家居新零售探索再升級！洞窩&天貓推進數(shù)字化戰(zhàn)略合作

2023年5月5日，洞窩X天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨居然之家618啟動大會于北京·居然大廈成功舉辦。居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、執(zhí)行總裁王寧、副總裁&北京洞窩數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李杰、副總裁何勇，以及淘寶天貓家裝家居總經(jīng)理恩重、淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一等嘉賓親臨現(xiàn)場出席本次大會。

作為中國家居行業(yè)的龍頭，居然之家得益于前瞻性的數(shù)字化轉型布局，已搶先一步深耕家裝家居數(shù)字化賽道。此次洞窩與天貓戰(zhàn)略合作的正式開啟，是居然之家第六年攜手淘寶天貓，雙方強強聯(lián)合，將繼續(xù)在今年的618活動節(jié)點發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，以進一步深度合作激發(fā)行業(yè)數(shù)字化平臺新變局。

洞窩×天貓開啟深度戰(zhàn)略合作 洞窩天貓同城旗艦店上線

隨著洞窩天貓同城旗艦店的上線，雙方未來的戰(zhàn)略合作將進一步深化。發(fā)布會現(xiàn)場，對于即將展開的戰(zhàn)略合作，居然之家董事長汪林朋與淘寶天貓家裝家居總經(jīng)理恩重充滿期待并寄予厚望。

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋表示，深入落實數(shù)字化的運營邏輯是保證企業(yè)向上發(fā)展，不被時代淘汰的要素，洞窩與天貓的戰(zhàn)略合作將持續(xù)推動居然之家夯實線上線下完美融合的商業(yè)模式。

淘寶天貓家裝家居總經(jīng)理恩重

淘寶天貓家裝家居總經(jīng)理恩重介紹道，今年618與往年相比，營銷投入已加碼到最大值，力求達成最大流量的獲取與成交轉化，同時使洞窩實現(xiàn)最高效益。同城家裝模式的推廣，將有力推動行業(yè)家裝家居數(shù)字化轉型。

洞窩天貓同城旗艦店的上線，直接打通了洞窩與國內(nèi)領先電商交易平臺——天貓的通道。與天貓攜手后，洞窩自身強大的行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品能力再加上天貓的流量優(yōu)勢和淘系資源，洞窩有望進一步拉動行業(yè)上行，加速行業(yè)數(shù)字化轉型進度。

推出“貓窩” 打造線下家居零售轉型新樣本

居然之家副總裁、北京洞窩數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李杰

除了洞窩天貓同城旗艦店的上線，居然之家副總裁、北京洞窩數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李杰介紹了洞窩和天貓開啟戰(zhàn)略合作的另一個標志性項目——線下體驗店貓窩，貓窩的推出也將以新店態(tài)充分滿足如今消費者偏向年輕態(tài)、場景式、沉浸式的家居購物需求。

貓窩是由洞窩公司作為經(jīng)營主體開發(fā)的全新流量平臺，經(jīng)營模式是洞窩公司以商戶形式入駐線下賣場，自主進行VI設計、店面裝修和招商運營。貓窩以年輕客戶為目標群體，以家裝風格為分區(qū)，呈現(xiàn)更具美學氣質的家居體驗場景。

后續(xù)，貓窩將背靠洞窩、居然之家、天貓三大龍頭的資源優(yōu)勢，為入駐商戶提供公域平臺的運營能力和前置獲客能力，提升到店用戶的轉化能力。同時，以低門檻進入線下渠道的通道，助力線上品牌下行。據(jù)悉，洞窩還將以開創(chuàng)性的流水倒扣模式重新定義場商關系，或將為行業(yè)發(fā)展開啟一個全新時代。按照規(guī)劃，2023年8月，貓窩將在北京和西安先后落地，后續(xù)預計在全國超過20個城市展開布局。

加持破圈618 全面加速家居新零售升級

自戰(zhàn)略攜手阿里巴巴以來，居然之家已經(jīng)形成了一套完整的數(shù)字化運營管理體系，而即將到來的618活動，將成為今年雙方踐行戰(zhàn)略合作的首戰(zhàn)場。

居然之家執(zhí)行總裁王寧

居然之家執(zhí)行總裁王寧公布了618方案及618銷售額目標。除了各分店的線下活動，居然之家集團將以家電以舊換新、舊房換新顏等IP營銷，超級品牌日的陸續(xù)落地以及包括“老汪來了”等超級直播活動燃爆618。“目標既定，使命必達。”他透露，今年全域成交目同比提升20%以上。

淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一

天貓也都會在運營和資源方面對居然之家給予大力支持。淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一在發(fā)布會上不僅對洞窩的合作愿景進行了闡述，針對本次618活動的支持方向也進行了說明。他指出，天貓將新增運營陣地，以淘系資源的支持對洞窩進行專屬流量扶持與曝光加持。

雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，在數(shù)字化平臺建設、數(shù)字化運營等方面進行優(yōu)勢互融，實現(xiàn)數(shù)字技術領域與同城家裝的強強聯(lián)合，這也將進一步助推居然之家向著“行業(yè)數(shù)字化轉型與新零售線上線下融合標桿”升級。居然之家今年在618的加碼投入，勢必將極大地提振商戶與消費者的信心，這場數(shù)字化新零售成果檢驗之戰(zhàn)的戰(zhàn)果值得期待。