時尚之都米蘭，為何把目光對準成都交子公園商圈？

圖片來源：四川省建筑設計研究院有限公司G5

參加完剛結束的2023秋冬米蘭男裝周，Gucci時裝設計師Matteo Domenichetti就馬不停蹄地進入北京時間。今天（1月18日）17時，他出現在成都朵云書店交子店——一場“成都連線米蘭時尚與城市對話沙龍”活動在此展開。

這場時尚對話足夠特別：作為嘉賓，瑞士定制襯衫Old Captain Co.品牌創(chuàng)始人Yari Copt，意大利跨界藝術家、設計師、美食博主Giotto Calendoli，中國原創(chuàng)文化品牌Sheme創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Linda，以及一廬藝術時尚總監(jiān)、show導、時尚媒體人李秋悅均為時尚界資深從業(yè)者，仿佛將米蘭秀場搬至成都；而對話所在地，則是成都開街兩年多就已引來大量關注的商業(yè)新中心——交子大道。

為何時尚之都米蘭如此關注成都一個正在蓬勃發(fā)展的新興商圈？在Matteo看來，時尚永遠在變化出新，也在不停尋找新事物可能發(fā)生的載體。成都代表著可能性，新誕生的商業(yè)街區(qū)，也將有望成為新時尚出現的下一個誕生地。

事實上，交子大道所處的交子公園商圈，亦在蛻變?yōu)槌啥紩r尚新的聚集地。在不久前仲量聯(lián)行發(fā)布的《2022年成都商業(yè)及物流地產市場報告》指出，隨著SKP的營業(yè)，交子公園商圈與春熙路商圈已經構成成都“雙核”格局。在Giotto看來，無論是意大利還是中國，“時髦精”們總是善于捕捉潮流，這讓兩地的時尚氛圍類似，也讓交流變得有價值。

值得注意的是，該活動也是首屆交子國際消費節(jié)的系列活動之一。本屆交子國際消費節(jié)于1月13日啟動，活動將持續(xù)至2月。

迎接新時尚，融合商業(yè)再下一城

業(yè)界的一個共識是，疫情加速了全球時尚業(yè)新一輪變化。作為業(yè)界的風向標和前哨戰(zhàn)，時裝周亦是疫情影響最直接的環(huán)節(jié)，理應更快拿出應對措施。

自去年開始，外界注意到，在全球時尚版圖中以“傳統(tǒng)”聞名的米蘭和米蘭時裝周，正在悄然發(fā)生變化。在秀場上，時尚品牌更自如地打破跨國界、跨集團的時尚壁壘，更多來自藝術、科技等領域的元素也更頻繁、深度地與時尚發(fā)生關聯(lián)。各大時裝品牌也紛紛開啟設計師“大換血”，以捕捉新的市場信號。

Matteo更早一步感受到變化。作為Gucci的時裝設計師，他在幾年前創(chuàng)建了一個名為 gucci_palace的Instagram賬號，以此為載體探索拼貼藝術、繪畫和各種觀念與品牌的混搭。因為這個賬號，他被納入Gucci創(chuàng)意團隊的一員，并在過去3年中轉型成為負責數字藝術項目的“研究員”。

Matteo發(fā)現，不同文化、不同領域的跨界正在深度影響時尚產業(yè)。他最新的探索是，利用AI技術實現時尚業(yè)內過去不敢想象的創(chuàng)意。

“時尚不可以一成不變，它的吸引力在于變化、更新和挑戰(zhàn)，且隨著時代變化而越來越快。觀念的改變帶來消費習慣和需求的變化，這兩個方面相互影響。”他提到設計師變動，雖然對個人來說可能會有些傷感，但這也是一種必要的更新?lián)Q代，可以讓時尚持續(xù)作為一個有生命力的產業(yè)。

而在全球探尋中，他發(fā)現成都有一種與米蘭不同的獨特特質。“米蘭是意大利時尚之都，Gucci、Versace、Prada這樣的秀場品牌在此創(chuàng)立；而成都則是一個新事物的誕生地，新技術和時尚新趨勢可以在此出現。二者可以互相激發(fā)、展開更多交流。”他說。

在開街2年有余的交子公園商圈，這樣的時尚與商業(yè)創(chuàng)新嘗試隨處可見。

交子大道兩側，獨具特色的商業(yè)盒子為傳統(tǒng)街區(qū)商業(yè)模式中增添一絲新意。從規(guī)劃層面來看，這些商業(yè)盒子與街區(qū)、大型商業(yè)體一道，共同構成集觀景、休憩、展覽、街頭表演等多元場景為一體的城市開放空間。2022年，已開業(yè)商家整體銷售上升趨勢良好，累計銷售額超7000萬元。

這些足夠獨特的商業(yè)盒子，也成為各類新業(yè)態(tài)的落腳地。不僅各類融合商業(yè)模式在不同的店鋪內疊加，時新的策展式商業(yè)也在此發(fā)展成熟。

而在Matteo看來，利用AI和圖形軟件打造數字時裝集合正在成為時尚界的發(fā)展方向，成都可以成為這類集合體的展示場。“想象一下，在AI輔助下，一個包括鞋子、包袋、珠寶和服裝的集合店被加以呈現，甚至歷史名人、哲學家、作家、歌手等都可以成為當代服裝的‘模特’，這將成為一個新的設計和展示時尚的方式。”

走向新中心，時尚地標多元重構

僅管“新”仍然是突出特色，交子公園商圈還在積累起足夠“重構”整個成都商業(yè)版圖的勢能。

不久前，仲量聯(lián)行發(fā)布《2022年成都商業(yè)及物流地產市場報告》。其指出，去年成都SKP開業(yè)，引入超1300個一線品牌入駐，涵蓋222個首店品牌，完成城南商業(yè)從“潮奢”到“重奢”的高端品牌矩陣全覆蓋。

