文旅局長(zhǎng)“卷”起來了？這本是文旅產(chǎn)業(yè)最該有的模樣

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

“政務(wù)網(wǎng)紅”的功夫，不在一時(shí)，而在平時(shí)；不僅在網(wǎng)上，更要在路上。

四川文旅局長(zhǎng)們又以一種新的方式“卷”起來——而這恰好正是文旅產(chǎn)業(yè)最該有的樣子。

一會(huì)兒在“外星球”漫步，一會(huì)兒又化身“唐明皇”，一會(huì)兒又在草原縱馬奔騰……這不是某個(gè)大片的片段，而是四川文旅推出的“文旅局長(zhǎng)說文旅”的一則宣傳短視頻，甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)降澤多吉出鏡，火爆網(wǎng)絡(luò)。

降澤多吉以一段英語(yǔ)自述開篇，發(fā)起“我是誰(shuí)”（Who am I）的疑問，繼而化身宇航員、唐明皇、畫家、格薩爾王，活潑、野性、儒雅風(fēng)格通通能夠接住，中英文無縫切換，對(duì)家鄉(xiāng)美景侃侃而談。視頻的背景音樂部分借鑒了電影《喜劇之王》，“努力”“奮斗”也借鑒于周星馳的畫面。

圖片來源：視頻截圖

值得稱道的是，該視頻從頭到尾，全部由道孚縣文廣旅局獨(dú)立制作完成。如今，其在各大媒體平臺(tái)的累計(jì)播放量超千萬(wàn)次。降澤多吉更是成了甘孜州繼“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”之后，又一“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)。

對(duì)此，有人調(diào)侃道：這年頭，文旅局長(zhǎng)咋都這么“卷”了？有人認(rèn)為，文旅局長(zhǎng)站上C位，有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)“出圈”。四川省內(nèi)多位文旅局長(zhǎng)笑著感慨，“太卷了，頭發(fā)都要整卷，卷發(fā)都要拉伸。”

不過，也有人冷靜地指出，文旅局長(zhǎng)的“卷”這不就是文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有的模樣嗎？

“應(yīng)該開始‘卷’起來，文旅業(yè)才能逐漸變溫、變火”

歷經(jīng)三年疫情的反復(fù)沖擊，文旅行業(yè)過去十余年的上升曲線“戛然而止”，文旅復(fù)蘇刻不容緩。從頻頻出臺(tái)的文旅產(chǎn)業(yè)扶持政策，到各地在文旅領(lǐng)域拼命地“搖旗吶喊”，我們感受到了這樣的迫切感。

正如降澤多吉在接受媒體時(shí)所言，“大家都知道文旅業(yè)剛剛經(jīng)歷了寒冬，我們應(yīng)該開始‘卷’起來，這樣文旅業(yè)才能逐漸變溫、變火。”他希望并享受和大家一起“卷”。

圖片來源：視頻截圖

事實(shí)上，近幾年，隨著社交媒體，尤其是短視頻的興起，一大批“政務(wù)網(wǎng)紅”積極融入時(shí)代潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)推廣當(dāng)?shù)匚幕糜魏吞厣a(chǎn)品。其背后的根本驅(qū)動(dòng)力顯然來自于——搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“窗口”，助推當(dāng)?shù)匚穆觅Y源“出圈”。

而對(duì)于那些距離經(jīng)濟(jì)中心較遠(yuǎn)、缺乏曝光度的縣域“小城”而言，他們似乎展現(xiàn)出了遠(yuǎn)勝大多數(shù)大城市的“迫切感”與“饑渴感”。

從紅衣策馬、氣勢(shì)拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，到身著勁裝、牽駿馬的四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪，再到“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，他們通過個(gè)性化的言行，在短視頻平臺(tái)的“乘數(shù)效應(yīng)”之下，令本地特色物產(chǎn)與文旅資源獲得了前所未有的關(guān)注度。

與此同時(shí)，我們也從這些“政務(wù)網(wǎng)紅”身上看到了一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變——政府與大眾之間溝通思維、溝通視角的轉(zhuǎn)變。

一個(gè)地方文旅系統(tǒng)“一把手”放下架子、俯下身子、擼起袖子，用網(wǎng)民喜聞樂見的形式為本地宣傳，分享真實(shí)的觀察，也愿意接受廣大網(wǎng)友的“吐槽”，一改以往傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)不茍言笑的形象。

事實(shí)上，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)心理的變化，大眾渴望看到的不再是一個(gè)高高在上的官員形象，而是一個(gè)更加真實(shí)立體“有血有肉”的形象，大眾需要的溝通方式也渴求在真實(shí)互動(dòng)、各抒己見的交流平臺(tái)上發(fā)生。而這一切，都指向了短視頻平臺(tái)。

降澤多吉畢業(yè)于原西南師范大學(xué)（現(xiàn)西南大學(xué)）物理學(xué)院，是2003年四川省委組織部選調(diào)生之一。他在視頻中展現(xiàn)出的那種來自于高原的粗狂感與質(zhì)樸感，直擊觀眾內(nèi)心。而他一口流利純正的英文，亦為其增色不少。顯然，這種真實(shí)感、這種“接地氣”是許多地方政府在面向網(wǎng)絡(luò)大眾過程中的“稀缺品”。

圖片來源：視頻截圖

面對(duì)突然的“爆火”，降澤多吉直言，“完全沒有想到，只是希望以這種新穎的方式讓更多的朋友認(rèn)識(shí)道孚縣。”事實(shí)上，縱觀整個(gè)視頻，可以發(fā)現(xiàn)其核心表達(dá)便是——“只要游客到道孚來，就可以代入各種角色，體驗(yàn)各種新鮮的事情。你才是道孚的主角”。

