奔馳在華本土化戰(zhàn)略再進(jìn)一步：段建軍將接替楊銘出任公司CEO，5月1日正式生效

每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 裴健如

3月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司（以下簡稱奔馳銷售公司）方面獲悉，該公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘（Jan Madeja）即將完滿結(jié)束其在中國市場的近四年任期，返回德國總部履新，該職位將由現(xiàn)奔馳銷售公司銷售首席運(yùn)營官段建軍接任。以上任命將于2023年5月1日正式生效。

“中國一直是梅賽德斯-奔馳最重要的市場之一，我很高興能將這一重任交接給我非常尊敬和欣賞的同事段建軍先生。我相信，憑借他的資深經(jīng)驗(yàn)、卓越才能和對品牌的赤忱熱愛，段總必將能延續(xù)梅賽德斯-奔馳品牌在中國的別樣輝煌。”楊銘表示，在中國的工作經(jīng)歷是其職業(yè)生涯中最精彩且最有收獲的一段征程。非常自豪能夠在股東雙方的信任與支持下，與經(jīng)銷商伙伴的密切合作中，和兼具專業(yè)性與熱忱心的團(tuán)隊(duì)一起并肩作戰(zhàn)并收獲戰(zhàn)果。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘（圖片來源：企業(yè)供圖）

楊銘于1992年加入戴姆勒集團(tuán)，曾在集團(tuán)內(nèi)部多個職能部門擔(dān)任高級管理職務(wù)，并先后在梅賽德斯-奔馳多個重要的地區(qū)市場就任總裁兼首席執(zhí)行官職務(wù)。2019年，楊銘出任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)梅賽德斯-奔馳在華乘用車及商務(wù)車品牌運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)。

對于楊銘在任期間內(nèi)所做出的貢獻(xiàn)，奔馳銷售公司方面也給予了高度評價。“在其中國任期內(nèi)，楊銘先生憑借其卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)及敏銳的商業(yè)洞察，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)緊密攜手全體經(jīng)銷商伙伴，深入聚焦豪華品牌定位，積極布局電動化轉(zhuǎn)型，加快推動數(shù)字化創(chuàng)新，強(qiáng)化客戶服務(wù)體系，持續(xù)鞏固了梅賽德斯-奔馳在豪華汽車細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。”奔馳銷售公司方面表示。

事實(shí)上，面對全球芯片短缺及疫情等復(fù)雜局面，楊銘在過去三年仍實(shí)現(xiàn)了梅賽德斯-奔馳品牌在華業(yè)務(wù)的穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年，梅賽德斯-奔馳分別向中國客戶交付77.44萬輛、75.89萬輛和75.17萬輛新車。其中，新能源汽車陣容（包含純電車型及插電式混合動力車型）交付量于2022年實(shí)現(xiàn)同比143%的增長,梅賽德斯-邁巴赫品牌和奔馳S級轎車等高端豪華車型的交付量也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

“在楊銘總裁的領(lǐng)導(dǎo)下，奔馳銷售公司在充滿挑戰(zhàn)的復(fù)雜市場環(huán)境中取得了扎實(shí)穩(wěn)健的發(fā)展，我非常榮幸和自豪能夠作為他管理團(tuán)隊(duì)的一員參與其中。”段建軍表示。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司銷售首席運(yùn)營官段建軍（圖片來源：企業(yè)供圖）

值得一提的是，段建軍也將成為首位出任奔馳銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官的中國籍高管。公開資料顯示，段建軍于2013年11月1日出任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司銷售與市場營銷執(zhí)行副總裁；2019年1月1日，段建軍就任銷售與市場營銷首席運(yùn)營官一職，全面負(fù)責(zé)奔馳在華銷售與市場營銷工作。

作為一名馳騁汽車營銷界20余年的“老將”，同時也是奔馳銷售公司的核心管理層，段建軍在過去10年中，為梅賽德斯-奔馳品牌在華的高質(zhì)量、高速度、高效率發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。2013年，加入奔馳銷售公司后的段建軍交出了連續(xù)三年的兩位數(shù)銷量增幅成績。數(shù)據(jù)顯示，梅賽德斯-奔馳2016年在華銷量為48.09萬輛，同比增長28%，助力奔馳在全球市場提前四年達(dá)成“重奪全球豪車銷量冠軍”的目標(biāo)。

圖片來源：企業(yè)供圖

彼時在業(yè)內(nèi)看來，段建軍的加入被視為奔馳銷售公司重視本土化人才的重要體現(xiàn)，而段建軍自接手奔馳在華銷售和市場業(yè)務(wù)后，也通過產(chǎn)品、品牌、營銷、渠道端等一系列本土化升級，讓中國消費(fèi)者更好地理解了奔馳的產(chǎn)品與內(nèi)涵。如，在邁巴赫S級轎車的宣傳上，奔馳以“禮待天下”的定位向目標(biāo)用戶傳遞價值。而奔馳E級車搭載的主動避讓式燈光系統(tǒng)，則被其詮釋為“君子止乎于禮”。

