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清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平:中國(guó)上市公司品牌建設(shè)展現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-08 23:07:25

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在2023年“中國(guó)品牌日”到來之際,由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”將于5月9日下午在北京舉行。本屆發(fā)布會(huì)的主題為“品牌賦能 價(jià)值成長(zhǎng)”。

中國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在這樣的背景下,品牌如何賦能上市公司的價(jià)值成長(zhǎng)?當(dāng)前的中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)還存在哪些挑戰(zhàn)?又該如何更好地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)?針對(duì)這些問題,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱NBD)專訪了清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜負(fù)責(zé)人趙平教授。

品牌是從需求側(cè)評(píng)估產(chǎn)品水平高低

NBD:中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的新階段。今年2月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》也特別強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性。趙教授,您怎么看新的時(shí)期,品牌建設(shè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系?

趙平:我認(rèn)為品牌建設(shè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是一種密不可分、相輔相成的關(guān)系。要說清這個(gè)結(jié)論,我需要簡(jiǎn)要解釋一下質(zhì)量與品牌的異同。

高質(zhì)量發(fā)展中的質(zhì)量可以理解為產(chǎn)品與用戶真實(shí)需要的特征和特性的復(fù)合程度。這里的產(chǎn)品既包括社會(huì)生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品,也包括社會(huì)提供的各種服務(wù)。而品牌建設(shè)中的品牌可以理解為用戶對(duì)產(chǎn)品的全部認(rèn)知和情感。如果產(chǎn)品能夠更好地滿足用戶的需要,人們就會(huì)說,這是更高質(zhì)量的產(chǎn)品。如果用戶更喜歡某個(gè)產(chǎn)品,人們就認(rèn)為,這個(gè)產(chǎn)品的品牌更加優(yōu)秀。

用一句話來概括:質(zhì)量強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)提升產(chǎn)品水平,品牌則是從需求側(cè)評(píng)估產(chǎn)品水平。目前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,就是強(qiáng)調(diào)我們的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),特別是企業(yè),要為社會(huì)提供能夠更好滿足人們需要的產(chǎn)品與服務(wù);同時(shí),我們呼吁企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),就是強(qiáng)調(diào)要不斷提高人們的獲得感。二者相得益彰。

中國(guó)上市公司品牌建設(shè)展現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)

NBD:中國(guó)上市公司是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。如何評(píng)價(jià)中國(guó)上市公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀?能否透露一下,今年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜體現(xiàn)了哪些趨勢(shì)?

趙平:中國(guó)上市公司確實(shí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主力軍。經(jīng)過中國(guó)資本市場(chǎng)30余年的發(fā)展,到2022年,中國(guó)上市公司的數(shù)量已經(jīng)超過5000家,年?duì)I業(yè)收入總計(jì)超過70萬億元,而中國(guó)的GDP是121萬億元。由此可見中國(guó)上市公司在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的重要地位。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)要有效地向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,中國(guó)上市公司就必須走在前面,以更有效的方式實(shí)現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)型。

令我們感到欣慰的是:近年來,上市公司在這方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。從2018到2022年期間,排在中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100的公司總計(jì)品牌價(jià)值從9.9萬億元增加到15.7萬億元,用人民幣現(xiàn)價(jià)計(jì)算,年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為12.4%。同期,中國(guó)GDP從91.9萬億元增加到121萬億元,年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%。同口徑比較,中國(guó)上市公司品牌價(jià)值年名義復(fù)合增長(zhǎng)率比中國(guó)GDP年名義復(fù)合增長(zhǎng)率快5.3個(gè)百分點(diǎn)。

2022年,由于各方面的原因,導(dǎo)致“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”的品牌價(jià)值增長(zhǎng)有所放緩,總計(jì)品牌價(jià)值為16.2萬億元,比去年僅增長(zhǎng)了2.7%,但這已經(jīng)比我們的負(fù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)高出了很多,是很了不起的成績(jī)。

我相信,隨著2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇,中國(guó)上市公司在品牌建設(shè)上也會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“全球榜”為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供參考

NBD:中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年,今年一大亮點(diǎn)是發(fā)布全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。為什么要發(fā)全球榜?

