情人節(jié)當(dāng)日票房過億，一半還靠“春節(jié)檔”影片

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

電影市場加速恢復(fù)，在春節(jié)檔競爭逐漸平穩(wěn)后，今日(14日)情人節(jié)檔，市場上映5部新片，分別是《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》《極速保鏢》《胡楊林之戀》和《環(huán)海戰(zhàn)記》。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，情人節(jié)檔主打情侶觀影，但日票房前兩位的依舊是春節(jié)檔老片《滿江紅》《流浪地球2》。截至18點(diǎn)23分發(fā)稿時(shí)，2月14日票房已過1.5億元，《滿江紅》《流浪地球2》的票房占據(jù)日總票房的近一半。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

因?yàn)殡x春節(jié)較近，情人節(jié)檔能否單獨(dú)撐起一個(gè)檔期，一直受到疑問。每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)了過去9年間情人節(jié)上映的新片數(shù)量，發(fā)現(xiàn)在2015年、2018年、2020年和2021年，情人節(jié)當(dāng)天上映的新片數(shù)量甚至為零。

情人節(jié)檔是不是“偽命題”，越發(fā)值得思考。

情人節(jié)5部新片，打不過《滿江紅》和《流浪地球2》

2月14日情人節(jié)，共上映5部新片，分別是《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》《極速保鏢》《胡楊林之戀》和《環(huán)海戰(zhàn)記》。截至15點(diǎn)整，《不能流淚的悲傷》和《可不可以不要離開我》票房已過千萬元，后三部影片票房則未過百萬元。

《不能流淚的悲傷》由唐家輝執(zhí)導(dǎo)，何藍(lán)逗、蔡凡熙、王耀慶、許光漢主演，講述了趙心卉與林漢聰打敗時(shí)間、打敗現(xiàn)實(shí)，用一生詮釋愛情、堅(jiān)守承諾的故事。影片由亞太國影（深圳）影業(yè)有限公司、中國電影（SH600977，股價(jià)12.44元，市值232.3億元）、中影創(chuàng)意等8家公司主要出品。

《不能流淚的悲傷》海報(bào) 圖片來源：豆瓣

《可不可以不要離開我》由王子鳴、蕭飛執(zhí)導(dǎo)，陳喬恩、賈冰、盧靖姍、郭濤、吳樾、克拉拉、盛以婕、姜皓文主演。講述四座城市、四對情侶，在30+人生階段的困境中找到幸福方向的故事。影片的出品方為北京瀾庭海韻文化傳媒有限公司、影聚天際影業(yè)等。

上述兩部影片均為愛情片，前者更偏向青春類型，后者則瞄向職場人群，打出了差異化。

從春節(jié)檔撤檔后再定檔2月17日的《中國乒乓之絕地反擊》，也在2月14日開啟點(diǎn)映。不過截至發(fā)稿，影片點(diǎn)映票房僅過300萬元。

原本春節(jié)檔競爭逐漸平息，2月13日單日票房已降至6072萬元。但截至發(fā)稿時(shí)間，2月14日單日票房已過1.48億元，這足以證明檔期對于票房的拉動(dòng)力。情人節(jié)自帶浪漫氛圍，對于約會人群而言，愛情類型的電影就是“剛需”。然而每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今日票房前兩名的電影依舊是春節(jié)期間上映的《滿江紅》和《流浪地球2》，兩部舊片的票房占據(jù)日總票房的近一半。

從排片上看，《流浪地球2》和《不能流淚的悲傷》均以20.1%的比例占據(jù)第一，但日票房卻被只有18.7%排片比例的《滿江紅》反超。此外，春節(jié)檔影片依然活躍。昨（13日）日，《交換人生》宣布密鑰延期（上映時(shí)間）至3月21日。今日，《深?！菲绞灼赝暾?并宣布密鑰延期至3月23日。

情人節(jié)檔是“偽檔期”嗎？

1997年底，馮小剛導(dǎo)演推出《甲方乙方》,拉開中國賀歲檔大幕，標(biāo)志影壇真正意義上開啟“檔期”概念。自此，每年臨近元旦，大批影片激戰(zhàn)賀歲檔。

2003年2月14日，孫周導(dǎo)演的《周漁的火車》上映,片方與影院聯(lián)手做活動(dòng)，觀影額外贈(zèng)送玫瑰花、巧克力。新穎的觀影形式吸引了觀眾蜂擁而至，影片最終拿下近2000萬元的票房。至此，片方看到這個(gè)與元旦接近，但是屬性大不相同的新檔期。2004年，李少紅導(dǎo)演專門為情人節(jié)打造《戀愛中的寶貝》，影片票房最終獲得1500萬元的佳績。

之后，中國電影市場逐漸形成以節(jié)假期為核心邏輯的定檔規(guī)律，情人節(jié)、520、七夕節(jié)、雙11、圣誕節(jié)都逐漸形成檔期。2012年，珠寶品牌I Do攜手同名電影《我愿意IDo》首次嘗試植入電影片名，完成品牌的電影植入營銷。

但是當(dāng)春節(jié)檔、國慶檔逐漸成為全年最重要的兩大檔期后，情人節(jié)因?yàn)榕c春節(jié)檔的時(shí)間過于接近而變得熱度不再。

每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2014年至今，不是每個(gè)情人節(jié)檔都穩(wěn)定有新片上映，當(dāng)情人節(jié)包含在春節(jié)檔期內(nèi)，或者情人節(jié)時(shí)間稍早于春節(jié)，片方或許會直接放棄這個(gè)檔期。2015年、2018年、2020年和2021年，情人節(jié)當(dāng)天上映新片數(shù)量為零。也就是說，接近半數(shù)的所謂“情人節(jié)檔”，是否真實(shí)存在需要打上問號。

情人節(jié)檔有特定的細(xì)化觀影群體，但檔期不像暑期檔、賀歲檔和國慶檔一般，有長假期支撐，影片如果沒有好口碑支撐，也可能直接淪為“一日游”。2022年，情人節(jié)上映的3部影片《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》反響不好，其中《十年一品溫如言》豆瓣評分只有2.8分，《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》的豆瓣評分也分別只有4.5分和3.1分。

圖片來源：豆瓣截圖

《2022強(qiáng)影之路》一書中的觀點(diǎn)顯示，疫情前，每年平均觀影次數(shù)至少6次（平均每兩月進(jìn)一次影院）的高頻觀眾比例為7.5%，而近年高頻觀眾比例下滑到5%以下，2022年僅有3.3%。除了春節(jié)、國慶長假檔期，觀眾走進(jìn)影院的理由與時(shí)機(jī)越來越少。其中，對影片有一定選擇標(biāo)準(zhǔn)的影迷觀眾，受影片質(zhì)量的影響更大。

圖片來源：《2022強(qiáng)影之路》截圖

從《周漁的火車》上映至今，情人節(jié)檔出現(xiàn)已經(jīng)20年，觀眾的觀影習(xí)慣、喜好都發(fā)生巨大改變。大體量影片押注大檔期無可厚非，但中小成本影片如何把握檔期優(yōu)勢，不讓好日子成為“食之無味，棄之可惜”的一天，是當(dāng)下片方們需要思考的難題。