復(fù)蘇季、創(chuàng)新時(shí) 沸騰新“煙火”——2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新評(píng)選入圍名單出爐！

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

活力迸發(fā)，煙火氣回歸，消費(fèi)市場(chǎng)春意正濃。

經(jīng)過(guò)對(duì)近百家企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴(yán)格檢驗(yàn)，3月7日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第五年發(fā)起的315消費(fèi)權(quán)威榜單，沸騰新“煙火”——2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新評(píng)選入圍名單正式出爐。

本次評(píng)選，我們的入圍名單共計(jì)四個(gè)維度，分設(shè)七大類獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)90多家企業(yè)/品牌入圍。

其中“2023消費(fèi)技術(shù)創(chuàng)新先鋒”和“2023消費(fèi)模式創(chuàng)新先鋒”分別有15家分屬不同賽道的優(yōu)秀企業(yè)案例進(jìn)入。“2023消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新先鋒”企業(yè)爭(zhēng)奪最為激烈，有28家覆蓋母嬰、快消、茶飲等領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)最終入圍爭(zhēng)奪10個(gè)席位；2023元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新先鋒企業(yè)也有十余家企業(yè)被初篩選中進(jìn)入名單中，而這一評(píng)選項(xiàng)包含了數(shù)字人正千姿百態(tài)地觸及千行百業(yè)的優(yōu)秀案例。

過(guò)去一年間，初入圍的近百家企業(yè)，在品牌營(yíng)銷、技術(shù)模式、智能制造以及元宇宙場(chǎng)景等創(chuàng)新趨勢(shì)下不斷探索，并在品牌運(yùn)營(yíng)中通過(guò)數(shù)次實(shí)踐，達(dá)成最佳效果，我們甄選出其中更優(yōu)秀的案例和模版，希望借他們的經(jīng)驗(yàn)與思維火花，為消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新貢獻(xiàn)一份新思考。

他們之中有時(shí)下當(dāng)紅的頭部餐飲、茶飲品牌，有深耕零售、生鮮市場(chǎng)多年的“資深玩家”，有備受Z世代追捧的新消費(fèi)企業(yè)，有硬科技產(chǎn)品為主導(dǎo)的“智能選手”，也有老牌車企，覆蓋潮玩、快消、新能源汽車、出行、醫(yī)療、乳業(yè)等最具熱度的賽道。

通過(guò)梳理和觀察此次入圍名單，我們發(fā)現(xiàn)，擁有清晰品牌邏輯和主張，兼具文化性、品質(zhì)感、科技度的企業(yè)案例，占據(jù)著入圍名單的最大篇幅。

自入圍名單公布之日（3月7日）起，沸騰新“煙火”——2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新評(píng)選將進(jìn)入大眾投票階段。請(qǐng)選擇其中您最認(rèn)可的十大公司創(chuàng)新案例，投下您寶貴的一票（點(diǎn)擊直達(dá)投票鏈接：https://www.wenjuan.com/s/vaIFNrV/#），投票將于3月12日截止。

與我們一道，見(jiàn)證榜樣力量的誕生。

百年老牌向新硬科技、軟文化產(chǎn)品碰撞

誰(shuí)在引領(lǐng)2023消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新？

產(chǎn)品是企業(yè)與消費(fèi)者接觸的第一環(huán)，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)認(rèn)可度起決定性作用。爆款產(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)，在整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)域內(nèi)制造了一個(gè)又一個(gè)神話。

2023消費(fèi)復(fù)蘇之際，絕大多數(shù)品牌都在沉淀自己的產(chǎn)品力，創(chuàng)新制造攪動(dòng)新一年市場(chǎng)浪花的爆款產(chǎn)品。

元?dú)馍肿鳛?ldquo;初代網(wǎng)紅”，推出的爆款產(chǎn)品不勝枚舉，氣泡水、燃茶、纖茶等深受大眾喜愛(ài)，為企業(yè)的增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。而最近的新爆款想必大家都很熟悉，是元?dú)馍?021年推出外星人電解質(zhì)水。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，外星人電解質(zhì)水2022年單月最高銷售額突破1.9億元，全年銷售額12.7億元，增速迅猛。

不同于元?dú)馍诌@樣本就誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌，老牌企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新也在路上。

“全聚德•中軸食禮”文化體驗(yàn)店，通過(guò)跨界融合，實(shí)現(xiàn)主力門(mén)店轉(zhuǎn)型升級(jí)和餐飲產(chǎn)品食品化的新嘗試。傳統(tǒng)范兒碰撞新國(guó)潮，“中軸下午茶”受到年輕人追捧，成為京城熱門(mén)的時(shí)尚網(wǎng)紅打卡地之一。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)全聚德·中軸食禮的線上瀏覽量較去年12月環(huán)比增長(zhǎng)了542%。

