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曾經(jīng)大排長(zhǎng)龍的知名品牌,大舉關(guān)閉80多家門店,旗下一上海門店因缺斤少兩被通報(bào)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-04-02 14:37:54

每經(jīng)編輯 畢陸名

曾經(jīng),開(kāi)遍大街小巷的呷哺呷哺(HK00520)解救了社恐人一個(gè)人吃火鍋的尷尬,因?yàn)閮r(jià)格親民、服務(wù)好,與海底撈一同被稱為“火鍋雙雄”。而剛發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)公告顯示,呷哺呷哺2022年關(guān)閉了81家呷哺呷哺餐廳。

不久前,湊湊火鍋門店還因菜品缺斤少兩,被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)。截至周五收盤,呷哺呷哺報(bào)收7.16港元,收漲5.29%,總市值77.77億港元。

呷哺呷哺、湊湊業(yè)績(jī)均下滑

呷哺集團(tuán)旗下?lián)碛羞炔高炔?、湊湊兩大知名火鍋品牌,成為集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3月28日晚,呷哺集團(tuán)發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)公告,數(shù)據(jù)顯示,呷哺集團(tuán)在2022年實(shí)現(xiàn)收入47.25億元,同比下降23.1%;歸屬于母公司的凈虧損為3.53億元,虧損同比擴(kuò)大20.4%。

其中,2022年,呷哺呷哺業(yè)務(wù)收入22.86億元,同比下降35.1%;湊湊業(yè)務(wù)收入22.06億元,同比下降6.3%。

2022年,呷哺集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)業(yè)餐廳總數(shù)為1026間。其中,集團(tuán)新開(kāi)設(shè)41間呷哺呷哺餐廳、44間湊湊餐廳及1間趁燒餐廳。集團(tuán)還關(guān)閉81家呷哺呷哺餐廳、3間湊湊餐廳。

呷哺集團(tuán)解釋,這些餐廳關(guān)閉的原因是大多數(shù)產(chǎn)生虧損,多數(shù)不符合呷哺呷哺推廣的“高性價(jià)比”模式的地區(qū)經(jīng)營(yíng),且其模式不能夠恰當(dāng)反映品牌形象。

財(cái)報(bào)顯示,2023年,呷哺集團(tuán)將繼續(xù)施行擴(kuò)張策略,同時(shí)將集中開(kāi)發(fā)華東、華南等南方市場(chǎng),其中呷哺品牌在2023年開(kāi)業(yè)餐廳不低于100間,主要規(guī)劃在上海、廣深等南方地區(qū)一線城市開(kāi)業(yè)餐廳數(shù)量不低于整體開(kāi)業(yè)數(shù)量的50%。湊湊也將進(jìn)一步加密在華東和華南地區(qū)的布局。

此外,呷哺集團(tuán)認(rèn)為調(diào)料產(chǎn)品業(yè)務(wù)具有龐大的潛在市場(chǎng)。集團(tuán)推出火鍋湯底、蘸料、廚用醬料等調(diào)料產(chǎn)品,并將繼續(xù)推出冷凍產(chǎn)品及方便產(chǎn)品。

在公告中,已連續(xù)虧損兩年的呷哺呷哺還是拋出了較為樂(lè)觀的態(tài)度,其稱,隨著政策的變化,相信餐飲業(yè)將在2023年迎來(lái)豐收的一年。

在數(shù)字營(yíng)銷方面,呷哺集團(tuán)今年將重點(diǎn)發(fā)力會(huì)員系統(tǒng),計(jì)劃二季度推出188元的“年付費(fèi)會(huì)員卡”。這也是餐飲業(yè)率先推出的多品牌付費(fèi)會(huì)員營(yíng)銷模式,目前該產(chǎn)品正在測(cè)試中。該產(chǎn)品推出后,呷哺集團(tuán)將從正常經(jīng)營(yíng)的單一營(yíng)收演變成“正常經(jīng)營(yíng)+付費(fèi)會(huì)員”的雙重收入。

“呷哺集團(tuán)目前的會(huì)員達(dá)3000萬(wàn),今年預(yù)計(jì)突破4000萬(wàn),假設(shè)以20%活躍會(huì)員數(shù)來(lái)算,付費(fèi)會(huì)員的收入或?qū)?shí)現(xiàn)1.5億元,這部分的收入將成為集團(tuán)非常亮眼的新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”呷哺集團(tuán)方面表示,呷哺集團(tuán)相信付費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目還能帶來(lái)更多的復(fù)購(gòu)和頻次提升。

