擬將國際貿(mào)易供應鏈控制中心從歐洲搬到廣東 寶潔為何“重倉”中國？

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月28日，大年初七，春節(jié)假期后的首個工作日，廣東省委、省政府召開全省高質(zhì)量發(fā)展大會，為全省高質(zhì)量發(fā)展描繪奮進藍圖，參會企業(yè)超500家。

會上，作為外資企業(yè)代表，寶潔（中國）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏發(fā)表演講，介紹了寶潔在華業(yè)務的發(fā)展情況和高質(zhì)量發(fā)展計劃。許敏提到，寶潔國際貿(mào)易供應鏈控制中心將從歐洲搬到廣東。

近年來，寶潔在中國的投資持續(xù)加碼，在廣東擁有亞洲最大的生產(chǎn)基地和總部管理團隊，先后在廣東投資設立數(shù)字創(chuàng)新中心、新智能制造中心、大中華區(qū)智能技術創(chuàng)新中心。如今，寶潔大中華區(qū)的銷售貢獻已經(jīng)從2015財年的8%上升至2022財年的10%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，寶潔近年來在中國市場曾遭遇失速，在經(jīng)歷一系列討論和調(diào)整后，中國市場對于寶潔的重要性在內(nèi)部被提到更高的高度，業(yè)務策略也發(fā)生顯著變化，從過去以全球經(jīng)驗移植到中國市場的模式，轉(zhuǎn)變成以中國經(jīng)驗反哺全球市場。

寶潔加碼投資中國

在廣東省全省高質(zhì)量發(fā)展大會上，許敏介紹稱，自1988年進入內(nèi)地市場以來，寶潔就把大中華區(qū)總部設在廣東，廣東總部從產(chǎn)品、供應鏈、渠道和消費者服務等各方面引領全國業(yè)務發(fā)展。35年來，寶潔將20多個品牌和旗下產(chǎn)品帶進中國的千家萬戶，中國也已成為寶潔第二大區(qū)域市場。

在演講中，許敏圍繞高質(zhì)量發(fā)展，提出了寶潔未來的三項重點工作，一是以高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新滿足需求，創(chuàng)造需求；二是提升品牌力、全渠道運營能力和供應鏈水平；三是大力推進綠色低碳發(fā)展。

其中，在提升供應鏈水平上，許敏表示，寶潔國際貿(mào)易供應鏈控制中心將從歐洲搬到廣東，負責RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定）、“一帶一路”沿線國家等市場的進出口業(yè)務管理服務，奠定以大灣區(qū)為核心、進一步輻射歐亞市場的戰(zhàn)略布局。

記者注意到，這一戰(zhàn)略布局從去年便開始被提及。在2022年廣州國際投資年會期間，寶潔就與廣州開發(fā)區(qū)政府簽署合作協(xié)議，宣布投資設立“寶潔中國直播電商創(chuàng)新中心”和“寶潔國際貿(mào)易供應鏈控制中心”。

過去幾年，寶潔在中國的投資持續(xù)加碼。2017年，寶潔斥資1億美元在廣州設立中國數(shù)字創(chuàng)新中心；2019年，寶潔投資6億元人民幣建設新智造中心項目；2021年，寶潔大中華區(qū)智能技術創(chuàng)新中心正式啟用，成為全球三大智能技術創(chuàng)新中心之一，也是亞洲第一個專門從事智能制造和供應鏈全鏈路技術創(chuàng)新的研發(fā)機構(gòu)。

寶潔中國創(chuàng)新反哺國際市場

事實上，寶潔在中國市場的表現(xiàn)經(jīng)歷過一番曲折。作為國際快消巨頭，寶潔自上個世紀進入中國內(nèi)地市場以來，享受了改革開放的紅利，“教育”了一代中國日用品消費者。2010年前后，隨著國貨品牌的崛起，寶潔不得不面臨更嚴峻復雜的市場競爭。過去用全球性產(chǎn)品來打開中國市場這一策略，也已越發(fā)不適應中國消費分級和升級的趨勢。

2014年以前的寶潔，大部分產(chǎn)品的研發(fā)中心設在美國、新加坡，以全球配方為各國的消費者輸送新品。時任寶潔全球CEO也公開表示：“寶潔一直把中國當成一個發(fā)展中市場，而實際上中國已成為世界上消費者最挑剔的市場。寶潔對消費者需求轉(zhuǎn)向較高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變毫無準備。”

在外部壓力、內(nèi)部反思雙重促進下，寶潔大中華區(qū)提出了3個“D”的準則：Design for China、Decide in China；Deliver at China’s speed（根據(jù)中國消費者的實際需求來開發(fā)產(chǎn)品，基于中國市場的實際需求做決策，打造適合中國環(huán)境的供應鏈體系），強調(diào)中國市場的重要性。

記者查詢到，2015財年（截至當年6月末的一年為一個財年，下同）的年報中，寶潔首次將大中華區(qū)的銷售情況單獨列出，彼時大中華區(qū)的銷售占比為8%。而去年8月發(fā)布的最新年報顯示，2022財年，大中華區(qū)為寶潔全球貢獻了10%的銷售額，中國市場占比逐步提升。

除了因地制宜、服務中國市場之外，寶潔還把在中國開發(fā)出的產(chǎn)品帶向全球市場。去年11月進博會期間，許敏在接受媒體采訪時就曾提到：“大部分的今天寶潔的創(chuàng)新，都是在中國的研發(fā)中心開發(fā)的，能夠充分地滿足中國消費者的需求。同時這些創(chuàng)新也開始去反哺國際市場。”

在1月28日廣東省全省高質(zhì)量發(fā)展大會上發(fā)表演講時，許敏也再次提及中國創(chuàng)新對寶潔全球市場的重要性，表示將“結(jié)合中國研發(fā)中心每年支持100款以上新品的能力，加速推出爆款產(chǎn)品，引領消費升級，構(gòu)建以消費者為創(chuàng)新導向、中國創(chuàng)新引領全球的新格局”。

不過，短期內(nèi)寶潔在中國市場的發(fā)展仍要克服不少挑戰(zhàn)。2022財報顯示，寶潔大中華區(qū)的銷量出現(xiàn)中等個位數(shù)的小幅下滑。具體來看，鑒于產(chǎn)品創(chuàng)新和市場增長，寶潔大中華區(qū)的皮膚和個人護理產(chǎn)品銷量出現(xiàn)增長；而下滑主要集中在護發(fā)、剃須、口腔護理、嬰兒護理產(chǎn)品，原因是疫情封控、傳統(tǒng)零售商市場放緩、商業(yè)競爭等。

那么，隨著今年拼經(jīng)濟、促消費的號角吹響，寶潔做好迎接中國消費市場復蘇的準備了嗎？

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