90億元最“貴”暑期檔落幕，國(guó)慶檔靜悄悄等待大片“空降”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

隨著學(xué)生回歸校園，今年暑期檔也已落下帷幕。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月30日12時(shí)，2022年暑期檔票房已達(dá)90.57億元，相比2021年同比增長(zhǎng)22.7%，扭轉(zhuǎn)了上半年市場(chǎng)下行的頹勢(shì)。

2020年以來，這是暑期檔表現(xiàn)最好的一年，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，這也是電影票價(jià)最“貴”的一年，均價(jià)達(dá)到了35.6元/張。

暑期檔票房冠軍和亞軍分為《獨(dú)行月球》和《人生大事》。檔期票房冠軍《獨(dú)行月球》背后，站著中國(guó)電影（SH600977，股價(jià)10.62元，市值198億元）、橫店影視（SH603103，股價(jià)13.92元，市值88億元）、阿里影業(yè)（HK01060，股價(jià)0.6港元，市值164.55億港元）、中國(guó)儒意（HK00136，股價(jià)2港元，市值187億港元）、貓眼娛樂（HK01896，股價(jià)6.51港元，市值74.45億港元）等上市公司，雖然上映前資本市場(chǎng)一陣躁動(dòng)，但7月29日影片上映后，這幾家公司的股價(jià)未見大幅拉升。

“商業(yè)主旋律、開心麻花喜劇一直是內(nèi)地市場(chǎng)的頭部類型影片，但通過《獨(dú)行月球》《人生大事》，我們也看到了復(fù)合類型（喜劇+科幻）以及現(xiàn)實(shí)題材同樣具備很高的票房潛力。觀眾對(duì)各類題材的接受度、喜愛度逐漸擴(kuò)展，內(nèi)地市場(chǎng)爆款電影的類型也有望趨向多元化。”8月30日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉在接受每經(jīng)記者微信采訪時(shí)表示。

圖片來源：片方微博

暑期檔過后，中秋檔、國(guó)慶檔即將到來。往年，國(guó)慶檔從暑期檔便開始預(yù)熱，今年的國(guó)慶檔卻出現(xiàn)了前所未有的安靜。根據(jù)燈塔專業(yè)版信息，今年國(guó)慶檔定檔的影片只有三部動(dòng)畫電影，而10月、11月和12月，共定檔的影片不到10部。如今國(guó)慶檔的安靜，成了留給空降影片的鋪墊。

“從暑期檔開始，空降成了常態(tài)，影片宣發(fā)時(shí)間越來越短?，F(xiàn)在影片上映了，影城甚至連海報(bào)都還沒收到。”李言魯說道。

90億元暑期檔有遺憾：供給不足、質(zhì)量平平

自疫情襲來已3年，今年是暑期檔表現(xiàn)最好的一年。此外，這也是有記錄以來票價(jià)最高的一個(gè)暑期檔。

據(jù)燈塔專業(yè)版，今年暑期檔平均票價(jià)為35.6元/張，2014年至2021年的暑期檔平均票價(jià)分別為35.6元/張、35.1元/張、33.3元/張、32.3元/張、32.6元/張、32.7元/張、31.8元/張和35.6元/張?？梢哉f，今年暑期檔電影票價(jià)有了較大上漲，但總體與2014年持平。

每經(jīng)記者觀察到，今年全年的平均票價(jià)為38.5元/張，檔期平均票價(jià)最高的春節(jié)檔和情人節(jié)檔，分別為48.32元/張和39.1元/張。

暑期檔的總體票房，離不開票價(jià)的助推。濟(jì)南泉城路新世紀(jì)影城經(jīng)理李言魯在接受每經(jīng)記者的采訪時(shí)分析：“暑期檔市場(chǎng)回暖，但作為影院來說，未達(dá)到百億目標(biāo)，還是稍有遺憾。”

細(xì)觀今年暑期檔，格局明朗。檔期票房冠軍和亞軍分為《獨(dú)行月球》和《人生大事》，截至8月30日中午，票房分別為26.37億元和15.7億元，僅兩部影片的票房便達(dá)到了42.07億元，占檔期總票房的46.5%。

圖片來源：片方微博

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)每經(jīng)記者表示：“近年來內(nèi)地市場(chǎng)頭部效應(yīng)是比較明顯的，不僅暑期檔，全年票房結(jié)構(gòu)也是如此。市場(chǎng)依賴頭部影片的支撐，但中小成本影片并不是沒有機(jī)會(huì)的，像《人生大事》并不是大制作電影，票房卻成為了頭部，包括《隱入塵煙》作為典型小成本農(nóng)村題材，目前也走出了票房逆襲。”

