茅臺(tái)首次開啟“元宇宙+酒”，“兔茅”正式上線后再被炒作 酒商：預(yù)計(jì)先漲后跌，再回歸正常

每經(jīng)記者 熊嘉楠    實(shí)習(xí)生 馬洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

1月5日，貴州茅臺(tái)生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會(huì)通過線上與線下結(jié)合方式召開。癸卯兔年生肖酒（以下簡(jiǎn)稱兔茅）以及巽風(fēng)數(shù)字世界正式公開亮相。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，茅臺(tái)生肖酒對(duì)每個(gè)消費(fèi)者而言，都具有較高的藝術(shù)品相和收藏價(jià)值。兔年生肖酒仍然會(huì)延續(xù)“i茅臺(tái)”的申購(gòu)模式，同時(shí)首次引入數(shù)字藏品，將在巽風(fēng)數(shù)字世界上線29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶。自2014年以來，茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高，記者注意到，茅臺(tái)生肖酒往年常常還未發(fā)布便遭到渠道“熱炒”，兔茅同樣如此，多家電商平臺(tái)開啟溢價(jià)銷售，標(biāo)價(jià)4000元~7000元不等。

圖片來源：“i茅臺(tái)”APP截圖

兔茅再被熱炒 酒商：或是掛高價(jià)假成交

經(jīng)過三個(gè)多月的震蕩，貴州茅臺(tái)（SH600519，股價(jià)1803.77元，市值2.27萬(wàn)億元）股價(jià)在昨日（1月5日）盤中重回1800元/股，創(chuàng)近三個(gè)月高點(diǎn)。上漲的不僅僅是股價(jià)，就在貴州茅臺(tái)兔年生肖酒上市發(fā)布會(huì)前夕，該款酒的價(jià)格已遭渠道“熱炒”。

根據(jù)行業(yè)媒體數(shù)據(jù)，1月4日貴州茅臺(tái)兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某電商平臺(tái)上有商家掛出6999元/瓶的高價(jià)，遠(yuǎn)高于2499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)。1月6日，某酒類連鎖電商旗艦店標(biāo)價(jià)5999元/瓶，折后4042元/瓶，截至目前，已銷售4瓶。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以買家身份就兔茅的超高標(biāo)價(jià)等問題咨詢上述電商平臺(tái)店家，對(duì)方僅回復(fù)“是正品的。”

茅臺(tái)酒商岳俊（化名）表示，“（熱炒）是曇花一現(xiàn)，應(yīng)該就半個(gè)月的時(shí)間，（應(yīng)該）是代理商挑出了幾瓶把價(jià)格掛得很高，是假成交。”

迄今為止，貴州茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)上市發(fā)布了10款，梳理往年茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格走勢(shì)不難看出，產(chǎn)品均在剛上市的時(shí)候短時(shí)間內(nèi)來到高點(diǎn)，可隨著時(shí)間的推移，一個(gè)月后便開始出現(xiàn)快速回落。

公開數(shù)據(jù)整理，該圖表僅反映價(jià)格波動(dòng)，不構(gòu)成任何投資建議  記者制圖

此外，虎年茅臺(tái)在上市一個(gè)月后的下跌幅度尤為明顯，這或許與2022年二季度“i茅臺(tái)”上的持續(xù)放量有關(guān)。

去年二季度開始，每天在“i茅臺(tái)”上銷售的虎年茅臺(tái)均在萬(wàn)瓶左右，這樣的放量對(duì)市場(chǎng)的沖擊十分顯著。據(jù)了解，消費(fèi)者同樣可于1月6日起在“i茅臺(tái)”每日申購(gòu)?fù)妹?/p>

