一周未來(lái)商業(yè)丨劉強(qiáng)東發(fā)內(nèi)部信；極兔官宣梅西成全球品牌代言人；美團(tuán)Q3即時(shí)配送訂單數(shù)增至50億筆

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 上周（11.21-11.27），我們?yōu)槟脖P(pán)點(diǎn)了9件熱點(diǎn)新聞事件。 #電商/新消費(fèi)# 1、【劉強(qiáng)東發(fā)內(nèi)部信：個(gè)人捐款1億、京東高管降薪最多20%，讓德邦兄弟“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”】 11月22日，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席劉強(qiáng)東發(fā)布全員信，信中表示，自2023年1月1日起，逐步為十幾萬(wàn)德邦的兄弟們繳齊五險(xiǎn)一金，確保每個(gè)德邦兄弟都能“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”，為兄弟們提供基礎(chǔ)保障。此外，為了提高基層員工福利待遇，同時(shí)盡量減輕公司壓力，自2023年1月1日起，京東集團(tuán)高級(jí)管理人員的現(xiàn)金薪酬降低10%-20%不等，職位越高降得越多。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：未來(lái)京東體系內(nèi)一線員工薪酬支出數(shù)字后續(xù)仍將繼續(xù)攀升，短期內(nèi)或?qū)a(chǎn)生一定的財(cái)務(wù)壓力。但長(zhǎng)期來(lái)看，一方面，提高包括德邦在內(nèi)的一線員工薪酬福利，在集團(tuán)最高處強(qiáng)調(diào)“一家人”的語(yǔ)境，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，這無(wú)疑有助于兩方更順利融合的重要舉措之一；另一方面，京東的成功離不開(kāi)數(shù)十萬(wàn)一線員工，此次待遇調(diào)整一定程度上能夠起到維持集團(tuán)內(nèi)部組織平衡，優(yōu)化薪酬架構(gòu)以及聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)等作用。 #生活服務(wù)# 1、【瑞幸發(fā)布三季度財(cái)報(bào)】 11月22日晚間，瑞幸發(fā)布2022年Q3業(yè)績(jī)。該季度，瑞幸延續(xù)了上季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭：凈收入增長(zhǎng)65.7%至38.9億元，門(mén)店數(shù)新開(kāi)651家，月均交易客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)70.5%，凈利潤(rùn)超5億元。聯(lián)營(yíng)門(mén)店在本季度的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁。其本季度收入約8.99億元，同比增長(zhǎng)116.1%，占凈收入總額的23.1%。聯(lián)營(yíng)門(mén)店貢獻(xiàn)的收入還有此外銷(xiāo)售原材料以及利潤(rùn)分享。在電話(huà)會(huì)上，瑞幸CFO安靜表示，瑞幸所有歷史問(wèn)題導(dǎo)致的訴訟預(yù)計(jì)將在2023年一季度末結(jié)束，屆時(shí)瑞幸很可能會(huì)重啟上市之路。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：重啟加盟進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，也被看作是瑞幸尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的手段。深入下沉市場(chǎng)、扭轉(zhuǎn)以營(yíng)銷(xiāo)換增長(zhǎng)的打法、資本市場(chǎng)不斷清除障礙，這些措施被看作瑞幸想把品牌做久做長(zhǎng)的明確信號(hào)。 2、【同程旅行發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)：平均月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)3680萬(wàn)】 11月22日，同程旅行（HK:00780，股價(jià)14.04港元，總市值312.78億港元）公布了2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第三季度同程旅行收入為20.48億元，同比增長(zhǎng)5.6%，經(jīng)調(diào)整EBITDA為4.62億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2.52億元。值得一提的是，2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶(hù)達(dá)到2.82億，同比上升1.7%，平均月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)3680萬(wàn)，同比上升9.5%，均創(chuàng)下歷史新高。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2022年以來(lái)，疫情的反復(fù)給旅游行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在此大背景下，同程旅行的表現(xiàn)還算穩(wěn)健。