網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩 誰(shuí)“背叛”了誰(shuí)？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

趕在網(wǎng)易三季報(bào)發(fā)布前，合作長(zhǎng)達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。

11月17日，動(dòng)視暴雪（ATVI，股價(jià)74.35美元，市值581.88億美元）（以下簡(jiǎn)稱“暴雪”）和網(wǎng)易（NTES，股價(jià)71.33美元，市值468億美元）先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》（以下統(tǒng)稱“暴雪游戲產(chǎn)品”）將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

暴雪經(jīng)典游戲產(chǎn)品。 圖片來(lái)源：暴雪官網(wǎng)

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“二者解約原因或是價(jià)格談不攏。”另一位不具名的資深行業(yè)人士則分析稱，可能是暴雪在談續(xù)約時(shí)，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難。“暴雪和網(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒(méi)談成，但影響最大的其實(shí)是玩家，有種被背叛的感覺(jué)。”

游戲是網(wǎng)易的重要收入來(lái)源，網(wǎng)易最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季網(wǎng)易凈收入為244億元，同比增加10.1%，其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

從2008年開(kāi)啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營(yíng)公司。如今，兩者突然“分手”，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)易還是暴雪，都勢(shì)必帶來(lái)影響，未來(lái)二者將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰(shuí)家？

14年合作迎來(lái)“分手”，續(xù)約困難早有信號(hào)

11月17日，暴雪發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明顯示，暴雪娛樂(lè)自2008年起就與網(wǎng)易簽訂了許可協(xié)議，涵蓋這些暴雪游戲在中國(guó)的發(fā)行。但雙方尚未就符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的協(xié)議續(xù)簽達(dá)成協(xié)議。

暴雪在官網(wǎng)率先發(fā)布聲明稱與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議即將到期。 圖片來(lái)源：暴雪官網(wǎng)

對(duì)于暴雪的聲明，網(wǎng)易回應(yīng)每經(jīng)記者，“非常遺憾動(dòng)視暴雪先行宣布停止合作，將為玩家服務(wù)到最后一刻。網(wǎng)易一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。”聲明發(fā)出后，港股網(wǎng)易大跌近15%。

隨后，網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到期的重要公告》，宣布在中國(guó)大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營(yíng)的暴雪游戲產(chǎn)品，將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到期的重要公告》原文。 圖片來(lái)源：魔獸世界官網(wǎng)

實(shí)際上，暴雪在2022年Q3財(cái)報(bào)中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號(hào)，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國(guó)出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長(zhǎng)這些協(xié)議的問(wèn)題，但可能無(wú)法達(dá)成雙方都滿意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

一位游戲從業(yè)者告訴每經(jīng)記者，今年年初，微軟宣布擬以687億美元收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)和互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)行商動(dòng)視暴雪，預(yù)期于2023財(cái)年完成。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)就有擔(dān)憂網(wǎng)易和暴雪的合作或存在變化。

“沒(méi)想到這么長(zhǎng)時(shí)間的合作，加上有《暗黑破壞神》等其他合作在加深兩家的關(guān)系，卻會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)這種情況。”對(duì)于二者的解約，易觀分析游戲分析師廖旭華表示非常意外，他分析具體原因或是價(jià)格談不攏。

魔獸世界即將停服，玩家感覺(jué)被“背叛”？

消息放出后，社交平臺(tái)上一片哀嚎，擔(dān)心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好的等待著新代理出現(xiàn)。 

類似的事情發(fā)生在2009年，魔獸世界運(yùn)營(yíng)權(quán)由第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢有限公司運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)賣到網(wǎng)易。彼時(shí)，因?qū)徟仍颍ㄍ７?周的時(shí)間被拉長(zhǎng)到近2個(gè)月，由此導(dǎo)致大批玩家維權(quán)。

一位暴雪游戲十幾年的玩家對(duì)每經(jīng)記者表示，自己這次沒(méi)擔(dān)心太多，“和上次九城轉(zhuǎn)網(wǎng)易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會(huì)接盤代理，等著就好了。”即便已經(jīng)過(guò)了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會(huì)嘗試，在他看來(lái)，此次停服對(duì)他影響不大。“一方面，暴雪的游戲不是氪金游戲，所以不會(huì)造成大的經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，即使沒(méi)有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常。”

