女性游客引領(lǐng)旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 平臺(tái)數(shù)據(jù)：過去一年女性人均消費(fèi)高出男性近三成

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 梁梟    

當(dāng)下，越來越多的女性愛上旅行，她們?cè)诼糜蜗M(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位越發(fā)明顯。“三八”國(guó)際婦女節(jié)前夕（3月7日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從驢媽媽旅游網(wǎng)處獲悉，過去一年，該平臺(tái)上女性游客占比近69%，女性游客在旅游方面的人均花費(fèi)較男性高出27%。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在提供數(shù)據(jù)時(shí)表示，根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)，女性成為出游主力，以及成為旅游目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。平臺(tái)上女性游客占比近69%，女性游客為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性27%。在旅行決策上特別是全家出游時(shí)，女性往往占有主導(dǎo)權(quán)，超過70%的訂單是由女性用戶主導(dǎo)目的地、產(chǎn)品路線等方面選擇。

從驢媽媽平臺(tái)預(yù)訂及搜索情況來看，上海、北京、廣州、杭州、無錫、珠海、成都、南京、蘇州、武漢等城市的女性出游頻次較高，其中17%為獨(dú)自旅行。產(chǎn)品偏好方面，女性消費(fèi)者普遍更青睞個(gè)性化較高的定制游，注重旅途中的體驗(yàn)感，且愿意為旅游品質(zhì)付費(fèi)，尤為關(guān)注品質(zhì)住宿和酒店配套服務(wù)。酒店環(huán)境、周邊玩樂、餐飲、樓層、床品、洗漱用品、房間露臺(tái)、視野等諸多細(xì)節(jié)，都是女性游客的關(guān)注重點(diǎn)。

同時(shí)，女性出游還引領(lǐng)了旅游市場(chǎng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，相較男性游客，女性游客更樂于在新晉網(wǎng)紅打卡地中選擇下一個(gè)出行目的地，也更愿意去嘗試一些特色酒店、主題民宿和小眾景區(qū)。“為一碗粉”“為一間房”“為一部劇”赴一座城成為常態(tài)。

社交需求的增加改變了女性旅游消費(fèi)內(nèi)容，除了具有網(wǎng)紅屬性的目的地，文化游、體育游在女性消費(fèi)者中持續(xù)升溫，女性游客愿意嘗試更多不一樣的項(xiàng)目。

此外，隨著女性出游行為不斷成熟，她們對(duì)旅游目的地、產(chǎn)品的要求也不斷提高，這也促使各大目的地景區(qū)及旅行社不斷升級(jí)產(chǎn)品和內(nèi)容。今年“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間，全國(guó)各大旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅行社爭(zhēng)打“女性牌”，紛紛以“婦女節(jié)”為主題推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，并針對(duì)女性游客推出優(yōu)惠措施，為“她經(jīng)濟(jì)”升溫。