新春走基層丨二三線城市新能源車接受度提升，春節(jié)客流量處于低位，今年一季度銷量已小幅透支

每經(jīng)記者 黃辛旭  孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如

兔年春節(jié)之前，特斯拉、問界、小鵬汽車接連降價，國內(nèi)新能源汽車市場的熱度居高不下。乘聯(lián)會方面更是預(yù)測，2023年國內(nèi)新能源乘用車銷量將達到850萬輛，滲透率突破36%。

根據(jù)中汽中心零售數(shù)據(jù)，目前新能源車滲透率高于35%的省市，除了北京、上海之外，還有海南、廣西、河南、重慶、浙江和天津。而江蘇、廣東、山西、陜西、四川、山東等多個省份的新能源車滲透率也已經(jīng)高于30%，不少二、三線城市的新能源汽車已經(jīng)越來越多。

業(yè)內(nèi)一直有觀點認為，與一線城市相比，二、三、四線城市有著停車成本低、安裝充電樁便利等特點，更適合新能源汽車的發(fā)展。

因而，春節(jié)假期期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者實地走訪了部分二、三線城市汽車市場，了解其發(fā)展情況，以及新能源汽車在這些城市的終端表現(xiàn)。

嘉興：多店尚未營業(yè)，部分門店春節(jié)優(yōu)惠延至1月底

“最近大家都在家里休息或者走親戚，春節(jié)假期算是一個賣車淡季。目前門店只安排了值班人員，春節(jié)期間基本上沒有客戶。過完正月初五，我們才能逐步恢復(fù)到正常上班狀態(tài)。”1月25日，嘉興某長安馬自達的值班保安告訴記者。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

記者在嘉興某汽車商貿(mào)園看到，多家4S門店還處于閉門放假狀態(tài)，僅有幾家營業(yè)的4S門店也是只有值班人員值守，甚至店內(nèi)沒有開燈。“我們正月初七開始正式上班，目前店里只有我一個人在值班。很多車沒有留鑰匙，只能在車外看看，車內(nèi)沒有辦法進去。”一位一汽-大眾的銷售人員說， “今天有幾個顧客前來詢問，之前一整天都沒有一個人來。”

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

記者觀察到，嘉興某別克4S門店仍處于放假狀態(tài)，盡管門店的通知顯示1月25日恢復(fù)營業(yè)，但當(dāng)天下午該店并未開門。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

與傳統(tǒng)4S店相比，入駐商場的汽車體驗店客流量相對較高。“我們的展位設(shè)在萬達商場華為店旁邊，跟隨商場的安排，我們春節(jié)期間一直沒有休息。很多客戶來逛街的時候可順便過來看車。整體來說，華為渠道端帶來的客流量相對多一些。”一位AITO品牌的銷售人員說。

作為最先跟隨特斯拉降價的自主新能源車企之一，AITO在今年1月13日宣布調(diào)整多款車型售價，價格變動幅度在2.88萬~3萬元不等。“很多人是在春節(jié)逛街來詢問的過程才知道這個消息的。整體來說，春節(jié)這幾天來的消費者都是看車為主，沒有顧客下單。但溝通過程中可以感覺到，很多消費者對純電新能源汽車接受度已經(jīng)很高了。”上述AITO品牌的銷售人員向記者表示。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

“最近大家逛街的時候，可能會順便來店里詢問一下汽車的情況?；緵]有專門提前預(yù)約來看車的消費者。”一位智己汽車的銷售人員也提到了相似的情況。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

記者在智己汽車店內(nèi)看到，有汽車銷售正在進行直播講解車輛情況。“因為近期店里沒有太多客戶，我們做做直播，希望能為門店引流，也給一些感興趣的消費者講解一下車輛。我們在春節(jié)期間推出了新年禮包，只要在1月底之前預(yù)訂，就可以享受8000元的保險補貼和價值2.76萬元的配置升級禮包。”上述智己汽車銷售人員說。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

記者綜合走訪情況發(fā)現(xiàn)，冷清是嘉興春節(jié)車市的主要特點，購車熱潮并未出現(xiàn)。“因為很多政策優(yōu)惠都是到2022年12月底截止，年前買車的人比較多。甚至?xí)腥藢①徿囉媱澨崆暗搅?span lang="EN-US">2022年，進而影響到今年第一季度的銷量表現(xiàn)，我們也有這樣的心理預(yù)期。”一位飛凡汽車的銷售人員表示，“我們現(xiàn)在仍有春節(jié)購車福利，部分車型可以享受3萬~4萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。但是1月之后，這個春節(jié)優(yōu)惠就會結(jié)束。如果有購車計劃，還是可以考慮在近期下單。”

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

值得一提的是，地處于滲透率高達35%的省份，嘉興正在大力鼓勵和促進新能源汽車的生產(chǎn)與銷售。在生產(chǎn)方面，嘉興有長城汽車平湖分公司、合眾新能源兩家整車制造工廠。嘉興市經(jīng)信局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，嘉興新能源汽車產(chǎn)量約為15.7萬輛，占全省總產(chǎn)量的26%，居全省首位。

