頭頂“巨星”流量 《三體》動(dòng)畫如何撐起1.3億人的期待？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 文多    

“三體人什么時(shí)候到？”“它們，已經(jīng)出發(fā)了。”

五年磨一劍。在粉絲們翻來(lái)覆去看了無(wú)數(shù)遍動(dòng)畫PV（宣傳片）后，《三體》動(dòng)畫終于播出了。

12月10日，國(guó)創(chuàng)《三體》動(dòng)畫在B站（嗶哩嗶哩，BILI,股價(jià)25.41美元，市值101.62億美元）全網(wǎng)獨(dú)家首播，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體平臺(tái)參與首播動(dòng)畫《三體》第一集。作為《三體》IP首部接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的影視改編作品，《三體》動(dòng)畫目前已在B站積累超400萬(wàn)追番和8000多萬(wàn)播放量。

每經(jīng)APP、每經(jīng)微博、每經(jīng)視頻號(hào)，首播《三體》第一集 圖片來(lái)源：每經(jīng)直播截圖

一千個(gè)科幻迷心中有一千個(gè)《三體》影視版。

開(kāi)播前一天，面對(duì)“人類很渺小，那人的存在有什么意義”這一問(wèn)題，《三體》作者劉慈欣給出的回答是：“面向宇宙，我只是一粒塵埃。而面向自己，宇宙則是一具死尸，而我卻活著。宇宙很大，生活更大。”

劉慈欣寄語(yǔ)《三體》動(dòng)畫圖片來(lái)源：視頻截圖

率先探路的《三體》動(dòng)畫經(jīng)歷了怎樣的制作過(guò)程？作為B站目前投入最多、量級(jí)最大的動(dòng)畫項(xiàng)目，《三體》動(dòng)畫最大的難點(diǎn)是什么？未來(lái)《三體》動(dòng)畫還有哪些開(kāi)發(fā)計(jì)劃？面對(duì)市場(chǎng)的高關(guān)注，近日每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸ㄒ韵潞?jiǎn)稱NBD）對(duì)話B站副總裁、《三體》動(dòng)畫總負(fù)責(zé)人張圣晏，探尋《三體》動(dòng)畫背后的故事。

故事：《三體》影視化改編命途多舛

作為國(guó)內(nèi)極具國(guó)際影響力的科幻IP，《三體》在中國(guó)科幻史上具有里程碑式的意義。據(jù)第三方公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《三體》目前在全球擁有超1.3億泛粉絲。雖然頭頂“巨星”流量光環(huán)，但《三體》影視化改編卻命途多舛。

自《三體》小說(shuō)在《科幻世界》上開(kāi)始連載，已經(jīng)過(guò)去了16年，距離2009年導(dǎo)演張番番以“并不高的價(jià)格”從作者劉慈欣手中買走《三體》影視化版權(quán)也已13年。漫長(zhǎng)的十多年里，《三體》每次傳出影視化消息勢(shì)必引發(fā)熱議，但始終未見(jiàn)成果。

2015年，隨著《三體》獲得第73屆雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)，《三體》的IP價(jià)值也一路水漲船高，三年后，游族網(wǎng)絡(luò)原董事長(zhǎng)林奇成立三體宇宙公司，專門負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)《三體》，運(yùn)營(yíng)《三體》IP。

此次《三體》動(dòng)畫總策劃為已逝世的林奇 圖片來(lái)源：視頻截圖

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠入局、國(guó)內(nèi)外影視化、游戲改編輪番上陣，“三體宇宙”正在悄然邁入“驗(yàn)收期”。

除已開(kāi)播的動(dòng)畫外，騰訊視頻的影視劇版《三體》已拍攝完成，游族網(wǎng)絡(luò)（SZ002174，股價(jià)9.58元，市值87.7億元）《三體》系列IP游戲開(kāi)發(fā)預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年推向市場(chǎng)，流媒體巨頭奈飛（NFLX，股價(jià)320.01美元，市值1424億美元）也發(fā)布了劇版《三體》幕后特輯。

《三體》動(dòng)畫 圖片來(lái)源：視頻截圖

對(duì)話1：“與劉慈欣保持高頻率互動(dòng)，主線上尊重原著”

