重新聚焦家電3C零售、Q2同比減虧73% 家消費(fèi)能給蘇寧易購(gòu)帶來(lái)新增量嗎？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

新戰(zhàn)投落地一年有余，蘇寧易購(gòu)（SZ:002024，股價(jià)2.07元，總市值192.72億元）“松了一口氣”。

8月30日晚間，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2022年半年度報(bào)告。半年報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)上半年?duì)I收372.09億元，EBITDA為8.59億元，上半年歸母凈利潤(rùn)虧損27.41億元，同比減虧20.60%。

此外，蘇寧易購(gòu)表示，二季度歸母凈利潤(rùn)虧損17.12億元，同比2021年二季度減虧56.20%。

蘇寧易購(gòu)提到，剔除金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)以及匯兌損益影響，二季度歸母凈利潤(rùn)同口徑環(huán)比一季度減虧13.71%，同比減虧73.04%。

可以看到，今年上半年，賴以起家的家電3C零售業(yè)務(wù)成為了蘇寧易購(gòu)的生存根基，對(duì)虧損門(mén)店做“減法”則成為了其主要的工作。

從實(shí)際舉措上看，上半年，蘇寧易購(gòu)擁有家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店1589家，正加快調(diào)整虧損、低效自營(yíng)門(mén)店。據(jù)其表示，線下家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)盈利，6月單月可比門(mén)店同比增長(zhǎng)4.4%。

值得一提的是，8月，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?ldquo;聚焦家庭場(chǎng)景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。根據(jù)規(guī)劃，2023年將有30家蘇寧易家廣場(chǎng)店及旗艦店落地。

可見(jiàn)，在回歸盈利的訴求下，蘇寧易購(gòu)不僅在做“減法”，還在試圖做“加法”。

截至8月31日午間休盤(pán)，ST易購(gòu)股價(jià)2.07元，跌0.96%，總市值192.72億元。

凈利潤(rùn)虧損收窄

關(guān)閉虧損、低效自營(yíng)門(mén)店

今年4、5月份，我國(guó)部分區(qū)域受疫情影響，電商上下游企業(yè)多少受到了沖擊，蘇寧易購(gòu)也不例外。

對(duì)此，蘇寧易購(gòu)表示，公司積極進(jìn)行了調(diào)整應(yīng)對(duì)，隨著6月份各地消費(fèi)激勵(lì)政策的陸續(xù)推進(jìn)，公司推進(jìn)節(jié)能補(bǔ)貼、618大促、空調(diào)旺季促銷(xiāo)等活動(dòng)，6月公司實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售規(guī)模環(huán)比5月增長(zhǎng)49.07%。

上半年，除了消解疫情帶來(lái)的影響之外，蘇寧易購(gòu)還表示，在今年年初，進(jìn)一步明確定位為用戶提供家庭場(chǎng)景解決方案的零售服務(wù)商。

對(duì)于新推出的創(chuàng)新業(yè)態(tài)“蘇寧易家”，蘇寧易購(gòu)表示，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，上半年公司線下家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)盈利，6月家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店可比門(mén)店銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)4.4%。

就零售云業(yè)務(wù)，蘇寧易購(gòu)表示，上半年，進(jìn)一步提升面向大量中小型家電零售企業(yè)服務(wù)能力，提供基于家電家裝一體化趨勢(shì)之下涵蓋商品供應(yīng)鏈、零售運(yùn)營(yíng)、履約服務(wù)的一攬子服務(wù)產(chǎn)品，延展零售云的賽道和內(nèi)涵。

今年上半年，零售云新開(kāi)1111家店面，總量達(dá)到9749家。此外，上半年零售云銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)5%，其中6月份零售云銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)53%。

家樂(lè)福方面，蘇寧易購(gòu)表示，今年上半年，家樂(lè)福會(huì)員店業(yè)務(wù)上線半日達(dá)和1小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，5月上線蘇寧易購(gòu)主站，通過(guò)品質(zhì)性價(jià)比商品提升主站用戶粘性的同時(shí)提高會(huì)員店商品銷(xiāo)售規(guī)模，目前線上銷(xiāo)售占比19.6%。

半年報(bào)顯示，截至6月30日，蘇寧易購(gòu)家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店1589家，家樂(lè)福超市181家，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)（百貨業(yè)態(tài)）37家，香港地區(qū)門(mén)店22家。

截圖自蘇寧易購(gòu)2022半年報(bào)

就線下門(mén)店的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)表示，上半年，其加快調(diào)整虧損、低效自營(yíng)門(mén)店，大力推進(jìn)店面租金水平下降，線下盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。今年上半年，線下家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)盈利，6月單月可比門(mén)店同比增長(zhǎng)4.4%。

不過(guò)，半年報(bào)提及，2021年以來(lái)，家樂(lè)福中國(guó)的主營(yíng)業(yè)務(wù)受到區(qū)域疫情反復(fù)、電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展對(duì)實(shí)體商超的消費(fèi)分流明顯等多重因素影響，同店銷(xiāo)售有所下滑。

值得關(guān)注的是，蘇寧易購(gòu)的毛利率正在改善。上半年，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，加大線下銷(xiāo)售占比，提升中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣，恢復(fù)毛利水平，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.82%，其他業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.18%，帶來(lái)公司綜合毛利率同比增加9.00%，達(dá)到綜合毛利率20.31%。