如今，面對汽車行業(yè)的電動化浪潮，奔馳正在全力推進(jìn)“2039愿景”在華落地。按照規(guī)劃，到2023年底，奔馳的新能源產(chǎn)品矩陣將達(dá)17款，全面覆蓋新生代豪華、核心豪華和高端豪華等細(xì)分市場。此外，自2025年起，基于下一代模塊化架構(gòu)平臺（MMA）打造的新生代豪華車型和基于MB.EA純電平臺打造的核心豪華車型也將于北京奔馳投產(chǎn)。

面對行業(yè)電動化浪潮，中國市場將成為奔馳全面電動化轉(zhuǎn)型的重要抓手之一。在此背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，段建軍豐富且出眾的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)能力，都將助力奔馳在華業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，而持續(xù)深化本土化戰(zhàn)略的奔馳，也有望在中國新能源汽車?yán)顺敝姓紦?jù)主動。

對于新的任命，段健軍表示，“在過去的近四年里，楊銘總裁深厚的業(yè)務(wù)積累、勤勉的工作風(fēng)范及卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，讓我備受啟發(fā)、獲益良多。感謝股東雙方對我的認(rèn)可及信任，我將在同事們及經(jīng)銷商合作伙伴們的支持下，繼續(xù)為梅賽德斯-奔馳品牌在華事業(yè)貢獻(xiàn)己力，不辱使命！”

“楊銘先生是一位出色的領(lǐng)導(dǎo)者，深受股東雙方及合作伙伴的尊重與肯定。面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型及新冠疫情等諸多挑戰(zhàn)，他帶領(lǐng)奔馳銷售公司與經(jīng)銷商合作伙伴緊密合作，實(shí)現(xiàn)了梅賽德斯-奔馳在華的穩(wěn)步發(fā)展。感謝他的敬業(yè)付出及突出貢獻(xiàn)，并祝福他未來再創(chuàng)佳績。同時，我也祝賀段建軍先生接任公司總裁兼首席執(zhí)行官。他是中國本土汽車管理人才的杰出代表，過去的十年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)屢創(chuàng)新高，助力中國成為梅賽德斯-奔馳全球第一大市場。我相信他將帶領(lǐng)梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場再攀新高。”梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司董事會成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱（Hubertus Troska）表示。

北京汽車集團(tuán)有限公司董事長姜德義則表示：“楊銘先生帶領(lǐng)的奔馳銷售公司是中德雙方合作共贏的卓越典范。他著眼長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，靈活果斷地應(yīng)對市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，緊密凝聚股東雙方及合作伙伴，取得了扎實(shí)的成績。我對他的成就表示祝賀和感謝，并祝福楊銘在新的征途續(xù)寫輝煌。段建軍先生接任銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官一職實(shí)至名歸，他憑借杰出的業(yè)績表現(xiàn)和出色的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范贏得了各方的贊譽(yù)和信賴。他將帶領(lǐng)銷售公司繼續(xù)發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)肯干的優(yōu)良傳統(tǒng)，并融合股東雙方的愿景，在轉(zhuǎn)型中穩(wěn)中取勝、繼往開來。”

此外，奔馳銷售公司還宣布，其現(xiàn)任中國臺灣地區(qū)市場負(fù)責(zé)人畢立思(Oliver Britz)先生將自2023年6月1日起擔(dān)任奔馳銷售公司銷售執(zhí)行副總裁，匯報給總裁兼首席執(zhí)行官。張蕊女士于2023年3月1日升任客戶服務(wù)執(zhí)行副總裁，匯報給總裁兼首席執(zhí)行官。

2006年，畢立思加入戴姆勒集團(tuán)，在斯圖加特相繼深耕于產(chǎn)品管理、戰(zhàn)略規(guī)劃等領(lǐng)域。2014年起，他先后擔(dān)任梅賽德斯-奔馳韓國市場的產(chǎn)品管理與規(guī)劃負(fù)責(zé)人、全球董事會成員行政助理等職務(wù)。2019年末，他出任梅賽德斯-奔馳中國臺灣地區(qū)市場的銷售與市場營銷副總裁，并于2021年6月升任總裁兼首席執(zhí)行官。

張蕊于2012年加入戴姆勒集團(tuán)并管理梅賽德斯-奔馳中國卡車市場部，并于2014年升任梅賽德斯-奔馳中國卡車零售提升項(xiàng)目總監(jiān)，打造了以客戶為導(dǎo)向的全新的卡車零售體系， 并建立了卡車零售業(yè)務(wù)的組織能力。2016年，張蕊女士加入奔馳銷售公司客戶服務(wù)部，擔(dān)任零配件銷售及服務(wù)市場總監(jiān)。