TVB一個(gè)大動(dòng)作，股價(jià)暴漲87%！眾多“老戲骨”加盟！這波回憶殺你會(huì)買單嗎？

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

說起TVB，很多人會(huì)想起《金枝欲孽》《溏心風(fēng)暴》等經(jīng)典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開心”“一家人最重要是齊齊整整”等經(jīng)典臺(tái)詞，成為一代人集體的童年回憶。

如果TVB藝人們在淘寶直播帶貨，你會(huì)不會(huì)買單？近日，TVB附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過48場電子商貿(mào)直播，此合作預(yù)計(jì)為本公司帶來港元千萬級別的收益。

3月7日晚，雙方合作首場直播帶貨，首秀主播包括香港藝人陳豪和陳敏之。

受上述消息影響，TVB上周五股價(jià)大漲超過51%。截至3月7日收盤，3天累計(jì)漲幅達(dá)87%，刷新短期累計(jì)漲幅紀(jì)錄。

香港藝人“北上”帶貨

TVB在淘寶直播上的賬戶已經(jīng)上線，取名為TVB識貨，截至目前粉絲不多，6000多個(gè)。

TVB在此前表示，首場直播將在3月7日舉行，會(huì)有一眾TVB藝人參與，并形容合作是“啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

對于這次里程碑式的合作，TVB表示，預(yù)計(jì)帶來港元千萬級別的收益。

此前有直播帶貨催漲了一年9倍的新東方，因此有網(wǎng)友留言表示，TVB是“模仿新東方開辟的道路?！?/span>

很多80后和90后，是看著TVB長大的。這里先后誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，以及邵美琪、鄧萃雯、藍(lán)潔瑛、黎美嫻、曾華倩等經(jīng)典花旦，還有后來的楊怡、胡杏兒、鐘嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。

電影《無間道》中天臺(tái)對峙的劉德華和梁朝偉，兩人均為TVB訓(xùn)練班學(xué)員。圖片來源：豆瓣

2004年播出的《金枝欲孽》堪稱宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱為穿越劇的開山之作，此外還有不亞于原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經(jīng)典港劇。

如今的TVB風(fēng)光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開辟新的營收渠道。

此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個(gè)直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴(yán)選），由上海真識貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運(yùn)營，不過三個(gè)賬號粉絲累計(jì)還不到一百萬。

據(jù)蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，TVB識貨（港式甄選）累計(jì)直播59場，場均銷售額10萬元至25萬元；TVB識貨（香港嚴(yán)選）累計(jì)直播27場，場均銷售額為5萬元至7.5萬元。TVB識貨（美味甄選）累計(jì)直播51場，場均銷售額為1萬元至2.5萬元。

為了自救

曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報(bào)道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經(jīng)連續(xù)四年虧損 圖片來源：公司財(cái)報(bào)

盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。

圖片來源：TVB官網(wǎng)

2022年底，華人文化集團(tuán)公司董事長兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應(yīng)目前TVB的弊端時(shí)表示，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shí)間了?！?/span>

2年前，黎瑞剛將年近70歲的曾志偉邀請回來出任TVB總經(jīng)理，負(fù)責(zé)節(jié)目內(nèi)容營運(yùn)。2022年8月，曾志偉曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談起這份入行四十多年來挑戰(zhàn)最大的工作。

曾志偉表示，“我覺得TVB沒有太大變化，只是社會(huì)環(huán)境變了。以前沒這么多平臺(tái)，TVB獨(dú)一無二。到現(xiàn)在內(nèi)地有那么多衛(wèi)視，那么多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?，F(xiàn)在最致命是年輕人不夠耐心，他們看慣了短視頻。”

曾志偉坦言，“現(xiàn)在我們開了直播帶貨，也請我們的藝人入駐短視頻平臺(tái)，都是為了讓他們?nèi)ザ嗾J(rèn)識這個(gè)變化的市場?！?/span>

TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂易玲1月中旬接受羊城晚報(bào)專訪時(shí)透露，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時(shí)間不必留在公司，可以前往內(nèi)地發(fā)展。

香港藝人“北上”帶貨，與其說是為了撈錢，不如說是為了自救。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|王月龍

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