一周未來商業(yè)丨瑞幸全年利潤首次扭虧為盈；中通回應美國做空機構報告；Keep確定加碼線下

每經記者 王郁彪  趙雯琪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（2.27—3.5），我們?yōu)槟脖P點了12件熱點新聞事件。

#兩會觀點#

1、【全國政協(xié)委員、京東集團曹鵬：發(fā)揮新型實體企業(yè)“鏈主”作用】

3月1日，《每日經濟新聞》記者從京東集團了解到，第十四屆全國政協(xié)委員、京東集團技術委員會主席、京東云事業(yè)部總裁曹鵬精心準備了三份詳細的提案。曹鵬長期工作在科技創(chuàng)新及企業(yè)經營一線，此次上會，他的提案主要圍繞發(fā)展新型實體企業(yè)、保障新就業(yè)群體權益、加快數(shù)智化社會供應鏈建設三個方面。

未來商業(yè)短評：不可否認，在助力供應鏈上下游數(shù)字化轉型，產業(yè)鏈降本增效等上，新型實體企業(yè)發(fā)揮了重要作用。但曹鵬認為，“數(shù)字技術在工業(yè)、農業(yè)、中小企業(yè)等領域的應用仍相對滯后，數(shù)字鴻溝有加大趨勢。”所以他建議，要鼓勵新型實體企業(yè)助力中小企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，同時發(fā)揮新型實體企業(yè)“鏈主”作用，促進協(xié)同。

2、【阿里巴巴王堅院士當選全國政協(xié)委員】

3月3日，《每日經濟新聞》記者從有關方面獲悉，中國工程院院士、阿里巴巴集團技術委員會主席王堅當選第十四屆全國政協(xié)委員。王堅院士本次帶來的提案，涉及中小企業(yè)數(shù)字化轉型，以及企業(yè)如何作為創(chuàng)新主體發(fā)揮作用等。

未來商業(yè)短評：作為首位中國互聯(lián)網科技企業(yè)院士，王堅又有了新身份。作為阿里云創(chuàng)始人，王堅院士長期關注前沿科技領域，曾多次提出，云計算是數(shù)字經濟的基礎，就像電是工業(yè)經濟的基礎，而算力未來一定會成為企業(yè)和國家發(fā)展的核心能力。

3、【全國人大代表、58同城姚勁波：促進高質量就業(yè)釋放零工市場活力】

3月3日，《每日經濟新聞》記者從58同城了解到，姚勁波今年向全國兩會提交四份書面建議，包括“釋放活力、擴大規(guī)模、提升服務，進一步促進高質量充分就業(yè)”、“暢通大循環(huán)，激發(fā)汽車消費潛力”、“支持家政服務業(yè)數(shù)字化提升，助力惠民生、促就業(yè)、擴消費”、“加大三點政策力度，讓房企行穩(wěn)致遠”建議。

未來商業(yè)短評：姚勁波特別提到，我國在經歷了三年極不平凡的抗疫防疫歷程后，疫情防控工作取得重大決定性勝利，經濟社會各項工作都在逐步復蘇，中國經濟正在從高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，在此趨勢下，各行各業(yè)被提出了更高的要求，通過數(shù)字化技術提高經營和管理水平成為關鍵。

#電商/新消費#

1、【京東百億補貼頻道3月6日正式上線】

3月4日上午，京東官微宣布，3月6日晚上8點，百億補貼頻道將全面上線。事實上，早在3月1日，京東在App新版的更新日志中就已經提到，京東3·8節(jié)，將上線百億補貼；還將上線買貴雙倍賠服務、九塊九包郵商品。3月3日晚上8點，京東部分用戶已經可以在App首頁看到百億補貼的一級入口，補貼商品品類覆蓋手機通訊、電腦數(shù)碼、家用電器，也有生鮮、酒水、美妝、家居、個護等類目。

未來商業(yè)短評：電商市場邁入存量競爭的時代，各家拿起價格這個基礎性“武器”不足為奇，要想搶回用戶心智，就要比“低價”更低，這已是為數(shù)不多的選擇中，最具確定性的一個。從去年年末京東一系列動作不難看出維持低價策略，聚焦用戶心智一定是京東未來的答卷和答案。不過，相較于此前粗暴的價格補貼，京東引發(fā)的新一輪“低價時代”一定會聚焦供應鏈價值的再釋放。

