“智媒體”智囊團(tuán)解答：文化產(chǎn)業(yè)如何乘上數(shù)字經(jīng)濟(jì)“東風(fēng)”？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊歡

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等智能化技術(shù)已逐步滲透到各個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)、高效轉(zhuǎn)變的巨大推動(dòng)力。當(dāng)下元宇宙、數(shù)字藏品幾乎成了所有企業(yè)都希望涉足的業(yè)務(wù)。

“作為一個(gè)新生事物，數(shù)字藏品對(duì)我們文化產(chǎn)業(yè)、文化的傳承創(chuàng)新都有非常重要的作用，也契合我們國(guó)家要打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)，打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)的要求。”11月24日，國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)李布在由成都市委宣傳部指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)主辦的2022年中國(guó)智媒體50人論壇•成都峰會(huì)“智媒體助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”論壇上表示，數(shù)字藏品能滿足年輕消費(fèi)多元化、多維化和新潮化的需求，同時(shí)數(shù)字藏品也降低了文化創(chuàng)造的門檻。

“智媒體助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”論壇現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

打造規(guī)范的數(shù)藏交易體系，已成為業(yè)內(nèi)的集體呼聲。當(dāng)文化變成數(shù)字資產(chǎn)，在全面促進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新機(jī)遇下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)又該怎樣創(chuàng)新發(fā)展？在當(dāng)天下午的論壇上，國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍、螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技公共服務(wù)行業(yè)副總經(jīng)理陸唯一、人民文遺（四川）科技有限公司總裁雷萍等來自國(guó)內(nèi)科技、文創(chuàng)、知名高校院所等領(lǐng)域的9位重量級(jí)嘉賓通過線上線下的方式，進(jìn)行了不同主題的演講，并深刻探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。

完善交易體系，引導(dǎo)資源向數(shù)藏領(lǐng)域進(jìn)行有效配置

“文化軟實(shí)力哪里來？如何創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展？那就是文化數(shù)字化。”演講伊始，李布就道出了對(duì)數(shù)字藏品的看法，他認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)極其有意義，大力發(fā)展數(shù)字藏品是貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手。“通過把文化資源進(jìn)行數(shù)字化，變成了數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)而促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新。”

現(xiàn)在，不管是文化機(jī)構(gòu)、博物館、圖書館還是各類大IP等均紛紛進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域。

“總體來說，數(shù)字藏品生態(tài)圈已經(jīng)基本出現(xiàn)。尤其是在阿里巴巴、騰訊，京東等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，國(guó)有平臺(tái)、企業(yè)也開始進(jìn)入。”李布進(jìn)一步指出，由于文化交易所連接著數(shù)字版權(quán)、文化交易機(jī)構(gòu)等，所以在審核、登記、交易、轉(zhuǎn)讓、維權(quán)等方面可以提供一系列服務(wù)，使整個(gè)數(shù)字藏品體系慢慢形成。

李布線上參會(huì) 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

李布認(rèn)為，數(shù)字藏品也在推動(dòng)著實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)新帶動(dòng)了旅游業(yè)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)合的更加緊密，滿足大眾消費(fèi)升級(jí)的需要。“我國(guó)數(shù)藏已進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段。弱化金融屬性，側(cè)重內(nèi)容屬性的數(shù)藏是推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手。”

數(shù)藏將是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的有效路徑，“鼓勵(lì)原創(chuàng)數(shù)藏，而不是一張簡(jiǎn)單照片。”李布認(rèn)為，想要規(guī)范整個(gè)數(shù)字藏品體系，“要把交易平臺(tái)作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)來把握好。完善交易體系，逐漸讓市場(chǎng)對(duì)整個(gè)資源配置發(fā)揮決定性作用，能夠引導(dǎo)資源向數(shù)字藏品領(lǐng)域進(jìn)行有效配置。在促進(jìn)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也能夠促進(jìn)我們國(guó)家實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而推動(dòng)了我們新格局的建設(shè)。”

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字媒體協(xié)同共生，需復(fù)合跨界型人才

在文化領(lǐng)域，博物館是重要力量，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，承載著傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和社會(huì)教育使命的博物館面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，博物館如何存續(xù)下來，已成為一個(gè)不可回避的問題。

“我們國(guó)家到目前為止有6138家博物館，已經(jīng)形成了一個(gè)比較現(xiàn)代化的博物館體系。”電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院教授謝梅表示，“‘為一座博物館赴一座城’已經(jīng)成為旅游項(xiàng)目新熱門。”

