大唐不夜城長紅5年，能復(fù)制嗎？

每經(jīng)記者 張文瑜    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

這個(gè)春節(jié)，全國有一半游客在西安過年。

雖然是一句夸張的調(diào)侃，但刷抖音、小紅書等社交平臺，隨處可見大唐不夜城、城墻、大唐芙蓉園的人山人海；許多游客為了體會(huì)“舌尖上的西安”，凌晨便在灑金橋、回民街排起了長隊(duì)。

為了“讓景于客”，許多西安人甚至鉆進(jìn)了山里，放棄城市久違的煙火氣，轉(zhuǎn)而穿越秦嶺雪山，就連粉巷也在春節(jié)期間去體驗(yàn)了一把大自然的美好。

作為本地人，粉巷財(cái)經(jīng)在春節(jié)收到最多的除了新年祝福以外，便是外地朋友發(fā)來一張大唐不夜城的夜景圖問“這里不過節(jié)的時(shí)候也會(huì)這樣嗎？”

今年春節(jié)，大唐不夜城再次成為“頂流”。

“頂流”的誕生

作為財(cái)經(jīng)觀察者，粉巷財(cái)經(jīng)也算是大唐不夜城一直以來見證者。

20世紀(jì)90年代末，西安擬建曲江旅游景區(qū)，由工程院院士張錦秋規(guī)劃設(shè)計(jì)曲江核心區(qū)“七園一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

2002年，大唐不夜城啟動(dòng)建設(shè)。2008年12月初，大唐不夜城開始布局招商。

2009年4月，大唐不夜城點(diǎn)亮工程啟動(dòng)；2009年5月，大唐不夜城景觀大道開始改造建設(shè)。2010年9月，大唐不夜城開元廣場開放，標(biāo)志著景觀步行街全線貫通。

不過，彼時(shí)的大唐不夜城并未像現(xiàn)在這么火爆，而是一度沉寂。直至2018年“西安年·最中國”的系列活動(dòng)提出后，大唐不夜城作為本次活動(dòng)的主要展示區(qū)，也對標(biāo)5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，對街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套全面改造升級。

歷時(shí)77天，大唐不夜城迎來“新生”。

一位熟知大唐不夜城改造的業(yè)內(nèi)人士告訴粉巷財(cái)經(jīng)，大唐不夜城的一些改造項(xiàng)目是由操盤過國際頂級文旅項(xiàng)目的專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤的，適合年輕人  ；恰逢2019年大唐不夜城改造開街的時(shí)候，趕上了短視頻的風(fēng)口，形成了一個(gè)持續(xù)性的傳播。

此外，粉巷財(cái)經(jīng)也注意到，大唐不夜城街邊小店的設(shè)計(jì)改造以唐文化IP為主，大到商鋪門頭，小到燈柱、卷軸式長椅等，隨處可見盛唐文化元素，行走其間似乎“穿越”回盛世大唐。

“街邊小店與游客零距離接觸，帶給了游客沉浸式旅游體驗(yàn)，同時(shí)大唐不夜城的旅游產(chǎn)品和演藝業(yè)態(tài)隨時(shí)跟著文旅潮流不斷迭代，讓傳統(tǒng)文化變得“潮”起來，吸引年輕消費(fèi)群體。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

亦是由于此次改造升級，大唐不夜城一夜爆火，每逢黃金周，游客數(shù)量、旅游收入連番暴漲。隨后推出了不倒翁小姐姐、唐詩步行街、網(wǎng)紅街頭行為藝術(shù)等，景區(qū)一度實(shí)行限流，以此疏導(dǎo)市民游客，可謂是“火得一塌糊涂”。

此后，大唐不夜城成為體驗(yàn)盛唐文化的首選之地，亦是本地人日常觀光景點(diǎn)之一。

2020年7月，西安大唐不夜城與南京夫子廟、杭州湖濱路、重慶解放碑、成都寬窄巷子一同入選“全國示范步行街”。

解碼“出圈”邏輯

正如大家現(xiàn)在所看到的，今年春節(jié)，大唐不夜城這位多年“明星”再次成為“頂流”。

據(jù)西安交警部門監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月22日晚，西安曲江新區(qū)入客流量超40萬人次。