翻看其財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，面臨著種種不確定性，同程旅行積極布局了本地消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，保住了自身在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。與此同時(shí)，與電商平臺(tái)相似，同程旅行也在用戶(hù)留存上下了功夫，可見(jiàn)，在當(dāng)前的大背景下，穩(wěn)住用戶(hù)，就是穩(wěn)住大盤(pán)。 3、【盒馬X會(huì)員店開(kāi)出第八家店】 11月25日，盒馬X會(huì)員店迎來(lái)上海第五家門(mén)店--東虹橋店，這也是盒馬在全國(guó)開(kāi)出的第八家門(mén)店。據(jù)悉，東虹橋店身處虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)，位于上海長(zhǎng)寧東虹橋中心B1、B2層，占地面積超過(guò)1.6萬(wàn)平方米，可以滿(mǎn)足西郊、大虹橋板塊、上海動(dòng)物園及外環(huán)居民的休閑購(gòu)物、親子娛樂(lè)所需。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：大賣(mài)場(chǎng)閉店消息連傳的同時(shí)，會(huì)員店的開(kāi)店消息頻頻。除了盒馬會(huì)員店之外，11月19日，麥德龍滬太路會(huì)員店開(kāi)業(yè)，這是麥德龍?jiān)谝荒陜?nèi)開(kāi)出的第23家會(huì)員店。與此同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售集團(tuán)旗下高端付費(fèi)會(huì)員制商店“M會(huì)員商店”也在籌備期。在零售業(yè)群雄逐鹿的大背景下，誰(shuí)能找到會(huì)員店最好的本土化模式，或是能夠脫穎而出的關(guān)鍵。 4、【美團(tuán)發(fā)布Q3財(cái)報(bào)：Q3營(yíng)收增長(zhǎng)超28%，即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)至50億筆】 11月25日，美團(tuán)（HK03690，股價(jià)136.6港元，市值8454億港元）發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)第三季度收入約626.19億元，同比增長(zhǎng)28.2%；凈利潤(rùn)12.2億元，預(yù)估虧損9.868億元。聚焦美團(tuán)的核心本地商業(yè)，包括餐飲外賣(mài)、美團(tuán)閃購(gòu)及到店酒旅業(yè)務(wù)在內(nèi)的核心本地商業(yè)分部季度營(yíng)收由2021年第三季度的372億元增長(zhǎng)24.6%至2022年同期的463億元。三季度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)至50億筆，便利店和超市的交易量分別同比增長(zhǎng)27.9%和62%，夫妻小店訂單量同比增幅125%。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：受疫情影響以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，以“本地門(mén)店+即時(shí)配送”為特征的即時(shí)零售越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。在過(guò)去的二季度中，力求30分鐘“萬(wàn)物到家”的即時(shí)零售已成一大亮點(diǎn)。三季度，依托于各類(lèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體，美團(tuán)繼續(xù)發(fā)力即時(shí)零售，美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)至50億筆。與此同時(shí)，美團(tuán)除了通過(guò)科技創(chuàng)新積極助力生活服務(wù)及實(shí)體零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，還繼續(xù)深耕自動(dòng)配送領(lǐng)域，季度研發(fā)投入增至約54億元。 5、【奈雪新店更換Logo：未來(lái)全國(guó)范圍門(mén)店將陸續(xù)完成更換】 奈雪的茶近日開(kāi)出的新店招牌發(fā)生變更，其Logo字母從原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，原本中文Logo也從“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”。奈雪回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此次品牌Logo的變化是品牌7周年的升級(jí)動(dòng)作，目前新門(mén)店已經(jīng)啟用新Logo，未來(lái)老店將陸續(xù)進(jìn)行全國(guó)范圍的更換。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：前有字節(jié)更名抖音集團(tuán)，并更新了集團(tuán)Logo，此次奈雪也更新了Logo。品牌更新Logo一般意味著公司的戰(zhàn)略進(jìn)入了新階段，品牌的理念也在進(jìn)行升級(jí)。