TVB一個(gè)大動(dòng)作，股價(jià)暴漲87%！眾多“老戲骨”加盟！這波回憶殺你會(huì)買(mǎi)單嗎？

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

說(shuō)起TVB，很多人會(huì)想起《金枝欲孽》《溏心風(fēng)暴》等經(jīng)典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開(kāi)心”“一家人最重要是齊齊整整”等經(jīng)典臺(tái)詞，成為一代人集體的童年回憶。

如果TVB藝人們?cè)谔詫氈辈ж洠銜?huì)不會(huì)買(mǎi)單？近日，TVB附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過(guò)48場(chǎng)電子商貿(mào)直播，此合作預(yù)計(jì)為本公司帶來(lái)港元千萬(wàn)級(jí)別的收益。

3月7日晚，雙方合作首場(chǎng)直播帶貨，首秀主播包括香港藝人陳豪和陳敏之。

受上述消息影響，TVB上周五股價(jià)大漲超過(guò)51%。截至3月7日收盤(pán)，3天累計(jì)漲幅達(dá)87%，刷新短期累計(jì)漲幅紀(jì)錄。

香港藝人“北上”帶貨

TVB在淘寶直播上的賬戶(hù)已經(jīng)上線(xiàn)，取名為T(mén)VB識(shí)貨，截至目前粉絲不多，6000多個(gè)。

TVB在此前表示，首場(chǎng)直播將在3月7日舉行，會(huì)有一眾TVB藝人參與，并形容合作是“啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

對(duì)于這次里程碑式的合作，TVB表示，預(yù)計(jì)帶來(lái)港元千萬(wàn)級(jí)別的收益。

此前有直播帶貨催漲了一年9倍的新東方，因此有網(wǎng)友留言表示，TVB是“模仿新東方開(kāi)辟的道路?！?/span>

很多80后和90后，是看著TVB長(zhǎng)大的。這里先后誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，以及邵美琪、鄧萃雯、藍(lán)潔瑛、黎美嫻、曾華倩等經(jīng)典花旦，還有后來(lái)的楊怡、胡杏兒、鐘嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。

電影《無(wú)間道》中天臺(tái)對(duì)峙的劉德華和梁朝偉，兩人均為T(mén)VB訓(xùn)練班學(xué)員。圖片來(lái)源：豆瓣

2004年播出的《金枝欲孽》堪稱(chēng)宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱(chēng)為穿越劇的開(kāi)山之作，此外還有不亞于原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經(jīng)典港劇。

如今的TVB風(fēng)光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對(duì)市場(chǎng)的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開(kāi)辟新的營(yíng)收渠道。

此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號(hào)以外，開(kāi)通了3個(gè)直播帶貨賬號(hào)，分別為T(mén)VB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選），由上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)，不過(guò)三個(gè)賬號(hào)粉絲累計(jì)還不到一百萬(wàn)。

據(jù)蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，TVB識(shí)貨（港式甄選）累計(jì)直播59場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額10萬(wàn)元至25萬(wàn)元；TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）累計(jì)直播27場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額為5萬(wàn)元至7.5萬(wàn)元。TVB識(shí)貨（美味甄選）累計(jì)直播51場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額為1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元。

為了自救

曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過(guò)的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報(bào)道稱(chēng)，長(zhǎng)期以來(lái)，TVB以“摳門(mén)”出名。在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒(méi)能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經(jīng)連續(xù)四年虧損 圖片來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%。也就是說(shuō)，電商已成為重要的增長(zhǎng)引擎。

圖片來(lái)源：TVB官網(wǎng)

2022年底，華人文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應(yīng)目前TVB的弊端時(shí)表示，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無(wú)功則過(guò)，不改則死，TVB沒(méi)有時(shí)間了?！?/span>

2年前，黎瑞剛將年近70歲的曾志偉邀請(qǐng)回來(lái)出任TVB總經(jīng)理，負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)運(yùn)。2022年8月，曾志偉曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談起這份入行四十多年來(lái)挑戰(zhàn)最大的工作。

曾志偉表示，“我覺(jué)得TVB沒(méi)有太大變化，只是社會(huì)環(huán)境變了。以前沒(méi)這么多平臺(tái)，TVB獨(dú)一無(wú)二。到現(xiàn)在內(nèi)地有那么多衛(wèi)視，那么多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?，F(xiàn)在最致命是年輕人不夠耐心，他們看慣了短視頻?！?/span>

曾志偉坦言，“現(xiàn)在我們開(kāi)了直播帶貨，也請(qǐng)我們的藝人入駐短視頻平臺(tái)，都是為了讓他們?nèi)ザ嗾J(rèn)識(shí)這個(gè)變化的市場(chǎng)?！?/span>

TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂(lè)易玲1月中旬接受羊城晚報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時(shí)間不必留在公司，可以前往內(nèi)地發(fā)展。

香港藝人“北上”帶貨，與其說(shuō)是為了撈錢(qián)，不如說(shuō)是為了自救。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|王月龍

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