“智媒體”智囊團解答：文化產(chǎn)業(yè)如何乘上數(shù)字經(jīng)濟“東風”？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊歡

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等智能化技術已逐步滲透到各個領域，成為推動各行各業(yè)實現(xiàn)高質、高效轉變的巨大推動力。當下元宇宙、數(shù)字藏品幾乎成了所有企業(yè)都希望涉足的業(yè)務。

“作為一個新生事物，數(shù)字藏品對我們文化產(chǎn)業(yè)、文化的傳承創(chuàng)新都有非常重要的作用，也契合我們國家要打造實體經(jīng)濟，促進消費，打造國內大循環(huán)的要求。”11月24日，國研經(jīng)濟研究院院長李布在由成都市委宣傳部指導，成都傳媒集團主辦的2022年中國智媒體50人論壇•成都峰會“智媒體助力數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展”論壇上表示，數(shù)字藏品能滿足年輕消費多元化、多維化和新潮化的需求，同時數(shù)字藏品也降低了文化創(chuàng)造的門檻。

“智媒體助力數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展”論壇現(xiàn)場 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

打造規(guī)范的數(shù)藏交易體系，已成為業(yè)內的集體呼聲。當文化變成數(shù)字資產(chǎn)，在全面促進文化的傳承與創(chuàng)新機遇下，數(shù)字經(jīng)濟又該怎樣創(chuàng)新發(fā)展？在當天下午的論壇上，國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍、螞蟻集團數(shù)字科技公共服務行業(yè)副總經(jīng)理陸唯一、人民文遺（四川）科技有限公司總裁雷萍等來自國內科技、文創(chuàng)、知名高校院所等領域的9位重量級嘉賓通過線上線下的方式，進行了不同主題的演講，并深刻探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

完善交易體系，引導資源向數(shù)藏領域進行有效配置

“文化軟實力哪里來？如何創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展？那就是文化數(shù)字化。”演講伊始，李布就道出了對數(shù)字藏品的看法，他認為這個產(chǎn)業(yè)極其有意義，大力發(fā)展數(shù)字藏品是貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手。“通過把文化資源進行數(shù)字化，變成了數(shù)字資產(chǎn)，進而促進文化傳承和創(chuàng)新。”

現(xiàn)在，不管是文化機構、博物館、圖書館還是各類大IP等均紛紛進入數(shù)字藏品領域。

“總體來說，數(shù)字藏品生態(tài)圈已經(jīng)基本出現(xiàn)。尤其是在阿里巴巴、騰訊，京東等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，利用技術優(yōu)勢紛紛進入這個行業(yè)后，國有平臺、企業(yè)也開始進入。”李布進一步指出，由于文化交易所連接著數(shù)字版權、文化交易機構等，所以在審核、登記、交易、轉讓、維權等方面可以提供一系列服務，使整個數(shù)字藏品體系慢慢形成。

李布線上參會 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

李布認為，數(shù)字藏品也在推動著實體經(jīng)濟發(fā)展，文化創(chuàng)新帶動了旅游業(yè)，與實體經(jīng)濟的發(fā)展結合的更加緊密，滿足大眾消費升級的需要。“我國數(shù)藏已進入規(guī)范發(fā)展的新階段。弱化金融屬性，側重內容屬性的數(shù)藏是推進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手。”

數(shù)藏將是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的有效路徑，“鼓勵原創(chuàng)數(shù)藏，而不是一張簡單照片。”李布認為，想要規(guī)范整個數(shù)字藏品體系，“要把交易平臺作為關鍵環(huán)節(jié)來把握好。完善交易體系，逐漸讓市場對整個資源配置發(fā)揮決定性作用，能夠引導資源向數(shù)字藏品領域進行有效配置。在促進數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也能夠促進我們國家實體經(jīng)濟的發(fā)展，從而推動了我們新格局的建設。”

數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字媒體協(xié)同共生，需復合跨界型人才

在文化領域，博物館是重要力量，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展，承載著傳播中國傳統(tǒng)文化和社會教育使命的博物館面臨著轉型的挑戰(zhàn)，博物館如何存續(xù)下來，已成為一個不可回避的問題。

“我們國家到目前為止有6138家博物館，已經(jīng)形成了一個比較現(xiàn)代化的博物館體系。”電子科技大學公共管理學院教授謝梅表示，“‘為一座博物館赴一座城’已經(jīng)成為旅游項目新熱門。”

