投資1.5億《天龍八部之喬峰傳》不到十天已回本 是時(shí)候打造中國流媒體電影生意了

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”。金庸除《越女劍》外的十四部小說中，《天龍八部》常被讀者稱為最難影視化的一部。

2023年春節(jié)檔，一部改編自《天龍八部》的《天龍八部之喬峰傳》，大年初一上線愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔唯一的武俠賀歲片。

最易創(chuàng)造票房紀(jì)錄，競爭也最為激烈的春節(jié)檔，一直是“兵家”必爭之地。網(wǎng)絡(luò)電影的激烈情況，也逐年累增。在《天龍八部之喬峰傳》上線前，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔ＴL了影片總出品人朱瑋杰，他表示：“必須要選擇一個(gè)合理的切入感，不然在100多分鐘的時(shí)間內(nèi)講清楚這個(gè)故事，是很痛苦的一件事情。”

《天龍八部之喬峰傳》在創(chuàng)作之初，便瞄向了春節(jié)檔。朱瑋杰表示，影片的投資成本為1.5億元，在網(wǎng)絡(luò)電影中算高投資的。“網(wǎng)絡(luò)電影沒有固定的投資體，100萬到300萬能拍，1000萬到2000萬也能拍。我們想打開網(wǎng)絡(luò)電影天花板，證明中國也可以有世界級(jí)的流媒體電影。”

演喬峰，甄子丹一開始的心理壓力很大

2023年春節(jié)檔，線下電影各類型開花，線上網(wǎng)絡(luò)電影也迎來不輸院線電影質(zhì)量的作品。

正在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)播出的《天龍八部之喬峰傳》，是網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔唯一的武俠賀歲片。大年初一上線后，便飆升至三平臺(tái)電影榜TOP1。三平臺(tái)上線一周票房已近三千萬，總分賬超越歷史同檔票房，以質(zhì)量和體量、熱度遠(yuǎn)超同類影片，有望成為單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍。

《天龍八部之喬峰傳》海報(bào) 圖片來源：片方供圖

影片的出品方眾多，包括廈門自在互娛文化傳媒有限公司、成都天府影業(yè)有限公司等，由愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等參與聯(lián)合出品。

《天龍八部之喬峰傳》改編自金庸經(jīng)典武俠小說《天龍八部》，是金庸眾多小說中最難翻拍的作品之一。朱瑋杰坦言，選擇圍繞“喬峰”這個(gè)人物展開做電影，最初的來源是他本身為“金庸迷”。2004年，他還做記者時(shí)，曾貼身采訪過金庸數(shù)十天，陪金庸去過福建多地，踏足過多個(gè)小說中出現(xiàn)的地方。那段回憶令他至今難忘。

從媒體人轉(zhuǎn)行影視制作人，想打造一部金庸作品的念頭一直伴隨著他。“斟酌再三，我們提出來拍攝‘喬峰’。從喬峰被冤枉，尋找身份認(rèn)同，最后揪出幕后的兇手慕容復(fù)，這樣一段大家耳熟能詳?shù)墓适隆?rdquo;朱瑋杰表示。

《天龍八部之喬峰傳》由甄子丹導(dǎo)演、主演。“甄子丹熟讀金庸作品，他對(duì)‘喬峰’這個(gè)人物有獨(dú)特的情感，覺得他是真正有情有義的大俠。”因此，在2022年初，《天龍八部之喬峰傳》正式開啟。

金庸伴隨著一代人成長，不同年齡段的人群都對(duì)金庸作品有各自的解讀認(rèn)知。這在改編時(shí)，既是優(yōu)點(diǎn)，也是桎梏。“選角上，你選誰觀眾都可能不會(huì)滿意，胡軍主演的版本，黃日華主演的版本都很經(jīng)典，而且電視劇和電影完全不一樣，甄子丹一開始的心理壓力也很大。”朱瑋杰回憶。

“必須要選擇一個(gè)合理的切入感，不然在100多分鐘的時(shí)間內(nèi)講清楚這個(gè)故事，是很辛苦的一件事情。”在戲劇沖突及人物遭受的命運(yùn)打擊上，電影形式要求了劇情必須緊湊，事實(shí)上影片的制作周期也非常高效。2022年初，有了拍攝《天龍八部之喬峰傳》的念頭后，隨即開始劇本創(chuàng)作，直到五、六月份開機(jī)，經(jīng)歷了四個(gè)多月的拍攝以及后期制作，影片直接瞄向2023年春節(jié)檔。

觀眾曾喜歡“降龍十八掌”，現(xiàn)在更愛實(shí)戰(zhàn)打法

《天龍八部之喬峰傳》從最開始，就選擇直接上線國內(nèi)三大視頻平臺(tái)。

“時(shí)代一直在變化，對(duì)于武俠世界的理解大家也一直在變化。從以前我們‘降龍十八掌’打出一條龍，到現(xiàn)在年輕人喜歡的拳拳到肉的實(shí)戰(zhàn)打法，我們都要去把握。”朱瑋杰表示，拍攝《天龍八部之喬峰傳》，不僅要延續(xù)經(jīng)典，還要考慮現(xiàn)在的變化；不僅要展現(xiàn)宏大的世界觀，還要把握電影的精彩。