其中，作為熱門打卡地的大唐不夜城亦是人滿為患，各地游客從地鐵口到南北，廣場堵得水泄不通，表演也因客流量太大而數(shù)次被臨時(shí)取消。

有曾有質(zhì)疑大唐不夜城靠營銷的聲音，但實(shí)際上，各大社交平臺隨處可見游客對大唐不夜城的自發(fā)宣傳、安利。

粉巷財(cái)經(jīng)認(rèn)為，論文化稟賦，西安在整個(gè)中國歷史上有著舉足輕重的地位。大唐不夜城以西安盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，是歷史文化與旅游深度融合的代表，亦是大唐不夜城IP的強(qiáng)大支撐。

獨(dú)一無二、具有競爭力的IP，向來具備極高的帶動(dòng)作用，不但能夠盤活資源存量，破解產(chǎn)業(yè)困題，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，亦能帶動(dòng)相關(guān)配套設(shè)施，且明顯具備長效機(jī)制。

粉巷財(cái)經(jīng)觀察到，大唐不夜城以盛唐文化和夜游文化為主線，融合美食、演藝、文創(chuàng)、零售等多元商業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)，聚集建構(gòu)出一個(gè)個(gè)可體驗(yàn)、可娛樂消費(fèi)新場景，促進(jìn)消費(fèi)活力不斷提升。

此外，大唐不夜城周邊擁有西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等眾多文化資源，其所持文化資源的唯一性、排他性和獨(dú)特性，向來是傳統(tǒng)觀光旅游的熱門打卡地，亦能在旅游觀光層面形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓游客沉浸式感受“萬朝來賀”的盛唐。

同時(shí)，大唐不夜城也是把“夜經(jīng)濟(jì)”運(yùn)作極其成功的典型。景區(qū)被多彩燈光秀點(diǎn)亮，別具一格的“國風(fēng)夜游”旅游模式，與其他景區(qū)形成了差異化，亦帶動(dòng)了西安夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“爆款”難再現(xiàn)

作為城市獨(dú)有IP，疊加本土盛唐文化歷史氛圍，大唐不夜城擁有一直打下去的生命力。其背后的邏輯在于自身文旅商產(chǎn)業(yè)耦合的完善程度，更離不開曲江新區(qū)的運(yùn)作。

作為西安文旅領(lǐng)域的“操盤手”，曲江新區(qū)文旅融合近來爆款頻出，其背后的運(yùn)作邏輯亦可窺一二。

曲江新區(qū)能出這么多爆款I(lǐng)P，是因?yàn)槠鋵ξ穆觅Y源的深度整合。

大唐不夜城以盛唐文化為背景、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)還原長安市井風(fēng)貌，懸燈古詩詞路上，數(shù)十首唐代古詩及其中節(jié)選組成的彩燈迎面而來，均與西安這座城市獨(dú)特的文化記憶聯(lián)系緊密，具有文化的可延展性，讓游客在歷史與現(xiàn)代碰撞中感受文化自信。

此外，是其無法被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的沉浸式體驗(yàn)。譬如大唐芙蓉園開辟“追夢唐朝”游船式賞燈路線、大唐不夜城身著唐裝的網(wǎng)紅IP不倒翁小姐姐、李白對唐詩送肉夾饃、長安十二時(shí)辰體驗(yàn)唐朝市井生活、西安城墻“金甲武士”文言文式的勸導(dǎo)語出圈等，其核心均為沉浸式旅游體驗(yàn)。

相應(yīng)的，依托西安深厚的文化積淀，曲江新區(qū)在傳統(tǒng)上創(chuàng)新現(xiàn)代、時(shí)尚、國潮、國際元素，行走在大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時(shí)辰等景區(qū)，到處可以看見身著唐裝、漢服的年輕人，已成為一種文化潮流。

“全國穿傳統(tǒng)服飾的風(fēng)潮是從大唐不夜城興起來的，加上社交媒體的宣揚(yáng)，漢服圈的隊(duì)伍正在不斷擴(kuò)大，既是國潮與文旅融合的碰撞，也是文化自信的體現(xiàn)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

文旅產(chǎn)業(yè)能夠帶火一座城，大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)等“出圈”項(xiàng)目不斷引爆西安旅游市場。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，曲江新區(qū)共計(jì)接待市民游客約536.97萬人次，同比去年增長133.68%，成為全國旅游人氣王。

火爆的同時(shí)，諸如“不夜城”“不倒翁小姐姐”等場景也被頻繁復(fù)制。不過，少了自身獨(dú)有的文化基因與歷史底蘊(yùn)，大唐不夜城這類現(xiàn)象級商業(yè)模式或很難再現(xiàn)。