廣電總局朱新梅：流傳千年的文化，比任何東西都有力量

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多

縱目寰宇，連接世界。3月29日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕前夕，“靈感中國(guó)數(shù)字東坡”新視聽(tīng)論壇在成都舉行。論壇上，以智能算法為核心的“縱目云”國(guó)際傳播智能技術(shù)平臺(tái)正式發(fā)布，開(kāi)啟人工智能技術(shù)與國(guó)際傳播產(chǎn)業(yè)深度融合、賦能市縣、行業(yè)國(guó)際傳播能力建設(shè)的嶄新探索。一系列推動(dòng)中華文化出海、東坡文化出圈的跨界簽約和項(xiàng)目發(fā)布，則打開(kāi)了經(jīng)貿(mào)文化人才交流的更大想象空間。

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論壇結(jié)束后，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所所長(zhǎng)朱新梅，功夫動(dòng)漫股份有限公司高級(jí)合伙人、IP智造平臺(tái)副總裁莊麗霞等嘉賓，接受了包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體采訪，解讀“東坡熱”以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)如何賦能中華文化傳播。

朱新梅表示，當(dāng)今中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的傳播形式非常多，電影、電視劇、動(dòng)漫等都可以。但做好文化出海不能一味迎合，更重要的是有好的內(nèi)容。比如蘇東坡的詩(shī)詞字畫(huà)本身就是吸引人的，他背后經(jīng)受挫折保持向上的風(fēng)度，他的人格魅力，這種流傳千年的文化，比任何東西都有力量都吸引人。我們要做的就是把中國(guó)文化的精神傳達(dá)出來(lái)。

功夫動(dòng)漫旗下“城市超級(jí)IP”被作為新視聽(tīng)優(yōu)秀案例在論壇上展示，此前，功夫動(dòng)漫的“城市超級(jí)IP”獲得“玉猴獎(jiǎng)”多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該系列中有代表平度市的《節(jié)氣小精靈》，代表濱州與黃河的《黃河守護(hù)者聯(lián)盟》，代表贛州市的《長(zhǎng)征精神》等。

莊麗霞介紹：“功夫動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)采用全球制片模式，簽約了國(guó)外100余位獲得艾美獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演和編劇，這是內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容出海的硬條件。”

對(duì)于如何做好“城市超級(jí)IP”，莊麗霞表示，最關(guān)鍵的就是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的挖掘。“一個(gè)城市IP的核心是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做提煉的，只要核心提煉得好，把城市名片轉(zhuǎn)化成城市IP資產(chǎn)，未來(lái)對(duì)城市宣傳推廣、打造城市符號(hào)以及產(chǎn)業(yè)的落地都會(huì)有很大的幫助。”

“很多城市做‘城市超級(jí)IP’并非為了單純?nèi)ヅ膭?dòng)畫(huà)片，更多是為了把動(dòng)畫(huà)片作為城市的文化芯片和文化符號(hào)，再去賦能線下的各大產(chǎn)業(yè)，為城市帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”莊麗霞稱。