騰訊公司副總裁孫忠懷：騰訊視頻接近盈虧平衡點(diǎn)2023年“踩油門”加快前行

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

中國(guó)試聽(tīng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷十年的長(zhǎng)期探索、發(fā)展與財(cái)務(wù)上的虧損，在2021和2022年影視行業(yè)降本增效，回歸理性。

3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正式開(kāi)幕。作為本屆視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞直擊大會(huì)各個(gè)重要論壇。在當(dāng)天“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展”論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了主題為《以長(zhǎng)期主義 講中國(guó)好故事》的演講。

孫忠懷表示，同全行業(yè)一起，騰訊視頻經(jīng)歷了學(xué)習(xí)者到開(kāi)拓者的成長(zhǎng)，見(jiàn)證了中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。

2021年和2022年，影視行業(yè)降本增效，回歸理性，視頻平臺(tái)終于看到曙光，騰訊視頻也接近盈虧平衡點(diǎn)。

未來(lái)十年，孫忠懷相信網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)會(huì)有更好的發(fā)展，2023年也將是“踩油門”加快前行的一年。

培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP

在現(xiàn)場(chǎng)，孫忠懷分享了幾點(diǎn)他的思考。2021年，騰訊視頻明確提出“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂(lè)引領(lǐng)者”的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，堅(jiān)持對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期投入，堅(jiān)持做難而正確的事，推動(dòng)藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。

藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，也是騰訊視頻的“頭等大事”。從版權(quán)合作為主、到大力創(chuàng)新自制，孫忠懷表示騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作體系的跨越式提升。對(duì)于作品集，孫忠懷希望未來(lái)“短期有驚喜，長(zhǎng)期有期待，用戶有信心”。“ 短期來(lái)看，我們將改變過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時(shí)以長(zhǎng)期主義的思維，持續(xù)長(zhǎng)線IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。”

通過(guò)多年積累，騰訊視頻已經(jīng)擁有《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等多個(gè)正在長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP，尤其是可以長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)5~10年的IP，是幾大平臺(tái)過(guò)往難以堅(jiān)持的事情。針對(duì)內(nèi)因，孫忠懷坦言無(wú)外乎投入大、周期長(zhǎng)，不確定因素多，同時(shí)面臨商業(yè)化難以變現(xiàn)的困境。

“我們?cè)敢?lsquo;啃硬骨頭’，因?yàn)檫@些長(zhǎng)線內(nèi)容，是我們的財(cái)富，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的稀缺資源，長(zhǎng)期來(lái)看是很有價(jià)值，需要真正熱愛(ài)的人去沉下心來(lái)耕耘?，F(xiàn)在看，每次長(zhǎng)線IP新一季內(nèi)容開(kāi)播，都是觀眾與粉絲的一次節(jié)日。”

好故事離不開(kāi)好的創(chuàng)作者，他們是內(nèi)容的源頭活水。影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的導(dǎo)演、編劇、演員，到后期技術(shù)工種（舞美、服化道、后期）等，孫忠懷都理解為“手藝人”。接下去，騰訊視頻會(huì)從管理層做起，在成本合理的前提下，最大可能給手藝人們提供“創(chuàng)作空間”，充分尊重手藝人在創(chuàng)作過(guò)程中的主導(dǎo)性，不對(duì)他們的想象力設(shè)限、盡最大可能負(fù)責(zé)落地與實(shí)現(xiàn)。

在IP的體驗(yàn)開(kāi)發(fā)場(chǎng)景方面，視聽(tīng)內(nèi)容從“可看到”延展到“可體驗(yàn)”。在2022年，過(guò)千萬(wàn)用戶購(gòu)買了騰訊視頻旗下視聽(tīng)內(nèi)容相關(guān)的衍生商品。未來(lái)，孫忠懷表示還會(huì)疊加沉浸式IP親子樂(lè)園、IP體驗(yàn)式零售等線下IP體驗(yàn)，不僅可以擴(kuò)展視聽(tīng)內(nèi)容的消費(fèi)深度和商業(yè)想象力，也可賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。

堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的投入

2021年，元宇宙概念大火，包括華策影視、華誼兄弟、慈文傳媒在內(nèi)的多家影視公司推出相應(yīng)規(guī)劃。

元宇宙的出現(xiàn)，也為平臺(tái)帶來(lái)更多商業(yè)化的探索。數(shù)據(jù)顯示，NFT、虛擬商品、數(shù)字人也被應(yīng)用到消費(fèi)場(chǎng)景中。

在元宇宙發(fā)展的浪潮中，今年初，ChatGPT又稱為人工智能界的新寵。巨頭紛紛入局，讓人類對(duì)未來(lái)數(shù)字世界與物理世界的融合產(chǎn)生更多暢想。

做好內(nèi)容同樣離不開(kāi)技術(shù)的支持，任何一項(xiàng)新科技的誕生，都可能讓視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生量變或質(zhì)變。在視聽(tīng)領(lǐng)域，視頻平臺(tái)也一直在探索技術(shù)的發(fā)展。比如，騰訊視頻較早開(kāi)發(fā)語(yǔ)音發(fā)彈幕，自動(dòng)識(shí)別和防止劇透彈幕等應(yīng)用。

除此之外，騰訊視頻將一直堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的投入。例如在高新影視技術(shù)方面，除了高級(jí)特效技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用之外，騰訊視頻還在不斷推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用，讓技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走上生產(chǎn)線。

孫忠懷表示，人工智能內(nèi)容生成技術(shù)最近討論熱度很高，騰訊視頻也在此領(lǐng)域?qū)⑼度敫嗟募夹g(shù)與資金。“比如AIGC前沿技術(shù)運(yùn)用于影視創(chuàng)作，我們將著力推動(dòng)影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能。”到底 AIGC 的業(yè)務(wù)方向和極限在哪里，孫忠懷呼吁能和同行們一起探索。

ChatGPT和SD擴(kuò)散模型，日新月異的技術(shù)新聞，讓孫忠懷感到震驚，同時(shí)也有前所未有的興奮。“面對(duì)如此強(qiáng)大的科技，我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如，chatGPT 可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。除此之外，還有哪些可能性？一定會(huì)有更多的可能性。我們認(rèn)為這些新技術(shù)會(huì)掀起內(nèi)容制作的一次革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。”

封面圖片來(lái)源：組委會(huì)