頭頂“巨星”流量 《三體》動畫如何撐起1.3億人的期待？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

“三體人什么時候到？”“它們，已經(jīng)出發(fā)了。”

五年磨一劍。在粉絲們翻來覆去看了無數(shù)遍動畫PV（宣傳片）后，《三體》動畫終于播出了。

12月10日，國創(chuàng)《三體》動畫在B站（嗶哩嗶哩，BILI,股價25.41美元，市值101.62億美元）全網(wǎng)獨家首播，每日經(jīng)濟新聞全媒體平臺參與首播動畫《三體》第一集。作為《三體》IP首部接受市場檢驗的影視改編作品，《三體》動畫目前已在B站積累超400萬追番和8000多萬播放量。

每經(jīng)APP、每經(jīng)微博、每經(jīng)視頻號，首播《三體》第一集 圖片來源：每經(jīng)直播截圖

一千個科幻迷心中有一千個《三體》影視版。

開播前一天，面對“人類很渺小，那人的存在有什么意義”這一問題，《三體》作者劉慈欣給出的回答是：“面向宇宙，我只是一粒塵埃。而面向自己，宇宙則是一具死尸，而我卻活著。宇宙很大，生活更大。”

劉慈欣寄語《三體》動畫圖片來源：視頻截圖

率先探路的《三體》動畫經(jīng)歷了怎樣的制作過程？作為B站目前投入最多、量級最大的動畫項目，《三體》動畫最大的難點是什么？未來《三體》動畫還有哪些開發(fā)計劃？面對市場的高關(guān)注，近日每日經(jīng)濟新聞記者（以下簡稱NBD）對話B站副總裁、《三體》動畫總負責(zé)人張圣晏，探尋《三體》動畫背后的故事。

故事：《三體》影視化改編命途多舛

作為國內(nèi)極具國際影響力的科幻IP，《三體》在中國科幻史上具有里程碑式的意義。據(jù)第三方公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《三體》目前在全球擁有超1.3億泛粉絲。雖然頭頂“巨星”流量光環(huán)，但《三體》影視化改編卻命途多舛。

自《三體》小說在《科幻世界》上開始連載，已經(jīng)過去了16年，距離2009年導(dǎo)演張番番以“并不高的價格”從作者劉慈欣手中買走《三體》影視化版權(quán)也已13年。漫長的十多年里，《三體》每次傳出影視化消息勢必引發(fā)熱議，但始終未見成果。

2015年，隨著《三體》獲得第73屆雨果獎最佳長篇小說獎，《三體》的IP價值也一路水漲船高，三年后，游族網(wǎng)絡(luò)原董事長林奇成立三體宇宙公司，專門負責(zé)開發(fā)《三體》，運營《三體》IP。

此次《三體》動畫總策劃為已逝世的林奇 圖片來源：視頻截圖

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠入局、國內(nèi)外影視化、游戲改編輪番上陣，“三體宇宙”正在悄然邁入“驗收期”。

除已開播的動畫外，騰訊視頻的影視劇版《三體》已拍攝完成，游族網(wǎng)絡(luò)（SZ002174，股價9.58元，市值87.7億元）《三體》系列IP游戲開發(fā)預(yù)計未來3~5年推向市場，流媒體巨頭奈飛（NFLX，股價320.01美元，市值1424億美元）也發(fā)布了劇版《三體》幕后特輯。

《三體》動畫 圖片來源：視頻截圖

對話1：“與劉慈欣保持高頻率互動，主線上尊重原著”

劉慈欣曾在談《三體》動畫時表示：“作為用畫面來表現(xiàn)科幻的作品，我希望它能超出我們作為原著作者所想象的東西，能夠讓觀眾和作者看到也倒吸一口冷氣的那種感覺。”

“三體粉”已經(jīng)等了太久。面對巨大的期望，《三體》動畫勢必接受觀眾和市場“最嚴(yán)格”的檢驗。過去五年里，《三體》動畫最大的難點是劇本的確定，制作團隊在經(jīng)歷了興奮、激烈探討，推翻重來，在期待忐忑后，終于交出了答卷。

《三體》動畫彈幕 圖片來源：視頻截圖

NBD：動畫版是《三體》IP首部播出的影視改編作品，會不會有壓力？

張圣晏：壓力非常大。作為國內(nèi)少有的、具有全球影響力的大IP，《三體》關(guān)注度特別高，觀眾期待太久了，對內(nèi)容預(yù)期也非常高。之前新的動畫PV發(fā)布后，很多粉絲會一幀一幀地去分析，我們其實非常忐忑。

