每日經(jīng)濟新聞 2023-01-03 23:25:13
◎北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云1月3日晚間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示,同比有所增長,意味著消費者的出行信心和消費意愿在回升。不過,盡管大家陸續(xù)“陽康”,還是需要一段時間休養(yǎng),對體力消耗較大的出行還需要時間恢復。
◎為何三亞能跑贏旅游大盤?在吳麗云看來,原因有二:“三亞氣候溫暖,本身就是冬季的熱門目的地。另外,‘陽康’們更傾向于找個地方靜靜地休養(yǎng)生息,加上國內(nèi)度假目的地和產(chǎn)品供給不足,三亞就變得搶手起來?!眳躯愒茝娬{(diào),單個目的地的火熱并不能代表整個行業(yè)的情況,預計游客對休閑度假的需求還將持續(xù)一段時間。隨著春節(jié)假期的到來,市場還會進一步復蘇。
每經(jīng)記者 楊卉 每經(jīng)編輯 張海妮
三亞風光 圖片來源:攝圖網(wǎng)-500598049
剛剛過去的元旦假期,各地都是久違的煙火氣,上海、北京、成都等多地再現(xiàn)“人從眾”。氣氛是到位了,但從旅游對經(jīng)濟的帶動上看,文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦節(jié)假期,國內(nèi)旅游收入為265.17億元,同比增長4.0%,恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%,增長并不明顯。反而是藍色港灣、萬象城、五一廣場等嚴格意義上并不算旅游目的地的商圈率先回歸,夜游更是扛起了文旅消費的大旗。
整體市場增幅不大,為何元旦期間三亞的機票、酒店量價齊飛,復蘇進度“跑贏”旅游大盤? 在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,三亞的火熱,一是其本身就是冬季熱門目的地;二是后疫情時代,“陽康”們傾向于療愈類的度假,加上國內(nèi)度假產(chǎn)品供給不足,造成了“扎堆”現(xiàn)象,不能一概歸結(jié)為報復性旅游。以元旦數(shù)據(jù)看,增長確實意味著出游和消費信心開始恢復,但期待中的爆發(fā)還沒有真正到來。
離跨年還有幾個小時,原本和朋友約好一起去北京三里屯倒計時的小楊感覺有點慶幸,因為她的朋友們還堵在路上,“搞不好會直接堵到跨年”。
根據(jù)社交平臺上網(wǎng)友的描述,盡管三里屯商鋪陸續(xù)關門熄燈,一直有保安拎著喇叭喊沒有跨年活動,請大家有序離場,但趕來的人還是越來越多,最終站滿了2樓3樓,并在零點喊起了新年快樂。“很浪漫也很幸福。”有網(wǎng)友稱。
安排了跨年活動的商圈就更不必說。“難道半個北京的人都來了藍色港灣跨年?”“三個小時了還沒有吃上火燒云,決定一直等,吃到2023年”“合生匯里也是烏泱烏泱的,但是有種復活的感覺”“線下跨年之成都分跨,去萬象城停車轉(zhuǎn)了30分鐘沒找到停車位”“上海跨年,深夜12點后打車,出租車都在路上喊單”……
北京、上海、成都等多地消費者在商圈跨年 圖片來源:社交媒體截圖
同程旅行1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示,元旦當日凌晨0點至1點,平臺用車訂單量達到峰值,重慶解放碑、長沙五一廣場等地成為最熱門的跨年商圈。
餐飲和商戶,這波終于“贏麻”了。不過,旅游業(yè)的“福氣”則要稍微小些。
文旅部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2023年元旦節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次,同比增長0.44%,按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元,同比增長4.0%,恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
“0.44%和4.0%的數(shù)據(jù),增長并不大,遠沒到報復性旅游或報復性文旅消費的程度。”吳麗云1月3日晚間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示。她告訴記者,同比有所增長,意味著消費者的出行信心和消費意愿在回升。不過,盡管大家陸續(xù)“陽康”,還是需要一段時間休養(yǎng),對體力消耗較大的出行還需要時間恢復。
文旅部的數(shù)據(jù)也透露出了類似信號。數(shù)據(jù)顯示,元旦期間,城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流??缒昊顒邮艿侥贻p人追捧,上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點鐘聲迎接新年。
雖然“商圈游”不算一個旅游細分種類,但和這一類型相似的夜游,卻實打?qū)嵉貛聿簧俳?jīng)濟效益。據(jù)《南京日報》數(shù)據(jù),元旦假期,南京夜游拉動的夜間文旅消費占比超過了六成;新華社鏡頭下,西安大唐不夜城、長安十二時辰等特色夜游目的地也是游人如織,助推文旅業(yè)逐步復蘇。
值得注意的是,盡管整體接待量同比上漲不大,但在跨省游恢復的背景下,中遠程旅游也在穩(wěn)步復蘇。文旅部數(shù)據(jù)顯示,三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地,三亞更被業(yè)內(nèi)稱為“開了旅游復蘇的第一槍”。
三亞鳳凰島 圖片來源:攝圖網(wǎng)-501669203
元旦的三亞有多火熱?1月3日晚間,《每日經(jīng)濟新聞》記者致電三亞市旅游和文化廣電體育局,接線員工表示元旦數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計中,預計近期將公布。不過,關于三亞的報道已經(jīng)“鋪天蓋地”,中新社1月3日的報道中采訪了三亞蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超,馮超表示當前景區(qū)客流已經(jīng)恢復到2019年同期水平,而全國數(shù)據(jù)還沒恢復到2019年的一半。
客流增長的背后是旅游收入增長。飛豬1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示,今年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超五成;去哪兒數(shù)據(jù)也顯示,元旦期間,三亞高星酒店平均支付價格已超過1500元,部分酒店春節(jié)漲價近1倍。“游客豪擲18萬元/晚在三亞住酒店”“三亞平替攻略”“三亞機酒量價齊升”等報道都透露著三亞旅游從業(yè)者的喜悅。
為何三亞能跑贏旅游大盤?在吳麗云看來,原因有二:“三亞氣候溫暖,本身就是冬季的熱門目的地。另外,‘陽康’們更傾向于找個地方靜靜地休養(yǎng)生息,加上國內(nèi)度假目的地和產(chǎn)品供給不足,三亞就變得搶手起來。”吳麗云強調(diào),單個目的地的火熱并不能代表整個行業(yè)的情況,預計游客對休閑度假的需求還將持續(xù)一段時間。隨著春節(jié)假期的到來,市場還會進一步復蘇。
從數(shù)據(jù)來看,溫暖、養(yǎng)生、休閑的療愈之旅的確撫慰著游客的心。出于休養(yǎng)的考量,旅途的周期也得以延長。途家民宿1月3日提供的數(shù)據(jù)顯示,元旦期間全國連住訂單占比增加341%,其中西雙版納、大理州、三亞、北海等溫暖的城市,3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。
值得一提的是,度假類產(chǎn)品供給不足,自成目的地的度假酒店也被競相追逐。驢媽媽最新數(shù)據(jù)顯示,元旦期間,京薊圣光溫泉度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店、北京古北水鎮(zhèn)大酒店等一站式度假目的地在2023年的元旦給游客帶來了身心撫慰。
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