中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員：名酒掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，中小微酒企面臨更艱難處境

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

3月10日，第三屆華南中酒展在廣州開(kāi)幕。在主論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員發(fā)表致辭時(shí)表示：“過(guò)去一年白酒總產(chǎn)量出現(xiàn)略微下滑，但營(yíng)收和凈利潤(rùn)仍呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，凸顯白酒行業(yè)的韌性。2023年開(kāi)年之后，經(jīng)濟(jì)迅速回暖，白酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇呈現(xiàn)出積極的面貌，消費(fèi)暖、市場(chǎng)旺、信心足，酒業(yè)增添了更強(qiáng)的底氣和對(duì)未來(lái)的期望。”

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員發(fā)表致辭 主辦方供圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年國(guó)內(nèi)酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)18.7%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)16.4%。各大線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月14日~25日，京東小時(shí)購(gòu)白酒禮盒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍；餓了么今年年貨外賣(mài)中，洋酒訂單月環(huán)比增長(zhǎng)10倍以上，國(guó)產(chǎn)白酒訂單月環(huán)比增長(zhǎng)超2倍；叮咚買(mǎi)菜平臺(tái)年貨節(jié)期間白酒銷(xiāo)量同比提升約178%，400元以上品牌白酒較受歡迎。

劉員表示：“步入酒業(yè)的恢復(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接即將到來(lái)的這一輪消費(fèi)復(fù)蘇。疫情后的新常態(tài)對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿(mǎn)機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)——酒業(yè)品牌集中度不斷提高，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加速。此外，酒企競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)更加凸顯，名酒掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，中小微酒企則面臨更加艱難的處境。”

他認(rèn)為：“人民對(duì)美好生活的向往是推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。酒業(yè)的迭代和發(fā)展，還有相當(dāng)多創(chuàng)新的空間，去為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、高價(jià)值和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。中國(guó)酒業(yè)在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，更應(yīng)該懂得利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的工具，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)變革的力度、增厚文化創(chuàng)新的底蘊(yùn)、提升價(jià)值升級(jí)的高度，引領(lǐng)酒業(yè)品質(zhì)、文化、品牌持續(xù)創(chuàng)新。”