游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)觀察④ | 對(duì)話中國(guó)音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)張毅君：游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)火爆反映出游戲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

時(shí)隔一年多，游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)了一年一度的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

2月14日，在2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上，人頭攢動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)交流碰撞中，游戲產(chǎn)業(yè)人士不斷感知游戲產(chǎn)業(yè)新變化，也在探索產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)人士首先關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱，受疫情等因素影響，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入和用戶規(guī)模同比均有下降，這也是繼2021年規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩后，過(guò)去八年來(lái)的首次下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

挑戰(zhàn)巨大，但信心滿滿。過(guò)去十年，游戲早已不局限于產(chǎn)業(yè)本身，其正成為激發(fā)文化消費(fèi)潛力、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

報(bào)告發(fā)布后，張毅君在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)坦言：今年游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)的火爆場(chǎng)面恰恰能反映出游戲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，如果大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有希望，是不會(huì)形成這樣的火爆態(tài)勢(shì)，對(duì)2023年游戲發(fā)展趨勢(shì)，其持樂(lè)觀態(tài)度。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

“移動(dòng)游戲收入下滑或?yàn)殡A段性現(xiàn)象”

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

圖片來(lái)源：《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

撐起游戲半邊天的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，在2022年實(shí)際銷售收入為1930.58億元，相比2021年減少324.8億元，同比下降14.40%；移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.54億，同比下降0.23%，用戶增長(zhǎng)已趨向停滯。

這是自2014年以來(lái)，7年間增長(zhǎng)到8倍的中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，出現(xiàn)首次下降。究其原因，報(bào)告認(rèn)為，除了疫情影響和用戶規(guī)模下降外，游戲新品上線少也是重要原因。

移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入有所減少，客戶端游戲則成為唯一收入增長(zhǎng)類型。對(duì)于這一變化，張毅君告訴每經(jīng)記者：“我也看到這一數(shù)據(jù)了，但還沒(méi)有去解剖、深入研究這一變化，我有一個(gè)猜想，這應(yīng)該是疫情期間行業(yè)的一個(gè)階段性現(xiàn)象，應(yīng)該不會(huì)改變移動(dòng)端的大趨勢(shì)，后面等深入研究后來(lái)看是否印證我這個(gè)猜想。”

他認(rèn)為，在過(guò)去三年間，受疫情等因素影響，新品中大部分移動(dòng)端的文化精品大作相對(duì)較少，同時(shí)有的游戲研發(fā)受阻，這些變化一定程度上都對(duì)移動(dòng)端游戲收入帶來(lái)影響。

回顧2022年中國(guó)游戲行業(yè)的總體情況，張毅君表示可概括為6大方向：一是受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)明顯下滑，產(chǎn)業(yè)處于承壓蓄力階段；二是行業(yè)健康規(guī)范水平持續(xù)提升，對(duì)未成年人的保護(hù)更為深入，防沉迷工作成效顯現(xiàn)；三是游戲企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，直面國(guó)際同行激烈競(jìng)爭(zhēng)；四是游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，其外溢效應(yīng)利好數(shù)實(shí)融合；五是游戲產(chǎn)品注重中華文化內(nèi)涵，凸顯創(chuàng)新創(chuàng)造活力；六是“游戲+”模式多向輻射，跨域跨界助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；七是全行業(yè)共抗疫情，著眼社會(huì)效益，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。

“游戲走出去的選擇是不可逆的”

行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，海外市場(chǎng)成為各大游戲公司摩拳擦掌的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，也成為今年產(chǎn)業(yè)年會(huì)上備受討論的話題。

上述報(bào)告指出，2022年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%，但下降幅度明顯小于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入降幅。隨著越來(lái)越多的游戲企業(yè)將出海作為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出開展海外業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)數(shù)量增多、出海游戲產(chǎn)品增多、出海區(qū)域不斷拓展的趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

采訪中，談及游戲出海，張毅君表示，游戲出海是很多游戲企業(yè)的自發(fā)行為，很大程度上是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定水平和程度后的自然結(jié)果。

“在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，當(dāng)把一部分客戶端的IP移植到移動(dòng)端后，中國(guó)游戲迎來(lái)快速發(fā)展，中國(guó)的手游在世界上處于領(lǐng)先地位，巨大的國(guó)際市場(chǎng)支撐著我們不斷研發(fā)新品和進(jìn)步。”張毅君稱。

每經(jīng)記者了解到，2021年共42款中國(guó)手游在海外市場(chǎng)的收入超過(guò)1億美元，出海收入TOP30手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到115億美元。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變，海外市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，這些都是游戲企業(yè)出海的“攔路虎”。不過(guò)，張毅君認(rèn)為，游戲走出去的選擇是不可逆的。當(dāng)下已經(jīng)有成功走出的產(chǎn)品，這些精品內(nèi)容吸收了大量中華傳統(tǒng)文化元素，在國(guó)外市場(chǎng)形成了非常好的傳播作用，也為我們下一步如何更加精準(zhǔn)有效的拓展海外市場(chǎng)提供了幫助，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中總結(jié)歸納經(jīng)驗(yàn)。

“通過(guò)此次年會(huì)，大家或許可能已經(jīng)感受到，游戲?qū)⒊蔀槲磥?lái)許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一個(gè)起點(diǎn)。它已經(jīng)超出游戲原來(lái)的固有形態(tài)，開始進(jìn)行跨域跨界，與各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，有廣泛的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。”張毅君總結(jié)道。