劉慈欣曾在談《三體》動(dòng)畫時(shí)表示：“作為用畫面來(lái)表現(xiàn)科幻的作品，我希望它能超出我們作為原著作者所想象的東西，能夠讓觀眾和作者看到也倒吸一口冷氣的那種感覺(jué)。”

“三體粉”已經(jīng)等了太久。面對(duì)巨大的期望，《三體》動(dòng)畫勢(shì)必接受觀眾和市場(chǎng)“最嚴(yán)格”的檢驗(yàn)。過(guò)去五年里，《三體》動(dòng)畫最大的難點(diǎn)是劇本的確定，制作團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷了興奮、激烈探討，推翻重來(lái)，在期待忐忑后，終于交出了答卷。

《三體》動(dòng)畫彈幕 圖片來(lái)源：視頻截圖

NBD：動(dòng)畫版是《三體》IP首部播出的影視改編作品，會(huì)不會(huì)有壓力？

張圣晏：壓力非常大。作為國(guó)內(nèi)少有的、具有全球影響力的大IP，《三體》關(guān)注度特別高，觀眾期待太久了，對(duì)內(nèi)容預(yù)期也非常高。之前新的動(dòng)畫PV發(fā)布后，很多粉絲會(huì)一幀一幀地去分析，我們其實(shí)非常忐忑。

從2018年著手啟動(dòng)項(xiàng)目，到現(xiàn)在與大家見(jiàn)面，基本花了將近5年時(shí)間。在前期最難熬的就是去確定劇本，確定第一季動(dòng)畫到底做什么，差不多花了一年半時(shí)間討論到底從哪里切入。整個(gè)內(nèi)容上我們也與三體宇宙、劉慈欣等保持了很高頻率的互動(dòng)和討論。我們確實(shí)對(duì)這個(gè)作品有很高的期待，但最終還是要交給觀眾檢驗(yàn)，希望觀眾能喜歡它。

NBD：《三體》動(dòng)畫創(chuàng)作將重心放在了原著的第二部，出于哪些考量？

張圣晏：第一季的動(dòng)畫確實(shí)是從第二本書(shū)來(lái)切入，因?yàn)榈诙緯?shū)中的各種沖突、節(jié)奏相對(duì)較快，更適合做影視化。當(dāng)然我們會(huì)去穿插一些顛覆性的創(chuàng)新，比如在三體人形象等高概念上有一些創(chuàng)意表現(xiàn)，會(huì)用非常好的視覺(jué)表達(dá)來(lái)呈現(xiàn)。

我們也給劉慈欣老師看過(guò)一些片段，劉老師其實(shí)對(duì)于改編持很開(kāi)放的意見(jiàn)，他非常歡迎大家去改編，《三體》小說(shuō)中有很多可以填充、拓展的內(nèi)容和空間。

NBD：整個(gè)《三體》動(dòng)畫中，原著劇情的占比大概有多少？

張圣晏：原創(chuàng)的占比其實(shí)不會(huì)那么高，整個(gè)主線還是尊重原著，不會(huì)有太突兀的內(nèi)容。

任何IP改編都要去照顧到原著粉絲的喜好。一開(kāi)始我們花了七八個(gè)月，有了第一個(gè)版本，這個(gè)版本改編的內(nèi)容會(huì)更多，更戲劇化、影視化。但后來(lái)綜合各方面因素，我們還是把第一個(gè)版本推翻，回到現(xiàn)在的這個(gè)版本上。主要是在主線基礎(chǔ)上對(duì)原著進(jìn)行補(bǔ)充和細(xì)節(jié)拓展，整個(gè)動(dòng)畫也埋了很多彩蛋，原著黨接受程度會(huì)比較高。

《三體》小說(shuō)是一個(gè)文字作品，把它影像化的過(guò)程中，為了讓觀眾更好地理解內(nèi)容，肯定會(huì)進(jìn)行一些填充，塑造一些形象，增加一些細(xì)節(jié)，我們希望能讓更多沒(méi)看過(guò)小說(shuō)的觀眾也能進(jìn)入《三體》世界。