特別是SKP與銀泰in99共同形成了交子公園商圈高端商業(yè)組團，使城南高端商業(yè)體量升至34.1萬平方米，比肩市中心春鹽商圈（IFS和太古里）的31萬平方米，共同構成全市兩大高端商業(yè)聚集區(qū)，成都高端商業(yè)“雙核”格局成型。

仲量聯(lián)行中國區(qū)零售研究負責人朱建輝分析指出，與市中心的商業(yè)“極核”不同，交子公園商圈所在的高新區(qū)，過去更多是一個高新技術開發(fā)區(qū)和產業(yè)載體，隨著城市發(fā)展水平不斷提升，核心商圈屬性明顯增強，不同購物中心定位互補性增強、區(qū)域整體商業(yè)氛圍提升，構成了與市中心商業(yè)項目并駕齊驅的發(fā)展態(tài)勢。

對于新商業(yè)街區(qū)的崛起，米蘭的經驗可供參照。

米蘭時尚公關、藝術策展人Patty Wong指出，米蘭已經呈現出多個重點商業(yè)街區(qū)共同存在的格局。每個街區(qū)有各自的主要功能，且配合街區(qū)的不同定位劃定了不同的入駐品牌。而每個街區(qū)的定位，均基于當地客戶群的需求。

她特別提到蒙特拿破侖街區(qū)。作為米蘭高奢品牌的集中地，這里也穿插有很多面積小、且藏得隱秘的高端畫廊、家居品牌，各大品牌還開設了各自的甜品店、咖啡店、書店、餐廳、夜店等，比如Armani書店、餐廳、俱樂部，寶格麗酒店，Prada甜品店，Gucci咖啡等。從購物到各類配套，共同構成了一個街區(qū)的獨特形象。

在多元時尚街區(qū)并存的城市，差異化的發(fā)展思路格外重要。而街區(qū)的特質，則與入駐品牌的氣質密切相關。

“商業(yè)街區(qū)是品牌的外套，講究內外匹配。”Patty特別提到細節(jié)的重要性，比如，一塊Armani巧克力的質感、包裝與其他巧克力區(qū)別明顯，這源于品牌獨有的服務經驗，以及對其顧客圈層的了解。當擁有類似氣質的品牌聚集在一個街區(qū)，使其保持一貫形象，人們在進入時就能感受到獨特的氣氛，每個品牌對豐滿細節(jié)的極致追求能夠使街區(qū)達到和諧。

若商業(yè)街區(qū)從整體規(guī)劃到一塊“巧克力”都精益求精，并在傳承的基礎上保持自己的定位，就有可能產生出強大的活力，追求生活品質的人們自然會隨著馨香之氣聞風而來。“他們永遠不愿意錯過任何一場最新的派對。”Patty說道。

孕育新品牌，在地文化走向國際

一個問題是，成都新興的交子公園商圈，正在孕育怎樣的時尚特質？

值得注意的是，伴隨成都SKP的開業(yè)，女鞋品牌sheme作為成都本土品牌代表之一，與國際品牌共同入駐。在Sheme創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Linda看來，這也是繼進入北京SKP、西安SKP后，Sheme跟隨SKP的步伐回歸故鄉(xiāng)成都。除專柜外，特別另設快閃店展出收藏級佳作。

此前，Sheme已受到國際時尚行業(yè)關注——其曾多次登上巴黎高定時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周，其鞋履還被歐洲紡織博物館以當代藝術品永久收藏。

被投以青眼的是Sheme所運用的蜀繡元素。據Linda介紹，Sheme在24年間持續(xù)進行非遺蜀繡針法研究，鞋上的蜀繡紋案均由蜀繡藝人刺繡而來，繡娘以蜀繡非遺傳承人為主。通過傳統(tǒng)技藝與時尚創(chuàng)意的融合，這些承載著蜀繡的女鞋完成了對中國文化之美做時尚再創(chuàng)造，也讓中國文化走上國際時尚T臺。

事實上，在本次對話活動中，設計如何從在地文化中尋找養(yǎng)分、在地文化如何在設計中表達和運用也成為關注的重點。對于“買買買”頻上榜單的成都，孕育本土品牌、促進在地設計也變得格外重要。

在Vogue Business前不久發(fā)布的2022年時尚數據中提到，中國本土時尚產業(yè)正在買入嶄新發(fā)展階段，許多品牌與中國年輕消費者的情感連接不斷深化，特別是90后和00后人群，對本土品牌認可度正在上升。據其調查，去年有44%的90、00后大幅度增加了對國貨品牌的消費。

備受關注的是，面對年輕人不斷上升的消費需求，代表著新潮的交子公園商圈，能否成為一個在地文化品牌孕育地？

Linda提到，除蜀繡之外，Sheme以鞋為載體，還做了更多將成都本土文化與國際流行時尚趨勢結合的探索。比如，Sheme的“國寶小白”（熊貓）系列，將熊貓元素植入女鞋設計中，也讓國際時尚產業(yè)看到更多來自成都的設計力量。

意大利跨界藝術家、設計師、美食博主Giotto Calendoli認為，“設計呼吸著文化”，沒有文化，很難找到靈感。“就我而言，我一直在尋找靈感，只有去有文化的地方旅行，尤其是不同文化的地方，才能有機會創(chuàng)造一個用當地人的雙手表達國際設計”。

文字 | 伍養(yǎng)