“大嘴猴”全球CEO獨家回應(yīng)“解約”事件：將加大投入在中國重塑IP

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“大嘴猴”解約事件仍在發(fā)酵。

2月23日，針對昨日（2月22日）“大嘴猴”斥前授權(quán)對象違約違規(guī)官宣“解約”（鏈接）一事，瑞士未來品牌集團董事會主席、保羅弗蘭克有限公司（在中國以“大嘴猴”著稱）全球首席執(zhí)行官Stanley Wan接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家采訪。

Stanley Wan擁有超過20年全球品牌運營經(jīng)驗（包括品牌管理和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型），特別是在時尚生活品牌及零售領(lǐng)域。曾擔任美國Saban品牌有限公司全球生活時尚部門的常務(wù)董事。之后接受瑞士未來品牌集團的邀請加入到集團擔任集團董事會主席及保羅弗蘭克有限公司的全球首席執(zhí)行官。

由于雙方各執(zhí)一詞，且正處于法律爭議程序中，有些具體信息涉及案件的證據(jù)不便公開，但在Stanley Wan給到每經(jīng)記者的書面回復中，還是針對許多解約聲明函中重要的信息，予以了確認及詳細解釋。

比如，宏聯(lián)國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱“宏聯(lián)”，其中國地區(qū)運營主體為“紅紡文化有限公司”）關(guān)聯(lián)方偽造公章和簽名授權(quán)書在第三方平臺開設(shè)店鋪牟利、宏聯(lián)維權(quán)打假引發(fā)的對外訴訟是否有保羅公司授意等。

而針對解約事件，宏聯(lián)于21日晚在微博@紅紡文化（認證為“紅紡文化有限公司上海分公司”）中公開回應(yīng)稱消息不實，在宏聯(lián)發(fā)布的《宏聯(lián)國際關(guān)于Paul Frank大嘴猴品牌權(quán)利聲明函》中，宏聯(lián)稱與“大嘴猴”品牌的獨占授權(quán)協(xié)議仍在有效期，合法享有“大嘴猴”品牌中國區(qū)品牌獨占使用權(quán)。

圖片來源：微博截圖

Stanley Wan則在接受每經(jīng)記者采訪時進一步回應(yīng)表示，原授權(quán)僅許可宏聯(lián)使用部分而非全部商標，超范圍使用構(gòu)成違約及侵權(quán)。原商標使用許可備案也僅僅備案了幾個商標，因此，并不是其自稱的整個品牌中國區(qū)的使用權(quán)。

“解約”各執(zhí)一詞

瑞士未來品牌集團是一家總部設(shè)在瑞士的品牌管理集團公司，旗下有多個品牌和IP，其中包括大嘴猴（Paul Frank）品牌。公司在瑞士日內(nèi)瓦、新加坡、日本東京、澳大利亞悉尼，中國香港、中國上海均設(shè)有辦公室，來運營管理旗下品牌及其全球知識產(chǎn)權(quán)的保護。

針對“大嘴猴”品牌解約爭議，宏聯(lián)相關(guān)負責人在公開回應(yīng)中表示，2020年12月，宏聯(lián)獲悉保羅公司成為“大嘴猴”品牌的新權(quán)利人。2022年下半年，保羅公司單方面提出解除獨占授權(quán)協(xié)議，并將“大嘴猴”品牌違規(guī)授權(quán)第三方。

對此，宏聯(lián)提出了嚴正拒絕及抗議，明確表示保羅公司單方面解除協(xié)議的行為無效。目前，雙方關(guān)于協(xié)議效力及履行的爭議已提交至美國仲裁庭，相關(guān)仲裁程序正在進行中，尚未裁決。

圖片來源：@紅紡文化 微博截圖

針對仲裁行為及程序，Stanley Wan稱，目前美國的仲裁是由保羅公司提起，針對宏聯(lián)的各種違約行為進行追償，宏聯(lián)從未提起過仲裁。自解約后至保羅公司提起仲裁期間，宏聯(lián)從未就解約提起過司法程序。

“雙方協(xié)議已經(jīng)按照合同約定的解約程序解除并生效。盡管宏聯(lián)針對我司提起的仲裁抗辯不同意解除協(xié)議，但是這并不影響協(xié)議已經(jīng)解除并生效的事實。”Stanley Wan對此表示。