“百年老字號(hào)”向新還有光明乳業(yè)。2022年上半年，光明莫斯利安推出藍(lán)莓酪酪風(fēng)味及黃桃風(fēng)味新品；光明如實(shí)推出雙重蛋白暢享瓶；光明優(yōu)倍鮮奶雪糕及“國(guó)潮養(yǎng)生”概念的光明谷風(fēng)系列雪糕等一系列新品，正俘獲更多年輕人的喜愛(ài)。

而作為全球最大的肉食品生產(chǎn)商和供應(yīng)商之一，雨潤(rùn)集團(tuán)也一直在創(chuàng)新產(chǎn)品。2022年開(kāi)發(fā)上市雨潤(rùn)倍健雞胸肉腸、低脂雞胸肉切片；同時(shí)研發(fā)儲(chǔ)備全營(yíng)養(yǎng)植物基仿真肉制品“植亦美”素肉香腸系列。契合當(dāng)下健康飲食理念，為消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)選擇。

產(chǎn)品為王的飲品賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。古茗的產(chǎn)品研發(fā)部已經(jīng)組建了超百人團(tuán)隊(duì)，平均0.65周研發(fā)一款飲品，包括龍井香青團(tuán)、一顆香水檸、厚道椰椰榴蓮等爆款產(chǎn)品，對(duì)門(mén)店業(yè)績(jī)提升起到了顯著的推動(dòng)作用。

備受Z世代追捧的泡泡瑪特也在產(chǎn)品創(chuàng)新路上有了新的方向。“爐火純青·燃”是泡泡瑪特推出的首款陶瓷MEGA。陶瓷和潮玩的結(jié)合，是一次非常優(yōu)美的文化碰撞，其也在嘗試用年輕人熟悉并喜愛(ài)的潮玩IP承載更多傳統(tǒng)陶瓷文化的精粹。

創(chuàng)新不止于此，貼合用戶需求的變化，也是產(chǎn)品力的體現(xiàn)。Babycare是設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌，現(xiàn)已在30多個(gè)國(guó)家，服務(wù)超4500萬(wàn)家庭。Babycare專研的臀肌系列新生兒紙尿褲，在芯體、透氣底膜、腰圍等部分都做了創(chuàng)新。

迪輔樂(lè)生物是一家面向未來(lái)健康管理方式的微生物探索技術(shù)公司，Bb-12 LGG益生菌是迪輔樂(lè)的一款創(chuàng)新產(chǎn)品，其乳雙歧桿菌Bb-12與鼠李糖乳桿菌LGG經(jīng)過(guò)了大量的臨床研究，覆蓋嬰兒，兒童和成年人等人群，是目前世界上研究最充分的菌株之一，其安全性、健康功效在全球均受到普遍的認(rèn)可。

談到產(chǎn)品創(chuàng)新，怎能沒(méi)有硬科技公司。九號(hào)公司推出的智能電動(dòng)兩輪車機(jī)械師MMAX系列，其創(chuàng)新之處在于，區(qū)別于傳統(tǒng)電動(dòng)兩輪車，九號(hào)抓住了“真智能”概念，除了標(biāo)配RideyGo!和RideyLONG等引領(lǐng)行業(yè)的智能系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)無(wú)鑰匙解鎖、智能防盜、車機(jī)互聯(lián)等功能，為用戶出行帶來(lái)了更大的便捷和趣味。

硬科技產(chǎn)品創(chuàng)新之外，“軟”文化產(chǎn)品創(chuàng)新也值得一提。笑果文化堅(jiān)持融合創(chuàng)新，專注中國(guó)新時(shí)代喜劇，是一家內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司。先后推出了不同平臺(tái)、不同形式的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)品，包括《脫口秀大會(huì)》《脫口秀跨年》《吐槽大會(huì)》《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》等在內(nèi)的綜藝節(jié)目。

此外，入圍2023消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新先鋒企業(yè)TOP10的企業(yè)還有：和力成、倍輕松、良品鋪?zhàn)?、?shū)亦燒仙草、橘宜集團(tuán)、五糧液、圣迪樂(lè)、新希望、白家、黃老五食品、幺麻子食品、貴州黃金醬酒、貝泰妮生物、鍋圈食匯、美圖公司、森馬股份、特步集團(tuán)、衛(wèi)龍。

