AWE觀察｜家電智能化、集成化、套系化背后：端的博弈

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

4月27日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）在上海新國際博覽中心開幕。在這場匯集超千家展商，展示家電行業(yè)一線前沿科技的展會(huì)中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，家電行業(yè)智能化、集成化、套系化的趨勢(shì)明顯。

以廚電行業(yè)來說，展會(huì)期間，多家集成灶品牌展現(xiàn)多元化矩陣，而產(chǎn)品線豐富的廚電頭部品牌則紛紛推出覆蓋煙、灶、蒸、烤、冰箱集成的套系產(chǎn)品，同時(shí)還搭載數(shù)字化系統(tǒng)。冰箱，原本屬于白電產(chǎn)品，但記者注意到，2022年，廚電頭部品牌先后補(bǔ)齊了在這一領(lǐng)域的空缺。

白電品牌和廚電品牌的邊界似乎正在日漸交互和彌合，記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，不少知名白電品牌或者全屋智能品牌正在延伸產(chǎn)品線至集成灶等廚電領(lǐng)域，最終通過智能化的中控系統(tǒng)以及智慧屏來實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的互聯(lián)。

在可預(yù)見的未來，類似智慧屏的中控系統(tǒng)端的博弈，會(huì)是家電企業(yè)激戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場么？

打破單一產(chǎn)品線，集成灶企業(yè)加碼多產(chǎn)品矩陣

在廚電行業(yè)整體疲軟的行情下，前幾年，集成灶成為廚電市場為數(shù)不多的高增長細(xì)分類目。主營集成灶品類的浙江美大（SZ002677，股價(jià)11.05元，市值71.39億元）、火星人（SZ300894，股價(jià)27.58元，市值112.74億元）、億田智能（SZ300911，股價(jià)39.01元，市值41.90億元）等紛紛登陸資本市場，備受投資人關(guān)注。

不過，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

2022年集成灶“失速”，不少集成灶企業(yè)為了尋找第二增長曲線，開始布局洗碗機(jī)、凈水器等高潛力賽道。

火星人2021年即投資5.2億元建洗碗機(jī)制造中心，億田智能近期擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債，募集資金總額不超過5.2億元，其中用途包括環(huán)保集成灶產(chǎn)業(yè)園（二期）項(xiàng)目，擬投入募集資金3.7億元，建成后將新增7萬套/年集成灶產(chǎn)能、4萬套/年集成水槽產(chǎn)能和2萬套/年集成洗碗機(jī)產(chǎn)能。

浙江美大在品類擴(kuò)展上，采取了尋找合作伙伴的方式，2022年，公司推出多款采用松下品牌洗碗機(jī)的集成水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品。此外，記者在多家集成灶企業(yè)的展臺(tái)處看到，不少企業(yè)推出了可以智能互聯(lián)的智慧集成灶產(chǎn)品，可以同品牌旗下其他產(chǎn)品互聯(lián)。

而這一趨勢(shì)在廚電頭部企業(yè)方太和老板電器（SZ002508，股價(jià)26.05元，市值247.22億元）上，則更明顯。2022年，老板電器和方太進(jìn)軍冰箱市場，而冰箱，此前更多被業(yè)內(nèi)定位為白電產(chǎn)品，廚電企業(yè)甚少涉及。

當(dāng)然，廚電頭部企業(yè)進(jìn)軍冰箱市場，并非單品類單打獨(dú)斗，底層邏輯在于建立完整的廚房場景解決方案。

4月27日，方太推出了包括煙、灶、蒸、烤、冰箱在內(nèi)的玥影套系產(chǎn)品，該套系還搭載FOTILE FIKS智能生活家系統(tǒng)4.0。方太方面介紹，該系統(tǒng)涵蓋智能管家功能、膳食顧問和影音極客三大功能，基于智慧中樞實(shí)現(xiàn)軟硬件底層打通。

而老板電器在此次AWE展會(huì)推出了數(shù)字廚電AI烹飪新旗艦創(chuàng)造者i7，在原有的產(chǎn)品上增加了消毒柜、冰箱，提供了貫穿整個(gè)烹飪?nèi)溌返臄?shù)字化產(chǎn)品解決方案。4月28日，在AWE論壇上，老板電器總裁任富佳表示，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和存量市場疊加的時(shí)代，廚電企業(yè)缺的不是用戶，而是與用戶的關(guān)系，因此任富佳認(rèn)為，老板電器經(jīng)營數(shù)字廚電不只是經(jīng)營一個(gè)產(chǎn)品，更像是經(jīng)營一段關(guān)系。

AI大潮下，“端”的博弈

不論是方太還是老板電器，記者在展會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，兩家頭部企業(yè)都在集成烹飪產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了可互聯(lián)交互的智慧屏，通過語音聲控、手機(jī)APP等操作方式，可以實(shí)現(xiàn)和其他的套系產(chǎn)品互聯(lián)或者體驗(yàn)系統(tǒng)內(nèi)集成的其他應(yīng)用程序。方太方面向記者透露，F(xiàn)IKS智能生活家系統(tǒng)4.0包括語音智控系統(tǒng)、AI慧眼等技術(shù)。

打破邊界的并不局限于廚電企業(yè)，白電品牌、互聯(lián)網(wǎng)家居品牌也在延伸產(chǎn)品線。以美的、海爾、格力為主的綜合白電巨頭近年來對(duì)于廚房電器也日益重視。此外，一些互聯(lián)網(wǎng)家電品牌也在入局廚電市場。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年云米科技推出集成灶品類，此次展會(huì)上，推出AI集成廚電、AI超薄平嵌冰洗系列、AI大屏冰箱等產(chǎn)品。

