2022營收84億元 寶尊電商能靠“買買買”實(shí)現(xiàn)5年突破嗎？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)之后，寶尊電商下一步怎么走？

3月22日，寶尊電商（NASDAQ:BZUN，股價(jià)5.20美元，總市值3.06億美元；HK:09991，股價(jià)14.36港元，總市值25.35億港元）公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年度，寶尊電商總凈營收為人民幣84.01億元，同比減少10.6%。其中服務(wù)營收為人民幣57.56億元，同比增加4.2%。其中，第四季度總凈營收約為25.53億元，non-GAAP經(jīng)營利潤為1.82億元。

據(jù)悉，2022年四季度，寶尊電商宣布完成了對(duì)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)收購交易文件的簽署。與此同時(shí)，寶尊電商進(jìn)一步明確了未來發(fā)展戰(zhàn)略，以原有電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)布局升級(jí)為三大業(yè)務(wù)線，即“寶尊電商（BEC）”、“寶尊品牌管理（BBM）”和“寶尊國際（BZI）”。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬在財(cái)報(bào)中表示：“我們相信寶尊品牌管理和寶尊國際將帶來增量空間，成為寶尊未來五年的增長路徑和突破口。”

寶尊電商正在探尋新的增長曲線。該公司方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，寶尊品牌管理的長期目標(biāo)，是搭建以生活方式為主的中高端品牌矩陣，發(fā)掘具有健康發(fā)展前景的高潛力品牌，通過并購、投資、合資等多種形式，形成從供應(yīng)鏈到價(jià)值鏈閉環(huán)，融合線上線下多渠道運(yùn)營，提供360°品牌管理服務(wù)。

回顧近年來寶尊電商的動(dòng)作，可以發(fā)現(xiàn)，“買買買”的確成為其探索增量空間的主要抓手。但只靠“買買買”，能幫助寶尊突圍嗎？

從線上走到線下

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年，寶尊電商GMV為人民幣842.74億元，按年增加18.6%。經(jīng)銷GMV為人民幣29.70億元，按年減少31.5%。非經(jīng)銷GMV為人民幣813.04億元，按年增加21.9%。

2022年度，寶尊電商各業(yè)務(wù)營收占總營收的占比有所變化。

財(cái)報(bào)顯示，寶尊電商2022年總凈營收為人民幣84.01億元，較2021年財(cái)政年度的人民幣93.96億元減少10.6%。寶尊電商在財(cái)報(bào)中解釋，總凈營收的減少主要由于產(chǎn)品銷售收入的降低，導(dǎo)致在線店鋪運(yùn)營收入下降，部分抵消了包括數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)帶來的收入增長。

截圖自寶尊財(cái)報(bào)

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中也可以發(fā)現(xiàn)，2021年，寶尊電商線上店鋪運(yùn)營總凈營收占凈營收占比為58%，2022年，這一數(shù)字已經(jīng)下降為51%。不過，其中的服務(wù)總凈營收的占比從17%上漲到了19%。在2021年，占總營收占比為17%的數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)，在2022年的占比已經(jīng)到了21%。

除了收入結(jié)構(gòu)變化之外，電商代運(yùn)營起家的寶尊電商，也正將戰(zhàn)場從熟悉的線上渠道擴(kuò)展至經(jīng)驗(yàn)不多的線下渠道。

去年11月，寶尊電商宣布收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，開啟“品牌管理”新業(yè)務(wù)線。據(jù)其在當(dāng)時(shí)表示，該協(xié)議已完成簽署，股權(quán)交易對(duì)價(jià)為4000萬美元，根據(jù)收購流程及相關(guān)法律法規(guī)，交易程序?qū)⒋嚓P(guān)部門審批后正式完成。

與此同時(shí)，寶尊還獲Gap獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時(shí)擁有中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期10年；可續(xù)約兩次，每次5年。

