微度假、沉浸式旅游、國潮引爆社交，曲江文旅融合何以頻出圈？

身著華服暢游曲江，沉浸式打卡國風(fēng)建筑，夢回盛世大唐；乘坐全國首個(gè)戲曲文化主題觀光車秦腔號(hào)，體驗(yàn)傳統(tǒng)戲劇文化的同時(shí)暢游西安；在大明宮國家遺址公園等地，打卡粉色秋天，成為小紅書熱門分享。大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園等網(wǎng)紅景點(diǎn)刷屏央視。

曲江新區(qū)參與運(yùn)營的第九屆絲綢之路國際電影節(jié)于1月1日開幕，電影人與影迷共赴光影之約，“一帶一路”沿線國家以開放與擁抱的姿態(tài)，共襄絲路文化盛會(huì)，西安的國際風(fēng)范盡數(shù)展現(xiàn)。

文旅融合成為旅游領(lǐng)域最熱話題的當(dāng)下，擅長文旅運(yùn)作，對文旅風(fēng)向一向敏銳的曲江新區(qū)，從網(wǎng)紅IP不倒翁小姐姐，李白對唐詩送肉夾饃的沉浸式旅游，到露營的微度假，長安十二時(shí)辰，城市旅游觀光車，曲江文旅融合向來爆款頻出。

而今年年初的絲綢之路國際電影節(jié)，再次火熱出圈，這背后的邏輯是什么？

大唐不夜城，“李白”與游客互動(dòng)

殺入露營賽道曲江興起“微度假”

約上三五好友，來場逃離城市的浪漫之旅，一頂帳篷、一張餐布、一方小天地，就是屬于自己的快樂周末，沙灘、帳篷、燒烤、草地、美食、音樂，露營成為當(dāng)下最流行的旅游休閑方式。

去年“五一”，曲江新區(qū)啟動(dòng)“曲江綠野露營計(jì)劃”，開啟杜陵芳草營地、芙蓉湖畔營地等露營場景，殺入露營賽道。

數(shù)據(jù)顯示，露營火了后，曲江新區(qū)共計(jì)接待市民游客約233.74萬人次，?踏青露營成為吸引了市民的C位方式，且更多游客選擇短期游，即一天時(shí)間來曲江體驗(yàn)自然風(fēng)光和盛唐文化。

露營火爆背后，是受疫情常態(tài)化影響，旅游方式的新變，即微度假的興起，以本地為中心，一種近車程、短距離、高頻次的休閑度假新生活方式。

露營是曲江新區(qū)創(chuàng)新文旅融合的一個(gè)縮影，疫情常態(tài)下，曲江新區(qū)積極順應(yīng)微度假風(fēng)口，開發(fā)新的文旅融合的模式和產(chǎn)品，成為微度假和休閑度假游的熱門區(qū)域。

以露營為例，曲江新區(qū)依托景區(qū)優(yōu)勢，提供了更多元的露營場景，如杜邑遺址公園的草地，大唐芙蓉園的湖景，同時(shí)創(chuàng)新飛盤、戶外劇本殺、親子娛樂、音樂節(jié)、戶外電影等多元業(yè)態(tài)，更是全國首創(chuàng)“有序露營”的“新玩法”，引爆西安旅游市場。

此外，近年來曲江新區(qū)將芙蓉新天地、曼蒂廣場等商業(yè)場景，圍繞“場景引領(lǐng)消費(fèi)”理念，開啟商業(yè)5.0模式，打造城市微度假目的地。如前者豐富的高端酒店、零售百貨、文化場館、生活配套、餐飲美食、親子教育、休閑娛樂、體驗(yàn)式書城等業(yè)態(tài)。后者爆紅出圈的文旅商項(xiàng)目長安十二時(shí)辰。

去年國慶假期期間，去曲江新區(qū)休閑度假已成為市民游客的首選，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一日游游客占到旅游總?cè)藬?shù)的91.17%，54.55%的游客選擇與朋友結(jié)伴出游，33.44%的游客選擇親子家庭出游。

因?yàn)槎嘣奈⒍燃賵鼍?，曲江新區(qū)更是吸引了大批年輕人，國慶節(jié)假期，有86.36%的市民游客年齡在25~44歲之間。

第九屆絲綢之路國際電影節(jié)陜西電影項(xiàng)目推介會(huì)

傳統(tǒng)景區(qū)“出圈”沉浸式業(yè)態(tài)吸睛

西安曲江新區(qū)是全國首個(gè)區(qū)域性、多景點(diǎn)整體打包晉級(jí)的國家5A級(jí)旅游景區(qū)，擁有西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等眾多文化資源，由于所持文化資源的唯一性、排他性和獨(dú)特性，其向來是傳統(tǒng)觀光旅游的熱門打卡地。

而沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)引爆文旅消費(fèi)新熱潮的當(dāng)下，曲江新區(qū)很早就嘗試在傳統(tǒng)景區(qū)觀光之上，做入多元沉浸式旅游業(yè)態(tài)，探索文旅融合創(chuàng)新的全新模式，曲江全域旅游已由傳統(tǒng)觀光升級(jí)為沉浸式旅游，爆款頻出。

