“本科年薪16.8萬”“有貢獻獎勵1000萬別墅”，椰樹“辣眼睛”廣告又來了，此前被罰40萬

據(jù)西部決策網(wǎng)報道，3月2日，海南椰樹集團工作人員韓女士表示，此次共招50人，培養(yǎng)正副總經(jīng)理，“錄取之后就會安排相應的住房和代步工具”。

韓女士稱，公司有考核的條款，不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢，只有達到考核標準才能拿到。“我們招50個人，也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求，實際上每期都招不到這么多人。”

對此，有網(wǎng)友表示“感覺是在畫餅”，還有的網(wǎng)友則對招生海報進行吐槽，“這排版和配色，還是熟悉的配方……”

還是“熟悉的配方”

在飲料界，椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風格，被網(wǎng)友吐槽多了，反而成為該集團獨特的“招牌”。

2022年4月14日，椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，一個正副總經(jīng)理學校的招生廣告：椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來源：椰樹集團官方微博

而在2021年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。

當時，媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟”，通過優(yōu)質創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。針對此事，海南省市場監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。

年產(chǎn)值40多億，自稱廣告風波提升品牌知名度

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰，連續(xù)11年（2010年——2020年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，現(xiàn)有6000多名員工、年產(chǎn)值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴建向百億產(chǎn)值目標邁進。

近幾年，在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

2022年1月29日，椰樹集團發(fā)布喜報表示，“椰樹”2022年1月銷量同比預計增長36%。椰樹集團表示，2021年全年銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。

喜報中，椰樹集團提到，公司從瀕臨破產(chǎn)到發(fā)展壯大，關鍵在于堅守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

椰樹集團表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生廣告風波時應對決策成功，合計引起5億多人次網(wǎng)民關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續(xù)逆勢增長。

圖片來源：椰樹集團官方網(wǎng)站

每日經(jīng)濟新聞綜合海南椰樹集團官網(wǎng)、西部決策網(wǎng)、央視網(wǎng)、公開資料