大眾消費(fèi)方式正在發(fā)生著改變。謝梅表示，中國(guó)“Z世代”人群約占3.25億人，撐起了4萬億的消費(fèi)市場(chǎng)，開銷占全國(guó)家庭總開支的13%。Z世代有著與眾不同的消費(fèi)習(xí)性、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式，并且形成自己獨(dú)特的消費(fèi)品位、消費(fèi)模態(tài)和消費(fèi)特質(zhì)。

謝梅發(fā)表主題演講 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

因此，在謝梅看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)未來的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“跳板”，也是未來新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“藍(lán)海”，正前所未有地重構(gòu)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新圖景”——元宇宙。“我國(guó)省級(jí)博物館都已開設(shè)了云博物館，云瀏覽等，這樣來擴(kuò)展我們的觀覽方式，人次總數(shù)超過40億。”

“未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代博物館轉(zhuǎn)型就是這兩個(gè)方向，一個(gè)數(shù)字化，一個(gè)產(chǎn)業(yè)化。首先，要承認(rèn)博物館經(jīng)濟(jì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)化開發(fā)必要性；其次，我們要借鑒世界頂級(jí)博物館經(jīng)驗(yàn)，整合區(qū)域的文化藝術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)博物館的整合經(jīng)營(yíng)；再者，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)，構(gòu)建下一代的數(shù)字博物館。”謝梅說。

人才培養(yǎng)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)節(jié)必不可少的助力。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字媒體一定是協(xié)同共生。我們對(duì)數(shù)字媒體的人才培養(yǎng)要更加復(fù)合化，打造復(fù)合型跨界型人才，這樣才能保證我們傳媒人才適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，進(jìn)一步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同進(jìn)步。”中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠表示。

國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院調(diào)研中心主任魏開明亦認(rèn)為，元宇宙人才的培養(yǎng)，將是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。

數(shù)字化手段無處不在，但有科技無內(nèi)容會(huì)空洞

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其未來的發(fā)展趨勢(shì)引發(fā)與會(huì)嘉賓熱烈討論。

“騰訊、網(wǎng)易等數(shù)字文化企業(yè)巨頭，正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”金巍表示，文化數(shù)據(jù)也將是文化生產(chǎn)的一個(gè)重要趨勢(shì)。他希望全國(guó)文化大數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)和綜合性文化大數(shù)據(jù)交易體系能融合發(fā)展。“從文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來講，我們?cè)瓉淼馁Y產(chǎn)形態(tài)都可以數(shù)字化。原生的數(shù)字文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)會(huì)越來越多，所謂的數(shù)據(jù)不是人口等電子化的信息數(shù)據(jù)，而是生產(chǎn)要素性數(shù)據(jù)。比如，拍電影特效后形成的數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)過改造后會(huì)生成新產(chǎn)品，這些就是文化數(shù)據(jù)。”

此外，金巍還指出，2021年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)除銀行貸款之外的融資規(guī)模大概有3700億，當(dāng)中62.45%是投向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的，“接下來在文化產(chǎn)業(yè)投資中，除了銀行信貸部分，對(duì)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資比例將越來越高”。

多位嘉賓共同探討“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)” 每經(jīng)記者 杜蔚 攝

近年來，文旅業(yè)全面擁抱元宇宙。“把傳統(tǒng)景區(qū)門票數(shù)字化，做成數(shù)字紀(jì)念票，可以讓游客跟景區(qū)建立線上連接，即便離開景區(qū)，未來景區(qū)有任何線上化場(chǎng)景等都可以通過數(shù)字票把用戶再次召喚。”陸唯一表示，將景區(qū)和用戶產(chǎn)生連接，就是一個(gè)元宇宙入口，未來這個(gè)入口還有更多想象空間。“整個(gè)文化已經(jīng)從傳統(tǒng)IT化，逐步走向平臺(tái)化，平臺(tái)化的核心是連接、服務(wù)；未來，科技+、體驗(yàn)和線上都將是數(shù)字文化的趨勢(shì)。”

“數(shù)字化手段無處不在的，但如果只有科技沒有內(nèi)容是非常空洞的。”雷萍指出，大IP的選擇很重要，進(jìn)而再通過科技手段來提升、包裝。“數(shù)字化、沉浸式、交互是未來的方向。文化的數(shù)字化不光是從線下到線上，線上也可以變線下，雙向融合、雙向發(fā)展。”

國(guó)數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司公司副總裁金穗指出，數(shù)字化成為常態(tài)后，文化要附著在實(shí)體經(jīng)濟(jì)里。“文化+科技+實(shí)體經(jīng)濟(jì)，可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值。”