事情的關(guān)鍵便在于此。“其實(shí)你才是主角”，這折射出的不僅僅是政府與大眾溝通方式與溝通視角的轉(zhuǎn)變，更折射出了廣大受眾對(duì)于一個(gè)地方文旅資源開發(fā)，文旅體驗(yàn)提升最迫切、也是最本質(zhì)的需求。

這，才是一個(gè)地方文旅本應(yīng)該有的樣子。

“用新穎點(diǎn)的形式，這樣受眾會(huì)更喜歡一點(diǎn)”

記者此前采訪過長(zhǎng)期在甘孜從事文旅資源開發(fā)的資深業(yè)者，在他看來，“如何提升專業(yè)化分工、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平是影響少數(shù)民族地區(qū)文旅發(fā)展的關(guān)鍵因素。我多年前剛到理塘發(fā)展旅游的時(shí)候，都沒幾個(gè)人會(huì)使用電腦，制作PPT，更別提什么短視頻了。”

如今，在破解縣域文旅發(fā)展難題時(shí)，短視頻、直播帶貨等新媒介、新技術(shù)迅速扮演起了“助推劑”的作用。而在其背后，我們看到了一個(gè)更加專業(yè)化、細(xì)分化的縣域文旅開發(fā)趨勢(shì)。

據(jù)悉，道孚這段被稱贊為“大片”的短視頻主要由縣文廣旅局的6名工作人員分工負(fù)責(zé)完成。其中，降澤多吉主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意，副局長(zhǎng)寫文案，其他四個(gè)人分別負(fù)責(zé)統(tǒng)籌導(dǎo)演、攝影攝像、搬道具、場(chǎng)記。

6個(gè)人高度分工協(xié)作，沒有所謂的“走個(gè)過場(chǎng)”，更無從“照搬照抄”。由降澤多吉領(lǐng)導(dǎo)的道孚縣文廣旅局拍攝團(tuán)隊(duì)，利用工作之余，深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，積極了解市場(chǎng)需求，最終前后歷時(shí)2個(gè)月完成了整條視頻的策劃、制作和宣發(fā)。

拍攝中的降澤多吉 圖片來源：紅星新聞

“我們就想著用新穎點(diǎn)的形式，這樣受眾會(huì)更喜歡一點(diǎn)。”于是，在拍攝前，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)了短視頻的拍攝技巧，對(duì)傳統(tǒng)文旅推介視頻的拍攝進(jìn)行了改良，采用人物與景色合二為一的理念進(jìn)行創(chuàng)作。

道孚縣文廣旅局相關(guān)工作人員告訴記者，“開頭說英文的畫面，場(chǎng)景也都是自己布置的。由于道孚條件有限，沒有攝影棚，團(tuán)隊(duì)自己就弄了個(gè)攝影棚。里面的黑布、燈光、道具，都是自己在網(wǎng)上買的。”

“過程確實(shí)挺辛苦，拍攝的時(shí)候又是深冬季節(jié)，雪花紛飛、寒風(fēng)刺骨。但現(xiàn)在想來一切都值得，而且我們沒有那么多雜念，就想著做好。”降澤多吉此前坦言，“短視頻從策劃到出片，道孚縣宣傳文化系統(tǒng)人員也付出了很多，是大家共同努力取得的成果。”

拍攝現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：紅星新聞

對(duì)此，四川大學(xué)教授、博導(dǎo)、世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之評(píng)價(jià)道：“由專業(yè)人士，又是這個(gè)行業(yè)的管理人員，走到一線去營(yíng)銷自己的旅游目的地，這種做法我覺得是值得贊賞，值得大家去推廣學(xué)習(xí)。希望我們所有的文旅局長(zhǎng)都能走向一線，面對(duì)市場(chǎng)。”

目前，道孚縣共有9個(gè)3A級(jí)景區(qū)，是四川省級(jí)全域旅游示范區(qū)，被中國(guó)地理雜志評(píng)為“中國(guó)藏民居藝術(shù)之都”，入選“中國(guó)十大露營(yíng)地”行列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，道孚縣累計(jì)接待游客185萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.8億元。根據(jù)當(dāng)?shù)卣?guī)劃，接下來將進(jìn)一步發(fā)揮自身旅游資源稟賦，對(duì)接市場(chǎng)需求，打造更多的文旅IP。

視頻中出現(xiàn)多處道孚景區(qū)鏡頭 圖片來源：視頻截圖

作為一名文旅局長(zhǎng)，出鏡為家鄉(xiāng)代言、為旅游代言，是職責(zé)所在。在鏡頭背后，又如何進(jìn)一步發(fā)力道孚的文旅資源開發(fā)？

降澤多吉在接受媒體采訪時(shí)表示，“下步工作中，道孚縣將一切以游客為中心，加大旅游投入，全力升級(jí)好川西小環(huán)線、貫通好丹（丹巴）道（道孚）新環(huán)線建設(shè)，高質(zhì)量招引高品位的市場(chǎng)主體，繼續(xù)做好文旅資源推介，切實(shí)提升全縣旅游服務(wù)保障水平。”

最后想說的是，一個(gè)合格的“政務(wù)網(wǎng)紅”不僅僅要知網(wǎng)、懂網(wǎng)、會(huì)用網(wǎng)，還要結(jié)合全新的傳播語(yǔ)境與傳播規(guī)律，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，找?ldquo;流量”關(guān)注點(diǎn)和工作突破口。

更為重要的是，這些功夫，不在一時(shí)，而在平時(shí)；這些功夫，不僅在網(wǎng)上，更要在路上。

封面圖片來源：視頻截圖