如此看來，兔茅如今的渠道“熱炒”或?qū)⑹嵌唐谛袨?，市?chǎng)批發(fā)價(jià)格亦將快速回落。

酒類直供平臺(tái)百酒匯執(zhí)行董事李進(jìn)軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“生肖酒推出就開始漲是一個(gè)共識(shí)，但最近幾年隨著茅臺(tái)生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就開始跌了，我認(rèn)為兔年生肖酒也會(huì)先漲后跌，趨勢(shì)未變。”

據(jù)岳俊回憶，虎茅在去年剛推出時(shí)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)便一度漲至近6000元/瓶，隨后十多天很快便下跌到每瓶4000元出頭的價(jià)格，如今虎茅市場(chǎng)批發(fā)價(jià)每瓶3100元左右，回收價(jià)2950元/瓶。

值得注意的是，據(jù)行業(yè)媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1月6日兔茅市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。

另一方面，今年以來一些茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)批價(jià)也有所回調(diào)。去年推出的超高端產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒（珍品），官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)4599元/瓶，上市之初最高被渠道炒至超6000元/瓶，但目前該產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已低于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。岳俊說道：“2022年一些產(chǎn)品跌破發(fā)行價(jià)（指導(dǎo)價(jià)）了，（我認(rèn)為未來）生肖跟1499（飛天茅臺(tái)）兩個(gè)是跌不破（發(fā)行價(jià)）的。”

開啟“元宇宙+酒”賽道

同兔年生肖酒一同正式發(fā)布的還有茅臺(tái)巽風(fēng)數(shù)字世界APP。該APP可容納100萬(wàn)人以第三人稱視角同時(shí)觀看，通過全息影像、表演陳列等方式詳細(xì)了解貴州茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)欣賞線下發(fā)布會(huì)的舞蹈表演。

去年自丁雄軍提出“五合營(yíng)銷法”以來，公司先后進(jìn)行了一系列改革，“i茅臺(tái)”上線半年創(chuàng)造86.42億元的營(yíng)收增量，茅臺(tái)冰淇淋也預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)2.62億元營(yíng)收，無論在創(chuàng)收還是品牌文化宣貫上，茅臺(tái)的“主動(dòng)營(yíng)銷”取得了出色的成績(jī)。

1月1日巽風(fēng)數(shù)字世界開放以來，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以用戶身份進(jìn)行了體驗(yàn)，用戶可以以第三人稱視角，控制虛擬人物在場(chǎng)景內(nèi)完成日常任務(wù)，如采高粱、尋寶箱等獲取對(duì)應(yīng)積分，該積分可兌換虛擬人物服飾。此外，用戶還可以在集市中購(gòu)買茅臺(tái)及網(wǎng)易周邊產(chǎn)品。

從營(yíng)銷以及品牌文化宣貫來看，巽風(fēng)數(shù)字世界與“i茅臺(tái)”承載了部分同樣的功能，不同的是，巽風(fēng)數(shù)字世界將成義、榮和、恒興三大燒坊映射到了虛擬世界里，相較于“i茅臺(tái)”，巽風(fēng)數(shù)字世界是更加開放的元宇宙世界，用戶可以通過游戲了解茅臺(tái)世界。

白酒專家肖竹青近日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“元宇宙+酒”的活動(dòng)模式，不但可以大大提高用戶參與度和運(yùn)營(yíng)效率，并可以獲得更有價(jià)值的用戶流量或線索。元宇宙的使用可以使參與者的觸角更廣，并且可能更深入地進(jìn)行體驗(yàn)，從而帶來更高的參與度和更積極的活動(dòng)結(jié)果，讓品牌互動(dòng)更有科技感和沉浸體驗(yàn)愉悅感。

據(jù)悉，目前茅臺(tái)還在籌建“巽境家園”，每個(gè)用戶都可以根據(jù)自己的理想建造屬于自己的生活空間。下一步，巽風(fēng)科技將持續(xù)立足用戶需求、生產(chǎn)生活實(shí)際、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，不斷拓展巽風(fēng)數(shù)字世界的核心功能和交互場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新探索。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