重新聚焦家電3C零售、Q2同比減虧73% 家消費能給蘇寧易購帶來新增量嗎？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

新戰(zhàn)投落地一年有余，蘇寧易購（SZ:002024，股價2.07元，總市值192.72億元）“松了一口氣”。

8月30日晚間，蘇寧易購發(fā)布2022年半年度報告。半年報顯示，蘇寧易購上半年營收372.09億元，EBITDA為8.59億元，上半年歸母凈利潤虧損27.41億元，同比減虧20.60%。

此外，蘇寧易購表示，二季度歸母凈利潤虧損17.12億元，同比2021年二季度減虧56.20%。

蘇寧易購提到，剔除金融資產(chǎn)公允價值變動以及匯兌損益影響，二季度歸母凈利潤同口徑環(huán)比一季度減虧13.71%，同比減虧73.04%。

可以看到，今年上半年，賴以起家的家電3C零售業(yè)務(wù)成為了蘇寧易購的生存根基，對虧損門店做“減法”則成為了其主要的工作。

從實際舉措上看，上半年，蘇寧易購擁有家電3C家居生活專業(yè)店1589家，正加快調(diào)整虧損、低效自營門店。據(jù)其表示，線下家電3C家居生活專業(yè)店實現(xiàn)經(jīng)營利潤盈利，6月單月可比門店同比增長4.4%。

值得一提的是，8月，蘇寧易購?fù)瞥?ldquo;聚焦家庭場景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。根據(jù)規(guī)劃，2023年將有30家蘇寧易家廣場店及旗艦店落地。

可見，在回歸盈利的訴求下，蘇寧易購不僅在做“減法”，還在試圖做“加法”。

截至8月31日午間休盤，ST易購股價2.07元，跌0.96%，總市值192.72億元。

凈利潤虧損收窄

關(guān)閉虧損、低效自營門店

今年4、5月份，我國部分區(qū)域受疫情影響，電商上下游企業(yè)多少受到了沖擊，蘇寧易購也不例外。

對此，蘇寧易購表示，公司積極進行了調(diào)整應(yīng)對，隨著6月份各地消費激勵政策的陸續(xù)推進，公司推進節(jié)能補貼、618大促、空調(diào)旺季促銷等活動，6月公司實現(xiàn)商品銷售規(guī)模環(huán)比5月增長49.07%。

上半年，除了消解疫情帶來的影響之外，蘇寧易購還表示，在今年年初，進一步明確定位為用戶提供家庭場景解決方案的零售服務(wù)商。

對于新推出的創(chuàng)新業(yè)態(tài)“蘇寧易家”，蘇寧易購表示，經(jīng)公司財務(wù)部門統(tǒng)計，上半年公司線下家電3C家居生活專業(yè)店實現(xiàn)經(jīng)營性利潤盈利，6月家電3C家居生活專業(yè)店可比門店銷售收入同比增長4.4%。

就零售云業(yè)務(wù)，蘇寧易購表示，上半年，進一步提升面向大量中小型家電零售企業(yè)服務(wù)能力，提供基于家電家裝一體化趨勢之下涵蓋商品供應(yīng)鏈、零售運營、履約服務(wù)的一攬子服務(wù)產(chǎn)品，延展零售云的賽道和內(nèi)涵。

今年上半年，零售云新開1111家店面，總量達到9749家。此外，上半年零售云銷售規(guī)模同比增長5%，其中6月份零售云銷售規(guī)模同比增長53%。

家樂福方面，蘇寧易購表示，今年上半年，家樂福會員店業(yè)務(wù)上線半日達和1小時達業(yè)務(wù)，5月上線蘇寧易購主站，通過品質(zhì)性價比商品提升主站用戶粘性的同時提高會員店商品銷售規(guī)模，目前線上銷售占比19.6%。

半年報顯示，截至6月30日，蘇寧易購家電3C家居生活專業(yè)店1589家，家樂福超市181家，蘇寧易購廣場（百貨業(yè)態(tài)）37家，香港地區(qū)門店22家。

截圖自蘇寧易購2022半年報

就線下門店的業(yè)績表現(xiàn)，蘇寧易購表示，上半年，其加快調(diào)整虧損、低效自營門店，大力推進店面租金水平下降，線下盈利能力進一步增強。今年上半年，線下家電3C家居生活專業(yè)店實現(xiàn)經(jīng)營利潤盈利，6月單月可比門店同比增長4.4%。

不過，半年報提及，2021年以來，家樂福中國的主營業(yè)務(wù)受到區(qū)域疫情反復(fù)、電商、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展對實體商超的消費分流明顯等多重因素影響，同店銷售有所下滑。