今年2月1日，寶尊電商宣布完成對(duì)蓋璞（上海）商業(yè)有限公司（“Gap上海”）的收購。

寶尊電商在當(dāng)時(shí)表示，Gap大中華區(qū)為Gap集團(tuán)（Gap Inc.）全資子公司。隨著此次對(duì)“Gap上海”收購的完成，寶尊于2023年2月1日起全面負(fù)責(zé)運(yùn)營Gap在中國內(nèi)地、中國香港和中國澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。同時(shí)，牽頭籌備整合工作的寶尊品牌管理運(yùn)營負(fù)責(zé)人肖泳被任命為Gap大中華區(qū)首席執(zhí)行官。

據(jù)界面新聞報(bào)道，加入寶尊前，肖泳曾擔(dān)任意大利女性牛仔時(shí)尚品牌Miss Sixty的全球首席執(zhí)行官。2013年，Miss Sixty由赫基集團(tuán)（Trendy Group）接手全球運(yùn)營，而肖泳作為赫基集團(tuán)的“老人”，參與了整個(gè)Miss Sixty的轉(zhuǎn)型過程。

雖說肖泳具備外資品牌在中國市場的管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，操盤品牌走入線下對(duì)寶尊電商來說依然是不小的挑戰(zhàn)。

“買買買”突圍？

回顧寶尊電商的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，近年來，寶尊電商的投資、收購動(dòng)作頻頻。

2021年4月28日，寶尊電商宣布，已與復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)（開曼）有限公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，這也是繼該年2月份，全資收購高端奢侈品咨詢公司FullJet之后，寶尊電商在奢品賽道又一落子。

據(jù)了解，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)管理著復(fù)星旗下奢侈品及高端時(shí)尚資產(chǎn)。

當(dāng)時(shí)，仇文彬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪時(shí)表示，寶尊電商之所以有較之前更活躍的收購和投資動(dòng)作，是因?yàn)殡娚桃褟囊越灰诪楹诵霓D(zhuǎn)變?yōu)橐誀I銷為核心，此外，隨著渠道變得越來越多，寶尊電商需要覆蓋更大的范圍，“寶尊電商可以通過自己的力量逐步培養(yǎng)能力覆蓋這些范圍，但也可以通過兼并和投資的方式使得我們更快具備這些能力。”

近期，記者了解到，寶尊電商投資了一家亞洲知名的中高端時(shí)尚零售商Branded Lifestyle Asia Limited（BLA），其隸屬于全球知名零售、供應(yīng)鏈管理及品牌管理商馮氏集團(tuán)。

此外，寶尊電商與BLA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其在中國以外亞洲地區(qū)的電商首選戰(zhàn)略服務(wù)提供商。同時(shí)，雙方將共同成立“技術(shù)戰(zhàn)略委員會(huì)”，以支持BLA制定零售數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略，涵蓋ERP、信息化系統(tǒng)及業(yè)務(wù)所需的各項(xiàng)數(shù)字化工具。

在寶尊電商的諸多投資收購動(dòng)作中，將Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入囊中一事最受關(guān)注。

公布本次財(cái)報(bào)時(shí)，寶尊電商品牌管理總裁Sandrine Zerbib進(jìn)一步分享了Gap業(yè)務(wù)的最新發(fā)展。她表示：“Gap是寶尊品牌管理業(yè)務(wù)強(qiáng)有力的起點(diǎn)，目前Gap尚處于轉(zhuǎn)型的早期階段。寶尊品牌管理為Gap建立了專業(yè)的中國團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)Gap中國產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營。”據(jù)悉，近期，Gap中國團(tuán)隊(duì)與某中國獨(dú)立潮流設(shè)計(jì)師品牌合作，推出聯(lián)名膠囊系列。

寶尊電商接手之后，Gap會(huì)在中國市場發(fā)生多大的轉(zhuǎn)變？時(shí)間會(huì)解答一切。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111347358752