游戲產(chǎn)業(yè)年會觀察④ | 對話中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君：游戲產(chǎn)業(yè)大會火爆反映出游戲行業(yè)的未來趨勢

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

時隔一年多，游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來了一年一度的產(chǎn)業(yè)盛會。

2月14日，在2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會上，人頭攢動，一場場交流碰撞中，游戲產(chǎn)業(yè)人士不斷感知游戲產(chǎn)業(yè)新變化，也在探索產(chǎn)業(yè)新趨勢。

數(shù)據(jù)無疑是產(chǎn)業(yè)人士首先關(guān)注的焦點之一。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》稱，受疫情等因素影響，2022年中國游戲市場銷售收入和用戶規(guī)模同比均有下降，這也是繼2021年規(guī)模增長明顯放緩后，過去八年來的首次下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入存量市場時代。

挑戰(zhàn)巨大，但信心滿滿。過去十年，游戲早已不局限于產(chǎn)業(yè)本身，其正成為激發(fā)文化消費潛力、助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。

報告發(fā)布后，張毅君在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時坦言：今年游戲產(chǎn)業(yè)大會的火爆場面恰恰能反映出游戲行業(yè)的未來趨勢，如果大家對這個產(chǎn)業(yè)沒有希望，是不會形成這樣的火爆態(tài)勢，對2023年游戲發(fā)展趨勢，其持樂觀態(tài)度。

圖片來源：主辦方供圖

“移動游戲收入下滑或為階段性現(xiàn)象”

報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

圖片來源：《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

撐起游戲半邊天的移動游戲市場，在2022年實際銷售收入為1930.58億元，相比2021年減少324.8億元，同比下降14.40%；移動游戲用戶規(guī)模6.54億，同比下降0.23%，用戶增長已趨向停滯。

這是自2014年以來，7年間增長到8倍的中國移動游戲市場，出現(xiàn)首次下降。究其原因，報告認(rèn)為，除了疫情影響和用戶規(guī)模下降外，游戲新品上線少也是重要原因。

移動游戲?qū)嶋H銷售收入有所減少，客戶端游戲則成為唯一收入增長類型。對于這一變化，張毅君告訴每經(jīng)記者：“我也看到這一數(shù)據(jù)了，但還沒有去解剖、深入研究這一變化，我有一個猜想，這應(yīng)該是疫情期間行業(yè)的一個階段性現(xiàn)象，應(yīng)該不會改變移動端的大趨勢，后面等深入研究后來看是否印證我這個猜想。”

他認(rèn)為，在過去三年間，受疫情等因素影響，新品中大部分移動端的文化精品大作相對較少，同時有的游戲研發(fā)受阻，這些變化一定程度上都對移動端游戲收入帶來影響。

回顧2022年中國游戲行業(yè)的總體情況，張毅君表示可概括為6大方向：一是受新冠疫情影響，多項市場指標(biāo)明顯下滑，產(chǎn)業(yè)處于承壓蓄力階段；二是行業(yè)健康規(guī)范水平持續(xù)提升，對未成年人的保護更為深入，防沉迷工作成效顯現(xiàn)；三是游戲企業(yè)積極拓展海外市場，直面國際同行激烈競爭；四是游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，其外溢效應(yīng)利好數(shù)實融合；五是游戲產(chǎn)品注重中華文化內(nèi)涵，凸顯創(chuàng)新創(chuàng)造活力；六是“游戲+”模式多向輻射，跨域跨界助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；七是全行業(yè)共抗疫情，著眼社會效益，勇?lián)鐣?zé)任。

“游戲走出去的選擇是不可逆的”

行業(yè)進入存量市場，海外市場成為各大游戲公司摩拳擦掌的“新戰(zhàn)場”，也成為今年產(chǎn)業(yè)年會上備受討論的話題。

上述報告指出，2022年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%，但下降幅度明顯小于國內(nèi)市場收入降幅。隨著越來越多的游戲企業(yè)將出海作為重點發(fā)展戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出開展海外業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)數(shù)量增多、出海游戲產(chǎn)品增多、出海區(qū)域不斷拓展的趨勢。

圖片來源：《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

采訪中，談及游戲出海，張毅君表示，游戲出海是很多游戲企業(yè)的自發(fā)行為，很大程度上是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定水平和程度后的自然結(jié)果。

“在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，當(dāng)把一部分客戶端的IP移植到移動端后，中國游戲迎來快速發(fā)展，中國的手游在世界上處于領(lǐng)先地位，巨大的國際市場支撐著我們不斷研發(fā)新品和進步。”張毅君稱。

每經(jīng)記者了解到，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，出海收入TOP30手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到115億美元。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變，海外市場越來越“卷”，這些都是游戲企業(yè)出海的“攔路虎”。不過，張毅君認(rèn)為，游戲走出去的選擇是不可逆的。當(dāng)下已經(jīng)有成功走出的產(chǎn)品，這些精品內(nèi)容吸收了大量中華傳統(tǒng)文化元素，在國外市場形成了非常好的傳播作用，也為我們下一步如何更加精準(zhǔn)有效的拓展海外市場提供了幫助，推動游戲產(chǎn)業(yè)在實踐中總結(jié)歸納經(jīng)驗。

“通過此次年會，大家或許可能已經(jīng)感受到，游戲?qū)⒊蔀槲磥碓S多經(jīng)濟現(xiàn)象的一個起點。它已經(jīng)超出游戲原來的固有形態(tài)，開始進行跨域跨界，與各個領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動，有廣泛的經(jīng)濟價值和社會價值。”張毅君總結(jié)道。