值得關(guān)注的是，蘇寧易購的毛利率正在改善。上半年，蘇寧易購?fù)ㄟ^調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，加大線下銷售占比，提升中高端產(chǎn)品的銷售推廣，恢復(fù)毛利水平，主營業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.82%，其他業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.18%，帶來公司綜合毛利率同比增加9.00%，達到綜合毛利率20.31%。

此外，據(jù)了解，同期蘇寧易購?fù)七M費用管控進一步優(yōu)化組織、提高人效、加強激勵，報告期內(nèi)公司運營費用同比下降47.82%。

下一步會怎么走？

種種跡象都在表明，在當(dāng)前階段，蘇寧易購正在努力推進新的戰(zhàn)略方向，而聚焦的重心，則是回到了多年耕耘的家電業(yè)務(wù)上。

半年報中，蘇寧易購強調(diào)，其正聚焦家電3C零售業(yè)務(wù)，重塑銷售網(wǎng)絡(luò)、商品供應(yīng)鏈、物流服務(wù)核心能力，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。

引人關(guān)注的是，這一發(fā)展路線，與國美的“新方向”不謀而合。8月，國美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表公開信稱，國美零售將聚焦主業(yè)，甩掉包袱，輕裝上陣。他表示，國美將通過關(guān)撤低效門店、新開大店好店、拓展加盟門店，全面優(yōu)化全國門店網(wǎng)絡(luò)布局。

無論是蘇寧還是國美，都曾對電商業(yè)務(wù)展露過深厚的興趣。當(dāng)時間來到了2022年，互聯(lián)網(wǎng)流量開始見頂，線下起家的老牌玩家們，是否還有可能通過線下的騰挪找到新的生存空間？

對于未來的發(fā)展，蘇寧易購表示，下半年，公司將持續(xù)提升庫存水位，利用下半年的促銷旺季，進一步增強各渠道的銷售能力，尤其是線下門店及天貓旗艦店的銷售；在各地消費激勵政策的支持下，依托公司“送裝一體”“以舊換新”等特色服務(wù)，強化家電產(chǎn)品銷售；通訊品類隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，抓住新品首發(fā)等銷售機會，提升規(guī)模；快消、百貨業(yè)務(wù)加快調(diào)整優(yōu)化，提高經(jīng)營效率。

其還表示，將持續(xù)推進下沉市場零售云以及面向政企客戶的易采云業(yè)務(wù)拓展，依托品牌優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，加快發(fā)展。整體來看，下半年公司應(yīng)能實現(xiàn)收入和毛利水平的同比較好改善。

值得一提的是，聚焦下沉市場的零售云，壓力與機會同在。

蘇寧易購零售云店 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

當(dāng)前階段，下沉零售市場的規(guī)模還在持續(xù)擴容之中。據(jù)弗若斯特沙利文報告，預(yù)期中國零售市場規(guī)模將于2025年進一步增長至人民幣25.8萬億元，其中下沉零售市場將貢獻人民幣20.6萬億元。

不過，該賽道里的競爭對手，也不容零售云小覷。8月23日，業(yè)務(wù)模式與目標市場與蘇寧易購零售云相近的匯通達發(fā)布了半年報。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，匯通達錄得收入為人民幣398.9億元，同比增長33%；毛利11.5億元人民幣，同比增長49%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為人民幣1.9億元，同比增長58%。

除了還在發(fā)展期的零售云之外，可以看到，蘇寧易購已經(jīng)找起了增量，選擇瞄準了整個“家消費”市場。

對于蘇寧易家，蘇寧易購曾表示，根據(jù)規(guī)劃，蘇寧易家將落地廣場店、旗艦店以及社區(qū)店等三種店面模型，繼818首家廣場店落地南京徐莊之后，今年四季度還將推出升級版蘇寧易家廣場店，2023年將落地30家蘇寧易家廣場店及旗艦店，并將在未來三年開出10000家社區(qū)及樣板間店。

蘇寧易購線下運營總部副總裁、蘇寧易家項目負責(zé)人何曉偉曾表示，此次落地的蘇寧易家模型店重點針對老房局改、換新、精裝房拎包入住等重點客群，創(chuàng)新升級了“趣逛”“心選”“品見”三大消費場景，一站式滿足用戶不同家庭場景下的消費需求。

何曉偉認為，伴隨“家消費市場”品質(zhì)升級、需求前置、一站式置家等趨勢顯現(xiàn)，單品類、單品牌專區(qū)店業(yè)態(tài)競爭力將逐漸落后，家電、家裝、家居一體化將成為新的交付方式，定制家庭場景新零售世代已經(jīng)加速到來。

當(dāng)前階段，隨著業(yè)績逐步回暖，蘇寧易購顯然想要尋找新的增長點。作為老牌零售商，“拓店”也向來是蘇寧易購的拿手好戲，但新業(yè)態(tài)能否帶來新增量，需要行動來證明。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