宏聯(lián)的聲明函中還提到，宏聯(lián)是大嘴猴品牌在中國區(qū)所有商標權(quán)和著作權(quán)的獨占許可方，有權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，有效期自2015年1月1日至2030年2月28日，且宏聯(lián)已按協(xié)議約定全額付清15年的獨占許可使用費。

Stanley Wan對此回應(yīng)稱，原授權(quán)僅許可宏聯(lián)使用部分而非全部商標，超范圍使用構(gòu)成違約及侵權(quán)。原商標使用許可備案也僅僅備案了幾個商標。因此并不是其自稱的整個品牌中國區(qū)的使用權(quán)。

根據(jù)原許可協(xié)議約定，保羅公司僅授權(quán)宏聯(lián)在相關(guān)商品品類上使用保羅公司注冊的商品商標，其無權(quán)在除咖啡廳、餐廳以外使用服務(wù)商標（商標分類35-45類）。服務(wù)類的業(yè)務(wù)非常廣，比如設(shè)計、廣告、娛樂、主題樂園、教育培訓、酒店等，宏聯(lián)都沒有授權(quán)。

此外，獨占使用許可是指商標注冊人在約定的期間、地域以約定的方式，將該注冊商標僅許可一個被許可人使用，商標注冊人依約定不得使用該注冊商標。

而根據(jù)原許可協(xié)議及相關(guān)修訂案的約定，保羅公司可將任何被許可產(chǎn)品與任何品牌進行聯(lián)名，生產(chǎn)、銷售聯(lián)名產(chǎn)品，其中個別品類雙方還可共同經(jīng)營，如寵物、美妝、母嬰等產(chǎn)品。依此，宏聯(lián)并非其謬稱的“大嘴猴中國區(qū)獨占被許可人”。

“大嘴猴”公司：宏聯(lián)及或其關(guān)聯(lián)公司

存在偽造公章及授權(quán)書開店、濫用訴訟等行為

在解約聲明函中，保羅公司提到，宏聯(lián)及或其關(guān)聯(lián)公司偽造大嘴猴授權(quán)文件在電商平臺開設(shè)店鋪非法牟利。

針對此項，Stanley Wan向每經(jīng)記者舉例道，“某直播電商平臺個別旗艦店，旗艦店需要品牌方直接授權(quán)，但是保羅公司并未出具過此類授權(quán)書。其中，宏聯(lián)/紅紡的關(guān)聯(lián)公司紅童紡（上海）文化傳播有限公司在某直播電商平臺開設(shè)的‘Paulfrank個護旗艦店’就是使用偽造保羅公司公章和簽名的授權(quán)書開立的。

Stanley Wan還在采訪中透露，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)方繼續(xù)使用保羅公司知識產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)銷售未經(jīng)沒有授權(quán)且未經(jīng)審核通過的侵權(quán)產(chǎn)品，開展新品發(fā)布會，訂貨會等。

例如，其關(guān)聯(lián)公司青島新紅紡集團有限公司在某直播電商平臺“paul frank旗艦店”銷售的吊牌上注明被授權(quán)商：上海新紅紡品牌管理有限公司的“RAW”“初”膠囊系列服裝商品為侵權(quán)產(chǎn)品。

“該系列產(chǎn)品因未經(jīng)審批，且涉嫌侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，保羅公司之前已向其發(fā)送過‘勒令禁止函’要求對方下架及銷毀該系列產(chǎn)品，但是相關(guān)責任人卻一意孤行繼續(xù)銷售推廣該系列產(chǎn)品，保羅公司不得不對相關(guān)責任方提起訴訟。”Stanley Wan指出。

Stanley Wan認為，一方面，宏聯(lián)在喪失權(quán)利基礎(chǔ)之后，繼續(xù)對外授權(quán)第三方使用保羅公司的知識產(chǎn)權(quán)，收取第三方的授權(quán)金。另一方面，這導致第三方缺乏權(quán)利基礎(chǔ)無法經(jīng)營，同時造成第三方侵犯保羅公司的知識產(chǎn)權(quán)，須承擔相應(yīng)的侵權(quán)損害賠償責任。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在企查查以及中國裁判文書網(wǎng)中，查詢到了宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)公司多起維權(quán)訴訟案件。針對此疑問，Stanley Wan告訴記者，保羅公司接手品牌以來，對于中國裁判文書網(wǎng)上顯示的有近上萬件由宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)公司，以保羅公司的知識產(chǎn)權(quán)為權(quán)利基礎(chǔ)對第三方提起的侵權(quán)賠償訴訟表示驚嘆，這些案件還不包括調(diào)解結(jié)案案件。

