拳頭游戲全球移動業(yè)務(wù)發(fā)展總裁林松：對未來兩年“拼刺刀”有信心｜洞見互娛①

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“《無畏契約》會在未來10年統(tǒng)治第一人稱射擊類游戲。”

日前，知名游戲主播“水晶哥”在直播中對騰訊將于今年上線的新游戲《無畏契約》的一番評價，讓國內(nèi)游戲圈對其有了更多期待。據(jù)悉，《無畏契約》引自于2020年率先在海外上線的《VALORANT》，開發(fā)商為騰訊控股投資的拳頭游戲（Riot Games）。

據(jù)行業(yè)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，由拳頭游戲開發(fā)的經(jīng)典游戲《英雄聯(lián)盟》從2015年至2021年，累計收入超118億美元。但和其他知名游戲公司相比，拳頭游戲鮮少暴露于聚光燈之下。

2022年，拳頭游戲在上海成立了中國研發(fā)工作室群。緣由很簡單，在游戲的移動化趨勢浩浩湯湯之際，已于PC時代締造過游戲史上豐碑的拳頭游戲期待能在移動時代繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。而作為全球移動游戲開發(fā)人才最集中的地方，中國市場值得其更直接的重視和投入。

關(guān)于拳頭游戲，值得追問的問題有很多。于是，《每日經(jīng)濟新聞》專訪了剛正式升任拳頭游戲全球移動業(yè)務(wù)發(fā)展總裁的林松，他也同時繼續(xù)兼任拳頭游戲中國負責(zé)人一職。

林松 圖片來源：受訪者供圖

出發(fā)點是玩家

2021年7月，拳頭游戲宣布在上海建立游戲研發(fā)中心，正式開啟了對移動游戲市場的加速布局。但橫向?qū)Ρ?，拳頭游戲的發(fā)力時間或許稱得上姍姍來遲。

移動游戲統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全球收入最高的前10款手游中，中國游戲廠商占據(jù)5席。前三名分別是《王者榮耀》《PUBG Mobile》《原神》，三款游戲分別于2015年、2018年、2020年上線。

圖片來源：mobilegamer網(wǎng)站截圖

游戲市場移動化的趨勢并非近兩年才顯現(xiàn)，但為什么拳頭游戲等到了現(xiàn)在？

林松坦言，過去幾年中國游戲市場的移動化趨勢的確走得更快，但如果站在全球視角，PC和主機市場也仍然巨大，尤其在歐美等地區(qū)。但與此同時，拳頭游戲注意到在包括中國在內(nèi)的很多新興市場，移動設(shè)備開始成為許多玩家唯一使用的游戲終端。

“游戲設(shè)備其實不是我們關(guān)注的出發(fā)點，我們的出發(fā)點是玩家。過去幾年，從全球范圍看，玩家習(xí)慣在快速變遷。如今，我們過去的游戲，要么有一些玩家接觸不到，要么就是直接移植到移動端的體驗感非常差。舉個例子，《英雄聯(lián)盟》的很多玩法是和鍵盤和鼠標捆綁的，它天生就不是為移動端而設(shè)計的。”林松說，“所以當(dāng)我們進一步意識到全球玩家趨勢的變化后，我們認為急需搭建一個能從移動原生體驗的角度，而不是PC移植手機的角度，去思考拳頭游戲未來研發(fā)方向并付諸實踐的團隊。”

按照林松的講述，平臺戰(zhàn)略是跟著玩家走的。他告訴每經(jīng)記者，過去拳頭游戲?qū)σ苿悠脚_的發(fā)展趨勢和速度的判斷不夠準確。“現(xiàn)在我們要迎頭趕上。”

“迎頭趕上”四個字的支撐要素很多，技術(shù)、人才、創(chuàng)意，甚至運氣。作為拳頭游戲中全權(quán)負責(zé)移動業(yè)務(wù)的一把手，林松對于目前中國研發(fā)工作室群的人才搭建進度頗為滿意。

“我自己覺得特別興奮的事是幾個新團隊的搭建工作非常順利。今天我們在上海的辦公室已有接近300人，中國本地研發(fā)團隊的很多想法也得到了總部對應(yīng)伙伴團隊的高度認可，所以我個人覺得拳頭中國工作室群的起跑階段非常有沖勁。”林松談到。

過去一年，國內(nèi)游戲行業(yè)的動蕩肉眼可見?？稠椖?、裁員，降本增效成為各大游戲公司的戰(zhàn)略主旋律之一。但每經(jīng)記者注意到，拳頭游戲招聘公眾號新的崗位會不時跳出。截至2月19日，以英雄聯(lián)盟手游項目為例，其新開放了22個崗位。