從2018年著手啟動項目，到現(xiàn)在與大家見面，基本花了將近5年時間。在前期最難熬的就是去確定劇本，確定第一季動畫到底做什么，差不多花了一年半時間討論到底從哪里切入。整個內(nèi)容上我們也與三體宇宙、劉慈欣等保持了很高頻率的互動和討論。我們確實對這個作品有很高的期待，但最終還是要交給觀眾檢驗，希望觀眾能喜歡它。

NBD：《三體》動畫創(chuàng)作將重心放在了原著的第二部，出于哪些考量？

張圣晏：第一季的動畫確實是從第二本書來切入，因為第二本書中的各種沖突、節(jié)奏相對較快，更適合做影視化。當(dāng)然我們會去穿插一些顛覆性的創(chuàng)新，比如在三體人形象等高概念上有一些創(chuàng)意表現(xiàn)，會用非常好的視覺表達來呈現(xiàn)。

我們也給劉慈欣老師看過一些片段，劉老師其實對于改編持很開放的意見，他非常歡迎大家去改編，《三體》小說中有很多可以填充、拓展的內(nèi)容和空間。

NBD：整個《三體》動畫中，原著劇情的占比大概有多少？

張圣晏：原創(chuàng)的占比其實不會那么高，整個主線還是尊重原著，不會有太突兀的內(nèi)容。

任何IP改編都要去照顧到原著粉絲的喜好。一開始我們花了七八個月，有了第一個版本，這個版本改編的內(nèi)容會更多，更戲劇化、影視化。但后來綜合各方面因素，我們還是把第一個版本推翻，回到現(xiàn)在的這個版本上。主要是在主線基礎(chǔ)上對原著進行補充和細節(jié)拓展，整個動畫也埋了很多彩蛋，原著黨接受程度會比較高。

《三體》小說是一個文字作品，把它影像化的過程中，為了讓觀眾更好地理解內(nèi)容，肯定會進行一些填充，塑造一些形象，增加一些細節(jié)，我們希望能讓更多沒看過小說的觀眾也能進入《三體》世界。

《三體》動畫概念片 圖片來源：視頻截圖

對話2：“目前B站量級最大的動畫，有信心收回成本”

早在2017年B站發(fā)力國創(chuàng)自制業(yè)務(wù)開始，《三體》就成為了B站勢必要拿下的IP。獨特的社區(qū)氛圍和《三體》內(nèi)容的高討論度，最終讓B站在這場激烈的IP競爭中脫穎而出。

承制方藝畫開天CEO阮瑞曾坦言：“在去決定做這個事情的時候，下了很大的決心，因為《三體》這部作品代表的是中國科幻的歷史意義。”《三體》的IP地位，決定其影視改編的高起點。對于B站乃至市場而言，《三體》動畫的成敗不只是一部動畫的成敗。

NBD：《三體》動畫項目中，B站與三體宇宙、藝畫開天如何分工？

張圣晏：整個項目的發(fā)起方是B站，我們最開始在內(nèi)部探討時，就覺得《三體》是一個很有開發(fā)潛力的項目。三體宇宙是版權(quán)方，初期階段三體宇宙也以版權(quán)方、監(jiān)修方的身份參與內(nèi)容的討論。藝畫開天是承制方，之前合作的《靈籠》，在內(nèi)容和制作上都符合我們的要求，所以推薦了藝畫開天，后來經(jīng)過多家動畫公司比稿，最終確認了藝畫開天作為《三體》動畫的承制方。

NBD：當(dāng)初是如何拿下動畫版權(quán)的？

張圣晏：《三體》的動畫版權(quán)是2018年與三體宇宙接洽上的，當(dāng)時三體宇宙還叫游族影業(yè)，其實從B站2017年開始動畫自制時就想到了這個IP。雖然當(dāng)時競爭也很激烈，但我們抱著必須要拿下的信念，與三體宇宙非常細致地溝通了整體開發(fā)。

我記得很清楚，是2018年12月31號談妥的，當(dāng)時我們談了一個通宵，就在辦公室里跨的年，把所有細節(jié)都敲定，拿到了《三體》的動畫版權(quán)。三體宇宙將《三體》動畫授權(quán)B站的原因是多方面的。一個關(guān)鍵因素是B站內(nèi)部良好的社區(qū)氛圍和《三體》內(nèi)容的高討論度。