根據(jù)嘉興在2022年11月發(fā)布的《嘉興市促進新能源汽車消費若干政策》，全市將進一步完善新能源汽車基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大社會充電站建設(shè)補貼力度，實現(xiàn)小區(qū)和經(jīng)營性停車場充電設(shè)施全覆蓋。對購置新能源汽車且建設(shè)個人自用充電樁的，給予1000元的一次性充電費補貼。

“在政府的推動下，我們能感受到新能源汽車的銷售環(huán)境是越來越好的，今年的銷量還是可以期待的。”上述智己汽車銷售人員說。

滄州：4S店僅有值班人員，新能源車接受度提升

“目前店里就我一個人值班，到現(xiàn)在也僅有幾個人前來咨詢。”滄州地區(qū)一位東風(fēng)日產(chǎn)的銷售人員告訴記者，“現(xiàn)在都在假期，除非有特殊情況，一般很少有客戶來買車，而且現(xiàn)在優(yōu)惠情況和前年差不多。像14代軒逸的悅享版指導(dǎo)價為12.99萬元，現(xiàn)在直降1.8萬元，初期全員復(fù)工后價格還可以談。”

上述情況也出現(xiàn)了在了上汽大眾4S店中。“目前我們還是值班狀態(tài)，上午10點之后可以看車，店里要全部恢復(fù)工作還要等到正月初七正式上班之后才行。”一位上汽大眾的銷售人員說。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

同時，該上汽大眾銷售人員還告訴記者，目前店內(nèi)主銷車型現(xiàn)車充足。以上汽大眾2023款途觀L為例，其主銷車型目前現(xiàn)車充足，車輛價格優(yōu)惠在3萬~4萬元不等。“像自動兩驅(qū)R-Line越享版，年前就還有20多輛現(xiàn)車，只要有看中的顏色，上班后很快就可以提車。”上汽大眾的銷售人員透露。

新能源汽車方面，滄州地區(qū)的一家比亞迪海洋網(wǎng)4S店同樣稍顯冷清。在正月初四上班的第一天，店內(nèi)有兩位銷售人員，擺放唐、宋、漢四臺展車，記者在店內(nèi)逗留的半小時內(nèi)基本沒有來客。“春節(jié)期間來看車的人比較少，漢DM-i標配有現(xiàn)車，其他配置提車需等一個月左右，藍色和紅色還需加錢2000元，全款車無優(yōu)惠。”該4S店的銷售人員告訴記者。

相比之下，該地區(qū)的另外一家比亞迪海洋網(wǎng)4S店則有不少潛在消費者去看車。“現(xiàn)在看車的人有不少，就在今天還有人來問什么時候上班。”上述比亞迪海洋網(wǎng)銷售人員告訴記者，“年前都在忙于復(fù)工，看車的人不是很多，現(xiàn)在終于有時間了，所以最近看車的人不少。”

“目前國內(nèi)新能源汽車很少有優(yōu)惠，宋PLUS也是國內(nèi)賣的最好的緊湊型SUV，所以這輛車目前沒有優(yōu)惠，而且采用訂單制購車。如果你現(xiàn)在用車，我們也可以在其他店里調(diào)度過來。”上述比亞迪海洋網(wǎng)銷售人員說。

值得一提的是，目前在該地區(qū)的新能源汽車中，比亞迪的滲透率較高，但多為混動車型，同時五菱宏光MINIEV也替代了不少“老頭樂”，越來越多的消費者開始購買新能源汽車。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

整體而言，春節(jié)期間三線城市的車市還處在客流量較少、經(jīng)銷商“躺平”的狀態(tài)，這不僅與目前仍在春節(jié)假期、銷售人員多數(shù)還在休假有關(guān)，還與消費者購車熱情提前釋放有關(guān)。

“由于汽車購置稅減征政策在（2022年）12月底結(jié)束，新的促銷政策還沒有出臺，一些消費者會趕在購置稅減征政策結(jié)束前購車，這透支了1月的購車需求。”中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅表示。

中信證券發(fā)布的研究報告同樣顯示，政策刺激結(jié)束后的需求透支效應(yīng)在所難免，新年車市消費或?qū)⒊袎骸？紤]到當(dāng)前宏觀經(jīng)濟的不確定性、局部疫情的擾動以及刺激政策的退出，去年四季度將小幅透支今年一季度的銷量，產(chǎn)銷波動的影響大約為100萬輛。

“作為‘雙節(jié)’假期所在月份，今年1月和2月車市有望恢復(fù)到疫情前的水平，可能比2022年同期略差一點，但整體來說符合預(yù)期，預(yù)計2月還會有一些補償性的消費。市場真正的恢復(fù)會在3月，尤其是4月，一定會出現(xiàn)大幅度同比正增長。”郎學(xué)紅預(yù)計，今年車市總體情況樂觀。