手機(jī)企業(yè)出海轉(zhuǎn)變思路：用高端產(chǎn)品與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)

每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)編輯 張海妮    

2月27日~3月2日，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。在會(huì)上，多家中國(guó)手機(jī)企業(yè)發(fā)布或者展示了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的機(jī)型?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比以往通過(guò)性價(jià)比策略爭(zhēng)奪國(guó)外用戶不同，這次國(guó)內(nèi)企業(yè)多用高端機(jī)型直面蘋(píng)果、三星兩家巨頭。

過(guò)去幾年，全球手機(jī)市場(chǎng)低迷，銷量下滑，幾家頭部公司對(duì)存量市場(chǎng)進(jìn)行反復(fù)爭(zhēng)奪。對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)而言，若不能盡快往高端市場(chǎng)突破，競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)大打折扣。 

在海外爭(zhēng)奪高端用戶

前幾年，中國(guó)手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)，經(jīng)常使用的是性價(jià)比策略，用質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品加上相對(duì)低廉的價(jià)格，贏得市場(chǎng)份額。

但這種策略，正在悄悄發(fā)生改變。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日下午，榮耀在MWC上正式發(fā)布了全新一代旗艦產(chǎn)品榮耀Magic5系列，同時(shí)將國(guó)內(nèi)在售的折疊屏旗艦榮耀Magic Vs也帶到了海外市場(chǎng)。

無(wú)論是Magic5還是Magic Vs，走的都是中高端路線。Magic5售價(jià)為899歐元（約合人民幣6600元）。而榮耀Magic Vs的全球售價(jià)則為1599歐元（約合人民幣11760元）。

榮耀方面表示，這是“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)的正式落地，“向全球高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起全面沖擊。”

OPPO在大會(huì)上重點(diǎn)展示了Find N2系列產(chǎn)品。OPPO Find N2 Flip是一款“口袋小折疊”的豎向折疊屏產(chǎn)品，剛剛在英國(guó)發(fā)布，售價(jià)845英鎊（約合人民幣7000元），2月28日在歐洲發(fā)售。

小米13與小米13 Pro也在MWC期間面向海外市場(chǎng)進(jìn)行了發(fā)布。小米13國(guó)際推薦零售價(jià)999歐元起（約合人民幣7350元），小米13 Pro國(guó)際推薦零售價(jià)1299歐元起（約合人民幣9550元）。

在聯(lián)想展臺(tái)，公司對(duì)外展示的卷軸屏概念手機(jī)引起了媒體的關(guān)注。卷軸屏手機(jī)本身不用折疊，而是通過(guò)類似卷簾門的伸縮，改變屏幕的大小。這還只是一款概念機(jī)，目前還沒(méi)有量產(chǎn)。不過(guò)依舊能從中看到國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)通過(guò)技術(shù)向高端產(chǎn)品邁進(jìn)的意圖。

沒(méi)有退路的選擇

過(guò)去幾年，全球手機(jī)市場(chǎng)一直比較低迷。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，2022年全年手機(jī)出貨量下降11%至12億部以下，表現(xiàn)慘淡。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)為2.72億部，同比下降22.6%。

在大盤(pán)沒(méi)有增量的時(shí)候，依靠性價(jià)比策略來(lái)拓展全球市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)面臨著更大的壓力。去年，三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額分別居于全球第一和第二位，后面則是幾家中國(guó)企業(yè)。整體看都有下滑，但中國(guó)手機(jī)品牌的下滑幅度更大。這就意味著，在市場(chǎng)份額不占優(yōu)的情況下，國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品若不能盡快立起來(lái)，會(huì)面臨銷售量和銷售額的雙重壓力。所以，開(kāi)拓更多國(guó)際市場(chǎng)，用高端產(chǎn)品去跟蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)，成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)的重要選擇。

在本屆MWC上，外界能夠明顯感受到中國(guó)企業(yè)向高端市場(chǎng)沖擊的決心。比如在研發(fā)上，榮耀的投入強(qiáng)度已經(jīng)位居全國(guó)前六，研發(fā)人員超過(guò)8000人。在產(chǎn)品上，榮耀、OPPO都不斷在操作系統(tǒng)方面進(jìn)行升級(jí)，OPPO還在芯片領(lǐng)域不斷探索。

價(jià)格高不等于能樹(shù)立起自身的高端形象。如何將研發(fā)能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力，是每個(gè)中國(guó)手機(jī)企業(yè)都要面對(duì)的考題。

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