騰訊音樂(lè)2022Q4及全年財(cái)報(bào)：提質(zhì)增效凈利超預(yù)期，在線音樂(lè)服務(wù)撐起半邊天

3月21日 ，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱(chēng)“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2022年Q4及全年財(cái)報(bào)。降本增效的推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)、毛利率、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)與ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。此外，得益于內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)在本季取得創(chuàng)新成果。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第四季度總收入74.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)14.4億元，同比增長(zhǎng)72.8%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)16.1%達(dá)到8850萬(wàn)再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬(wàn)。在提質(zhì)增效的大策略下，騰訊音樂(lè)的經(jīng)營(yíng)效率得到有效提升。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，隨著持續(xù)推進(jìn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，有信心在2023年實(shí)現(xiàn)總收入和利潤(rùn)層面的同比增長(zhǎng)以及用戶(hù)質(zhì)量的持續(xù)提升，并切實(shí)助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮共贏。

兩條腿走路，在線音樂(lè)服務(wù)收入撐起半邊天

進(jìn)入版權(quán)“非獨(dú)家時(shí)代”后，音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)邏輯發(fā)生變化，版權(quán)不再是唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容、服務(wù)、平臺(tái)等都成為競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。騰訊音樂(lè)也及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，加深對(duì)存量用戶(hù)的挖掘，推出“一體兩翼”的戰(zhàn)略，內(nèi)容和平臺(tái)齊發(fā)力。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，盡管受宏觀環(huán)境和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，去年社交娛樂(lè)收入有所下滑，但在線音樂(lè)收入的穩(wěn)健增長(zhǎng)，一定程度上彌補(bǔ)了競(jìng)爭(zhēng)和外部環(huán)境變化對(duì)社交娛樂(lè)服務(wù)影響。2022年第四季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)收入占比已達(dá)48.4%至35.59億元，實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)及其他服務(wù)的平衡，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康。

其中在線音樂(lè)訂閱收入實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，同比、環(huán)比分別提升20.6%和4.5%至人民幣23.5億元（3.41億美元）。這主要得益于在線付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.1%至8850萬(wàn)。單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入方面環(huán)比連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)提升，同比增長(zhǎng)4.7%至人民幣8.9元。

值得注意的是，2022年第四季度，公司在線音樂(lè)非訂閱收入也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)29.8%和2.3%至人民幣12.1億元（1.75億美元），廣告業(yè)務(wù)收入環(huán)比繼續(xù)回升。公司旗下的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live和虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND作為音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新渠道，在第四季度受到五糧春、可口可樂(lè)、肯德基和京東集團(tuán)等頭部廣告主的廣泛喜愛(ài)。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于當(dāng)前的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)比例的增加代表的是騰訊音樂(lè)更加聚焦主業(yè)，進(jìn)一步地提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，主營(yíng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)化和優(yōu)質(zhì)化正在成為一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的核心方向。

付費(fèi)用戶(hù)和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)體現(xiàn)的是用戶(hù)滿(mǎn)意度的提升。在存量競(jìng)爭(zhēng)中，“服務(wù)”成為用戶(hù)留存和付費(fèi)的關(guān)鍵。騰訊音樂(lè)利用平臺(tái)全鏈條優(yōu)勢(shì)，做好用戶(hù)“服務(wù)”。為此，騰訊音樂(lè)深化與國(guó)內(nèi)外頂尖藝人、唱片公司和行業(yè)伙伴的合作，為用戶(hù)和藝人提供多元權(quán)益。例如與Billboard建立廣泛合作，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂(lè)宣布與周杰倫的公司杰威爾音樂(lè)有限公司（JVR）達(dá)成續(xù)約協(xié)議，也與相信音樂(lè)等頂級(jí)唱片公司深化戰(zhàn)略合作，為用戶(hù)提供五月天等知名藝人的作品。

除了內(nèi)容層面，騰訊音樂(lè)也一直在嘗試?yán)眉夹g(shù)賦能音樂(lè)行業(yè)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，比如利用當(dāng)今火熱的AIGC賦能音樂(lè)創(chuàng)作，提升創(chuàng)作和生產(chǎn)效率。天琴實(shí)驗(yàn)室推出了MUSE引擎，實(shí)現(xiàn)基于歌曲旋律和歌詞的音樂(lè)海報(bào)自動(dòng)化和規(guī)?；?。QQ音樂(lè)12.0將“Hi-Res”升級(jí)為“Hi-Res無(wú)損音質(zhì)”，推出了“臻品母帶”功能，帶來(lái)音質(zhì)的不斷提升。