《天龍八部之喬峰傳》花絮 圖片來源：片方供圖

做電影營銷多年，朱瑋杰認(rèn)知到，院線電影產(chǎn)生爆款的最大核心在于發(fā)動(dòng)情緒，產(chǎn)生集體共情；此外，類似《阿凡達(dá)》這樣的大視效電影也適合在電影院觀看。而網(wǎng)絡(luò)觀影不同于電影院觀影，不能前進(jìn)后退，也不提供全黑讓人感到聚精會(huì)神的環(huán)境，這導(dǎo)致觀影需求更為直接，因此網(wǎng)絡(luò)電影更多為強(qiáng)類型片。

“網(wǎng)絡(luò)電影受眾更喜歡的是動(dòng)作片、警匪槍戰(zhàn)片、武俠片。我們做《天龍八部之喬峰傳》時(shí)，也根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影受眾的觀影習(xí)慣盡量減少了夜戲，在動(dòng)作戲上花了大力氣。”

據(jù)悉，在中國香港、中國臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和韓國、北美等地區(qū)和國家，《天龍八部之喬峰傳》都以院線電影形式上映，且票房一路高升。其中，影片在馬來西亞的票房領(lǐng)跑同檔期電影，成為馬來西亞賀歲片票房冠軍；新加坡票房目前位于同檔期第二。

《天龍八部之喬峰傳》總出品人朱瑋杰 圖片來源：片方供圖

武俠片是中國電影的標(biāo)志之一，朱瑋杰在受訪過程中也多次表示，希望《天龍八部之喬峰傳》的成功出海，能夠使中國武俠片重振雄風(fēng)，讓中國文化發(fā)揚(yáng)光大。

投資1.5億元，網(wǎng)絡(luò)電影的高投資

2019年以來，網(wǎng)絡(luò)電影迅速發(fā)展，成為電影門類中不可忽視的一股勢(shì)力。2022年春節(jié)檔，有接近10部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬破千萬。每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有不少于5部新片上線，包括《抬頭見喜》《東北戀哥2》《東北告別天團(tuán)2》《大喜事》等。

線上線下兩種渠道是互補(bǔ)，還是競爭關(guān)系？朱瑋杰認(rèn)為，首先排除競爭關(guān)系，影片根據(jù)各自的類型選擇合適的發(fā)行渠道。“觀眾的娛樂需求越來越多，對(duì)于線上線下的需求不一樣。”針對(duì)《天龍八部之喬峰傳》這部影片，片方主打一家人宅家其樂融融的地一起看。“走親訪友是一種社交需求，在電影院里一起看電影也是一種需求，每一種需求都應(yīng)該被滿足。”

近年來，古裝電影越來越少出現(xiàn)在電影院，這反倒給了網(wǎng)絡(luò)電影一個(gè)機(jī)會(huì)。是否是觀眾拋棄了古裝電影？朱瑋杰對(duì)此持否認(rèn)態(tài)度。在他看來，中國大片時(shí)代正是由《英雄》《夜宴》這樣的古裝大片開啟的。“古裝電影投資成本大，前些年做得很多，但贏得多賠得也多，慢慢越來越少人去做了。”

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》，2020-2021年，成本在1000萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影占比由10%提升至30%，成本在300萬以下的網(wǎng)絡(luò)電影占比由50%下降至14%。

朱瑋杰透露，《天龍八部之喬峰傳》的投資成本為1.5億元，在網(wǎng)絡(luò)電影里算高投資，截至發(fā)稿該片已收回成本。影片采用單片付費(fèi)模式，價(jià)格為9元單片（非會(huì)員價(jià)18元，會(huì)員價(jià)9元），也開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影觀影付費(fèi)新高。TO C的付費(fèi)模式會(huì)吸引更多的好電影，也讓檔期的所有需求得到滿足，觀眾無論選擇哪種觀影方式也都會(huì)更自由。”

愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊三個(gè)視頻平臺(tái)也都想在中國，也能出現(xiàn)頂級(jí)投資頂級(jí)質(zhì)量的流媒體電影，“希望更多的會(huì)員能和好內(nèi)容進(jìn)行良性互動(dòng)，以內(nèi)容帶動(dòng)付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)真正的單片付費(fèi)模式”。

甄子丹在片場(chǎng) 圖片來源：片方供圖

朱瑋杰堅(jiān)信，未來，網(wǎng)絡(luò)電影的付費(fèi)模式會(huì)向觀眾購票的形式靠攏。在平臺(tái)的助推下，除了春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影也會(huì)涌現(xiàn)更多檔期。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-501139398