“2022中國上市公司首席品牌官”致敬品牌管理榜樣

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”將在北京舉行。引人矚目的是，本次發(fā)布會將現(xiàn)場頒發(fā)“2022中國上市公司首席品牌官”獎項。

據(jù)悉，該獎項旨在尋找中國上市公司品牌價值成長的管理榜樣，由每日經(jīng)濟新聞在2022年的第六個“中國品牌日”宣布啟動，經(jīng)歷廣泛征集和層層評審，共有10位企業(yè)品牌負責人入選。他們分別是：洋河股份（SZ 002304）的張聯(lián)東、金龍魚（SZ 300999）的陳波、隆基綠能（SH 601012）的霍焱、四川長虹（SH 600839）的饒彬彬、北元集團（SH 601568）的劉國強、穩(wěn)健醫(yī)療（SZ 300888）的吳智溢、九毛九（HK 09922）的趙媛媛、澳優(yōu)（HK 01717）的吳少虹、三雄極光（SZ 300625）的李全、芒果超媒（SZ 300413）的李妮。

三大維度彰顯品牌管理榜樣力量

一個上市公司品牌價值的成長，既與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務發(fā)展有關，也與品牌管理者的理念與經(jīng)驗有關。品牌官作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者，其核心任務就是制定策略，爭取用戶和公眾心智。

此次獲獎的品牌官，在對內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價值的成長性三個方面均有建樹，彰顯了中國上市公司品牌管理者的榜樣力量。

在獲獎的首席品牌官中，不乏企業(yè)“一把手”。他們從整體戰(zhàn)略層面，推動企業(yè)的品牌價值成長，以品牌引領企業(yè)發(fā)展。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東自2021年初上任以來，開啟了洋河“二次創(chuàng)業(yè)”新時代，提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略，并推動了營銷組織改革下沉，推行“利他主義”，構建企業(yè)與經(jīng)銷商“創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)、生命”四個共同體這一新型廠商關系。

北元集團黨委書記、董事長劉國強，帶領企業(yè)于2020年10月在上交所主板上市，成為陜西省榆林市首家主板上市企業(yè)，為混合所有制企業(yè)發(fā)展提供可復制、可推廣的經(jīng)驗。在劉國強的帶領下，北元集團入選國務院國企改革“雙百行動”企業(yè)名單，連續(xù)多年被評為“中國化工500強企業(yè)”，榮獲“全國五一勞動獎狀”“全國工人先鋒號”等榮譽。

品牌管理推動企業(yè)價值成長

品牌管理是企業(yè)管理體系的重要組成部分。品牌官運用自身的專業(yè)素養(yǎng)，通過潤物細無聲的體系化品牌管理，推動品牌價值的成長，也推動企業(yè)更好地發(fā)展。

金龍魚旗下益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經(jīng)理陳波，創(chuàng)新性地提出區(qū)域代理“一夫一妻制”，即在一個城市建立一級獨家代理商，在互信共榮基礎上，建立起長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

隆基綠能全球品牌總經(jīng)理、全球市場負責人霍焱則在公司推行了多項品牌戰(zhàn)略舉措，將CIS體系創(chuàng)新升級為BIS體系，建立品牌傳播價值鏈管理模式與企業(yè)品牌運營價值鏈，并形成全流程品牌管理規(guī)劃等。

長虹控股集團新聞發(fā)言人、四川長虹企業(yè)策劃部部長饒彬彬，結合新時期的傳播環(huán)境與新趨勢，積極實施了“用情懷進行品牌傳播，用情感驅動購買力”的品牌策略，吸引更多年輕人通過愛國聯(lián)想到長虹，希望這樣樸素的情感能夠帶動長虹的產(chǎn)品滲透率，從而創(chuàng)造品牌的機會。

澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹也帶領團隊持續(xù)進行品牌定位、更新與升級，主導發(fā)布澳優(yōu)全新的第三代LOGO，確定“全球營養(yǎng)呵護成長”的企業(yè)使命，開啟澳優(yōu)“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略。

三雄極光品牌管理中心總監(jiān)李全提倡創(chuàng)新營銷和場景式沉浸體驗，充分洞察和把握用戶的新需求，運用當紅明星跨界體育，雙向打通兩大圈層的受眾群體，開啟泛家居體娛的新生態(tài)，成為提升三雄極光品牌力的助推器。

優(yōu)秀的上市公司離不開優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌離不開優(yōu)秀的品牌管理者。隨著中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展階段的到來，上市公司的品牌管理也越來越重要。品牌官們在管理層面，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

值得注意的是，本次發(fā)布會上還將舉辦“中國上市公司品牌官50人論壇”成立儀式，搭建一個推動品牌價值研究與品牌管理實踐相結合的新型智庫模式，助力中國上市公司品牌管理水平的提升。

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