資深行業(yè)從業(yè)者遲斌稱(chēng)，技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新，讓音樂(lè)在創(chuàng)作、宣推、發(fā)行等階段的效率不斷提升，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，助推產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

聚焦品質(zhì)創(chuàng)作，做音樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)期主義者

技術(shù)的發(fā)展在提升創(chuàng)作效率的同時(shí)，也降低了創(chuàng)作的門(mén)檻。

數(shù)據(jù)顯示，2021年發(fā)布的華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到了114.5萬(wàn)，相當(dāng)于2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌。大量低質(zhì)內(nèi)容涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致眾多優(yōu)秀的音樂(lè)和音樂(lè)人被埋沒(méi)，切中流量需求的口水歌泛濫。

對(duì)此，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮表示，技術(shù)的發(fā)展確實(shí)會(huì)導(dǎo)致歌曲工業(yè)化，但這不意味著工業(yè)化會(huì)完全主導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)作。“內(nèi)容生產(chǎn)需要產(chǎn)業(yè)化體系，但是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要百花齊放，大眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的消費(fèi)需求也在增加。”

如何在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽(tīng)到，這對(duì)唱片公司、音樂(lè)廠牌和音樂(lè)平臺(tái)都提出了更高的要求。

劉興亮稱(chēng)，音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展到今天，音樂(lè)人的創(chuàng)作豐富性已充分展現(xiàn)，反觀之，在海量音樂(lè)中篩選出真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關(guān)鍵。廣大用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的渴望是顯而易見(jiàn)的。他提到，像TME等正在用各種技術(shù)、平臺(tái)化的資源和創(chuàng)新模式高效地幫助創(chuàng)作人獲得職業(yè)成長(zhǎng)的公司值得關(guān)注。

去年10月，騰訊音樂(lè)上線“新勢(shì)力計(jì)劃”，旨在挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人。今年3月6日，“新勢(shì)力計(jì)劃”全新升級(jí)，在收入分成、流量分發(fā)、漲粉、商業(yè)合作、演出機(jī)會(huì)等方面給予音樂(lè)全鏈條的支持

據(jù)悉，首批加入“新勢(shì)力計(jì)劃”的音樂(lè)人已經(jīng)通過(guò)平臺(tái)助推獲得了更多作品曝光與人氣提升。例如，憑借一首《空城》獲得聽(tīng)眾喜愛(ài)的原創(chuàng)音樂(lè)人Nono陳童言，通過(guò)該計(jì)劃漲粉超4萬(wàn)，播放量增長(zhǎng)超350萬(wàn)；來(lái)自福建福州的樂(lè)隊(duì)DoubleMirror雙面鏡漲粉超3萬(wàn)，播放量增長(zhǎng)超880萬(wàn)。

截至第四季度，獨(dú)立音樂(lè)人群體在公司旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上共創(chuàng)作超過(guò)230萬(wàn)首音樂(lè)作品。同時(shí)，騰訊音樂(lè)還關(guān)注音樂(lè)行業(yè)生態(tài)發(fā)展，為獨(dú)立音樂(lè)人推出更多功能和智能工具，在加快歌曲創(chuàng)作和發(fā)行的同時(shí)，也幫助其在專(zhuān)輯銷(xiāo)售收入基礎(chǔ)上額外獲得聽(tīng)眾贊賞的收入。

除此之外，騰訊音樂(lè)還在虛擬音樂(lè)人業(yè)務(wù)率先邁進(jìn)，推出公司首位超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像鹿曉希LUCY，以及其他三位擁有原創(chuàng)作品、獨(dú)特聲音和舞步的虛擬偶像小琴、扇寶和安可。基于公司旗下天琴實(shí)驗(yàn)室的琴韻引擎，鹿曉希LUCY擁有自動(dòng)生成的唱片級(jí)聲紋，第四季度出道后已登上多個(gè)合作舞臺(tái)，獲得廣泛關(guān)注。

江瀚分析，對(duì)于未來(lái)音樂(lè)平臺(tái)的來(lái)說(shuō)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是持續(xù)內(nèi)容的原創(chuàng)能力和持續(xù)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供能力，消費(fèi)者對(duì)于音樂(lè)的質(zhì)量越來(lái)越看重，這無(wú)疑對(duì)于整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的方向。

長(zhǎng)期價(jià)值也是騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略方向，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示，“秉承‘用科技創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能’的全新使命愿景，我們將在內(nèi)容與平臺(tái)方面持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，切實(shí)履行我們作為音樂(lè)行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)的責(zé)任，助力行業(yè)升級(jí)。”

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