聽歌也能交朋友？在線音樂搶食社交，“主打陌生人是關(guān)鍵”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 梁梟    

宣布關(guān)閉K歌App“音街”之后，網(wǎng)易云音樂又“上新”了。

9月27日，網(wǎng)易云音樂（HK9899，股價(jià)66.4港元，市值139.3億港元）首款音樂社交App MUS正式面向全量用戶開放。據(jù)了解，MUS是一款匹配音樂同好的社交App，這也是網(wǎng)易云音樂首次官宣的音樂社交App。早在今年3月，MUS就已開始內(nèi)測(cè)。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前在蘋果應(yīng)用商店、安卓應(yīng)用商店已經(jīng)搜索不到這款A(yù)pp，但已下載的用戶仍可正常使用。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂向每經(jīng)記者表示，基于整體運(yùn)營目標(biāo)考慮，MUS將延遲開放，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。

當(dāng)下，隨著線上音樂爆火、短視頻頻頻加碼、網(wǎng)易云音樂登陸資本市場(chǎng)、騰訊音樂（TME.N，股價(jià)3.95美元，市值67.8億美元）回港上市，網(wǎng)易云音樂的“野心”早已不局限于音樂。當(dāng)版權(quán)優(yōu)勢(shì)不再后，社交正成為在線音樂的新戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)易云音樂加碼社交“上新”

9月27日，每經(jīng)記者下載MUS體驗(yàn)。用戶在填寫個(gè)人信息和上傳本人真實(shí)照片后，便可以進(jìn)入“音樂交友之旅”，分為“推薦”“聽說”“消息”三個(gè)板塊。

在“推薦”板塊，MUS會(huì)根據(jù)你日常的音樂偏好，給你推薦好友，你可以通過點(diǎn)擊“桃心”表示有好感，點(diǎn)擊“×號(hào)”表示無感，還可以給對(duì)方發(fā)送文字和表情，一定程度上和相親交友App有些類似；在“聽說”板塊，可以看到某一首歌網(wǎng)友們的聽歌心情留言，自己也可以發(fā)表聽歌心情；在“消息”板塊，則可以看到同頻好友的動(dòng)態(tài)。

網(wǎng)易云音樂MUS界面截圖

每經(jīng)記者注意到，MUS只上線了短短一天，網(wǎng)友們對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。在微博上，有網(wǎng)友寄希望于通過MUS脫單，表示“下載咯準(zhǔn)備開始我的初戀”“居然真的心動(dòng)了已下載我是行動(dòng)派”；也有網(wǎng)友表示質(zhì)疑“通過音樂社交？感覺并不成立”“有這精神頭買點(diǎn)版權(quán)吧”。

此外，需要上傳“本人頭像”的設(shè)定要求也勸退了不少網(wǎng)友。一位網(wǎng)友通過微信向每經(jīng)記者表示：“內(nèi)測(cè)時(shí)我注冊(cè)了，一看要‘本人’頭像，試了幾次明星的照片全驗(yàn)證失敗就放棄了…”

網(wǎng)易云音樂MUS界面截圖

“音樂逐漸成為年輕人考察品味的方式，也是大家尋找共同興趣好友的標(biāo)準(zhǔn)。此款A(yù)PP通過音樂識(shí)別性格和興趣相契合的好友，再通過匹配機(jī)制為用戶匹配到同頻共振的人，達(dá)到高效聊天的目的，在國內(nèi)還屬于一種新的社交玩法。”CIC灼識(shí)咨詢咨詢經(jīng)理董曉雅表示。

即使延遲開放，推出MUS仍被不少人認(rèn)為是網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步加碼社交領(lǐng)域。在MUS正式開放注冊(cè)之前，一度有觀點(diǎn)認(rèn)為，專為年輕人打造的獨(dú)立K歌APP音街彌補(bǔ)了網(wǎng)易云音樂在音樂社交領(lǐng)域的空缺。不過，因業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)整，日前網(wǎng)易云音樂宣布將于9月30日停止使用音街。

在艾媒咨詢CEO張毅看來，當(dāng)下大部分人群的社交需求都有兩面性，一是熟人社交需求，這一典型主要是來自微信、微博、QQ以及抖音；二則是情緒相關(guān)需求，目前這一市場(chǎng)整體相對(duì)短缺，網(wǎng)易云音樂的MUS瞄準(zhǔn)的恐怕就是這樣的社交空間，有它的必要性和必然性。

主打陌生人社交是關(guān)鍵

當(dāng)下，唱歌正在成為Z世代線上最佳社交互動(dòng)方式之一。據(jù)社交平臺(tái)Soul發(fā)布的音樂社交榜，現(xiàn)階段，唱歌是Soul最受歡迎的群聊派對(duì)（多對(duì)多語音社交場(chǎng)景）主題，派對(duì)平均時(shí)長最長。

與此同時(shí)，今年以來，線上音樂的火爆和騰訊音樂（HK1698，股價(jià)15.7港元，市值538.8億港元）回港上市，讓在線音樂市場(chǎng)戰(zhàn)火愈發(fā)激烈，當(dāng)版權(quán)優(yōu)勢(shì)不再，社交正成為在線音樂“后版權(quán)時(shí)代”的新戰(zhàn)場(chǎng)。

依托微信和QQ等熟人社交，騰訊音樂早已在社交娛樂上做了不少嘗試。全民K歌、酷我直播、酷狗直播等社交娛樂服務(wù)平臺(tái)，均是騰訊音樂旗下的業(yè)務(wù)板塊；網(wǎng)易云音樂也不甘落后，持續(xù)推出因樂交友、一起聽、音樂合拍、尋找你的音樂有緣人等社交玩法；抖音、快手等短視頻平臺(tái)也相繼推出“汽水音樂”“小森唱”加碼音樂社交賽道。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，社交都扛起了營收大旗，帶來“真金白銀”的變現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收為40.3億元，為公司貢獻(xiàn)了近六成營收，社交娛樂服務(wù)的月度ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）同比增長10.8%，達(dá)到169.9元。截至二季度末，社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)為790萬。

2022年上半年，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)社交娛樂服務(wù)及其他收入24.75億元，同樣為公司貢獻(xiàn)了近六成營收；截至6月30日，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為123.54萬，同比增幅達(dá)149%。

圖片來源：云音樂中期報(bào)告截圖

“進(jìn)入存量用戶時(shí)代，爭(zhēng)奪用戶成為各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵，尤其是廉價(jià)爭(zhēng)奪至關(guān)重要，社交恰恰是廉價(jià)爭(zhēng)奪最可靠的一步。”張毅坦言。

不過張毅也強(qiáng)調(diào)，目前社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，用戶對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀平臺(tái)的忠誠度非常高。騰訊在熟人社交領(lǐng)域做得非常極致，目前沒有看到任何平臺(tái)有突破的可能性；但其實(shí)在陌生人社交領(lǐng)域還有很大空間，并非只有以前打擦邊球的交友軟件。“音樂社交不是關(guān)鍵，主打陌生人社交才是關(guān)鍵，與微信差異化競(jìng)爭(zhēng)。”

封面圖片來源：云音樂公告截圖