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“2022中國上市公司首席品牌官”致敬品牌管理榜樣

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-08 16:01:37

◎優(yōu)秀的上市公司離不開優(yōu)秀的品牌,優(yōu)秀的品牌離不開優(yōu)秀的品牌管理者。隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段的到來,上市公司的品牌管理也越來越重要。品牌官們?cè)诠芾韺用妫苿?dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年5月9日,由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”將在北京舉行。引人矚目的是,本次發(fā)布會(huì)將現(xiàn)場頒發(fā)“2022中國上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉,該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在尋找中國上市公司品牌價(jià)值成長的管理榜樣,由每日經(jīng)濟(jì)新聞在2022年的第六個(gè)“中國品牌日”宣布啟動(dòng),經(jīng)歷廣泛征集和層層評(píng)審,共有10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人入選。他們分別是:洋河股份(SZ 002304)的張聯(lián)東、金龍魚(SZ 300999)的陳波、隆基綠能(SH 601012)的霍焱、四川長虹(SH 600839)的饒彬彬、北元集團(tuán)(SH 601568)的劉國強(qiáng)、穩(wěn)健醫(yī)療(SZ 300888)的吳智溢、九毛九(HK 09922)的趙媛媛、澳優(yōu)(HK 01717)的吳少虹、三雄極光(SZ 300625)的李全、芒果超媒(SZ 300413)的李妮。

三大維度彰顯品牌管理榜樣力量

一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長,既與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān),也與品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。品牌官作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場品牌價(jià)值的塑造者,其核心任務(wù)就是制定策略,爭取用戶和公眾心智。

此次獲獎(jiǎng)的品牌官,在對(duì)內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對(duì)外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長性三個(gè)方面均有建樹,彰顯了中國上市公司品牌管理者的榜樣力量。

在獲獎(jiǎng)的首席品牌官中,不乏企業(yè)“一把手”。他們從整體戰(zhàn)略層面,推動(dòng)企業(yè)的品牌價(jià)值成長,以品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東自2021年初上任以來,開啟了洋河“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代,提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略,并推動(dòng)了營銷組織改革下沉,推行“利他主義”,構(gòu)建企業(yè)與經(jīng)銷商“創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)、生命”四個(gè)共同體這一新型廠商關(guān)系。

北元集團(tuán)黨委書記、董事長劉國強(qiáng),帶領(lǐng)企業(yè)于2020年10月在上交所主板上市,成為陜西省榆林市首家主板上市企業(yè),為混合所有制企業(yè)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。在劉國強(qiáng)的帶領(lǐng)下,北元集團(tuán)入選國務(wù)院國企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)名單,連續(xù)多年被評(píng)為“中國化工500強(qiáng)企業(yè)”,榮獲“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“全國工人先鋒號(hào)”等榮譽(yù)。

品牌管理推動(dòng)企業(yè)價(jià)值成長

品牌管理是企業(yè)管理體系的重要組成部分。品牌官運(yùn)用自身的專業(yè)素養(yǎng),通過潤物細(xì)無聲的體系化品牌管理,推動(dòng)品牌價(jià)值的成長,也推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展。

金龍魚旗下益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經(jīng)理陳波,創(chuàng)新性地提出區(qū)域代理“一夫一妻制”,即在一個(gè)城市建立一級(jí)獨(dú)家代理商,在互信共榮基礎(chǔ)上,建立起長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

隆基綠能全球品牌總經(jīng)理、全球市場負(fù)責(zé)人霍焱則在公司推行了多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略舉措,將CIS體系創(chuàng)新升級(jí)為BIS體系,建立品牌傳播價(jià)值鏈管理模式與企業(yè)品牌運(yùn)營價(jià)值鏈,并形成全流程品牌管理規(guī)劃等。

長虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人、四川長虹企業(yè)策劃部部長饒彬彬,結(jié)合新時(shí)期的傳播環(huán)境與新趨勢,積極實(shí)施了“用情懷進(jìn)行品牌傳播,用情感驅(qū)動(dòng)購買力”的品牌策略,吸引更多年輕人通過愛國聯(lián)想到長虹,希望這樣樸素的情感能夠帶動(dòng)長虹的產(chǎn)品滲透率,從而創(chuàng)造品牌的機(jī)會(huì)。

澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹也帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)行品牌定位、更新與升級(jí),主導(dǎo)發(fā)布澳優(yōu)全新的第三代LOGO,確定“全球營養(yǎng)呵護(hù)成長”的企業(yè)使命,開啟澳優(yōu)“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略。

三雄極光品牌管理中心總監(jiān)李全提倡創(chuàng)新營銷和場景式沉浸體驗(yàn),充分洞察和把握用戶的新需求,運(yùn)用當(dāng)紅明星跨界體育,雙向打通兩大圈層的受眾群體,開啟泛家居體娛的新生態(tài),成為提升三雄極光品牌力的助推器。

優(yōu)秀的上市公司離不開優(yōu)秀的品牌,優(yōu)秀的品牌離不開優(yōu)秀的品牌管理者。隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段的到來,上市公司的品牌管理也越來越重要。品牌官們?cè)诠芾韺用?,推?dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

值得注意的是,本次發(fā)布會(huì)上還將舉辦“中國上市公司品牌官50人論壇”成立儀式,搭建一個(gè)推動(dòng)品牌價(jià)值研究與品牌管理實(shí)踐相結(jié)合的新型智庫模式,助力中國上市公司品牌管理水平的提升。

封面圖片來源:視覺中國-VCG21579ea40e6

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