“五一”旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告⑤丨長(zhǎng)線游、自由行熱度攀升，露營(yíng)淡出“五一”假期

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。4月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。此次調(diào)研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為85.74，出游意愿強(qiáng)烈。

此次“五一”假期之所以能掀起“全民出游”熱，還是由于疫情以來(lái)受多項(xiàng)因素影響，跨省游很少，游客只能在周邊或近郊舒緩心情，排解壓力；好容易等到可以自由出行的長(zhǎng)假期，憋了太久的游客自然迫不及待地希望跑到更遠(yuǎn)的目的地“撒歡”。

以本次調(diào)研為例，“五一”有出市旅游計(jì)劃的受訪對(duì)象占比達(dá)84.5%，其中，38%的游客計(jì)劃在省內(nèi)游玩；39.5%的受訪對(duì)象計(jì)劃著跨省游玩；6.3%的受訪對(duì)象已經(jīng)做好了出境旅行的準(zhǔn)備，長(zhǎng)線游意愿明顯高于短途游，跨省游加速?gòu)?fù)蘇。

在HCR慧辰股份公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人黃勇看來(lái)，近郊游的下降在預(yù)料之中。“近期與旅游從業(yè)者交流時(shí)大家都有類似感受，前幾年因?yàn)橐咔橐蛩?，跨省的障礙很多，導(dǎo)致節(jié)假日大城市近郊的賓館、民宿一房難求。但是今年之后，更多人希望出市、出省，不想節(jié)假日再‘窩’在本地。因此在今年旅游業(yè)整體強(qiáng)勁復(fù)蘇的背景下，近郊旅游業(yè)機(jī)會(huì)反而可能會(huì)少一些。”

除了出行半徑，游客的出游模式也較疫情前有了明顯變化，向往自由的游客更愿意選擇不被導(dǎo)游“支配”、起床時(shí)間可隨心安排的出行模式，超半數(shù)（62.9%）受訪對(duì)象計(jì)劃以自由行的模式開(kāi)啟“五一”假期，這一數(shù)據(jù)與春節(jié)時(shí)的自由行出行意愿（48.9%）相比提升了14%個(gè)百分點(diǎn)。

“五一”游客出游半徑傾向

在自由出行的誘惑下，跟團(tuán)游的受眾有所下降，為29.9%，與春節(jié)時(shí)的37.5%相比下降了7.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，即便是相對(duì)小眾的跟團(tuán)模式定制游也在“五一”有明顯下降，僅有7.7%的游客愿意“五一”嘗試定制游，與春節(jié)時(shí)的數(shù)據(jù)（12.9%）相比下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

“五一”游客出游方式傾向

不只是定制游，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，曾一度火出圈的露營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始淡出旅游市場(chǎng)。單就露營(yíng)賽道來(lái)看，黃勇提出，與其將露營(yíng)歸結(jié)為旅游，不如將其稱為一種日常休閑方式。出行自由后，“五一”這類長(zhǎng)假會(huì)有更多人愿意出門旅行，而不是就地搭個(gè)帳篷。“不過(guò)，一到天氣好的周末，熱門公園、綠地也會(huì)重回‘好地難求’的情景。長(zhǎng)期來(lái)看，露營(yíng)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域未必會(huì)有明顯下降。”

不過(guò)，黃勇也指出，隨著市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題將更容易暴露。面對(duì)回歸的大客流，景區(qū)景點(diǎn)、基礎(chǔ)公共服務(wù)單位、旅游監(jiān)管部門等都需做好完備的預(yù)案。

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