2、【瑞幸咖啡全年利潤首次扭虧為盈】

3月2日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。第四季度總凈收入為36.95億元人民幣，同比增長51.9%；2022財年總凈收入為132.93億元人民幣，在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為11.562億元人民幣，營業(yè)利潤率為8.7%。全年整體營業(yè)利潤首次扭虧為盈。2022年，瑞幸全年凈新開門店2190家，同比增長36.4%。

未來商業(yè)短評：瑞幸目前已將門店增長作為主要增長引擎。下沉至低線城市是瑞幸實現(xiàn)第一個“萬店目標”的市場所在，重啟加盟計劃則是重要助力。瑞幸在下沉市場有品牌效應，但比起長期玩加盟、產品價格更低的品牌來說，瑞幸仍面臨這些品牌的先發(fā)優(yōu)勢等挑戰(zhàn)。

#生活服務#

1、【2023年Keep確定加碼線下】

2月28日Keep2023春日見面會上，Keep副總裁、空間事業(yè)部總經理Frank表示，今年Keep確定加碼線下團課，關注線下人貨場。“我們希望未來做成一個平臺的運營商，讓用戶、場館、教練三個關鍵對像能夠在這個平臺上面運轉得更好。”Frank說。記者在現(xiàn)場了解到，2023年Keep團課課程將發(fā)力尊巴、燃脂搏擊、瘋狂蹦床三大爆款課，從而帶動服務人次提升3倍。

未來商業(yè)短評：線下或成為keep2023年的重頭戲之一。重新加碼團課，并以團課內容輸出的形式與健身房合作的形式，讓Keep的線下比擁有自營門店的超級猩猩、樂刻更“輕”。Keep帶來的新模式會不會讓其線下發(fā)展后來居上？線下健身房的發(fā)展變化值得期待。

2、【海倫司預期2022年凈虧損同比擴大】

2月28日晚間，海倫司（HK09869，股價15.4港元，市值195.1億港元）公告，基于對公司截至2022年12月31日止年度的未經審核管理賬目以及董事會目前可得資料的初步審閱，預期于截至2022年12月31日止年度的收入將介乎約人民幣1,549.3百萬元至1,589.3百萬元的范圍內，較截至2021年12月31日止年度的收入約1,835.6百萬元減少約13%至16%。據(jù)悉，這是海倫司上市一年多以來發(fā)出的第二封盈利預警。2022年7月，海倫司同樣發(fā)出過一次預警。據(jù)其之后的2022中期財報顯示，公司的經營情況并不樂觀。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海倫司在全國149個城市擁有741家門店。

未來商業(yè)短評：對于業(yè)績下滑原因，海倫司認為是2022年國內多地疫情反復對酒館經營狀況帶來了較大的沖擊。事實上，在過去的一年里，整個小酒館賽道都疲態(tài)顯露。除了遇冷的賽道投融資環(huán)境、疫情帶來的不確定因素，海倫司還面臨著入局“餐+酒”經營模式的餐飲品牌的沖擊，多面夾擊下的海倫司將如何應對，值得關注。

3、【閑魚與中檢聯(lián)合發(fā)布二手奢侈品箱包鑒定標準】

3月2日，國內首份《名品箱包鑒定通用規(guī)范》發(fā)布，該規(guī)范由國內最大的閑置交易平臺閑魚與浙江中檢共同推動起草，是二手奢侈品箱包類目的首份團體標準，將為閑置交易標準化建設提供新的參考范本。同時，閑魚了發(fā)布新版驗貨寶，升級后的驗貨寶可驗證二手商品超1800萬件，相比以往，可驗品牌數(shù)增長140%，驗貨時效也將提升200%，商品8小時內可完成倉內驗貨。

未來商業(yè)短評：發(fā)布新標準，說明著閑魚正變得越來越規(guī)范。去年10月8日起，閑魚規(guī)范要求從事經營活動的“商”標識賣家按法律法規(guī)及規(guī)范要求提供“七天無理由退貨”服務，這一舉動也說明閑魚正在規(guī)范對經營性賣家的管理。在阿里降本增效的大背景下，閑魚需要走出一條自力更生之路。