暴雪聲明中，暴雪娛樂(lè)總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來(lái)，我們一直通過(guò)網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國(guó)，我們對(duì)中國(guó)社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創(chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來(lái)將我們的游戲帶回給玩家。”

11月17日晚，針對(duì)動(dòng)視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動(dòng)視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國(guó)玩家利益。

網(wǎng)易代理游戲收入占比不足10%

從2008年網(wǎng)易接手《魔獸世界》的代理開(kāi)始，暴雪和網(wǎng)易便開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)14年的合作，并成立了合營(yíng)企業(yè)。

過(guò)去十多年，在雙方攜手下，網(wǎng)易獲得暴雪《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說(shuō)》《暗黑破壞神III》等多款游戲在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)；暴雪則憑借多款游戲在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)拼殺出了江湖地位。

今年，丁磊100%持股的上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司備案多個(gè)暴雪游戲網(wǎng)站，包括《星際爭(zhēng)霸》《風(fēng)暴英雄》《魔獸世界》等。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，暴雪的IP對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)非常重要，在過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展十幾年中，暴雪對(duì)網(wǎng)易業(yè)績(jī)的支撐，以及網(wǎng)易面臨的騰訊的巨大競(jìng)爭(zhēng)，都起到了重要作用，幫助網(wǎng)易游戲維持了游戲第二的基本盤。

網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開(kāi)發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

每經(jīng)記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔(dān)保需支付許可費(fèi)的最低保證金金額。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾（包括暴雪授權(quán)的游戲許可費(fèi)及最低營(yíng)銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬(wàn)元、24萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

網(wǎng)易在最新的三季度財(cái)報(bào)中稱，代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均較低，授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

第二梯隊(duì)上市游戲公司或迎來(lái)代理機(jī)會(huì)

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢(shì)必會(huì)對(duì)二者帶來(lái)一定程度的影響，未來(lái)二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

在資本市場(chǎng)，網(wǎng)易股價(jià)波動(dòng)明顯。網(wǎng)易港股盤中跳水，一度下跌超14%，截至17日收盤，網(wǎng)易股價(jià)下跌9.05%，報(bào)收103.5港元/股；11月17日，網(wǎng)易美股盤前轉(zhuǎn)漲，此前一度跌近7%。

網(wǎng)易港股股價(jià)跳水。 圖片來(lái)源：Wind

“網(wǎng)易股價(jià)大跌，投資者主要擔(dān)憂的是網(wǎng)易用什么成績(jī)來(lái)彌補(bǔ)因暴雪離去而造成的空缺。對(duì)于網(wǎng)易來(lái)講，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比騰訊仍有一些弱勢(shì)。不過(guò)網(wǎng)易最值得欣慰的是在海外市場(chǎng)的拓展，未來(lái)或許將成為網(wǎng)易游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)。”張毅坦言。

廖旭華認(rèn)為，二者合作停止，對(duì)于暴雪而言不利影響相對(duì)會(huì)低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運(yùn)營(yíng)遷移；對(duì)網(wǎng)易的影響則會(huì)相對(duì)直接，意味著暴雪板塊的營(yíng)收直接沒(méi)了。”

不過(guò)，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，暴雪勢(shì)必不會(huì)放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

“對(duì)于接盤這塊，目前來(lái)看暴雪應(yīng)該還是心中有數(shù)，所有對(duì)于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續(xù)業(yè)務(wù)是沒(méi)有問(wèn)題的。”張毅表示。

在廖旭華看來(lái)，對(duì)于接盤方，國(guó)內(nèi)基本上營(yíng)收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊(duì)的一眾上市公司，都有機(jī)會(huì)和實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng)代理暴雪產(chǎn)品。

值得注意的是，由于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)存在游戲?qū)徍酥贫?，一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經(jīng)記者，按照規(guī)定，等于要重新走一遍游戲版號(hào)的申請(qǐng)流程。

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