圖片來(lái)源:呷哺集團(tuán)官網(wǎng)截圖

公司重點(diǎn)向東、向南擴(kuò)張

據(jù)中國(guó)商報(bào)3月31日?qǐng)?bào)道,在施行擴(kuò)張策略的同時(shí),呷哺集團(tuán)將目光聚焦于開(kāi)發(fā)華東、華南等南方市場(chǎng),其中呷哺呷哺在2023年開(kāi)業(yè)餐廳不低于100家,主要規(guī)劃在上海、廣深等南方地區(qū)一線城市開(kāi)設(shè),餐廳數(shù)量不低于整體開(kāi)業(yè)數(shù)量的50%。湊湊也將進(jìn)一步加密在華東和華南地區(qū)的布局。

在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)看來(lái),呷哺集團(tuán)北方市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)較為飽和,而南方市場(chǎng)相對(duì)有些空白。其次,南方市場(chǎng)的消費(fèi)力、購(gòu)買力水平較高,即便一些客單價(jià)偏高的餐飲品牌也經(jīng)常出現(xiàn)爆滿、排隊(duì)的現(xiàn)象。之所以要往南發(fā)展,跟呷哺集團(tuán)多元化品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分不開(kāi),隨著現(xiàn)在的消費(fèi)升級(jí),南方很多消費(fèi)者十分愿意為品質(zhì)高、環(huán)境好的餐飲消費(fèi)體驗(yàn)買單。

對(duì)于南方市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃,呷哺集團(tuán)向記者表示,針對(duì)南北方市場(chǎng),呷哺呷哺將采用差異化的打法。以產(chǎn)品為例,呷哺呷哺在北方市場(chǎng)售賣最好的是麻醬和羊肉等產(chǎn)品,而沙茶醬和牛肉等則在南方市場(chǎng)非常熱銷。圍繞著南北方消費(fèi)市場(chǎng)的差異,呷哺南方市場(chǎng)將推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的“拳頭產(chǎn)品”。

“加大開(kāi)拓南方市場(chǎng)力度,方向是值得肯定的。但要想取得成功,對(duì)于呷哺集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈建設(shè)、成本管控等能力都提出了新的挑戰(zhàn),任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,都容易碰到發(fā)展的阻力。南方市場(chǎng)應(yīng)增設(shè)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的調(diào)料、菜品、鍋底,主打產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也需與北方市場(chǎng)的菜單有所區(qū)別,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要做到及時(shí)調(diào)整,這就對(duì)供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)管理提出了新的更高要求。”賴陽(yáng)表示。

湊湊門店菜品缺斤少兩被通報(bào)

不久前,湊湊火鍋門店因菜品缺斤少兩,被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)。

據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局,3月14日,市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法總隊(duì)會(huì)同市計(jì)測(cè)院,對(duì)位于打浦橋日月光的“湊湊火鍋·茶憩”等店鋪開(kāi)展了飛行檢查。

執(zhí)法人員在“湊湊火鍋·茶憩”抽取了“湊湊肥牛”“湊湊和牛”“排酸羔羊肉”“排酸肋排肉”“青筍”等五樣菜品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)稱重。

檢查發(fā)現(xiàn),“湊湊肥牛”在菜單標(biāo)注“150克”,實(shí)際稱重140.43克,偏差-9.57克;“湊湊和牛”在菜單標(biāo)注“200克”,實(shí)際稱重177.90克,偏差-22.10克,商品實(shí)際重量值與結(jié)算重量值之差超過(guò)規(guī)定負(fù)偏差(按照規(guī)定,肉類稱重范圍小于2.5千克的,其負(fù)偏差允許值最高為5克),涉嫌違反《零售商品稱重計(jì)量監(jiān)督管理辦法》。其余菜品:“排酸羔羊肉”稱重偏差-2.88克、“排酸肋排肉”稱重偏差+0.26克、“青筍”稱重偏差+1.51克,符合相關(guān)規(guī)定。同時(shí),檢查中發(fā)現(xiàn),該門店使用的用于貿(mào)易結(jié)算的電子計(jì)價(jià)秤未經(jīng)強(qiáng)制檢定,涉嫌違反《計(jì)量法實(shí)施細(xì)則》。針對(duì)上述違法行為,執(zhí)法人員將對(duì)其立案查處。

呷哺集團(tuán)曾在公司2022年中期報(bào)告展望公司前景時(shí)指出,將繼續(xù)擴(kuò)張湊湊餐廳,“事實(shí)證明,湊湊確為本集團(tuán)成功及有利可圖的模式。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合上海電視臺(tái)新聞綜合、中國(guó)商報(bào)、公司公告

封面圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

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