大眾消費方式正在發(fā)生著改變。謝梅表示，中國“Z世代”人群約占3.25億人，撐起了4萬億的消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%。Z世代有著與眾不同的消費習性、消費選擇和消費方式，并且形成自己獨特的消費品位、消費模態(tài)和消費特質。

謝梅發(fā)表主題演講 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

因此，在謝梅看來，數(shù)字經(jīng)濟是引領未來的新經(jīng)濟形態(tài)，既是傳統(tǒng)經(jīng)濟轉型升級的“跳板”，也是未來新經(jīng)濟快速發(fā)展的“藍海”，正前所未有地重構著經(jīng)濟發(fā)展“新圖景”——元宇宙。“我國省級博物館都已開設了云博物館，云瀏覽等，這樣來擴展我們的觀覽方式，人次總數(shù)超過40億。”

“未來數(shù)字經(jīng)濟時代博物館轉型就是這兩個方向，一個數(shù)字化，一個產(chǎn)業(yè)化。首先，要承認博物館經(jīng)濟價值產(chǎn)業(yè)化開發(fā)必要性；其次，我們要借鑒世界頂級博物館經(jīng)驗，整合區(qū)域的文化藝術資源，實現(xiàn)博物館的整合經(jīng)營；再者，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和技術，構建下一代的數(shù)字博物館。”謝梅說。

人才培養(yǎng)，也是數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展環(huán)節(jié)必不可少的助力。“數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字媒體一定是協(xié)同共生。我們對數(shù)字媒體的人才培養(yǎng)要更加復合化，打造復合型跨界型人才，這樣才能保證我們傳媒人才適應互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，進一步和數(shù)字經(jīng)濟協(xié)同進步。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示。

國研經(jīng)濟研究院調研中心主任魏開明亦認為，元宇宙人才的培養(yǎng)，將是一個非常大的市場。

數(shù)字化手段無處不在，但有科技無內容會空洞

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其未來的發(fā)展趨勢引發(fā)與會嘉賓熱烈討論。

“騰訊、網(wǎng)易等數(shù)字文化企業(yè)巨頭，正在主導文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”金巍表示，文化數(shù)據(jù)也將是文化生產(chǎn)的一個重要趨勢。他希望全國文化大數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)和綜合性文化大數(shù)據(jù)交易體系能融合發(fā)展。“從文化經(jīng)濟活動來講，我們原來的資產(chǎn)形態(tài)都可以數(shù)字化。原生的數(shù)字文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)會越來越多，所謂的數(shù)據(jù)不是人口等電子化的信息數(shù)據(jù)，而是生產(chǎn)要素性數(shù)據(jù)。比如，拍電影特效后形成的數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過改造后會生成新產(chǎn)品，這些就是文化數(shù)據(jù)。”

此外，金巍還指出，2021年，我國文化產(chǎn)業(yè)除銀行貸款之外的融資規(guī)模大概有3700億，當中62.45%是投向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的，“接下來在文化產(chǎn)業(yè)投資中，除了銀行信貸部分，對數(shù)字文化經(jīng)濟領域的投資比例將越來越高”。

多位嘉賓共同探討“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢” 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

近年來，文旅業(yè)全面擁抱元宇宙。“把傳統(tǒng)景區(qū)門票數(shù)字化，做成數(shù)字紀念票，可以讓游客跟景區(qū)建立線上連接，即便離開景區(qū)，未來景區(qū)有任何線上化場景等都可以通過數(shù)字票把用戶再次召喚。”陸唯一表示，將景區(qū)和用戶產(chǎn)生連接，就是一個元宇宙入口，未來這個入口還有更多想象空間。“整個文化已經(jīng)從傳統(tǒng)IT化，逐步走向平臺化，平臺化的核心是連接、服務；未來，科技+、體驗和線上都將是數(shù)字文化的趨勢。”

“數(shù)字化手段無處不在的，但如果只有科技沒有內容是非?？斩吹摹?rdquo;雷萍指出，大IP的選擇很重要，進而再通過科技手段來提升、包裝。“數(shù)字化、沉浸式、交互是未來的方向。文化的數(shù)字化不光是從線下到線上，線上也可以變線下，雙向融合、雙向發(fā)展。”

國數(shù)字圖書館有限責任公司公司副總裁金穗指出，數(shù)字化成為常態(tài)后，文化要附著在實體經(jīng)濟里。“文化+科技+實體經(jīng)濟，可以帶動產(chǎn)業(yè)價值增值。”