《獨(dú)行月球》是疫情以來暑期檔票房最高的影片。數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》等爆款電影均出自暑期檔。

“《獨(dú)行月球》的市場(chǎng)檔期是特別寬松的，后勁略顯不足，寄予厚望卻仍未達(dá)到30億元。雖然《人生大事》和《隱入塵煙》實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線放映，但對(duì)于長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的檔期，這些影片顯然是不夠的。”李言魯表示。

圖片來源：片方微博

資本市場(chǎng)給出的反應(yīng)也較為平淡。相關(guān)信息顯示，《獨(dú)行月球》由開心麻花、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、儒意影視等6家公司共同出品；《人生大事》的出品方為19家，分別為聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影業(yè)、中國(guó)電影等。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在《獨(dú)行月球》《人生大事》上映前，出品方中的上市公司多數(shù)會(huì)經(jīng)歷一波股價(jià)上漲，但股價(jià)回落得也較快。在暑期檔的時(shí)間范圍內(nèi)（6月1日~8月30日），中國(guó)電影、阿里影業(yè)、中國(guó)儒意的股價(jià)分別下降了1.8%、1.4%、1%。在大環(huán)境面前，高票房影片也難以明顯拉動(dòng)公司股價(jià)。

總體而言，暑期檔有驚喜，也有遺憾。經(jīng)歷了數(shù)月的疫情反復(fù)，自春節(jié)后，今年直到暑期檔電影市場(chǎng)才得到回暖，但影片上映數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年暑期檔票房過億的影片為12部，而2021年為18部，2019年、2018年和2017年暑期檔票房過億的影片則為21部、24部和24部。

“暑期檔市場(chǎng)回暖是相較于今年第二季度的‘倒春寒’，現(xiàn)在來看，科幻成爆款、進(jìn)口片缺席、文藝片實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線放映……總體而言，暑期檔影片數(shù)量供給不足，整體質(zhì)量平平。”李言魯總結(jié)道。

空降成為常態(tài)：影片都上映了影城還沒收到海報(bào)

暑期檔幾乎已宣告落幕，中秋檔和國(guó)慶檔緊隨而來。

目前，較為直觀的只有中秋檔。陳晉坦言：“據(jù)燈塔專業(yè)版上映日歷顯示，中秋檔已有多達(dá)14部影片定檔，劇情片家庭片較多，比如《世間有她》《媽媽》《海的盡頭是草原》，也有港式愛情輕喜劇《還是覺得你最好》，動(dòng)作片《狼群》，陣容是比較豐富的。”

但真正的重頭檔期國(guó)慶檔，現(xiàn)在來看一片迷茫。

根據(jù)燈塔專業(yè)版信息，今年國(guó)慶檔定檔的影片只有三部動(dòng)畫電影，分別為《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《小美人魚之大海怪傳說》。而整個(gè)10月、11月和12月，共定檔的影片不到10部。

與之對(duì)應(yīng)的是，越來越多的電影，以“空降”姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。

今年暑期檔的《新神榜：楊戩》，就是在距暑期檔結(jié)束僅剩半個(gè)月的8月15日突然宣布，并于8月19日全國(guó)上映；《獨(dú)行月球》從7月19日宣布定檔，在7月29日上映，宣發(fā)時(shí)間也僅有10天。

李言魯表示：“現(xiàn)在整體宣發(fā)節(jié)奏都是亂的，比如《楊戩》定檔到上映僅四天的時(shí)間，影城收到拷盤了，還沒接到正式的上映發(fā)行通知。”

圖片來源：片方微博

往年的國(guó)慶檔，可能從暑期檔便開始預(yù)熱，但今年可謂“靜悄悄”。從業(yè)多年，李言魯直言從未出現(xiàn)過這種情況。“從暑期檔開始，空降成了常態(tài)，影片宣發(fā)時(shí)間越來越短?，F(xiàn)在影片上映了，影城甚至連海報(bào)都還沒收到。”

突然撤檔、改檔、定檔，已是近兩年的常規(guī)動(dòng)作。原定在暑期檔上映的《學(xué)爸》《驚天救援》，就在距上映不到10天時(shí)突然離開。《超能一家人》《哥，你好》等影片至今未有進(jìn)一步定檔動(dòng)作。

“疫情的不確定影響、‘片荒’只是一部分原因，應(yīng)該還有影片的備案等原因，越是重點(diǎn)的影片就越容易空降，真不希望以后還是常態(tài)。”李言魯無奈表示。

一年最大檔期之一的國(guó)慶檔，將繼續(xù)有大片空降已成定局。雖然中秋檔比較熱鬧，但李言魯認(rèn)為質(zhì)量過硬的不多，“預(yù)估9月影市也會(huì)比較慘淡”。