成都市政府工作報(bào)告中的“文創(chuàng)機(jī)遇”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

成都市第十八屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議于2月21日舉行，2023年政府工作報(bào)告提到，要大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)，建強(qiáng)中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地；保護(hù)傳承川菜、川茶、川酒等“老字號”文化和技藝；高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃展示成都革命歷史的紅色文化地標(biāo)......

以文·創(chuàng)見，政府工作報(bào)告中的多處“看點(diǎn)”與文創(chuàng)從業(yè)者高度相關(guān)。透視其中，文創(chuàng)從業(yè)者們會(huì)有哪些啟發(fā)？天府文創(chuàng)云聚焦以“新銳”為代表的數(shù)字文創(chuàng)和以“傳統(tǒng)”為依托的老字號文化，并邀請到兩位市政協(xié)委員與我們一起探尋成都市政府工作報(bào)告里的那些“文創(chuàng)按鍵”。

當(dāng)前，成都已經(jīng)邁入“兩萬億俱樂部”，成為中國城市經(jīng)濟(jì)版圖上第7個(gè)GDP總量超過兩萬億元的城市。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為成都市新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，今年的政府工作報(bào)告為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值設(shè)立了一個(gè)“小目標(biāo)”：2500億元。

站在新的發(fā)展階段，與會(huì)現(xiàn)場的文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人有何感觸？

對此，天府文創(chuàng)云采訪到成都市政協(xié)委員，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、成都新飛翔科技集團(tuán)董事長劉鵬飛與成都市政協(xié)委員，成都詩婢家文化有限責(zé)任公司執(zhí)行董事柏添。一家是新興的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，一家是老牌的本土文化品牌企業(yè)，在他們看來，今年政府工作報(bào)告中的相關(guān)側(cè)重點(diǎn)有哪些？對此，他們又有怎樣的建議？

首提“大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)”

“今年的政府工作報(bào)告提到‘大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)’，我感到歡欣鼓舞，確實(shí)很受振奮。”成都市政協(xié)委員，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、成都新飛翔科技集團(tuán)董事長劉鵬飛告訴記者。

從2021年政府工作報(bào)告首提大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)到今年政府工作報(bào)告首提大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)，相關(guān)企業(yè)將擁有更明確的指導(dǎo)與發(fā)展方向。

首先是在聚焦推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系方面，結(jié)合提升發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，數(shù)字文創(chuàng)將迎來更好的集聚效應(yīng)。

劉鵬飛表示，無論是從規(guī)模還是市場效益上來看，與國際頂級城市相比，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在不小差距，此外，“成都造”的天府品牌也存在聲量不足的困境。因此，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建圈強(qiáng)鏈上，更應(yīng)該注重于專業(yè)化細(xì)分賽道的精細(xì)化運(yùn)作和運(yùn)營。

圖片來源：錦觀新聞

對此他建議，可以從建立數(shù)字文創(chuàng)多元化社區(qū)聚集地、繁榮跨界融通生態(tài)，圍繞鏈主企業(yè)建立生態(tài)園中園以及鼓勵(lì)推動(dòng)鏈主企業(yè)重組并購等三方面來推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)建圈強(qiáng)鏈。

具體來看，在提升發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面，報(bào)告提出，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。在劉鵬飛看來，對于數(shù)字文創(chuàng)而言，尤其需要關(guān)注科技賦能文化。

“數(shù)字文創(chuàng)實(shí)際上有兩個(gè)方面的提煉，翻譯過來也可以稱作‘文創(chuàng)+科技’。”他進(jìn)一步解釋道，文創(chuàng)指的是傳統(tǒng)的故事，包括文化內(nèi)涵、文化背景以及人文故事?？萍紕t代表著一系列能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)賦能的技術(shù)，例如版權(quán)數(shù)字化、區(qū)塊鏈、AI技術(shù)等。

而其中，通過科技創(chuàng)新賦能數(shù)字版權(quán)保護(hù)是值得注意的方面。據(jù)他介紹，相較于傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)載體，數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)溯源、鎖定、評估、確權(quán)等難度都更大。對此，可以通過利用科技驅(qū)動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化等方式將版權(quán)保護(hù)數(shù)字化。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

此外，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興也值得關(guān)注。報(bào)告提出，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村由表及里、形神兼?zhèn)涞娜嫣嵘?/span>