Stanley Wan稱，據(jù)其了解，此類維權(quán)訴訟案件已經(jīng)形成了一個完整的盈利產(chǎn)業(yè)鏈。即便是保羅公司2020年接手以來明確多次告知宏聯(lián)，品牌打假維權(quán)事宜由品牌方自行處理，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)方還是不斷的對第三方提起侵權(quán)訴訟。

“我們對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護保持嚴肅的態(tài)度，對相關(guān)侵權(quán)行為絕不姑息。但是也絕對不想成為將維權(quán)打假變成一個產(chǎn)業(yè)鏈的品牌方。”Stanley Wan繼續(xù)說，“我們認為對于一般善意第三方，特別是個體小經(jīng)營者，應(yīng)當以告知、引導、批評教育為主要方式，而不是動不動就起訴對方要求賠償。這不是我們知識產(chǎn)權(quán)保護的初衷。作為品牌方我們不希望樹立濫用訴訟的形象。”

針對上述解約事項，《每日經(jīng)濟新聞》記者再次致電宏聯(lián)中國地區(qū)運營主體紅紡文化有限公司上海分公司，均未接通；記者將采訪函發(fā)至公司總部郵箱，截至發(fā)稿未收到回復。

大嘴猴品牌假貨泛濫

如何挽回“失去的那些年”？

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，近些年來，市面上大嘴猴品牌假貨泛濫成災(zāi)，涉嫌銷售假貨的店家及工廠數(shù)不勝數(shù)，在當下各個電商平臺，依然無法辨別哪些是大嘴猴官方品牌授權(quán)的品牌店鋪，哪些是套牌、假貨店鋪。

由于上述原因，大嘴猴成為品牌聲譽及相關(guān)利益損失嚴重下跌的知名品牌之一。此次“大嘴猴”官宣解約也與此密切相關(guān)。

針對品牌挽救措施，Stanley Wan接受每經(jīng)記者采訪表示：“多年來，我們見證了該品牌在中國的衰落，尤其是在青年市場中，這是因為品牌管理和執(zhí)行不力，以及知識產(chǎn)權(quán)濫用所帶來的。大嘴猴品牌在中國絕對需要加大投入，以重建其在粉絲中的信心和知名度。”

Stanley Wan向記者透露，后續(xù)公司會執(zhí)行在中國重塑IP的策略。首先是通過與領(lǐng)先的國際和本地品牌（包括與品牌價值觀和新興市場相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)作者、藝術(shù)家和設(shè)計師）建立高端合作伙伴關(guān)系和全球戰(zhàn)略合作。

由說唱歌手諾基亞公主（Princess Nokia）演繹的MadeMe® x Paul Frank®聯(lián)名系列 圖片來源：受訪者供圖

就市場假貨問題，Stanley Wan也表示，公司已經(jīng)全面推廣使用paul frank大嘴猴防偽專用防偽標，消費者可以通過防偽標掃描確認是否為正品。微信掃描防偽標二維碼，會鏈接到品牌方官方公眾號。公眾號的菜單欄中點“防偽查詢”，即可掃碼防偽驗證。

此外，該公司還將與一流被授權(quán)方合作，與境內(nèi)領(lǐng)先的平臺、影響者和營銷機構(gòu)合作，同時也會加大知識產(chǎn)權(quán)保護方面的投入，全面肅清濫用和侵犯公司知識產(chǎn)權(quán)的行為。

Stanley Wan向記者坦陳，過去，在管理區(qū)域內(nèi)的品牌和業(yè)務(wù)增長方面沒有適當?shù)闹笇Х结樅图o律，這在許多情況下導致了劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，導致短期內(nèi)過度飽和和跨品類同類商品的相互蠶食。“我們不會允許這種情況繼續(xù)下去，我們將與我們的地區(qū)伙伴密切合作，為國內(nèi)所有地區(qū)提供透明的戰(zhàn)略性增長計劃。”Stanley Wan表示，包括將定期舉辦品牌峰會，為授權(quán)商提供培訓和解決方案，以正確建設(shè)品牌，更好地服務(wù)于客戶。

“作為大嘴猴（Paul Frank）IP的所有者，我們對成功有著長遠的看法。我們知道品牌的知名度將在全球和中國迅速上升，我們打算與我們的合作伙伴一起努力促進業(yè)務(wù)增長。”Stanley Wan說。

封面圖片來源：企業(yè)供圖