此外，據(jù)了解，同期蘇寧易購(gòu)?fù)七M(jìn)費(fèi)用管控進(jìn)一步優(yōu)化組織、提高人效、加強(qiáng)激勵(lì)，報(bào)告期內(nèi)公司運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降47.82%。

下一步會(huì)怎么走？

種種跡象都在表明，在當(dāng)前階段，蘇寧易購(gòu)正在努力推進(jìn)新的戰(zhàn)略方向，而聚焦的重心，則是回到了多年耕耘的家電業(yè)務(wù)上。

半年報(bào)中，蘇寧易購(gòu)強(qiáng)調(diào)，其正聚焦家電3C零售業(yè)務(wù)，重塑銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、商品供應(yīng)鏈、物流服務(wù)核心能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。

引人關(guān)注的是，這一發(fā)展路線，與國(guó)美的“新方向”不謀而合。8月，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表公開(kāi)信稱，國(guó)美零售將聚焦主業(yè)，甩掉包袱，輕裝上陣。他表示，國(guó)美將通過(guò)關(guān)撤低效門(mén)店、新開(kāi)大店好店、拓展加盟門(mén)店，全面優(yōu)化全國(guó)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)布局。

無(wú)論是蘇寧還是國(guó)美，都曾對(duì)電商業(yè)務(wù)展露過(guò)深厚的興趣。當(dāng)時(shí)間來(lái)到了2022年，互聯(lián)網(wǎng)流量開(kāi)始見(jiàn)頂，線下起家的老牌玩家們，是否還有可能通過(guò)線下的騰挪找到新的生存空間？

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，蘇寧易購(gòu)表示，下半年，公司將持續(xù)提升庫(kù)存水位，利用下半年的促銷(xiāo)旺季，進(jìn)一步增強(qiáng)各渠道的銷(xiāo)售能力，尤其是線下門(mén)店及天貓旗艦店的銷(xiāo)售；在各地消費(fèi)激勵(lì)政策的支持下，依托公司“送裝一體”“以舊換新”等特色服務(wù)，強(qiáng)化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售；通訊品類(lèi)隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，抓住新品首發(fā)等銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，提升規(guī)模；快消、百貨業(yè)務(wù)加快調(diào)整優(yōu)化，提高經(jīng)營(yíng)效率。

其還表示，將持續(xù)推進(jìn)下沉市場(chǎng)零售云以及面向政企客戶的易采云業(yè)務(wù)拓展，依托品牌優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展。整體來(lái)看，下半年公司應(yīng)能實(shí)現(xiàn)收入和毛利水平的同比較好改善。

值得一提的是，聚焦下沉市場(chǎng)的零售云，壓力與機(jī)會(huì)同在。

蘇寧易購(gòu)零售云店 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

當(dāng)前階段，下沉零售市場(chǎng)的規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)容之中。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)期中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模將于2025年進(jìn)一步增長(zhǎng)至人民幣25.8萬(wàn)億元，其中下沉零售市場(chǎng)將貢獻(xiàn)人民幣20.6萬(wàn)億元。

不過(guò)，該賽道里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不容零售云小覷。8月23日，業(yè)務(wù)模式與目標(biāo)市場(chǎng)與蘇寧易購(gòu)零售云相近的匯通達(dá)發(fā)布了半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，匯通達(dá)錄得收入為人民幣398.9億元，同比增長(zhǎng)33%；毛利11.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)49%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)為人民幣1.9億元，同比增長(zhǎng)58%。

除了還在發(fā)展期的零售云之外，可以看到，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)找起了增量，選擇瞄準(zhǔn)了整個(gè)“家消費(fèi)”市場(chǎng)。

對(duì)于蘇寧易家，蘇寧易購(gòu)曾表示，根據(jù)規(guī)劃，蘇寧易家將落地廣場(chǎng)店、旗艦店以及社區(qū)店等三種店面模型，繼818首家廣場(chǎng)店落地南京徐莊之后，今年四季度還將推出升級(jí)版蘇寧易家廣場(chǎng)店，2023年將落地30家蘇寧易家廣場(chǎng)店及旗艦店，并將在未來(lái)三年開(kāi)出10000家社區(qū)及樣板間店。

蘇寧易購(gòu)線下運(yùn)營(yíng)總部副總裁、蘇寧易家項(xiàng)目負(fù)責(zé)人何曉偉曾表示，此次落地的蘇寧易家模型店重點(diǎn)針對(duì)老房局改、換新、精裝房拎包入住等重點(diǎn)客群，創(chuàng)新升級(jí)了“趣逛”“心選”“品見(jiàn)”三大消費(fèi)場(chǎng)景，一站式滿足用戶不同家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。

何曉偉認(rèn)為，伴隨“家消費(fèi)市場(chǎng)”品質(zhì)升級(jí)、需求前置、一站式置家等趨勢(shì)顯現(xiàn)，單品類(lèi)、單品牌專(zhuān)區(qū)店業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸落后，家電、家裝、家居一體化將成為新的交付方式，定制家庭場(chǎng)景新零售世代已經(jīng)加速到來(lái)。

當(dāng)前階段，隨著業(yè)績(jī)逐步回暖，蘇寧易購(gòu)顯然想要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為老牌零售商，“拓店”也向來(lái)是蘇寧易購(gòu)的拿手好戲，但新業(yè)態(tài)能否帶來(lái)新增量，需要行動(dòng)來(lái)證明。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