《三體》動(dòng)畫概念片 圖片來(lái)源：視頻截圖

對(duì)話2：“目前B站量級(jí)最大的動(dòng)畫，有信心收回成本”

早在2017年B站發(fā)力國(guó)創(chuàng)自制業(yè)務(wù)開(kāi)始，《三體》就成為了B站勢(shì)必要拿下的IP。獨(dú)特的社區(qū)氛圍和《三體》內(nèi)容的高討論度，最終讓B站在這場(chǎng)激烈的IP競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

承制方藝畫開(kāi)天CEO阮瑞曾坦言：“在去決定做這個(gè)事情的時(shí)候，下了很大的決心，因?yàn)椤度w》這部作品代表的是中國(guó)科幻的歷史意義。”《三體》的IP地位，決定其影視改編的高起點(diǎn)。對(duì)于B站乃至市場(chǎng)而言，《三體》動(dòng)畫的成敗不只是一部動(dòng)畫的成敗。

NBD：《三體》動(dòng)畫項(xiàng)目中，B站與三體宇宙、藝畫開(kāi)天如何分工？

張圣晏：整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起方是B站，我們最開(kāi)始在內(nèi)部探討時(shí)，就覺(jué)得《三體》是一個(gè)很有開(kāi)發(fā)潛力的項(xiàng)目。三體宇宙是版權(quán)方，初期階段三體宇宙也以版權(quán)方、監(jiān)修方的身份參與內(nèi)容的討論。藝畫開(kāi)天是承制方，之前合作的《靈籠》，在內(nèi)容和制作上都符合我們的要求，所以推薦了藝畫開(kāi)天，后來(lái)經(jīng)過(guò)多家動(dòng)畫公司比稿，最終確認(rèn)了藝畫開(kāi)天作為《三體》動(dòng)畫的承制方。

NBD：當(dāng)初是如何拿下動(dòng)畫版權(quán)的？

張圣晏：《三體》的動(dòng)畫版權(quán)是2018年與三體宇宙接洽上的，當(dāng)時(shí)三體宇宙還叫游族影業(yè)，其實(shí)從B站2017年開(kāi)始動(dòng)畫自制時(shí)就想到了這個(gè)IP。雖然當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，但我們抱著必須要拿下的信念，與三體宇宙非常細(xì)致地溝通了整體開(kāi)發(fā)。

我記得很清楚，是2018年12月31號(hào)談妥的，當(dāng)時(shí)我們談了一個(gè)通宵，就在辦公室里跨的年，把所有細(xì)節(jié)都敲定，拿到了《三體》的動(dòng)畫版權(quán)。三體宇宙將《三體》動(dòng)畫授權(quán)B站的原因是多方面的。一個(gè)關(guān)鍵因素是B站內(nèi)部良好的社區(qū)氛圍和《三體》內(nèi)容的高討論度。

《三體》動(dòng)畫劇照 圖片來(lái)源：B站提供

NBD：和B站其他內(nèi)容相比，《三體》動(dòng)畫的成本投入如何？

張圣晏：不論投入的時(shí)間還是資金，《三體》是目前B站量級(jí)最大的一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目。

當(dāng)下大家肯定對(duì)3D動(dòng)畫很熟悉，動(dòng)捕結(jié)合引擎標(biāo)準(zhǔn)的模式，已經(jīng)應(yīng)用在很多動(dòng)畫中了。不過(guò)在《三體》項(xiàng)目上，我們還是用了比較傳統(tǒng)的手K關(guān)鍵禎的方式來(lái)完成，花了比較長(zhǎng)的時(shí)間和比較大的代價(jià)，是為了在細(xì)節(jié)上更好地呈現(xiàn)。整個(gè)制作過(guò)程比較長(zhǎng)，因此成本也相對(duì)更高一些。從畫面和制作的效果來(lái)看，《三體》動(dòng)畫一定是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)相對(duì)比較突出的，這樣一個(gè)頭部?jī)?nèi)容我們非常有信心收回成本，越頭部的內(nèi)容，相對(duì)而言市場(chǎng)越大。