趙平:我在品牌領(lǐng)域的研究已經(jīng)繼續(xù)了20余年,一直關(guān)注中國(guó)品牌怎樣進(jìn)入世界市場(chǎng),以及中國(guó)品牌如何在世界市場(chǎng)上與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此,我一直在考量國(guó)際上主要的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)給出的品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果,并發(fā)現(xiàn)一個(gè)基本現(xiàn)象:像西方媒體大多看衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,西方評(píng)估機(jī)構(gòu)大多低估中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)成果。所以,我覺得有必要建立我們中國(guó)自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系,并從全球范圍進(jìn)行企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估。

發(fā)布全球上市公司品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有一定助益:第一,從宏觀上了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界范圍的質(zhì)量發(fā)展水平。比如,通過考察進(jìn)入全球品牌價(jià)值百強(qiáng)榜的中國(guó)品牌和國(guó)外品牌數(shù)量與價(jià)值、占比、所處位置、各年變化,以及同GDP比較等多種靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析方法,可以給出中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)展情況的定量評(píng)估結(jié)果。第二,為中國(guó)制定質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供參考。比如,通過考察進(jìn)入百強(qiáng)榜中各個(gè)具體的中國(guó)企業(yè),包括所處行業(yè)和位置,可以了解中國(guó)在哪些領(lǐng)域的品牌建設(shè)具有優(yōu)勢(shì),哪些領(lǐng)域的品牌建設(shè)還處于劣勢(shì)。參考這種分析結(jié)果,有助于制定出更科學(xué)的戰(zhàn)略和策略。

中國(guó)品牌建設(shè)還落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

NBD:全球上市公司品牌價(jià)值榜的確意義重大。那您怎么看中國(guó)上市公司品牌價(jià)值在全球的地位?

趙平:關(guān)于目前中國(guó)上市公司品牌價(jià)值在全球的地位問題,通過我們的評(píng)估和國(guó)際比較,有這樣幾個(gè)結(jié)論:

其一,中國(guó)企業(yè)整體的品牌建設(shè)取得了重大進(jìn)展。2023年中國(guó)有16家公司進(jìn)入全球上市公司品牌價(jià)值百強(qiáng)榜,合計(jì)品牌價(jià)值為1.17萬億美元,這兩項(xiàng)指標(biāo)都列世界第二位。

其二,中國(guó)在品牌建設(shè)方面的進(jìn)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比相對(duì)落后。在2023全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中,中國(guó)上榜公司數(shù)量只是美國(guó)的33%,中國(guó)公司的合計(jì)品牌價(jià)值只是美國(guó)的21%。

其三,中國(guó)品牌在有些領(lǐng)域已經(jīng)開始領(lǐng)先世界。比如,在2023全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中,在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)領(lǐng)域共有7家上榜公司,其中中國(guó)就有5家公司上榜,它們是騰訊、阿里巴巴、京東、網(wǎng)易和百度。

其四,中國(guó)品牌在許多傳統(tǒng)領(lǐng)域,還需奮進(jìn)。比如,在2023全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中,中國(guó)在醫(yī)藥、餐飲、服飾、日用等領(lǐng)域還沒有一家公司上榜。這可能是由于在這些領(lǐng)域,跨國(guó)公司有更長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間,更多的經(jīng)驗(yàn)積累所致。

總之,我國(guó)經(jīng)歷40余年的改革開放,國(guó)民經(jīng)濟(jì)有了翻天覆地的變化。我們勵(lì)精圖治,從缺衣少穿,到能夠溫飽,再到生活小康,經(jīng)歷了從無到有、從有到好的過程,目前我們正走在從好到優(yōu)的路上。我相信中國(guó)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

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