#物流供應鏈#

1、【路歌開啟全球招股】

2月27日，數(shù)字貨運平臺維天運通（品牌名“路歌”）在港交所發(fā)布公告，正式開啟全球公開股票發(fā)售，距離登陸國際資本市場再進一步。公告顯示，路歌此次全球公開發(fā)售總計4321.1萬股，每手買賣單位為1000股，價格區(qū)間為每股2.9港元至3.5港元，總募集資金預計約為1.25億至1.51億港元。公司計劃將于3月2日結束招股期，3月9日在港交所正式掛牌上市，股票代碼為2482。

未來商業(yè)短評：從2021年11月第一次遞交招股書到如今，時隔兩年路歌終于實現(xiàn)了港股上市的目標，資本市場上的物流公司也再添一員，作為國內物流行業(yè)唯一定位為“企業(yè)服務商”的數(shù)字貨運平臺，路歌將帶給物流行業(yè)怎樣的變化也引發(fā)期待。

2、【順豐首家綠色快遞形象店開業(yè)】

3月4日，順豐首家綠色形象店在珠海市拱北地下商場正式開業(yè)。順豐拱北地下商場綠色形象店將全面向消費者推廣快遞綠色低碳環(huán)保理念，通過使用循環(huán)箱全面代替紙箱，減少一次性包材使用，用實際行動推進珠海市快遞行業(yè)綠色發(fā)展。

未來商業(yè)短評：近年來，郵政快遞業(yè)一直在大力推進行業(yè)綠色轉型發(fā)展，逐步建立與綠色理念相適應的法律標準政策體系，快遞行業(yè)的綠色發(fā)展也需要越來越多頭部企業(yè)加大宣傳力度，形成社會廣泛共識，凝聚全社會力量推進行業(yè)綠色發(fā)展。

3、【中通回應美國做空機構報告】

3月3日上午，針對美國做空機構灰熊（Grizzly Research）發(fā)布的報告，中通快遞（NYSE:ZTO，股價24.72美元，總市值200.17億美元；HK:02057，股價193.0港元，總市值1650.73億港元）作出正式回應：本公司認為，該報告并無依據(jù)，其包含許多錯誤、無根據(jù)的推測以及誤導性結論和詮釋。其亦缺乏對本公司業(yè)務模式及財務報告結構的基本了解，缺乏對本公司公開文件的全面解讀。公開資料顯示，灰熊是美國華爾街的做空新秀，該機構的首篇做空報告發(fā)布于2019年5月，灰熊對于中概股一直特別關注。

未來商業(yè)短評：據(jù)媒體報道，灰熊在報告中稱，中通快遞存在提交給美國證券交易委員會（SEC）的財報數(shù)據(jù)存疑，并與中國工商局的數(shù)據(jù)不一致、未納入外包人員成本、通過關聯(lián)交易令內部人士獲利等幾大疑點。對報告中的質疑，中通方面認為“并無依據(jù)”。目前來看，看空報告和回應都缺乏具體實例的論證，外界也很難做出理性客觀的判斷。

#創(chuàng)新/創(chuàng)投#

1、【新中式預制菜品牌“面朝大海”獲千萬級Pre-A輪融資】

天眼查信息顯示，新中式預制菜品牌“面朝大海”近日宣布完成Pre-A輪融資，融資總額達千萬元級，本輪由新創(chuàng)基金獨家投資。面朝大海是一個新中式預制菜品牌，由劉宏亮于2019年創(chuàng)立于青島。該品牌主打食物的鮮味，目前擁有面點、肉類、海鮮等預制菜產品線，以“創(chuàng)造鮮味人生”為使命，致力于為新一代消費者提供一頓好飯的解決方案。品牌創(chuàng)始人劉宏亮表示，本輪融資將用于產品研發(fā)，品牌升級，團隊建設等方面。

未來商業(yè)短評：預制菜行業(yè)前景廣闊，中國新餐飲產業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人貢英龍曾對每經記者表示，他對預制菜行業(yè)2023年的發(fā)展是堅定地看多，“疫情時期催生了用戶消費習慣的形成，且近年來預制菜的火熱推動了預制菜供應鏈、產品研發(fā)等一些基礎設施的完善。”因此，在未來的幾年內，會有更多預制菜品牌、餐飲品牌和熱錢涌入賽道應該是可以預見的趨勢。