《三體》動畫劇照 圖片來源：B站提供

NBD：和B站其他內(nèi)容相比，《三體》動畫的成本投入如何？

張圣晏：不論投入的時間還是資金，《三體》是目前B站量級最大的一個動畫項目。

當(dāng)下大家肯定對3D動畫很熟悉，動捕結(jié)合引擎標(biāo)準(zhǔn)的模式，已經(jīng)應(yīng)用在很多動畫中了。不過在《三體》項目上，我們還是用了比較傳統(tǒng)的手K關(guān)鍵禎的方式來完成，花了比較長的時間和比較大的代價，是為了在細節(jié)上更好地呈現(xiàn)。整個制作過程比較長，因此成本也相對更高一些。從畫面和制作的效果來看，《三體》動畫一定是現(xiàn)在國內(nèi)相對比較突出的，這樣一個頭部內(nèi)容我們非常有信心收回成本，越頭部的內(nèi)容，相對而言市場越大。

肯定會有第二季第三季。第一季播完后，我們就會馬不停蹄地投入到下一季的制作中，會根據(jù)用戶的反饋微調(diào)下一季的方向和故事，但制作周期肯定會比第一季短。

對話3：“不會短線過度消耗，成熟的動畫收入應(yīng)來自全球”

導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾在與劉慈欣的對話中頻頻提及《三體》，在被問到“最希望看到什么樣的中國科幻電影”時，卡梅隆不假思索地說：“《三體》！”

《三體》IP的國際影響力難以忽視，這意味著《三體》動畫的開播不只是為自身探路，更是為未來更多《三體》改編作品和中國動畫走向世界蓄勢。2022年，國產(chǎn)動畫總產(chǎn)值突破2212億元，國創(chuàng)正在迎來新動能?！度w》動畫如果獲得成功，將進一步助力中國動畫出海。

NBD：B站對動畫《三體》長尾效應(yīng)的開發(fā)有哪些計劃？

張圣晏：B站非常謹(jǐn)慎地做這個項目，一定是將《三體》作為長線IP進行開發(fā)，不是說做一季動畫就結(jié)束了。動畫之外，《三體》的衍生內(nèi)容也都在積極開發(fā)中，例如周邊的實體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、游戲等，都在有規(guī)劃地進行開發(fā)。

我們不會在短線時期就過度消耗整個IP的影響力，更希望在觀眾接受《三體》動畫后，圍繞動畫進行更多衍生開發(fā)的嘗試。通過創(chuàng)作賦能，與IP形成聯(lián)動，產(chǎn)生更多的效益。

無論從內(nèi)容維度還是視覺表現(xiàn)上，《三體》都可以有更多的發(fā)展方向。我認為《三體》并非簡單展開星際宇宙，以視覺沖擊去吸引觀眾，它不是一個科幻動作片，它的核心價值在于它的文化內(nèi)核，更多的是要打磨內(nèi)在的故事。

B站聯(lián)合三體宇宙發(fā)起了《三體》動畫全球共創(chuàng)計劃 圖片來源：B站提供

NBD：《三體》動畫在B站上線時也會在海外平臺同步播出，這是如何考量的？

張圣晏：這一版《三體》動畫本身就有全球化，不單單是IP有全球基礎(chǔ)，我們在故事節(jié)奏等動畫層面做的也相對全球化，希望能讓更多的B端、C端用戶等都接觸到中國動畫。

國創(chuàng)動畫未來一定是需要出海的。近兩年來，國產(chǎn)動畫質(zhì)量不斷提高，題材也愈發(fā)豐富。國產(chǎn)動畫逐步具備了出海條件，通過一些國產(chǎn)動畫走出去，讓更多的世界觀眾接觸到國產(chǎn)動畫，才會對國產(chǎn)動畫形成良性循環(huán)。如果國產(chǎn)動畫能覆蓋海外市場，那整個收益將會更好，也會有更多的精力投入到制作中，做出更好的動畫。

一個理想和成熟的動畫商業(yè)市場，應(yīng)該是面向全球的，它的回收應(yīng)該來自全球市場；同時它的回收也應(yīng)該是多元的。目前國產(chǎn)動畫主要回收仍在平臺播放上，未來頭部內(nèi)容可以通過游戲化、影視化拓寬回收渠道，腰部內(nèi)容則可以通過周邊等衍生開發(fā)豐富回收。