引爆春季家電消費(fèi)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)與海爾率先啟動(dòng)“春耕行動(dòng)”

隨著春季消費(fèi)市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，以及一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策相繼落地，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正迎來(lái)快速反彈。2月14日，蘇寧易購(gòu)與海爾宣布率先開(kāi)啟“春耕行動(dòng)”，同時(shí)雙方聯(lián)合打造的“寧海系列”正式上市。雙方將把握消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，在今年一季度以海爾“健康煥新節(jié)”為契機(jī)，持續(xù)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。

當(dāng)日，雙方聯(lián)合舉行了定制產(chǎn)品“寧海系列”的上市啟動(dòng)儀式，發(fā)布了涵蓋空調(diào)、冰洗、彩電、油煙機(jī)等在內(nèi)的多款新品。值得一提的是，在專(zhuān)供定制方面，2022年雙方聯(lián)合打造的空調(diào)爆款KKC系列年度銷(xiāo)量超50萬(wàn)套，成為雙方攜手滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)需求、激活消費(fèi)增量的重要突破口。這也進(jìn)一步提升了雙方對(duì)于聯(lián)合打造定制化產(chǎn)品的信心和決心，在此基礎(chǔ)上，“寧海系列”專(zhuān)項(xiàng)順勢(shì)啟動(dòng)并快速形成規(guī)?；涞?。據(jù)悉，雙方計(jì)劃沖刺全年160萬(wàn)套銷(xiāo)售規(guī)模。

“春耕行動(dòng)”期間，蘇寧易購(gòu)與海爾將圍繞產(chǎn)品、用戶(hù)、場(chǎng)景和補(bǔ)貼等多個(gè)維度滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化、多層次的消費(fèi)需求。

在產(chǎn)品方面，蘇寧易購(gòu)與海爾一方面將保障全品類(lèi)產(chǎn)品供應(yīng)，還將聚焦雙方聯(lián)合打造的“寧海系列”，為用戶(hù)推出22款極具性?xún)r(jià)比的爆款產(chǎn)品。據(jù)悉，2023年海爾將推動(dòng)空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、中央集成等全品類(lèi)爆款新品在蘇寧易購(gòu)渠道首發(fā)上市。

圍繞用戶(hù)權(quán)益，雙方將全面強(qiáng)化套購(gòu)補(bǔ)貼和換新補(bǔ)貼，通過(guò)套購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)、套購(gòu)補(bǔ)貼、大單套購(gòu)、新機(jī)補(bǔ)貼等多種方式讓利用戶(hù)。其中海爾系110款產(chǎn)品將參與以舊換新補(bǔ)貼，全面覆蓋各大品類(lèi)。

在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，蘇寧易購(gòu)與海爾將聚焦新媒體獲客，通過(guò)抖音、支付寶等多種渠道與用戶(hù)展開(kāi)互動(dòng)，也將在線(xiàn)下門(mén)店全方位實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交互和場(chǎng)景觸達(dá)。

此外，雙方也將在上海、重慶、廣州、北京和南京五大區(qū)域啟動(dòng)“促消費(fèi)惠民生”春季家電補(bǔ)貼風(fēng)暴，發(fā)布健康家電新品和政策，并將落地300場(chǎng)卡薩帝高端品鑒會(huì)，滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)需求。

在海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌看來(lái)，過(guò)去一年蘇寧易購(gòu)與海爾數(shù)字化合作全面加速，合作效率大幅提升，雙方聯(lián)合打造的KKC空調(diào)成為行業(yè)爆品。2023年“增長(zhǎng)”將會(huì)成為行業(yè)主基調(diào)，雙方將以用戶(hù)服務(wù)為導(dǎo)向，通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)一步提升效率和用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)模式引領(lǐng)。

2022年，蘇寧易購(gòu)與海爾在高端、場(chǎng)景、C2M等方面持續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略合作，打造了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作關(guān)系。通過(guò)場(chǎng)景布局、新品首發(fā)、聯(lián)合定制等策略，卡薩帝成為蘇寧易購(gòu)渠道最受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的高端品牌之一。與此同時(shí)，隨著蘇寧易購(gòu)旗下聚焦“家庭場(chǎng)景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)蘇寧易家的相繼落地，雙方以蘇寧易家和海爾三翼鳥(niǎo)為載體，持續(xù)探索通過(guò)場(chǎng)景升級(jí)、共建生態(tài)，全流程打造并提升用戶(hù)價(jià)值。

“2023年蘇寧易購(gòu)將堅(jiān)持以零售為核心，在強(qiáng)化內(nèi)部組織融合的同時(shí)，細(xì)化經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，與海爾攜手在產(chǎn)品定制、渠道協(xié)同、場(chǎng)景打造、組織優(yōu)化等方面進(jìn)一步強(qiáng)化協(xié)同，在更好地服務(wù)億萬(wàn)用戶(hù)的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示。

2023年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇，海爾全品類(lèi)產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售快速回升。其中卡薩帝家用空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)148%，彩電銷(xiāo)售增長(zhǎng)翻倍。在下沉市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)零售云渠道海爾產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)99%。

針對(duì)新一年合作，蘇寧易購(gòu)與海爾均表示雙方將進(jìn)一步提升戰(zhàn)略協(xié)同度，全力沖刺年度200億的合作目標(biāo)，為此將進(jìn)一步加大合作規(guī)模，深化場(chǎng)景和渠道優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。