奈雪今年以來(lái)通過(guò)投資將觸角在飲品領(lǐng)域不斷伸展，未來(lái)的奈雪或許不僅僅是一個(gè)現(xiàn)制茶飲品牌了。 #物流供應(yīng)鏈# 1、【中通快遞三季度包裹量63.68億件】 11月22日，中通快遞（NYSE:ZTO，股價(jià)22.99美元，總市值186.16億美元；HK:02057，股價(jià)177.5港元，總市值1518.16億港元）公布其2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。三季度，中通快遞包裹量同比增長(zhǎng)11.7%，超行業(yè)增速6.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額同比擴(kuò)大1.3個(gè)百分點(diǎn)至22.1%。三季度，在包裹量及單票價(jià)格雙增長(zhǎng)的綜合影響下，中通三季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21%至89.45億元。此外，財(cái)報(bào)顯示，第三季度，中通包裹量為63.68億件，較2021年同期的57億件增長(zhǎng)11.7%。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：總的來(lái)看，三季度，中通保持了此前的上揚(yáng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。不過(guò)，僅僅守住現(xiàn)有的盤(pán)子顯然并不夠。中通創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官賴(lài)梅松表示，中國(guó)快遞行業(yè)的市場(chǎng)格局分化逐漸明朗，主要參與者差異明顯，頭部參與者規(guī)模將加快擴(kuò)張，利潤(rùn)將會(huì)增長(zhǎng)，而尾部的參與者或會(huì)停滯不前或退出市場(chǎng)。這也說(shuō)明，在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，中通需要繼續(xù)向前進(jìn)發(fā)。 2、【極兔官宣梅西成為全球品牌代言人】 11月26日，極兔速遞正式官宣利昂內(nèi)爾·梅西成為極兔首位全球品牌代言人。此外，極兔國(guó)際近日宣布升級(jí)物流產(chǎn)能基建，現(xiàn)已擴(kuò)增多個(gè)操作中心，在上海、義烏、廈門(mén)、威海等地提升倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)能，總產(chǎn)能可支撐到50萬(wàn)，保障跨境賣(mài)家黑五期間物流通暢無(wú)憂(yōu)。針對(duì)跨境電商物流鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)繁瑣等痛點(diǎn)，提供多樣化、一站式服務(wù)。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：左手官宣品牌代言人完成形象升級(jí)，右手?jǐn)U產(chǎn)能、強(qiáng)化跨境相關(guān)業(yè)務(wù)，極兔的“征戰(zhàn)”還在繼續(xù)。作為國(guó)內(nèi)快遞“外來(lái)者”，極兔一直在守好東南亞大本營(yíng)份額的基礎(chǔ)上，加碼全球業(yè)務(wù)的拓展。無(wú)論是保障“黑五”，還是“搭線”國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)出海，極兔一直在尋求差異化的路徑，為下一次更大的戰(zhàn)略動(dòng)作做鋪墊。 #創(chuàng)新創(chuàng)投# 1、【咖啡品牌“怪物困了”獲天使輪融資】 近日，新銳咖啡連鎖品牌“怪物困了”宣布已完成數(shù)百萬(wàn)元級(jí)天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。據(jù)悉，怪物困了成立于2022年5月，以高顏值差異化的品牌形象，打造小而美、盈利能力強(qiáng)、品牌文化創(chuàng)意足的新式鮮果咖啡品牌。該品牌走平價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品定位，平均產(chǎn)品定價(jià)均在在12～19元的價(jià)格帶內(nèi)，目前有20多個(gè)SKU，其中菠蘿冰萃美式、橄欖話(huà)梅美式、榴蓮拿鐵為爆款流量產(chǎn)品。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：我國(guó)的咖啡市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)張。據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)2013年～2018年經(jīng)歷高速發(fā)展，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為29.54%，并預(yù)計(jì)以25.99%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2023年咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1806億元。當(dāng)下咖啡行業(yè)中，連鎖化和口味是大多品牌們一致的發(fā)力點(diǎn)。在產(chǎn)品上，怪物困了主打新式咖啡飲品化，以求獲得更多年輕受眾的支持，拓寬市場(chǎng)。