從數(shù)字文創(chuàng)的角度出發(fā)，劉鵬飛表示，鄉(xiāng)村振興除了農(nóng)產(chǎn)品的采購、銷售以及傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展以外，更重要的是打造文化IP。一方面，可以通過數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)滿足農(nóng)村本地居民的精神物質(zhì)享受；另一方面，還可以通過動(dòng)畫、影視、游戲、VR等多方面的途徑或科技手段賦能，讓每一個(gè)區(qū)（市）縣都擁有一個(gè)充滿故事性的IP。

最后，在關(guān)于推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展上，劉鵬飛提出三條建議。一是鼓勵(lì)加大對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投基金設(shè)立的扶持；二是做好數(shù)字創(chuàng)意人才發(fā)展規(guī)劃，吸引鼓勵(lì)人才“蓉漂”；三是發(fā)展設(shè)立并依托國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，落實(shí)數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)中心。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

文化與商業(yè)更好地結(jié)合

在著力擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，報(bào)告提出推動(dòng)消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。具體來看，主要有兩方面的工作與文創(chuàng)相關(guān)，第一是提升消費(fèi)場景，如通過差異化打造核心商圈、改造特色步行街、舉辦促消費(fèi)活動(dòng)等方式。第二是培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，報(bào)告提出，提質(zhì)發(fā)展線上消費(fèi)和平臺經(jīng)濟(jì)。此外，擴(kuò)大國際消費(fèi)也值得關(guān)注。

“打造新的消費(fèi)場景，對我們行業(yè)來講是極大的刺激和極大的鼓舞。”成都市政協(xié)委員，成都詩婢家文化有限責(zé)任公司執(zhí)行董事柏添表示，春節(jié)期間，成都成為全國春節(jié)旅游市場最熱目的地之一，寬窄巷子、錦里、杜甫草堂、熊貓基地等旅游景區(qū)再現(xiàn)了人山人海的場景。

圖片來源：寬窄巷子最成都

不過，他認(rèn)為成都的文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇還需要一段時(shí)間。因此，他建議對成都本土真正具有歷史底蘊(yùn)的、真正代表成都文化的企業(yè)加大支持力度，鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)積極創(chuàng)新，利用文化符號，與商業(yè)有機(jī)結(jié)合，打造更具世界文化名城特色的文旅地標(biāo)。

事實(shí)上，在政府工作報(bào)告中有關(guān)聚焦打造世界文化名城，加快提升城市文化軟實(shí)力方面，類似詩婢家的企業(yè)可以找到不少與企業(yè)自身發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)。

“打造世界文化名城的過程，于成都本土文化品牌來說，是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。”柏添表示。

例如，在繁榮發(fā)展文化事業(yè)上，報(bào)告提到，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃展示成都革命歷史的紅色文化地標(biāo)。“其實(shí)，詩婢家就是紅色文化地標(biāo)之一。”柏添介紹道，現(xiàn)在政府工作報(bào)告中專門提到了要高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃展示紅色文化地標(biāo)，在此推動(dòng)下，如詩婢家一類的紅色文化地標(biāo)可以更好地提升自身展示效果。

圖片來源：受訪者提供

此外，報(bào)告中，建好建強(qiáng)“三城三都”中提到，推出“最成都文旅新場景”100個(gè)等舉措，則有利于進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合。在這其中，打造固定活動(dòng)以形成具有成都特色的文化品牌是路徑之一。一個(gè)例子是，2022年底，琴臺路舉辦的“守藝千年”優(yōu)秀文化藝術(shù)精品展及國風(fēng)文創(chuàng)集市共吸引人流量6.5萬，帶動(dòng)旅游銷售收入近千萬元。

詩婢家所在的琴臺路，是成都的老牌旅游特色街區(qū)。對此，在關(guān)于打造具有世界文化名城特色的文旅新地標(biāo)上，除了實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)有機(jī)結(jié)合之外，柏添還建議，可以以成熟業(yè)態(tài)景區(qū)帶動(dòng)周邊景區(qū)“組團(tuán)”發(fā)展，例如，在同一條動(dòng)線之上的寬窄巷子、杜甫草堂等與琴臺路進(jìn)行串聯(lián)。此外，固定活動(dòng)也要進(jìn)行持續(xù)推廣，最終形成一個(gè)具有成都特色的文化品牌。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）