以大唐不夜城為例，其出圈是2019年抖音火爆的不倒翁小姐姐，而這種爆紅并非曇花一現(xiàn)，而是持久性的，后還被列為“全國示范步行街”。

這背后的邏輯是，大唐不夜城以盛唐文化和夜游文化為主線，融合多元商業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)依托聲光影的場景渲染，不倒翁小姐姐，李白對唐詩得肉夾饃等沉浸式演藝，文化體驗(yàn)項(xiàng)目《簋唐樓》等，全場景沉浸體驗(yàn)式旅游，讓游客做一場“唐朝幻夢”。

“我在抖音刷到視頻，就一直想來西安體驗(yàn)盛唐文化，國慶放假終于有機(jī)會(huì)來大唐不夜城了”，湖北游客王穎興奮地表示。

而據(jù)“十一”期間游客評(píng)選出的西安最喜歡的景區(qū)，曲江有6個(gè)景區(qū)上榜，大唐不夜城更是以40.79%的占比高居榜首。

同樣，長安十二時(shí)辰的火爆，西安城墻“金甲武士”文言文式的勸導(dǎo)語出圈，其核心也是沉浸式旅游體驗(yàn)。

再如全新的文旅融合產(chǎn)品《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站，每晚7:30在大唐芙蓉園仕女館上演，囊括仕女文化溯源、全場景沉浸體驗(yàn)以及解謎推理游戲于一體。

“我是看網(wǎng)上評(píng)價(jià)特別高，慕名來的，觀眾跟著演員穿梭于仕女館、酒肆、成衣鋪等盛唐場景，沉浸式感知盛唐風(fēng)采，還有蓋章集卡的游戲互動(dòng)”，游客李甜表示，這種旅游體驗(yàn)新奇又有趣，值得安利更多人體驗(yàn)。

曲江文旅融合的成績亦頻在央媒刷臉，國慶假期，CCTV-1、CCTV-13《新聞聯(lián)播》和CCTV-4《中國新聞》聚焦大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園。

數(shù)據(jù)顯示，去年國慶假期，西安曲江新區(qū)成爆款旅游地，共接待游客156.11萬人次，其中，重游游客量達(dá)到79.87%，即游客3年內(nèi)2次以上來到曲江，新客流量則達(dá)20.13%。

陜西師范大學(xué)旅游設(shè)計(jì)院院長馬耀峰稱，沉浸式旅游核心是故事場景再現(xiàn)和游客交互體驗(yàn)，是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，曲江新區(qū)能出這么多爆款I(lǐng)P，是因?yàn)槠鋵ξ穆觅Y源的深度整合，讓傳統(tǒng)景區(qū)有了持久的流量引力，也拓寬了文旅消費(fèi)市場，提升了城市文化軟實(shí)力。

現(xiàn)代國潮碰撞傳統(tǒng)文化“潮”起來

2022年1月20日，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推進(jìn)文旅融合，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要促使文化旅游與科技、教育、交通、體育等等相加相融協(xié)調(diào)發(fā)展。

這意味著從旅游角度來說，文化不僅是要融合旅游，它的邊界和外延更為寬泛，可拓展和探索的場景也更為豐富。

而曲江新區(qū)文旅融合創(chuàng)新很重要一點(diǎn)在于，依托西安深厚的文化積淀，找到傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核和現(xiàn)代價(jià)值，及歷史和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)，在傳統(tǒng)上創(chuàng)新現(xiàn)代、時(shí)尚、國潮、國際元素，讓傳統(tǒng)文化變得“潮”起來，吸引Z時(shí)代年輕消費(fèi)群體。

如文旅融合和國潮碰撞，曲江打造了“中華傳統(tǒng)漢服節(jié)”、華服日、時(shí)尚周等活動(dòng)，現(xiàn)在只要行走在大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時(shí)辰等景區(qū)，到處可以看見身著唐裝、漢服的年輕人，已經(jīng)成為一種文化潮流。

文旅邂逅電影，則有絲綢之路國際電影節(jié)，第九屆絲綢之路國際電影節(jié)年初開幕，海內(nèi)外的電影界人士齊聚星光璀璨，“金絲路獎(jiǎng)”吸引90個(gè)國家和地區(qū)的1598部影片參與競逐，眾多主題活動(dòng)不僅是國際化的電影盛會(huì)，亦是一場惠民的文化盛宴。一場活動(dòng)帶火一座城，多元消費(fèi)場景的拓展，不斷引爆西安旅游市場。

在景區(qū)場景上，傳統(tǒng)和現(xiàn)代國潮融合的代表要屬易俗社文化街區(qū)，其是一個(gè)依托百年古老劇場易俗社，建成的中國首個(gè)秦腔文化街區(qū)，這里可以欣賞秦腔藝術(shù)，可以一站式品嘗西安本土老字號(hào)美食，可以在復(fù)刻西安80年代場景的復(fù)古街區(qū)，尋找童年記憶。

去年“十一”期間，全國首個(gè)戲曲文化主題觀光車秦腔號(hào)在曲江新區(qū)上線，將傳統(tǒng)戲劇和城市觀光結(jié)合，成為國慶期間的新玩法，吸引更多年輕人了解秦腔文化。

“曲江之所以爆款頻出，是因?yàn)榍猩詈竦奈幕滋N(yùn)和獨(dú)特的文化場景，此基礎(chǔ)上，推動(dòng)文旅融合縱深，整合文化+多元業(yè)態(tài)，打造多元文旅體驗(yàn)感，做好做精文旅融合的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)”馬耀峰表示。 文/張周伊