《英雄聯(lián)盟手游》場景 圖片來源：受訪者提供

在談及今年的招聘計劃時，林松表示目前有多個項目在跑，同時也在快速地搭建產(chǎn)品孵化管線，“如果進展順利，今年有更多的招聘崗位陸續(xù)開放出來”。

“有意思”的地方

中國音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29 億元。二級市場方面，據(jù)Wind數(shù)據(jù)，騰訊在2022年的股價從年初的416港元跌至年末的317港元，跌幅近24%；網(wǎng)易則從約156港元跌至115港元，跌幅約26%。面對眾多不確定性，資本市場如履薄冰。

雖然游戲版號在去年4月得以恢復(fù)發(fā)放，但數(shù)量較此前有大幅縮水。因此在外界看來，拳頭游戲此時組建移動研發(fā)團隊、加碼移動游戲市場似乎不是最佳時機。對此，林松認為這是拳頭游戲“有意思”的地方。

“前幾年行業(yè)有過大爆炸的風(fēng)口時期，但我們也沒有追著說要趕緊加碼。同樣地，當(dāng)市場收縮時，我們也會傾向于保持自己的節(jié)奏。我們更關(guān)注于首先把那些不變的要素做到最好，比如確保游戲是‘好玩’的。”林松說。“我們做《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)超過13年。全球經(jīng)濟周期和游戲行業(yè)周期在過去12年起起伏伏多少次，但《英雄聯(lián)盟》依舊在那，未來我們也會繼續(xù)大力投入和發(fā)展它。”

《英雄聯(lián)盟》場景 圖片來源：受訪者提供

據(jù)了解，以英雄聯(lián)盟IP為背景的單月活玩家數(shù)在2021年10月超1.8億。而據(jù)行業(yè)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，從2015年至2021年，英雄聯(lián)盟累計收入超118億美元。此外，《英雄聯(lián)盟手游》的累計收入也已達10億美元以上。

但即使坐擁《英雄聯(lián)盟》這樣的大IP，成本管控依舊是公司的核心功課。

林松坦言，對游戲行業(yè)而言，用長期主義視角去制作和運營產(chǎn)品其實是一件相當(dāng)奢侈的事，因為很多團隊面臨的首要問題可能是要先活下去。

林松告訴每經(jīng)記者，拳頭游戲內(nèi)部對新項目的開發(fā)有著極為嚴格的流程管控。例如在早期的孵化階段，項目團隊規(guī)模大致為20人以下。每通過一個重要環(huán)節(jié)，項目團隊才會更完備，到工業(yè)化生產(chǎn)階段時，團隊規(guī)?？赡軙_到兩三百人。“但拳頭游戲一般不會在一個產(chǎn)品還沒有驗證它的用戶定位、核心玩法，以及是否能夠贏得市場競爭時，就給它堆幾百人。”

拳頭游戲內(nèi)部也經(jīng)?？车艋蛘{(diào)整項目，“當(dāng)我們砍掉一個項目的時候，有時候項目團隊會慶祝，因為證明了一個不可行的方向。在拳頭游戲，能走到兩三百人一起工作階段的項目其實極其之少?？傮w而言，我們戰(zhàn)略選擇還是走精品路線。”

游戲永遠是心臟

林松坦言，“對行業(yè)來說，我覺得接下來的兩年可能是需要拼刺刀的時候了。很多公司也在看海外市場，因為國內(nèi)競爭太激烈。我個人對‘拼刺刀’是有信心的。”

在極端激烈的市場競爭中，血路或許都并不多。林松認為未來的爆款產(chǎn)品更多會趨于兩種極端。一種是頭部團隊聚焦主流賽道，打造精品。在林松看來，現(xiàn)在已經(jīng)不是靠把一種玩法換幾次皮然后碰運氣就能賺快錢的時代了。各個主流品類里都已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的領(lǐng)導(dǎo)者，玩家的“閱歷”也非常豐富。

“后來的產(chǎn)品都要回答‘這個賽道上已經(jīng)有A了，大家都在玩A，你和A比好在哪？’那游戲公司只能考慮卷精品，用更強的資源去維持或打造產(chǎn)品。當(dāng)然，這也會讓主流賽道的進入門檻變得更高。新手公司可能很難進入。”林松說。

《無畏契約》 圖片來源：受訪者提供

另一種極端則是來自小團隊的快速創(chuàng)新。林松認為有一些20人之內(nèi)的小團隊，針對一些較小的品類或競爭不那么激烈的品類，快速嘗試一些創(chuàng)新，然后快速驗證，也有可能成為爆款。“這樣爆發(fā)的絕對概率雖然低，但嘗試的基數(shù)大，投資更可控，風(fēng)險也更低。”

“我們的心臟永遠是游戲。它不斷地跳動，給我們活力和血液。圍繞游戲我們可以做電競、做影視動畫，這些可以幫助我們更好地建立和維系與玩家的情感連接，更深入地建立游戲IP，但它們不能脫離游戲。如果完全脫離，那就不是我們該做的事了。”

“我們相信，未來5到10年，全球移動市場和中國移動市場會是一個增量市場。”林松說。