數(shù)字藏品、分子篩烘干

技術(shù)模式創(chuàng)新力已進(jìn)化到哪一步？

唯有不斷創(chuàng)新，方能有跨越周期的力量。技術(shù)、模式的創(chuàng)新更像源源活水，為奔騰潮涌的未來(lái)商業(yè)大海，貢獻(xiàn)蓄勢(shì)后勃發(fā)的生機(jī)與活力。

石頭科技36個(gè)月深度自研出分子篩低溫烘干技術(shù)，而搭載分子篩低溫烘干技術(shù)的石頭分子篩洗烘一體機(jī)H1也成為了首款通過(guò)中國(guó)家用電器研究院“羊毛、真絲烘干雙認(rèn)證”的洗烘一體機(jī)。

2018年以來(lái)，銀泰百貨在由內(nèi)到外的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，韜略系統(tǒng)支持下的品牌專柜經(jīng)營(yíng)效率提升。截止2023年2月20日，有4000+品牌專柜接入韜略系統(tǒng)。

與石頭科技、銀泰百貨一同入圍2023消費(fèi)技術(shù)創(chuàng)新先鋒企業(yè)的還有飛書(shū)、小天鵝、小龍坎、龍大美食、天味食品、呷哺集團(tuán)、美圖公司、四川艾醫(yī)生醫(yī)療、老板電器、紅豆股份、哈啰出行、愛(ài)瑪科技、巨子生物。

消費(fèi)模式創(chuàng)新方面，數(shù)字藏品作為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，可以分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型。DR鉆戒此前便推出鉆戒數(shù)字藏品。

出行領(lǐng)域的模式創(chuàng)新也在不斷被突破。神州租車通過(guò)抖音平臺(tái)創(chuàng)新推出“隨心卡”。該產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)租車“日歷租”的固有模式，為租車行業(yè)帶來(lái)了即時(shí)性服務(wù)的效率變革。在消費(fèi)復(fù)蘇直播電商方興未艾的當(dāng)下，“隨心卡”具有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性，將有望持續(xù)刺激公眾出行欲望，為租車行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新示范。

2022年，舒華體育作為北京冬奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，為三大冬奧村健身中心提供專業(yè)的健身器材產(chǎn)品和服務(wù)。其以舒華硬件為支撐，舒華運(yùn)動(dòng)APP等軟件、線上課程及健身教練服務(wù)為依托，逐步實(shí)現(xiàn)用戶、器材、軟件、服務(wù)與數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學(xué)運(yùn)動(dòng)閉環(huán)。

與神州租車、DR鉆戒、舒華體育一同入圍2023消費(fèi)模式創(chuàng)新先鋒企業(yè)的還有美的集團(tuán)、海底撈、小紅書(shū)、TX淮海、京東零售、叮咚買(mǎi)菜、舒華體育、新荷花中藥飲片、重慶啤酒、樂(lè)信、怪獸充電、洋河、恰恰食品。

今年以來(lái)，人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語(yǔ)言處理工具ChatGPT爆火，國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛表示推出相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品，AI煥發(fā)又一個(gè)春天，而以AIGC、虛擬數(shù)字人等技術(shù)產(chǎn)品，也正千姿百態(tài)地觸及千行百業(yè)。

因此，我們也特別設(shè)置2023元宇宙（數(shù)智）營(yíng)銷創(chuàng)新先鋒企業(yè)TOP10，入圍的有美的集團(tuán)WAHIN華凌品牌、百度、商湯科技、小冰、成都文趣星球科技、成都鏈與智做數(shù)字科技、成都銀行、豫園股份、云從科技、貴州茅臺(tái)。

隨著沸騰新“煙火”——2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新評(píng)選入圍名單的新鮮出爐，評(píng)選活動(dòng)將正式進(jìn)入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評(píng)選流程，本次評(píng)選將采用公眾投票和專家、機(jī)構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評(píng)選結(jié)果公平、公正。

最終評(píng)選結(jié)果將于3月15日舉辦的以沸騰新“煙火”為主題的2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展線下沙龍上隆重揭曉。

值得一提的是，圍繞消費(fèi)復(fù)蘇后熱度居高不下的各個(gè)新鮮話題以及創(chuàng)新，2023年每日經(jīng)濟(jì)新聞315特別策劃，沸騰新“煙火”——2023中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展線下沙龍，同時(shí)還將發(fā)布2023消費(fèi)復(fù)蘇洞察及趨勢(shì)展望報(bào)告，與學(xué)界、企業(yè)界等大咖共同把脈新的消費(fèi)脈搏。

值此辭冬迎春消費(fèi)復(fù)蘇之際，為消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品、技術(shù)、模式的創(chuàng)新，投出您寶貴的一票。同時(shí)，我們也期待消費(fèi)市場(chǎng)，更多創(chuàng)新與完美的迸發(fā)。

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