華帝今年也重點(diǎn)展示了集成烹飪中心，華帝股份（SZ002035，股價(jià)7.10元，市值60.18億元）副總裁仇明貴指出，廚電市場競爭走向“高端局”，廚電企業(yè)在往高端化、集成化、套系化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要回歸用戶體驗(yàn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)進(jìn)行探索和創(chuàng)造。

家電品牌集成化、套系化、智能化的趨勢(shì)之下，也推動(dòng)了渠道端的變革，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁兼集團(tuán)大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，紅星美凱龍將場景化、套系化和系統(tǒng)化作為智能電器生活館的戰(zhàn)略邏輯：一方面覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等單件產(chǎn)品并提供電器產(chǎn)品一攬子解決方案，可滿足高端消費(fèi)者的一站式需求；另一方面將電器前置到家裝前期，以此滿足消費(fèi)者嵌入式、智能化的設(shè)計(jì)需求。

當(dāng)然，記者也在逛展的過程中發(fā)現(xiàn)，不同品牌的家電企業(yè)推出的智慧屏雖然可以一定程度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)交互，但目前仍存在一定的局限性。

云米科技的現(xiàn)場工作人員介紹，通過冰箱的AI大屏可以和全屋的云米設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，但目前只能適用云米品牌的生態(tài)產(chǎn)品，別的家電品牌的設(shè)備還無法接入。

端的博弈也由此而來，誰才能成為終端用戶愿意為套系化、智能化產(chǎn)品買單的品牌？

家電分析師張彥斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這是市場競爭屬性所決定的，每個(gè)企業(yè)都想將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里?？赡軟]有哪家品牌愿意把自己的產(chǎn)品放到別人的交互系統(tǒng)平臺(tái)上給競爭品牌撐門面，且被競爭對(duì)手所掌控。

家電分析師劉步塵也認(rèn)為，這個(gè)問題一直存在，因?yàn)楫?dāng)前國家沒有制定統(tǒng)一的接入標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闆]有統(tǒng)一的接入標(biāo)準(zhǔn)，只能各個(gè)品牌各起爐灶。不過，現(xiàn)在有一個(gè)好的情況出現(xiàn)，就是部分企業(yè)選擇接入鴻蒙系統(tǒng)，如果大家都搭載在這個(gè)系統(tǒng)上，或許也能解決互聯(lián)時(shí)代互不通的情況。

產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商：隱秘的新增量路徑

互聯(lián)交互的智能化趨勢(shì)越明顯，智能家電對(duì)不同種類芯片的需求也更高更多。而在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，盡管近年來家電行業(yè)整體承壓、疲軟下行，但類似IPM（智能功率模塊）供應(yīng)卻呈現(xiàn)了“頭部效應(yīng)”，頭部產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的市場份額在進(jìn)一步提升。

4月28日，士蘭微（SH600460，股價(jià)32.90元，市值465.89億元）董秘陳越在和記者交流中透露，目前，士蘭IPM功率模塊已廣泛應(yīng)用到下游家電及工業(yè)客戶的變頻產(chǎn)品上，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，油煙機(jī)、吊扇、家用風(fēng)扇、工業(yè)風(fēng)扇等。2022年，國內(nèi)多家主流的白電整機(jī)廠商在變頻空調(diào)等白電整機(jī)上使用了超過7800萬顆士蘭IPM模塊，較2021年增加105%。

陳越介紹，2022年士蘭微IPM出貨額達(dá)到2億美元（14億人民幣），增長65%。在大型白電（空冰洗）的出貨量增長1倍以上。今年有望超越日企，IPM業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場成為國內(nèi)第一。

對(duì)于當(dāng)前集成化、智能化的趨勢(shì)，陳越表示，家電向智能化發(fā)展，用到芯片種類也會(huì)增加。士蘭微在2022年年報(bào)中表示，2022 年，公司推出了基于M0 內(nèi)核的更大容量Flash 更多管腳的通用高性能控制器產(chǎn)品，以滿足智能家電、伺服變頻、工業(yè)自動(dòng)化、光伏逆變等多領(lǐng)域高性能控制的需求。

技術(shù)迭代升級(jí)打開增量市場，也是近年來家電行業(yè)部分細(xì)分賽道高增長的空間所在。

作為一家致力于電化學(xué)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的初創(chuàng)公司，清越科技CEO陳志華在接受記者采訪時(shí)表示，此次參展AWE，感受到很多家電企業(yè)也在尋求新的特色和變化。一類是交互系統(tǒng)上的新特色，一類是技術(shù)上的新特色、新突破。

此次參展，清越科技帶來了電化學(xué)專利技術(shù)，陳志華介紹，該技術(shù)可以應(yīng)用在泛清潔領(lǐng)域。如洗地機(jī)、洗衣機(jī)等家用清潔洗護(hù)系統(tǒng)；智能馬桶等家庭衛(wèi)浴系統(tǒng)；消毒柜、洗碗機(jī)等廚衛(wèi)系統(tǒng)。

這家創(chuàng)業(yè)公司帶來的技術(shù)能在B端市場獲得家電品牌商的認(rèn)可么？技術(shù)有大規(guī)模應(yīng)用的可能性、能打開新的增量空間么？

陳志華表示，電化學(xué)封裝模塊的成本并不比市場上目前在運(yùn)用清潔模塊及清潔耗材的成本貴，公司認(rèn)為當(dāng)下是一個(gè)技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的契機(jī)，也相信技術(shù)的突破還是能帶來新的市場增量。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