加拿大鵝：中國市場(chǎng)正從疫情影響中恢復(fù)

每經(jīng)編輯 方奕奕

2月2日，加拿大鵝公布了截至2023年1月1日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。在投資者會(huì)議上，董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，雖然2023財(cái)年第三季度，特別是12月，中國內(nèi)地多家專門店運(yùn)營和員工出勤因疫情受到影響，但中國市場(chǎng)已從疫情影響中恢復(fù)。

公司表示，2023年1月份，中國內(nèi)地專門店的客流和銷售額均明顯提升，1月份同店客流同比增加約30%。而中國港澳臺(tái)地區(qū)同店客流是去年同期的三倍。目前，中國是加拿大鵝擁有最多專門店的市場(chǎng)。2023財(cái)年中計(jì)劃的四家專門店——西安SKP、青島海信廣場(chǎng)、天津印象城、成都SKP——均已開業(yè)。

加拿大鵝成都SKP專門店

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss在投資者會(huì)議中說：“我們的業(yè)務(wù)持續(xù)向好，專門店員工出勤已經(jīng)恢復(fù)，消費(fèi)者也重新開始線下購物，我們專門店的客流也絡(luò)繹不絕。我們有信心，品牌已經(jīng)恢復(fù)原有勢(shì)頭。”同時(shí)，他也表示，為此前克服困難服務(wù)消費(fèi)者的團(tuán)隊(duì)感到驕傲。

雖然中國和全球市場(chǎng)在過去一段時(shí)間都經(jīng)歷了一些不確定性，但加拿大鵝表示這些因素都是暫時(shí)性的，品牌的高端定位、直營（DTC）模式、產(chǎn)品品類的擴(kuò)展以及對(duì)消費(fèi)者的專注都是符合市場(chǎng)需求的。

加拿大鵝 Regeneration 系列

加拿大鵝PASTELS系列 Everett羽絨服

加拿大鵝PASTELS系列 Everett羽絨馬甲

截至2023財(cái)年第三季度末，全球?qū)ｉT店網(wǎng)絡(luò)增至51家。新增專門店位于美國、中國、日本、英國等地。而事實(shí)上，進(jìn)入2022年12月，所有地區(qū)的直營專門店可比銷售額均錄得增長。

在2022年11月德勤公布的《全球奢侈品力量》榜單中，加拿大鵝連續(xù)第五年榜上有名，并進(jìn)入了“高增長20強(qiáng)”榜單。Reiss此前曾表示，消費(fèi)者態(tài)度的變化直接推動(dòng)了奢侈品行業(yè)變革，而加拿大鵝作為一個(gè)高端功能性服飾和生活方式品牌，其定位正好與市場(chǎng)變革對(duì)應(yīng)。“以往（十年前），奢侈品與超高價(jià)位、鋪張華麗與快速迭代聯(lián)系在一起；現(xiàn)在，‘奢侈’更多地與產(chǎn)品制造過程、品牌所代表的意義以及如何給消費(fèi)者賦能相關(guān)。”

在上一個(gè)財(cái)季中，加拿大鵝談到了關(guān)于女性消費(fèi)者的運(yùn)營策略。在本財(cái)季中，加拿大鵝表示面向女性消費(fèi)者的產(chǎn)品繼續(xù)收到積極反饋：比如，Aurora夾克和Marlow派克大衣銷售率均達(dá)到70%附近水平。Pastels系列繼續(xù)受到女性消費(fèi)者歡迎，特別是亞太地區(qū)女性消費(fèi)者。該系列亞太地區(qū)銷量約為全球的三分之一。