。科技手段的發(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也就是過(guò)去的觀眾，可以很方便的對(duì)文化產(chǎn)品，實(shí)施放大、駐留、回放等過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的手段來(lái)欣賞作品，形成新的消費(fèi)習(xí)慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地?cái)U(kuò)展了精準(zhǔn)性的應(yīng)用場(chǎng)景。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)優(yōu)化最具潛力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不再只是傳統(tǒng)的邏輯關(guān)系和價(jià)值交換，參與生產(chǎn)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的群體角色也在不斷變化中，各生產(chǎn)要素也在融合、創(chuàng)新的大趨勢(shì)下開始發(fā)揮更大的價(jià)值，通過(guò)不同生產(chǎn)要素的共享、集聚、耦合實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，創(chuàng)造新的行業(yè)和新的商業(yè)模式。

2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)化科技在演藝、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用”。

同時(shí)發(fā)展規(guī)劃提出“提升文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平，加強(qiáng)文化和旅游裝備行業(yè)研究”，表明數(shù)字化升級(jí)成為推動(dòng)文化裝備制造業(yè)發(fā)展的重要方向。從近十年國(guó)家發(fā)布的相關(guān)支持政策來(lái)看，文化裝備制造業(yè)發(fā)展的主線始終伴隨著科技的革新與進(jìn)步，業(yè)已成為文化和科技融合的重要抓手。伴隨著新一輪人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、人機(jī)協(xié)同、共創(chuàng)分享為特征的數(shù)字文化裝備制造將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。