華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明：大力倡導培育企業(yè)“責任品牌” 助力和諧社會建設

隨著我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，在保持經濟平穩(wěn)健康發(fā)展的同時實現就業(yè)穩(wěn)定、民生改善、文化繁榮和生態(tài)良好，離不開企業(yè)對社會責任的切實履行。從目前企業(yè)的責任行為來看，更多的是一種公關和慈善活動，它不以效益回報為目的，這也導致了企業(yè)的公益行為無法持續(xù)進行。為此，我們建議，將社會責任的履行上升到企業(yè)的品牌戰(zhàn)略層面，在社會上大力倡導培育“責任品牌”。鼓勵企業(yè)通過品牌的市場化運作來創(chuàng)造收益，但必須承諾，將這些收益再反哺到社會公益的事業(yè)中去，以達到社會效益與經濟效益的高度平衡。為此，國家要從精神文明建設的高度重視企業(yè)責任品牌的培育，從國家層面建立企業(yè)責任品牌的培育標準與評價體系，健全法律和制度。