肯定會(huì)有第二季第三季。第一季播完后，我們就會(huì)馬不停蹄地投入到下一季的制作中，會(huì)根據(jù)用戶的反饋微調(diào)下一季的方向和故事，但制作周期肯定會(huì)比第一季短。

對(duì)話3：“不會(huì)短線過(guò)度消耗，成熟的動(dòng)畫收入應(yīng)來(lái)自全球”

導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾在與劉慈欣的對(duì)話中頻頻提及《三體》，在被問(wèn)到“最希望看到什么樣的中國(guó)科幻電影”時(shí)，卡梅隆不假思索地說(shuō)：“《三體》！”

《三體》IP的國(guó)際影響力難以忽視，這意味著《三體》動(dòng)畫的開(kāi)播不只是為自身探路，更是為未來(lái)更多《三體》改編作品和中國(guó)動(dòng)畫走向世界蓄勢(shì)。2022年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總產(chǎn)值突破2212億元，國(guó)創(chuàng)正在迎來(lái)新動(dòng)能?！度w》動(dòng)畫如果獲得成功，將進(jìn)一步助力中國(guó)動(dòng)畫出海。

NBD：B站對(duì)動(dòng)畫《三體》長(zhǎng)尾效應(yīng)的開(kāi)發(fā)有哪些計(jì)劃？

張圣晏：B站非常謹(jǐn)慎地做這個(gè)項(xiàng)目，一定是將《三體》作為長(zhǎng)線IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不是說(shuō)做一季動(dòng)畫就結(jié)束了。動(dòng)畫之外，《三體》的衍生內(nèi)容也都在積極開(kāi)發(fā)中，例如周邊的實(shí)體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、游戲等，都在有規(guī)劃地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

我們不會(huì)在短線時(shí)期就過(guò)度消耗整個(gè)IP的影響力，更希望在觀眾接受《三體》動(dòng)畫后，圍繞動(dòng)畫進(jìn)行更多衍生開(kāi)發(fā)的嘗試。通過(guò)創(chuàng)作賦能，與IP形成聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生更多的效益。

無(wú)論從內(nèi)容維度還是視覺(jué)表現(xiàn)上，《三體》都可以有更多的發(fā)展方向。我認(rèn)為《三體》并非簡(jiǎn)單展開(kāi)星際宇宙，以視覺(jué)沖擊去吸引觀眾，它不是一個(gè)科幻動(dòng)作片，它的核心價(jià)值在于它的文化內(nèi)核，更多的是要打磨內(nèi)在的故事。

B站聯(lián)合三體宇宙發(fā)起了《三體》動(dòng)畫全球共創(chuàng)計(jì)劃 圖片來(lái)源：B站提供

NBD：《三體》動(dòng)畫在B站上線時(shí)也會(huì)在海外平臺(tái)同步播出，這是如何考量的？

張圣晏：這一版《三體》動(dòng)畫本身就有全球化，不單單是IP有全球基礎(chǔ)，我們?cè)诠适鹿?jié)奏等動(dòng)畫層面做的也相對(duì)全球化，希望能讓更多的B端、C端用戶等都接觸到中國(guó)動(dòng)畫。

國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫未來(lái)一定是需要出海的。近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量不斷提高，題材也愈發(fā)豐富。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐步具備了出海條件，通過(guò)一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走出去，讓更多的世界觀眾接觸到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，才會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形成良性循環(huán)。如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能覆蓋海外市場(chǎng)，那整個(gè)收益將會(huì)更好，也會(huì)有更多的精力投入到制作中，做出更好的動(dòng)畫。

一個(gè)理想和成熟的動(dòng)畫商業(yè)市場(chǎng)，應(yīng)該是面向全球的，它的回收應(yīng)該來(lái)自全球市場(chǎng)；同時(shí)它的回收也應(yīng)該是多元的。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫主要回收仍在平臺(tái)播放上，未來(lái)頭部?jī)?nèi)容可以通過(guò)游戲化、影視化拓寬回收渠道，腰部?jī)?nèi)容則可以通過(guò)周邊等衍生開(kāi)發(fā)豐富回收。