“被好友背刺”？關(guān)茶公開訴榴芒一刻侵權(quán)及不正當競爭 雙方各執(zhí)一詞

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“我們一定會起訴，就算這行不干了，也不能容忍。”1月19日，關(guān)茶新食禮創(chuàng)始人小關(guān)在品牌官微發(fā)文《一個女創(chuàng)業(yè)者“被好友被刺”的真實故事|關(guān)茶訴榴芒一刻侵權(quán)的另一面》，詳細披露了前幾日，關(guān)茶訴榴芒一刻侵權(quán)及不正當競爭事件的相關(guān)細節(jié)。

圖片來源：關(guān)茶官方微信號

隨后（19日晚），榴芒一刻也在官博釋出律師函，稱關(guān)茶所述相關(guān)信息不實，嚴重誤導消費者，損害了榴芒一刻的商品聲譽及企業(yè)名譽。

圖片來源：榴芒一刻官方微博

大過年的，火藥味十足。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，1月17日，因榴芒一刻涉嫌實施侵犯其合法權(quán)益的不正當競爭和侵權(quán)行為，北京關(guān)雎飲食文化有限公司（關(guān)茶新食禮）向榴芒一刻（東莞市榴芒一刻食品有限公司、深圳市榴芒一刻有限公司、深圳市三毛科技有限公司、鹽城榴芒一刻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）遞送律師函，并擬以上述主體為被告向法院提起訴訟。

記者了解到，關(guān)茶成立于2016年，定位創(chuàng)意茶多酚零食品牌，創(chuàng)業(yè)7年完成三輪融資，資方有峰瑞資本、順為資本、華映資本等。榴芒一刻則主打榴蓮芒果烘培產(chǎn)品。

從主打產(chǎn)品及品牌調(diào)性來看，兩家確有頗多相似處。事件中涉及到的糕點禮盒均為兩家主打產(chǎn)品品類，兩家也均側(cè)重國風、新國潮的品牌文化輸出，品牌主要面向的群體也都是以年輕消費者為主。

圖片來源：關(guān)茶官方微信號

據(jù)小關(guān)描述，其和榴芒一刻創(chuàng)始人老三（鄧文鎮(zhèn)）一直是好朋友。但在官方微信的公開炮轟中，小關(guān)曬出了其與老三的多個聊天記錄。2021年末，在關(guān)茶開創(chuàng)的年禮新品類第二年熱賣之時，小關(guān)曬出的聊天記錄顯示，老三對其表示自己并沒有什么年禮的想法，還在思考怎么做榴芒一刻的年禮產(chǎn)品。小關(guān)出于對朋友的信任和坦誠交流的心態(tài)，向老三分享了關(guān)茶對于年禮產(chǎn)品設(shè)計的思考。

據(jù)小關(guān)稱，隨后兩人再無任何交流。而在2022年末，榴芒一刻上線了一個系列的新年甜品盲盒，其中有“小王子聯(lián)名款和國潮款”。“從里到外，從文化創(chuàng)意到內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)，跟關(guān)茶的產(chǎn)品如出一轍，甚至連糕點和巧克力的外觀都一樣。”小關(guān)稱。

更令小關(guān)不解的是，老三在隨后接受采訪時，稱新年甜品盲盒是榴芒一刻的原創(chuàng)成果。

記者注意到，1月18日榴芒一刻收到關(guān)茶律師函后的官方聲明中，榴芒一刻表示產(chǎn)品名稱、包裝機創(chuàng)意等均為自身原創(chuàng)設(shè)計。

文末，小關(guān)還加了一句，“記得拿正版小王子版權(quán)，ip聯(lián)名別搞非正版，這是對小王子的尊重，別再丟臉丟到國外去了。”

“小王子”IP亞洲獨家授權(quán)代理為港股上市公司羚邦集團，據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)致電問及其是否有與“榴芒一刻”品牌的合作時，對方予以否定答復，并稱集團方面已開始搜集取證工作，不日將對侵權(quán)品牌發(fā)起訴訟。

新消費品牌，特別是主打國風、國潮制造的新品牌不在少數(shù)，各個賽道內(nèi)也均有相對出圈的頭部。對于這類品牌文化的輸出，無論是與相關(guān)IP聯(lián)名，還是將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品的設(shè)計中，都是當下的主流玩法。但這一切的前提是尊重原創(chuàng)、正規(guī)聯(lián)名等方式下進行。

如今，對于抄襲與否，雙方仍各執(zhí)一詞，《每日經(jīng)濟新聞》記者將持續(xù)關(guān)注事件進展。