《三體》動(dòng)畫(huà)引熱議 背后贊助方要親自“出道”？

12月10日，《三體》動(dòng)畫(huà)在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）獨(dú)家上線，首周兩集連播，隨即引爆全網(wǎng)，同時(shí)在線觀看人數(shù)創(chuàng)下B站視頻在線人數(shù)新高，當(dāng)天播放量累計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)。

作為改編自作家劉慈欣的同名長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)，《三體》在科幻迷中有著極高的威望，堪稱(chēng)超級(jí)神作IP。而作為動(dòng)畫(huà)劇集，B站在《三體》動(dòng)畫(huà)上投入極大，也依賴(lài)《三體》動(dòng)畫(huà)對(duì)自身長(zhǎng)視頻地位的鞏固。而超高的播放量，也證明《三體》動(dòng)畫(huà)確實(shí)備受期待。

作為成熟的商業(yè)化動(dòng)畫(huà)作品，《三體》有著諸多的商業(yè)品牌合作。通常來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)作品的口碑會(huì)直接影響動(dòng)傳播范圍的廣度及品牌形象的美譽(yù)度，通常商業(yè)品牌都希望以合作的劇集作品提升傳播廣度、同時(shí)拉升品牌形象。

其中，作為與《三體》動(dòng)畫(huà)合作的AR眼鏡的廣告贊助，Rokid官方賬號(hào)親自下場(chǎng)，憑借對(duì)《三體》原著小說(shuō)的深刻理解，并結(jié)合網(wǎng)友對(duì)動(dòng)畫(huà)的吐槽，做了一期完整視頻調(diào)侃《三體》動(dòng)畫(huà)，指出包含自己、長(zhǎng)安汽車(chē)、暗影精靈、南孚電池在內(nèi)的四家贊助商品牌才是動(dòng)畫(huà)里的四位面壁者。

長(zhǎng)安營(yíng)銷(xiāo)年輕化更懂潛在受眾

贊助《三體》動(dòng)畫(huà)，是長(zhǎng)安汽車(chē)近幾年?duì)I銷(xiāo)方式年輕化的延續(xù)。

自2017年長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)起“第三次創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，長(zhǎng)安汽車(chē)將文化、效率和軟件能力打造成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型。在全面轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略之下，長(zhǎng)安汽車(chē)動(dòng)作不斷，陸續(xù)發(fā)布“香格里拉計(jì)劃”、“北斗天樞計(jì)劃”、藍(lán)鯨動(dòng)力開(kāi)啟電動(dòng)智能化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品布局不斷豐富，并日臻完善。

目前，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，長(zhǎng)安汽車(chē)搭建起了“深藍(lán)+阿維塔+Lumin”的品牌矩陣，加之長(zhǎng)安CS系列、UNI序列、歐尚等品牌的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品上市，長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品智能化程度不斷提升，正式開(kāi)啟屬于長(zhǎng)安汽車(chē)的“電動(dòng)品牌元年”，品牌形象愈發(fā)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

配合產(chǎn)品布局的豐富，以及電動(dòng)品牌科技力的提升，長(zhǎng)安汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上也更加年輕化，更懂消費(fèi)者。此次冠名《三體》動(dòng)畫(huà)的正是長(zhǎng)安汽車(chē)深藍(lán)品牌。

首款量產(chǎn)車(chē)型深藍(lán)SL03在2022年7月上市后廣受歡迎，公布售價(jià)33分鐘后訂單破萬(wàn)，打破行業(yè)記錄。據(jù)悉，長(zhǎng)安深藍(lán)SL03一共有三個(gè)版本車(chē)型，純電版售價(jià)為18.99萬(wàn)元~22.19萬(wàn)元，增程版售價(jià)17.19萬(wàn)元，氫電版售價(jià)69.99萬(wàn)元。憑借著吸睛的設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁的動(dòng)力和優(yōu)異的智能配置，高性?xún)r(jià)比的深藍(lán)SL03有望成為爆款，持續(xù)助推長(zhǎng)安品牌向上。

