“本科年薪16.8萬”“有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅”，椰樹“辣眼睛”廣告又來了，此前被罰40萬

據(jù)西部決策網(wǎng)報(bào)道，3月2日，海南椰樹集團(tuán)工作人員韓女士表示，此次共招50人，培養(yǎng)正副總經(jīng)理，“錄取之后就會(huì)安排相應(yīng)的住房和代步工具”。

韓女士稱，公司有考核的條款，不是每個(gè)人每個(gè)月固定能夠拿到那么多錢，只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)才能拿到。“我們招50個(gè)人，也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求，實(shí)際上每期都招不到這么多人。”

對(duì)此，有網(wǎng)友表示“感覺是在畫餅”，還有的網(wǎng)友則對(duì)招生海報(bào)進(jìn)行吐槽，“這排版和配色，還是熟悉的配方……”

還是“熟悉的配方”

在飲料界，椰樹集團(tuán)的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風(fēng)格，被網(wǎng)友吐槽多了，反而成為該集團(tuán)獨(dú)特的“招牌”。

2022年4月14日，椰樹集團(tuán)也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告：椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來源：椰樹集團(tuán)官方微博

而在2021年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個(gè)字，“肯定有美女帥哥追”。

當(dāng)時(shí)，媒體評(píng)論批椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評(píng)椰樹集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評(píng)椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時(shí)，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。針對(duì)此事，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團(tuán)因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款40萬元。

年產(chǎn)值40多億，自稱廣告風(fēng)波提升品牌知名度

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)之一。36年長(zhǎng)盛不衰，連續(xù)11年（2010年——2020年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，現(xiàn)有6000多名員工、年產(chǎn)值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴(kuò)建向百億產(chǎn)值目標(biāo)邁進(jìn)。

近幾年，在中國(guó)飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢(shì)的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

2022年1月29日，椰樹集團(tuán)發(fā)布喜報(bào)表示，“椰樹”2022年1月銷量同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)36%。椰樹集團(tuán)表示，2021年全年銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，2021年比2020年增長(zhǎng)16.82%，比2019年增長(zhǎng)7.71%，兩年平均增長(zhǎng)12.26%。

喜報(bào)中，椰樹集團(tuán)提到，公司從瀕臨破產(chǎn)到發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于堅(jiān)守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢(shì)，二是決策正確，三是管理從嚴(yán)。

椰樹集團(tuán)表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對(duì)決策成功，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

圖片來源：椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站

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