元旦出游同比略增：煙火氣是信心，報復性旅游還沒到來

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 張海妮    

三亞風光 圖片來源：攝圖網(wǎng)-500598049

剛剛過去的元旦假期，各地都是久違的煙火氣，上海、北京、成都等多地再現(xiàn)“人從眾”。氣氛是到位了，但從旅游對經(jīng)濟的帶動上看，文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦節(jié)假期，國內(nèi)旅游收入為265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%，增長并不明顯。反而是藍色港灣、萬象城、五一廣場等嚴格意義上并不算旅游目的地的商圈率先回歸，夜游更是扛起了文旅消費的大旗。

整體市場增幅不大，為何元旦期間三亞的機票、酒店量價齊飛，復蘇進度“跑贏”旅游大盤? 在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，三亞的火熱，一是其本身就是冬季熱門目的地；二是后疫情時代，“陽康”們傾向于療愈類的度假，加上國內(nèi)度假產(chǎn)品供給不足，造成了“扎堆”現(xiàn)象，不能一概歸結(jié)為報復性旅游。以元旦數(shù)據(jù)看，增長確實意味著出游和消費信心開始恢復，但期待中的爆發(fā)還沒有真正到來。

商圈再現(xiàn)人海吸金 全國元旦出游人次同比只漲了0.44%

離跨年還有幾個小時，原本和朋友約好一起去北京三里屯倒計時的小楊感覺有點慶幸，因為她的朋友們還堵在路上，“搞不好會直接堵到跨年”。

根據(jù)社交平臺上網(wǎng)友的描述，盡管三里屯商鋪陸續(xù)關門熄燈，一直有保安拎著喇叭喊沒有跨年活動，請大家有序離場，但趕來的人還是越來越多，最終站滿了2樓3樓，并在零點喊起了新年快樂。“很浪漫也很幸福。”有網(wǎng)友稱。

安排了跨年活動的商圈就更不必說。“難道半個北京的人都來了藍色港灣跨年？”“三個小時了還沒有吃上火燒云，決定一直等，吃到2023年”“合生匯里也是烏泱烏泱的，但是有種復活的感覺”“線下跨年之成都分跨，去萬象城停車轉(zhuǎn)了30分鐘沒找到停車位”“上?？缒辏钜?2點后打車，出租車都在路上喊單”……

北京、上海、成都等多地消費者在商圈跨年  圖片來源：社交媒體截圖

同程旅行1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦當日凌晨0點至1點，平臺用車訂單量達到峰值，重慶解放碑、長沙五一廣場等地成為最熱門的跨年商圈。

餐飲和商戶，這波終于“贏麻”了。不過，旅游業(yè)的“福氣”則要稍微小些。

文旅部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

“0.44%和4.0%的數(shù)據(jù)，增長并不大，遠沒到報復性旅游或報復性文旅消費的程度。”吳麗云1月3日晚間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示。她告訴記者，同比有所增長，意味著消費者的出行信心和消費意愿在回升。不過，盡管大家陸續(xù)“陽康”，還是需要一段時間休養(yǎng)，對體力消耗較大的出行還需要時間恢復。

文旅部的數(shù)據(jù)也透露出了類似信號。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流?？缒昊顒邮艿侥贻p人追捧，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點鐘聲迎接新年。

雖然“商圈游”不算一個旅游細分種類，但和這一類型相似的夜游，卻實打?qū)嵉貛聿簧俳?jīng)濟效益。據(jù)《南京日報》數(shù)據(jù)，元旦假期，南京夜游拉動的夜間文旅消費占比超過了六成；新華社鏡頭下，西安大唐不夜城、長安十二時辰等特色夜游目的地也是游人如織，助推文旅業(yè)逐步復蘇。

“療愈游”出圈 三亞跑贏旅游大盤

值得注意的是，盡管整體接待量同比上漲不大，但在跨省游恢復的背景下，中遠程旅游也在穩(wěn)步復蘇。文旅部數(shù)據(jù)顯示，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地，三亞更被業(yè)內(nèi)稱為“開了旅游復蘇的第一槍”。

元旦的三亞有多火熱？1月3日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電三亞市旅游和文化廣電體育局，接線員工表示元旦數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計中，預計近期將公布。不過，關于三亞的報道已經(jīng)“鋪天蓋地”，中新社1月3日的報道中采訪了三亞蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超，馮超表示當前景區(qū)客流已經(jīng)恢復到2019年同期水平，而全國數(shù)據(jù)還沒恢復到2019年的一半。

客流增長的背后是旅游收入增長。飛豬1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超五成；去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，元旦期間，三亞高星酒店平均支付價格已超過1500元，部分酒店春節(jié)漲價近1倍。“游客豪擲18萬元/晚在三亞住酒店”“三亞平替攻略”“三亞機酒量價齊升”等報道都透露著三亞旅游從業(yè)者的喜悅。

為何三亞能跑贏旅游大盤？在吳麗云看來，原因有二：“三亞氣候溫暖，本身就是冬季的熱門目的地。另外，‘陽康’們更傾向于找個地方靜靜地休養(yǎng)生息，加上國內(nèi)度假目的地和產(chǎn)品供給不足，三亞就變得搶手起來。”吳麗云強調(diào)，單個目的地的火熱并不能代表整個行業(yè)的情況，預計游客對休閑度假的需求還將持續(xù)一段時間。隨著春節(jié)假期的到來，市場還會進一步復蘇。

從數(shù)據(jù)來看，溫暖、養(yǎng)生、休閑的療愈之旅的確撫慰著游客的心。出于休養(yǎng)的考量，旅途的周期也得以延長。途家民宿1月3日提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間全國連住訂單占比增加341%，其中西雙版納、大理州、三亞、北海等溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。

值得一提的是，度假類產(chǎn)品供給不足，自成目的地的度假酒店也被競相追逐。驢媽媽最新數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，京薊圣光溫泉度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店、北京古北水鎮(zhèn)大酒店等一站式度假目的地在2023年的元旦給游客帶來了身心撫慰。