而在營(yíng)銷(xiāo)方面，長(zhǎng)安汽車(chē)以更年輕化、時(shí)尚化方式，向年輕消費(fèi)者靠攏。

除此次冠名《三體》動(dòng)畫(huà)外，長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系極為成熟，形成了自己獨(dú)到的風(fēng)格，此前冠名的原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》節(jié)目是值得研究的經(jīng)典案例。在2021年10月，長(zhǎng)安汽車(chē)獨(dú)家冠名《2060》，也成為汽車(chē)業(yè)第一個(gè)進(jìn)入元宇宙開(kāi)啟探索品牌虛擬IP營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，打開(kāi)了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)。

而后在2022年1月1日，《2060》節(jié)目中的虛擬人物“宮”成為長(zhǎng)安汽車(chē)首位數(shù)字員工。作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的首位數(shù)字員工，“宮”的到來(lái)，代表著以長(zhǎng)安汽車(chē)為代表的自主品牌在營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)始摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，開(kāi)始有了更多不一樣的嘗試，以智能化、多樣性、形象化的方式走進(jìn)消費(fèi)者。

而且還沒(méi)完，在2022年1月28日，長(zhǎng)安汽車(chē)官方又發(fā)布一條魔性RAP視頻，曾在《2060》節(jié)目中大放異彩的V-life——電視雞，乘坐長(zhǎng)安汽車(chē)虛擬飛行器粉墨登場(chǎng)。在受到觀眾喜歡的同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)已形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

營(yíng)銷(xiāo)背后與產(chǎn)品科技力緊密結(jié)合

從贊助《2060》節(jié)目，到冠名《三體》動(dòng)畫(huà)，可以看出長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式充滿科技感，而這正與長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品科技力的不斷提升相契合。

《三體》原著的故事是一個(gè)極為宏大、充滿哲學(xué)思考、又具有豐富科技感的科幻故事。而贊助《2060》節(jié)目，結(jié)合當(dāng)前最為新興的虛擬人物形象，以及對(duì)于元宇宙的探索，無(wú)不體現(xiàn)了長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)于當(dāng)前新興科技的獨(dú)到理解。

而在科技力上，長(zhǎng)安汽車(chē)近年來(lái)突飛猛進(jìn)，研發(fā)投入不遺余力。

自2018年8月推出“北斗天樞計(jì)劃”全面轉(zhuǎn)型汽車(chē)智能化以來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)緊抓發(fā)展機(jī)遇期，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技力。據(jù)了解，在近五年，長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)塾?jì)投入570億元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建完善的新能源產(chǎn)業(yè)研究布局，同時(shí)也推出了多項(xiàng)引領(lǐng)行業(yè)向前向上的智能化技術(shù)。

例如在2022上半年，長(zhǎng)安汽車(chē)實(shí)現(xiàn)智能泊車(chē)系統(tǒng)技術(shù)突破，UNI-V榮獲2022WIDC世界智能駕駛挑戰(zhàn)賽“智能泊車(chē)金獎(jiǎng)”；領(lǐng)航智能駕駛輔助功能完成實(shí)車(chē)移植，智能駕駛技術(shù)邁出量產(chǎn)應(yīng)用關(guān)鍵一步；率先開(kāi)展3項(xiàng)智能網(wǎng)聯(lián)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定；獲評(píng)《中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年鑒》“中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)優(yōu)秀企業(yè)”。

營(yíng)銷(xiāo)只是手段，年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式，與長(zhǎng)安汽車(chē)科技力緊密結(jié)合。

充滿科技感營(yíng)銷(xiāo)的背后，正是源于長(zhǎng)安汽車(chē)技術(shù)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，以及產(chǎn)品科技力的不斷提升。在潛移默化中，以細(xì)無(wú)聲的方式提升消費(fèi)者對(duì)于長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品科技力的印象，才是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。

文/章樂(lè)